1、中国美业微信 公众 号数据洞察报告2016Q12中国美业 O2O发展现状2016Q1美 业微信公众 号 特征中国美业 O2O发展现状移动互联助力美业发展，企业类型细化繁多 美业市场用户基数大，服务 项目细化繁多 ，涵盖美容整形、 美发、美甲、美 妆四大主要类别，还包含细分衍生品如美体 塑形 等 。随着“颜值革命”的爆发，看脸时代大众 追求美的本能得到前所未有的激发 ，美 业市场得以快速发展 ， 2016年市场体量预计超 4千亿，前景巨大。同时，移动 互联网的飞速发展为移动美业带来了更多发展契机，企业纷纷试水 O2O运营，产品更新迭代迅速 。3来源：公开资料整理。互联网 +美妆市场趋于成熟互联网
2、 +美容市场培育阶段互联网 +美发商业模式探索互联网 +美 甲转型 时 不可待电商社区 +电商社区美容护理O2O医疗整形美容O2O美发社区美发O2O美 妆O2O美甲O2O美甲社区46.0%8.0%32.2%6.9%14.3%7.1%21.4%14.3%35.7%7.1%2015年至 2016Q1美业投融资轮数分布87起14起中国美业 O2O发展现状资本多注入于企业初期，美妆、美容是投资火热领域 据不完全统计， 2015年 至 2016Q1美 业共完成融资案例 101起，融资金额超 20亿，其中 2015年全年 87起， 2016Q1计 14起。 2015年以天使轮和 A轮融资为主，在经历了首轮
3、洗牌后， 2016Q1开始 以 A轮 B轮扩展。从细分类别来看，美妆类和美容类依旧为资本关注热点， 2015年至 2016Q1融资 案例中分别 占 45.5%和 31.7%，美甲类投资热度见冷，仅占 3.0%。4来源： IT桔子， 【 很快 】 整理。备注：由于 2016Q1融资案例少于 30，比例数据仅供参考。45.5%31.7%13.9%3.0%2015年2016Q1种子轮 天使轮 Pre-A轮 A轮A+轮 B轮 C轮 新三板天使轮A轮中国美业 O2O发展现状美业 O2O主要经营模式5来源：公开资料整理。到店绝大多数企业为到店模式上门按摩、美 甲等 领域居多商业模式 渠道分布： O2O平台
4、 、 传统商家等 典型企业： 医美企业、美发企业等。 优势 ： 设备 丰富完善，体验 更好； 产品种类多，可选择多 。 劣势 ： 为 门店租赁费用 无形 提升 用户 客 单价； 店面 分成 ，技师 获取利润 低，易跳转流失。 渠道分布： O2O平台 、 团购网站等 典型企业： 河狸 家、 58到家等 优势 ： 产品使用更透明化，用户 评价体系 完善； 客单价便宜 ， 技师获取直接收益更多。 劣势 ： 技师 手艺 参差不齐； 顾客 体验 差 ， 客户 安全无 保障； 易产生刷单、跑单。6中国美业 O2O发展现状2016Q1美业微信公众 号 特征2016Q1美 业微信公众号特征属性美业公众号认证
5、比例超 6成，企业运营成主流 根据 【 很快 】 公众号样本监测数据 显示， 2016Q1美业公众号 中 64%为 认证帐号，且认证帐号中多为企业认证，占比 63.7%，由此可以看出公众 号运营 已经 成为 美 业 企业运营的主流选择。7认证64.0%未认证36.0%2016Q1美 业 微信公众号 认证情况企业63.7%个人25.0%其他11.3%注：基于 10万 +微信公众号样本筛选出 2016Q1美业 公众 号基本信息进行统计。2016Q1美 业微 信公众号特征属性美妆和 美容 行业 最为注重 公众号 运营 2016Q1美业公众 号中美 妆和美容 整形类别占据多数， 分别 占比 37.7%
6、和 30.3%，美 妆和 美容行业市场由于需求旺盛，竞争压力大，企业对公众号运营意识也相对较高。8注 ： 1）基于 10万 +微信公众号样本筛选出 2016Q1美业公众号基本信息进行统计 。 2）美 业综合指 该帐号 同时覆盖多项美业 服务；其他包含资讯，培训机构 等。2016Q1美 业微信公众号 细分类别 分布美妆 (37.7%)美容整形 (30.3%)美业综合 (8.6%)美发 (6.5%)塑形美体 (5.7%)美甲 (3.7%)其他 (7.6%)美 妆37.7%美容 整形30.3%2016Q1美 业微 信公众号特征属性华东华南地区为美业公众号主要发展据点 2016Q1美 业公众号 主体主
7、要分布在华东及华南地区，比例超半数，分别占比 34.8%和 22.6%。 从省份分布来看， 广东运营主体远高于其他省份，足以见得广东地区对美得追求更高。92016Q1美业微信公众 号地域分布注：基于 10万 +微信公众号样本筛选出 2016Q1美业公众号基本信息进行统计0 - 2 . 5 %2 . 5 % - 5 %5 % - 7 . 5 %7 . 5 % - 1 0 %1 0 % +20.2%9.3%6.0%5.9%5.8%5.8%5.7%4.7%4.4%4.2%广东浙江湖南河南山东江苏北京上海四川湖北2016Q1美 业 微信 公众 号地域分布 TOP10华东 34.8%华南 22.6%华中
8、 16.1%华北 10.7%西南 8.3%东北 4.1%0 -2 . 5 %2 . 5 % -5 %5 % -7 . 5 %7 . 5 % -1 0 %1 0 % +0 -2 . 5 %2 . 5 % -5 %5 % -7 . 5 %7 . 5 % -1 0 %1 0 % +0 -2 . 5 %2 . 5 % -5 %5 % -7 . 5 %7 . 5 % -1 0 %1 0 % +0 -2 . 5 %2 . 5 % -5 %5 % -7 . 5 %7 . 5 % -1 0 %1 0 % +2016Q1美 业微 信公众号 特征属性美业 公众 号细分类别地域 分布10美妆 美容美发 美甲注：基于 10万 +微信公众号样本筛选出 2016Q1美业公众号基本信息进行统计
