1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国原生广告应用与发展专题 研究报告 2016 2016年 7月 研究说明 研究方法 数据说明 本报 告 主要运用 定性和定量方法 ， 报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内 资深 专家 的深度访谈， 易观的 互联网数据 监测 ，以及 分析师 的专业评价和判断。 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止2016年第 2季度易观千帆基于对 10亿累计装机覆盖 、 1.94亿移动端月活跃用户的行为监
2、测结果 。 采用自主研发的enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 数据更新说明：数据 基于易观千帆 A2.0算法 ， 较 A1.0算法做了如下优化： 1.对数据采集方式进了优化 ， 采集用户行为更全面； 2.加强了数据防作弊体系管理 ， 提高数据的完整性和真实性； 3.增加机器学习算法 ， 对用户标签 、 用户属性指标进行计算 。 中国原生 广告市场概况 3 目录 1 2 原生广告市场 发展 趋势 原生 广告典型企业案例 分析 3 2016/8/5 指数成长的比特动能 4 中国网络广告市场稳定增长，移动营销市场高速发展 2016/8/5 指数成长的比特动能
3、 492.5 731.1 1000.1 1565.3 2136.3 2650.0 3190.0 3750.0 79.0% 48.4% 36.8% 56.5% 36.5% 24.0% 20.4% 17.6% 0%20%40%60%80%100%050010001500200025003000350040002011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F市场规模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易 观 2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测 66.6 134.3 472.2 904.9 1,493.2 2,165.1 2,879.6 1
4、01.7% 251.7% 91.6% 65.0% 45.0% 33.0% 0%50%100%150%200%250%300%05001000150020002500300035002012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F2016-2018年中国移动营销市场规模预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易 观 2014年中国移动营销市场增长迅猛，增长率超过 250%， 2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率，分别为 91.6%和 36.5%，移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力。 广告主、媒体、用户三方诉求催
5、生原生广告 品牌价值提升 -原生广告 注重广告覆盖规模 ，最大限度 实现曝光 ，增加知名度 ； 投放目标准确 -精准广告 覆盖范围广泛 -传统广告 注重广告投放精准性，尽可能实现供需匹配，提高效率； 注重 用户对广告的心理感受，获取用户对品牌价值深层次认同； 数字广告 发展诉求的三阶段 2016/8/5 指数成长的比特动能 5 广告主： 降低用户的反感和排斥，促进品牌价值感提升； 广告互动性强 、 效果好，增加广告收益； 用户： 对互联网产品体验要求增加； 喜欢有创意有趣的广告，希望广告能和 自身需求直接 相关； 媒体： 丰富了广告形式，带动用户满意度提升； 拓展 更多广告位资源 ，带动收入增
6、长； 原生广告是广告形式、风格、内容等与展示平台或使用场景充分融合的广告 2016/8/5 指数成长的比特动能 6 原生广告行业定义 原生广告 特点 业界 关于原生广告定义众说纷 纭 雅虎销售 副总裁 Patrick Albano认为原生 广告可以是 图片、影音、 或文字等任何形式； Sharethrough的 CEO认为原生广告是让 广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式； 维基百科 定义：原生广告是与所展示平台的形式和风格一致的网页广告形式。 市场普遍认知 的原生广告定义： 原生 广告是以互联网为载体，从 用户角度出发 ，其形式 、风格、设计与展示平台相 一致的广告， 广义的原
7、生广告还包括广告内容、涵义与展示平台或使用场景充分融合的 广告。 原生广告具有以下特征： 形式、风格、设计适应展示界面 的浏览 环境，整合可视化； 广告内容与展示平台或载体的原有内容息息相关，充分融合； 广告与场景、展示情境紧密结合； 广告的呈现更加友好，可引发大量主动传播，给用户留下深刻印象。 7 中国原生广告市场尚处于探索期，未来发展潜力大 2016年 中国网络广告市场 AMC模型 应用成熟期 市场启动期 高速发展期 市场认可度 时间 探索期 原生广告 社会化广告 搜索广告 程序化购买 主流应用 2年以内进入应用成熟期 2-5年进入应用成熟期 5年以上进入应用成熟期 视频广告 展示广告 A
8、nalysys 易观 A B C 2012年原生广告引起国内媒体讨论，凤凰提 出原生广告概念，并推出原生广告专题 中国原生广告起步阶段，多种类型原生广告试水，尚在探索阶段 2016/8/5 指数成长的比特动能 原生 广告进入国内市场 2011年，原生 广告首次进入全球媒体 视野 ，Facebook推出” SponsoredStories” ，通过社交方式传播 广告将原生广告带入人们视野； 2012年，原生广告引起国内媒体的讨论， 凤凰首先提 出原生广告概念，并推出 原生广告专题； 2013年 ， Twitter推出实时信息流；同年，新浪正式推出信息流广告产品； 原生广告市场现阶段特征 中国的
9、原生广告尚在探索阶段，主要形式目前以信息流原生广告为主，兼有部分视频类、特效类原生广告 目前广告形式较为单一 ，数量、质量 不高 ，有待继续发展创新 以微博信息流为代表， 国内出现原生广告产品 原生广告目前已发展至第二代，其形式多样、内容有深度，应用媒体范围广，更易被用户接受 原生初阶 深度挖掘广告主和用户 需求，设计有创意的广告形式和内容； 根据广告平台资源客观展示广告信息 阶段说明 应用媒体类别 广告类型 第二代原生 第一代原生 社交网络、综合视频、 新闻阅读、社区论坛 注重用户体验，主动设计广告表现形式； 8 2016/8/5 指数成长的比特动能 移动搜索、信息服务、 应用商店、网址导航
10、 桌面工具、综合视频、音频、新闻资讯、运动健身 典型企业 竞价排名广告 信息展示广告 视频动态广告、定制专题内容、动画特效广告 图文信息流 视频音频信息流 “原生”这一概念提出之前，初级的原生广告已经出现，主要应用于搜索、信息服务等企业； 2012年原生广告逐渐为业界熟知，以信息流为代表的第一代原生广告兴起，社交、资讯等企业陆续推出信息流广告；随着人们对原生广告理解的不断 加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐 发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量 更 高、应用范围更广的 第二代原生 广告。 9 原生广告举例说明 2016/8/5 指数成长的比特动能 信息流广告 动画特效广告 视频广告 10 原生广告市场产业链 广 告 受 众 社交网络 广 告 主 广告监测 程序化创意 媒体 中国原生广告市场产业地图 数据管理平台 原生广告平台 视频音频 其它 2016/8/5 指数成长的比特动能 广告代理 新闻资讯 系统工具 爱奇艺广告平台 知乎广告平台 爱奇艺数据平台
