1、2017年中国网民春节红包收发状况调查报告（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。 通过对行业专家、相关企业与2017春节“网络红包”参与者进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。 艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用
2、自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询 。研究方法2017年中国春节红包发展现状1 2017年中国网民参与春节红包活动调查2 2017年中国春节红包未来趋势预测3 目录2017年中国春节红包发展现状1PART ONE 各大平台“春节红包”布局方式解读腾讯红包新玩法强调简单操作与互动性2017年1月11日，腾讯正式对外公布“LBS+AR天降红包”新玩法：“天降红包”、“刷一刷红包”和“面对面红包”，并宣布在春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元卡券红包。当QQ用户进入地图后，可在设定地点发放现金红包，好友到达红包点1
3、20米范围内，“财神QQ”将在这一实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户就有一次抽中现金机会。支付宝“集福卡”玩法升级 趣味性增强2016年1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫福字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。此外，支付宝还增加了“万能福”，可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得从几元钱到最高666元不等的随机现金红包。微博红包加入直播与视频元素 除了腾讯和支付宝，作为国内较早推出新年红包的互联网平台之一，微博表示2017年新年红包活动亮点在于结合目前较为火爆的直播和视频元素，邀请网红、明星、垂直领域大V以直播红包和视频红包的
4、形式与网友互动，发放红包。艾媒咨询分析师认为，腾讯与阿里纷纷在春节红包新玩法设计上与地图相结合，将抢红包延续到线下，来推广其移动支付功能。各大平台曾表示将停止的“春节红包”营销大战，2017年仍在继续。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2017年春节期间，78.5%中国手机网民参与手机抢红包活动，49.7%手机网民在春节期间使用网络观看春晚直播，27.5%网民利用网络购买年货。艾媒咨询分析师认为，移动互联网的普及、手机网民数量的增加为春节期间各种网络活动提供了巨大的市场基础，抢红包等多样化的网络活动也丰富了人们传统的春节庆祝形式。春节期间手机抢红包依旧必不可少据腾讯公开资
5、料显示，2017年中国除夕收发红包总量为142亿个，较猴年增长75.7%，为近年来除夕红包收发总量的新纪录，但整体收发红包总量增速呈明显下降趋势。艾媒咨询分析师认为，2016年中国手机红包参与者已经在年龄上呈现两极化扩散，不同年龄段用户均已习惯原有红包活动形式，阿里与腾讯在春节红包市场用户挖掘方面已经出现瓶颈，而AR实景红包的推出并没有给两家移动支付公司带来过大的市场回馈，未来腾讯与阿里在红包活动推广上应注重提升新产品的用户活跃度，而非扩展新用户。2017年除夕红包收发数量突破百亿个数据来源：腾讯公司、艾媒咨询2017年除夕红包收发数量TOP5排行2017年中国网民参与春节红包活动调查2PART TWO iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年春节期间，微信依旧是人们选择收发红包的主要渠道，其占比为86.5%。支付宝红包依靠春节前期宣传，引起了一部分用户注意，使其用户占比增加至63.2%，QQ依然排行第三,整体覆盖率较2016年有所提升。艾媒咨询分析师认为，经过近几年用户积累，网民选择新年发送红包方式基本已经稳定，不会发生太大改变。支付宝依靠“集福”规则设计，在一定程度上使其社交属性有所提升，不过相较于微信来说，支付宝在用户间社交功能上仍然无法与之抗衡。微信昂首挺胸 继续引领春节红包主力
