1、自媒体 微信 公众 号 数据 洞察报告2016年 Q12中国自媒体发展概述自媒体微信公众 号 特征2015-2016年2000年 2012年2009年 2012-2014年新 浪推出新浪微博自 媒体 KOL引领风向门户及 视频 网站等布局 自 媒体，自媒体活跃媒介平台日益多元，开启变现之路网红、直播平台推进自媒体新一轮 热潮，步入黄金时代博客进入国内自 媒体开始出现微信推出公众号 平台，自媒体 逐渐向移动端转移中国自媒体发展历程自 媒体进入黄金爆发期自媒体是什么？自媒体（ We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新
2、闻的途径。简言之，即 公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体 ，如博客、微博、微信、论坛 /BBS等网络社区 。来源：公开资料整理。中国自媒体发展现状自 媒体分类及盈利模式 自媒体类型 按人数 可分为个人自媒体与团队自媒体。其中个人自媒体包含草根型与精英型，草根自媒体本身知名度不高，内容多数靠借鉴；精英型自媒体具有一定的行业认知积累，粉丝量及影响力较大。团队自媒体则包括团队型联盟自媒体与团队型平台自媒体，前者主要是不同行业的多个个人自媒体联合运营一 个帐号 ，后者则是企业运营，如门户型平台今日头条 、 垂直型平台虎嗅等。 自媒体类型 按运营方式 可分为盈利性质与非盈利性质。 而 自 媒体
3、的盈利模式可总结出为两大类 ，一是依靠广告流量变现，二是依靠 本身的内容、产品、渠道 盈利。4自媒体类型按人数划分个人自媒体团队自媒体按运营方式划分盈利性质非盈利性质来源：公开资料整理。盈利模式广告投放电商模式稿费、培训会员服务打赏付费阅读中国自媒体 发展现状自媒体 领域引领投资热，备受资本青睐 2015年起自媒体领域掀起投资热潮，据不完全统计， 2015年至 2016Q1，自媒体领域投融资事件达 50多起，且大额 投资案例频 出 。 如 2015年 H2餐饮 老板 内参获得 2000万融资，罗辑思维 10月完成 B轮，估值达 13.2亿；而 2016年Q1则以 Papi酱获得罗辑思维等机构
4、1200万投资最为轰动。自媒体 领域 步入资本运作时代。52015-2016Q1微信自媒体融资情况10起6000万 +34起5亿 +15起1.5亿 +2015H2典型融资案例2016Q1典型融资案例2015H1 2015H2 2016Q1来源：公开资料整理。罗辑思维时间 ： 2015年 10月投资机构 ：中国文化产业基金领投，启明创投等跟投金额 ： B轮 未透露估值 ： 13.2亿元papi酱时间 ： 2016年 3月投资机构 ：真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资金额 ： 1200万元估值 ： 1亿元中国自媒体发展现状自媒体领域 SWOT分析6S WO T劣势 内容质量难以把控，易
5、陷入公关危机； 信息可信度不 高，法律 制度不 健全； 用户维系难度高，需要不断 有 创新性、个性化、高质量内容。优势 自媒体体量越来越大，覆盖领域 全面，用户定位精准； 内容多为原创，个性化风格意识强，自我操控运作便捷，渠道成本低，门槛低； 自 媒体 社群效应大，易产生用户共鸣 ，传播视角 广泛，传播 途径多样。挑战 参与者众多，竞争压力大，获取 粉丝量、提升阅读量及清晰的变现方式是发展所需，因而内容价值及 产业链延伸 成为核心关键； 国家及相关部门政策导向需要时刻关注响应。机遇 自媒体媒介平台日益多元化，直播平台、 VR技术等均为自媒体发展带来了更多可能； 资本介入推进产业发展，变现渠道更
6、加多样化，盈利模式清晰化。来源：公开资料整理。中国自媒体 发展趋势7来源：公开资料整理。BCA 全民均可成为自媒体的时代，伴随着直播平台的火爆以及网红经济的发展，自媒体用户体量将迎来新一波激增，直逼千万量级。自媒体爆发式增长 随着自媒体价值提升、内容的深入、风投的青睐以及活跃平台的多样化，自媒体的变现渠道逐渐多元，盈利模式清晰化，变现能力增强。自媒体变现能力增强 随着 IP版权时代的来临，各大互联网平台内容竞争的加剧，自媒体版权必将受到普遍的追捧和关注。自媒体版权受保护8中国自媒体发展概述自媒体微信公众 号特征自媒体微信公众号属性特征个人主体 帐户 居多，北京自媒体覆盖高 2016Q1自媒体帐
7、号以个人主体居多，占比 六成 以上，其次是企业账号，占 26.2%；尽管自媒体团队化运营趋势明显，但多数帐户最初是个人注册，未来企业帐户或有所增涨。 地域分布上，自媒体帐户集中分布在华东沿海一带；单省份城市来看，北京和广东省自媒体帐户占绝对领先优势，占比分别为 10.9%和 9.9%9个人65.1%企业26.2%媒体1.3%其他7.4%2016Q1自媒体微信公众号认证主体分布0 -2 . 5 %2 . 5 % -5 %5 % -7 . 5 %7 . 5 % -1 0 %1 0 % +2016Q1自媒体微信公众 号地域分布来源：基于 2016年 Q1监测的 10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号进行统计。自媒体微信公众号发文特征发文时间覆盖用户碎片化时间 数据显示 ， 自媒体公众号发文高峰在上午以及下班后 ， 抓住用户上下班路上以及休息时间的碎片化阅读习惯 。10来源：基于 2016年 Q1监测的 10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号 14万 +文章进行统计。1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016Q1自媒体微信公众号文章发文时间规律
