1、2017年 中国媒体转型研究 报告2017 China Media Transformation Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关 企业 、 手机网民进行 深度访谈 ，了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、
2、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。研究方法目录2017年 中国媒体转型发展 概况12017年 中国媒体 转型现状分析22017年中国媒体转型改善方法及案例分析32017年 中国媒体转型未来 发展趋势42017年 中国媒体转型发展 概况1 PART ONE 中国媒体 转型发展市场现状新闻客户端、微信公众号相继而生互联网时代 ， 网络媒体相继产生 。 随
3、着移动互联网时代的到来 ， 大量网民从 PC端转到移动客户端 ， 手机网民规模增多 ， 新闻媒体瞄准移动网络市场 ， 研发新闻客户端 。 微信公众号作为信息传播的一大途径 ， 也成为传统新闻媒体转型的发展领域 。传统纸质媒体存在自身不足传统纸质媒体以文字传播为主 ， 在新闻报道的表达上存在主观性 ， 与客观事实存在误差 。 其次 ， 传统纸质媒体篇幅有限 ， 内容提供量和审核权均不在自身 ， 运营模式上会受到一定限制 ， 对于信息大爆发时代的用户来说 ，不足以满足用户对资讯的大量需求 。 再者 ， 年轻用户群体对于轻松 、 灵活的新闻叙事风格更感兴趣 ， 纸质媒体固定的排版与单一的图文 ， 难
4、以满足年轻用户的个性化需求 。 在移动互联网时代 ， 传统纸质媒体在视觉 、 听觉体验上与新媒体相比存在自身不足 ， 在广告传播上在一定程度上失去市场空间 ， 传统媒体必须寻找新出路 。传统媒体转型市场新气象新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新闻，突破时空界限，且有着实时性，用户可以随时随地查看新闻，更能满足现代网民的“碎片化”阅读方式。许多传统媒体都实现了转型，如人民日报 APP、澎湃 新闻 APP，新华社 APP，相应的微信公众号也上线运营。传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。但由于传统媒体开发APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的
5、，目前传统媒体转型市场尚未成熟 。中国媒体转型行业 背景习近平 “ 219” 讲话一周年 各大媒体加入直播行业2017年 2月 19日 ， 习近平召开党的新闻舆论工作座谈会一周年 ，人民日报 、 央视 、 新华社在移动直播做出举措 ， 拉开媒体直播时代的帷幕 ， 有助于提高媒体报道的传播速度与影响力 。人民日报 “ 人民直播 ”人民日报与微博 、 一直播合作 ， 共同推出全国移动直播平台 ” 人民直播 ”, 平台成员将共享原创直播内容 ， 提高新闻传播效率与扩大传播范围 。 目前已有 100多家媒体机构 、 政府机构 、 自媒体 、 文体名人等加入人民直播平台 。新华社 “ 现场云 ”新华社启
6、动 “ 现场云 ” 全国服务平台 ， 向全国新闻媒体开放现场新闻功能应用 。 实现记者通过移动端同步回传 、 编辑实时报道 ， 提高新闻即时性 。 中央媒体 、 地方媒体 、 地方党政机关等 102家首批机构同步入驻平台 。央视新闻移动网央视新闻移动网正式上线 ， 央视新闻移动网包括新闻资讯客户端和基于移动端的新闻网站 ， 为用户通过移动端直击新闻现场提供平台 ，更快更多地了解新闻资讯 。 目前全国 37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网 。中国媒体转型行业 动态2016年两会期间 ， 人民日报客户端用 VR技术无死角观察全会场 ，新华社拍摄了新闻发布会 、 会议记录 、 现场采
7、访等 19个 VR视频 ， 更结合闯关游戏 ， 增强网友的参与性 。 光明日报 、 经济日报 等媒体也进行了 VR视频报道两会的新尝试 。VR报道初尝试传统报刊休刊转型2017年 1月 1日 ， 上海报业集团的 东方早报 休刊 ， 原有新闻报道 、 舆论引导 功能全部 转移到澎湃新闻网 。 同日 ， 京华时报 休刊 ， 保留和发展新媒体业务 ， 转战京华圈 APP。 这标志着上海报业与北京日报报业从传统媒体向互联网新媒体行业整体转型 。鲜 闻引擎登陆市场2016年 9月 ， 鲜闻作为中国 领先的移动新媒体大数据运营服务提供 商 ， 正式宣布对外开放引擎 。 鲜闻移动新媒体融合解决方案主要包含移
8、动端 APP、 PC端编辑管理后台与新闻大数据系统开发 。运用新技术实现业务流程改造 ， 提供转型成套解决方案 。微信小程序上线2017年 1月 9日 ， 第一个新闻类微信小程序 “ 新华社微悦读 ” 上线 。 卡片式现场阅读 、 记者互动等特色功能 ， 结合微信小程序无需安装 、 轻量化的特点 ， 开启传统媒体转型新的探索方向 。移动端 成为媒体 转型风口数据显示 ， 2016年中国各类传统媒体在移动端传播渠道占有情况中 ，报纸媒体融合传播度最高 ， 百强报纸微信公众号开通率高达 100%，93%转型 APP， 广播 、 电视类传统媒体转型 APP占比相对较低 。 艾媒咨询分析师认为 ， 未
9、来 1-2年将是传统媒体转型的黄金期 。 随着手机网民规模的扩大 ， 用户需求趋于多样化 ， 为了占据手机用户市场 ， 移动端成为继微信公众号的下一个转型风口 。100% 97% 99% 100%99%79%65%100%93% 92%25%67%0%20%40%60%80%100%报纸 TOP100 杂志 TOP100 广播 TOP100 电视 TOP302016年中国传统媒体移动端传播渠道占有情况微信公众号 入驻聚合 APP 转型 APP数据来源：人民网、艾媒咨询数据来源：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）数字广
10、告崛起倒逼媒体转型iiMedia Research(艾媒咨询 )数据显示 ， 2014-2018年中国数字广告市场占比持续增加 ， 2016年中国数字广告市场占比达到 38.8%，其中移动广告占比 21.7%， 电视广告市场占比 32.4%， 位居第二 。预计 2018年中国数字广告市场占比将超一半 。 艾媒咨询分析师认为 ，数字广告市场占比迅猛增长 ， 传统媒体广告市场占 比明显减少 ， 将在一定程度上使企业经营 出现 危机 ， 传统媒体亟需 转型 。2014 2015 2016 2017E 2018E电视广告 36.0% 33.1% 32.4% 29.6% 26.8%数字广告（移动）29.7%(8.9%)34.3%(14.5%)38.8%(21.7%)45.3%(27.6%)51.3%(35.7%)报纸 10.2% 9.4% 7.5% 5.6% 4.3%杂志 8.2% 7.4% 6.0% 4.7% 3.3%广播 8.8% 8.8% 8.7% 8.6% 8.4%户外 4.1% 4.1% 4.0% 3.9% 3.8%直投 3.0% 2.9% 2.6% 2.3% 2.1%2014-2018中国广告市场及投放渠道预测2017年 中国媒体转型 现状分析2 PART TWO
