1、12017/4/102016年移动智能终端市场发展报告TalkingData移动 数据研究中心 2017年 4月22017/4/10报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics、 TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 2015年 1月 -2016年 12月 概念定义 设备范围：本报告中涉及的移动智能终端指的是在监测周期内活跃的设备。 双卡用户：本报告中指的是双卡
2、双待手机且使用双卡槽的用户。 TGI指数：即指 Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：应用偏好 TGI= 目标用户群某应用类型占比 /不同用户群该应用类型占比的均值 *标准数 100。32017/4/10报告目录市场概览篇Part 01设备详解篇Part 02用户换机篇Part 03特别篇二：双卡用户洞察Part 05特别篇一：双摄像头、双曲面屏手机分析Part 0442017/4/10主要结论双卡用户洞察用户换机篇 换机用户最爱华为、 OPPO 华为、 OPPO用户忠诚度较高，三星用户忠诚度较低 重点品牌旗舰机用户换机时，华为
3、P系列迭代换机忠诚度最高 OPPO、 vivo品牌吸引力较强，小米、三星品牌吸引力较弱 OPPO R9、 vivo X7对小米用户吸引力较强， MI 5主要吸引来自小米本品牌的用户 女性中青年适龄工作人群是双卡用户主力军 双卡用户主要分布在东南沿海地区以及河南等人口大省 双卡用户夜猫子较少，在工作时间活跃度更高 双卡用户偏爱 OPPO，最喜欢使用 OPPO R9 双卡用户偏好餐饮、金融理财、旅游、办公和网络购物等应用市场概览篇 移动终端增速放缓，硬件升级替换成为新的增长动力 平板电脑份额下降，智能手环等新兴智能设备份额快速提升 消费者对国产品牌接受度提高，国产品牌崛起 iOS10顺利完成升级，
4、Android 7.0刚刚起步 双卡双待手机近半数，双摄、双曲等新技术产品增势迅猛设备详解篇 一线城市用户偏爱苹果，三线城市用户偏爱 OPPO和 vivo iPhone 6市场份额最高，iPhone 6s市场份额增幅最快 P9是华为增长最快新机型 OPPO市场份额 TOP10机型增势良好 2000-3999元价格段新机型中， OPPO R9表现最好 4000元以上新机型中，iPhone 7系列表现最好52017/4/101市场概览篇62017/4/102015Q1-2016Q4 中国移动智能终端规模截至 2016年 12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，但季度增速放缓，人口红利减退；根据
5、中国国家统计局的最新数据显示，2016年中国大陆总人口为 13.83亿人，约人均一台智能终端设备。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等移动智能终端达到 13.7亿，季度增速放缓11.3 11.8 12.4 12.8 13.1 13.3 13.5 13.7 6.6% 4.8% 4.6% 3.2% 2.5% 1.5% 1.4% 1.2%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4移动智能终端 规模增速（ %）移动智能终端规模（亿台）72017
6、/4/10平板电脑的份额继续下降，由 2015年底的5.0%下降至 4.2%，而智能可穿戴、智能电视盒子等其他新兴智能设备的份额则快速增长，由 2015年底的 0.8%增长至 1.9%。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，中国大陆 31省 /市数据注：其他设备指的是智能手表、智能手环等除手机、平板外的新兴智能终端设备类型平板电脑份额下降，新兴智能设备份额快速提升94.2%5.0%0.8%93.9%4.2%1.9%移动智能终端设备类型分布2015年12月2016年12月平板电脑智能手机 其他82017/4/10消费者对国产品牌接受度提高，机遇与挑战并存截至 2016年 12月，
7、我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到 62.4%，较2015年底增长 6.5%，消费者对国产品牌接受度提高。此外，国产品牌市场中参与者众多，除华为、联想、中兴等传统品牌以及小米、努比亚等互联网品牌外，乐视、奇酷等新参与者也不断入局，竞争越加激烈，如何在激烈的竞争中突出重围，是智能终端参与者面临的巨大挑战。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，中国大陆 31省 /市数据55.9%44.1%62.4%37.6%移动智能终端设备品牌分布2015年12月2016年12月非国产品牌国产品牌92017/4/10数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，中国大陆 3
8、1省 /市数据； 注： 1、联想包括联想、摩托罗拉、 ZUK三个联想旗下子品牌； 2、占比变化=2016年 12月某个品牌市场份额 - 2015年 12月该品牌市场份额； 3、某品牌市场份额增长率 =占比变化 /2015年 12月某品牌市场份额 *100%硬件市场洗牌， OPPO、 vivo、华为等国产品牌崛起2016年，华为、 OPPO、 vivo设备份额强势增长，其中， OPPO市场份额从 5.13%到 8.63%，市场份额增长率达到 68.2%， vivo市场份额从4.99%到 7.29%，增长率为 45.9%，华为市场份额从 9.50%到 11.45%，增长率为 20.5%，而三星和小
9、米设备份额纷纷下降； TOP10品牌中，苹果、三星等非国产品牌份额之和下降 5.89%，华为、 OPPO等国产品牌份额之和增长 3.98%，国产品牌崛起。移动智能设备品牌活跃设备 TOP10市场份额变化趋势品牌 占比变化-2.22%1.95%-2.87%3.50%2.30%-3.66%-0.17%-0.89%1.26%-1.10%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%2015.12 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12苹果
10、华为小米OPPOvivo三星魅族酷派乐视联想102017/4/10iOS操作系统顺利完成升级，使用 iOS10的苹果用户已过半数，占比为 56.70%。Android市场份额较高的操作系统为 4.4和5.1，二者占比均在 28%左右； 2016年推出的Android新系统 7.0则刚刚起步，用户占比仅仅为 0.37%，大规模普及尚需较长时间。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 12月；苹果过半数用户已升级到 iOS10， Android7.0刚刚起步移动智能终端设备操作系统版本分布0.20%0.10%0.60%5.40%13.60%23.60%56.70%iOS4iOS5iOS6iOS7iOS8iOS9iOS10iOS0.35%0.04%1.17%2.64%5.91%4.74%28.14%9.53%27.79%19.32%0.37%Android2.XAndroid3.XAndroid4.0Android4.1Android4.2Android4.3Android4.4Android5.0Android5.1Android6.0Android7.0Android
