1、中国网络新媒体用户 研究报告 （ 简版）2016年2中国网络新媒体用户洞察概览 1中国网络新媒体行业发展现状 2中国网络新媒体用户行为及变迁 3中国网络新媒体用户画像 43中国网络新媒体用户洞察 概览A 常 使用的媒体形态中，使用视频类网站 /客户端 /App的新媒体用户从五年前的 24.7%，提高到最近三个月的 64.9%；新闻客户端从五年前的 15.1%提高到近三月的 58.6%。 相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态B 60.8%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要
2、方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时 58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式， 42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道C 68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”， 38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。新媒体跨屏使用行为普遍，多屏互动有较大发展4中国网络新媒体用户洞察概览 1中国网络新媒体行业发展现状 2中国网络新媒体用户行为及变迁 3中国网络新媒体用户画像 45
3、中国网络新媒体行业发展现状中国互联网及移动 互联网的 发展逐步成熟来源：网民规模来源为 2015年， CNNIC发布的第 37次 中国互联网络发展状况统计报告 根据艾瑞整理 CNNIC最新数据显示，截至 2015年 12月，我国网民 规模近 6.9亿，全年共计新增网民 3951万人，增长率为6.1%，较 2014年提升 1.1个百分点。我国互联网普及率达到 50.3%，超过全球平均水平 3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点 。同时， 移动 互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时
4、随身携带的 PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越 高。21000 29800 38400 45730 51310 56400 61758 64875 68826 5040 11760 23344 30274 35558 41997 50006 55678 61981 16.0% 22.6% 28.9% 34.3%38.3% 42.1% 45.8% 47.9%50.3%24.0%39.5%60.8% 66.2% 69.3%74.5% 81.0% 85.8%90.1%2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20152007-2015年中国整体网民及移动网民规
5、模中国网民规模（万人） 中国手机网民规模（万人）中国互联网普及率（ %） 中国手机网民占整体网民比例（ %）6中国网络新媒体行业发展现状智能手机保有量逐渐扩大来源： 2009-2015年数据为 CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。2015年 中国智能手机保有量 达到 9.5亿 台，同比 保持 21.8%的增长率。艾瑞分析认为，智能手机保有量的不断扩大，主要因为以下两点：一是智能机性价比不断提升，千元智能机均可以提供较完善的应用体验，大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端拥有更高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能
6、更加优越的产品，吸引用户更新换代自己的手机。3.65.87.89.510.681.2%60.3% 34.3% 21.8%11.6%024681012142012 2013 2014 2015 2016e2012-2016年中国智能手机保有量智能手机保有量（亿台） 增长率7中国网络新媒体行业发展现状移动端使用时 长占比超 PC端 2倍来源： 1.PC端数据来自 iUserTracker. 家庭办公版 2016.3，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.移动端数据来自mUserTracker， 2016.3，基于对 15万名 iOS和 Android系
7、统的智能终端用户使用行为长期监测获得。根据艾瑞网民行为监测系统 iUserTracker以及移动网民行为监测系统 mUserTracker的监测数据显示 ，移动端月度有效浏览时间超过 PC端使用时长的 2倍。当前 PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强 。30.4% 29.2% 31.0% 29.6% 29.4% 29.3% 30.8% 30.5% 27.9% 27.1% 26.9% 27.4%69.6% 70.8% 69.0% 70.4% 70.6% 70.7% 69.2% 69.5% 72.1% 72.9% 73.1% 72.6%0%20
8、%40%60%80%100%2015.1 2015.2 2015.3 2015.4 2015.5 2015.6 2015.7 2015.8 2015.9 2015.10 2015.11 2015.12iUserTracker&mUserTracker-2015年 1-12月中国 PC网页与移动 App月度有效浏览时间占比PC网页端月度使用时长份额 移动 App月度使用时长份额8中国网络新媒体行业发展现状40000420004400046000480005000052000540002014.1 2014.3 2014.5 2014.7 2014.9 2014.11 2015.1 2015.3
9、2015.5 2015.7 2015.9 2015.11iUserTracker-2014年 1月 -2015年 12月中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势 Top5搜索服务 在线视频 新闻资讯 社区交友 电子商务来源： iUserTracker. 家庭办公版 2016年 3月，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。根据艾瑞咨询 PC端连续监测产品 iUserTracker数据显示 ，截止 2015年 12月，搜索服务和在线视频这两类服务自 2014年以来一直稳居用户量最大的两类网络服务，在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势保持较为平稳的增长。新闻资讯及
10、电子商务发展最快，新闻资讯月度覆盖人数达到 4.8亿人，电子商务服务达 4.6亿人，增长速度分别为 13.2%和 10.6%。单位：万人PC端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻资讯类增长最快9中国网络新媒体行业发展现状150002000025000300003500040000450005000015.1 15.2 15.3 15.4 15.5 15.6 15.7 15.8 15.9 15.10 15.11 15.12mUserTracker-2015年 1-12月 移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势在线视频 在线音乐 新闻资讯来源： mUserTracker. 2016.3，基于对 15万名 iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。根据艾瑞咨询移动端连续监测产品 mUserTracker数据显示 ，新媒体三大类别 在线视频、在线音乐和新闻资讯在 2015年均保持平稳发展趋势。 2015年 12月，在线视频月度覆盖人数达到 4.7亿人次，在线音乐、新闻资讯分别为 3.1亿和 2.3亿。单位：万人移动端新媒体 App月度覆盖人数趋势：三大类别均有所增长10中国网络新媒体用户洞察概览 1中国网络新媒体行业发展现状 2中国网络新媒体用户行为及变迁 3中国网络新媒体用户画像 4目录 5
