1、2017-2018中 国直播答题 热点专题报 告u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84研究方法本 报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与网民进行 深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数
2、据库 、 北极星统计分析 系统 、 大数据舆情管控系统 和 草莓派调研社区平台（ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测 ， 系统已覆盖 用户 8.09亿 。 艾 媒大数据 舆情监控系统 ， 全球首个全网舆情监测与负面监控系统 ， 包括负面预警 、 舆情监控和 竞品情报 ， 分钟级进行全网扫描与数据更新 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac842018中国直播答题热点追踪信
3、息来源于网络公开资料整理12月 25日冲顶大会 APP第一场答题20181月 3日冲顶大会获王思聪微博宣传1月 4日1月 5日 1月 11日1月 9日芝士超人 APP上线花椒百万赢家上线花椒获得商业化广告投放2017西瓜视频百万英雄上线百万赢家一站到底模式诞生单场单人获得 103万奖金u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84中国在线直播答题市场发展火热iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 直播答题热度指数在 1月 8日达到峰值 1833。 直播答题于 2017年底出现 ，短时间内迅速成为热门话题 。2018直播答
4、题热度指数数据来源：艾媒大数据 舆情监控系统u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84中国在线直播答题用户参与流程冲顶大会芝士超人花椒 百万赢家西瓜视频 百万英雄选择直播平台，等待正式答题开始连续回答 十二题若 回答 过程中答错，可继续观看直播或通过分享复活码获得复活卡继续答题十二题全部答对者(含使用复活卡 )均分该场奖金主流在线直播答题平台u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84数据来源： iiMedia Research2018年 1月 8日各大直播答题平台最高奖金场次在线人数各直
5、播平台直播答题在线用户数量监测艾媒监测数据显示 ， 1月 8日晚各主流直播平台直播答题场次中 ， 花椒的百万赢家以突破 400万的在线人数规模居于首位 。428.7 430.7 432.0 433.2 434.5 434.8 435.2 120.8 170.0 183.6 170.9 162.2 159.2 160.3 78.2 94.8 107.5 106.8 107.3 107.6 107.9 39.8 40.7 46.9 65.1 65.2 63.0 50.1 0 3 6 9 12 15 18百万赢家 21:00场 百万英雄 21:00场 芝士超人 21:30场 冲顶大会 21:00场直
6、播答题开始时间（分钟）单位：万人u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84数据来源： iiMedia Research2018中国网民参 加直播答题原因分布巨额奖金成活动主要噱头高额奖金激励立竿见影 ， 考虑到参与门槛较低 ， 且其竞技性及社交用户性较为明显 ， 直播答题在短时间内收获大量用户流量 。47.8%34.2% 32.6%23.2%13.8% 13.0%8.7%0.7%奖金 参与门槛低 答题竞技性 社交性 科普性 娱乐性 主持人 其他样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u6f2ac84u6
7、f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84数据来源： iiMedia Research潜在用户数量可观 传播渠道主要为朋友推荐分享iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显 示 ， 36.2%受访网民了解答题直播 ， 参与用户 主要 通过朋友推荐分享 、 直播平台了解到直播答题 。37.7%31.9%29.0%1.4%2018中国 网民关 于 直播答题 了解渠道朋友推荐分享 直播平台 网络宣传 其他36.2%76.8%2018中国网民关于直播答题了解情况了解 不了解样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u6
8、f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84公众对撒币模式信心强 平台公信力成主要担忧8.3%15.6%44.0%44.0%46.8%56.0%社交属性广告商青睐科普性参与门槛低直播形式奖金激励10.3%24.1%27.6%31.0%37.9%44.8%商业模式易被复制用户容易失去新鲜感竞争激烈难以留住用户需要资本支持平台缺乏公信力2018中国网民看 好直播答题原因分布 2018中国网民不 看好直播答题原因分布79.0%看好 21.0%不看好iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式
9、 ， 认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力 。 而受访网民不看好直播答题的主要原因是直播平台缺乏公信力 。样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac842018中国网民对 于直播答题的改进意见用户诉求增加内容深度和厚度增加主持人在直播中讲解知识的深度和厚度会增加用户参与直播答题的意愿。高额奖金仍是吸引用户参与的重要因素。2.2%8.0%11.6%17.4%20.3%26.8%27.5%37.0%44.2%其他增加答题形式提高平台稳定性增加专场答题文化名人明星偶像的带动效应加强对于作弊等监管和处罚调整题目难度增加单场奖金总额加深主持人讲解深度样本来源：草莓派调研社区样本量： N=1185； 调研时间： 2018年 1月u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84u6f2ac84
