1、中国景区 旅游消费研究 报告2018年2摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2018.5 iResearch Inc. 在中国旅游用户未来倾向的 门票预订方式 上，线上订票越来越受到欢迎， 74.3%的用户首选 在线旅游网站 作为景区门票订票 平台。对于 未来门票产品的偏好，用户较为偏爱一站式服务的打包产品，省去用户 多次预订的 麻烦。景区 IP的发掘和重塑、景区硬件、软件配套设施的 智能化升级 将成为未来景区发展的两大趋势。近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势 ，大众 旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态， 2017年，国内旅游市场游客人数已经达到 50亿人次。201
2、7年高星景区门票销售趋势方面，高星景区门票直销比例有所上升，线上销售比例增加，高星景区开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等 线上直销渠道 。景区门票在线销售方面，在 2013年到 2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长， 2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了 188亿 元 ，在线渗透率达到 14.3%。SMS3中国景区旅游市场发展现状 1中国高星景区门票销售渠道 2中国景区旅游用户洞察 3中国景区旅游发展趋势及 案例分析 44中国旅游 市场游客规模国内游客数量稳定增长来源 ：国家统计局国家统计局有关数据显示，近年来我国国内旅游市场的游
3、客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在 10%以上 ，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活 常态， 2017年，国内旅游市场游客人数已经达到 50亿人次。32.6 36.1 40.0 44.4 50.0 10.7% 10.8% 11.0% 12.6%2013 2014 2015 2016 20172013-2017年中国国内旅游市场游客规模国内旅游人数（亿人次） 增长率（ %）2018.5 iResearch Inc. 5中国旅游市场收入现状国内旅游总收入逐年增加来源 ：国家旅游局国家旅游局相关数据显示， 2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加， 2017年中国国内旅游总收入已
4、经达到 4.57万亿元，随着旅游用户的不断增加，用户自身经济水平的不断提高，旅游业收入也呈现喜人的增长趋势，旅游产业欣欣向荣。2.623.033.423.944.5715.6% 12.9% 15.2% 16.0%2013 2014 2015 2016 20172013-2017年中国国内旅游总收入国内旅游总收入（万亿元） 增长率（ %）2018.5 iResearch Inc. 6在线旅游度假市场结构 （周边游 /国内游 /出境游）出境游交易额贡献大，周边游市场交易规模有所增加艾瑞数据显示，相较于 2016年国内在线旅游度假市场， 2017年的市场结构整体变化不大，出境游交易规模仍然贡献最大，
5、周边游市场交易规模则有所增加。出境游54.0%周边游23.4%国内游22.6%2017年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周边 /国内 /出境维度）出境游53.3%周边游22.7%国内游24.0%2016年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周边 /国内 /出境维度）2018.5 iResearch Inc. 来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。2018.5 iResearch Inc. 来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据
6、艾瑞统计模型核算。7在线旅游周边游度假市场结构周边游市场集中度高，驴妈妈市场份额占比达 40.6%来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。随着中国假期制度的碎片化，越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，周边游市场规模也因此不断增加。艾瑞数据显示，在 2017年中国在线周边游市场中，驴妈妈以 40.6%的份额位列市场第一，同程和携程分别以 17.1%和 13.2%的份额占据第二、第三的位置。驴妈妈40.6%同程17.1%携程13.2%途牛10.8%其他18.3%2017年中国 在线周边游市场份额（按交
7、易规模划分）2018.5 iResearch Inc. 840.3 57.5 90.4 137.4 188.6 42.7%57.2% 52.0%37.3%4.7% 5.1% 6.2% 11.4%14.3%2013 2014 2015 2016 20172013-2017年 中国 高星景区在线门票市场 规模 及增长情况在线门票交易额（亿元） 增长率（ %） 在线渗透率（ %）中国 景区线上购票 市场发展现状2017年国内高星景区在线门票交易额超过 188亿元来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。景区门票在线
8、销售方面，在 2013年到 2017年间中国 高星 景区在线门票市场规模不断扩大， 2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了 188亿元；门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未来在线景区门票市场规模将持续增加。2018.5 iResearch Inc. 9中国景区发展现状国家 5A景区数量逐年增加来源 ：国家旅游局旅游景区方面，根据国家统计局相关数据， 2010-2017年间国家 5A级景区数量逐年递增，截止到 2017年底，我国 5A级景区数量已经达到 249个，近年来国内 景区 品质不断升级，景区设施更加完善，为游客提
9、供了更好的游玩体验。75118144170 183212 22724957.3%22.0% 18.1%7.6% 15.8% 7.1% 9.7%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20172010-2017年国家 5A级景区数量一览5A景区数量 增长率（ %）2018.5 iResearch Inc. 10中国景区分布现状江苏、浙江 5A级景区多来源 ：国家旅游局5A级景区分布方面，江浙一带拥有 5A级景区数量在全国占比较高，拥有苏州园林、夫子庙的江苏省是拥有国家 5A级景区最多的身份，景区数量占比达到 9.2%；其次是拥有西湖、乌镇等景区的浙江省，占比达到 6.4%。9.2%6.4%5.2%4.8%4.8%4.8%4.4%4.4%4.0%4.0%江苏浙江河南新疆四川广东山东安徽江西湖北2017年国家 5A级景区分布一览 -TOP10百分比（ %）2018.5 iResearch Inc.
