1、HUNAN UNIVERSITY市场调查报告论文题目： 大学生网购现状调查报告学生姓名： 赵悦学生学号： 201419030105专业班级： 统计 1401学院名称： 金融与统计学院指导老师： 王瑛22016 年 12 月 30 日3对大学生网购现状调查报告摘 要：随着互联网的发展，电子商务飞速发展，网购已经受到越来越多在校大学生的青睐，因此了解大学生网购的现状及存在的问题显得很重要。本文采用网络问卷调查法，对湖南大学北校区大一至大四的学生进行问卷调查，收集数据，并对数据进行整理及分析，了解大学生的网购现状，并从中发现存在的一些问题，进而对商家、大学生、学校、政府以及快递公司提出一些对策和建议
2、，来为大学生营造一个绿色安全的网购环境。关键词：大学生；网购；现状；问题4目 录一、研究背景与意义1.研究背景52.研究意义6二、调查方案设计1.调查目的62.调查对象及主要内容63.抽样设计64.调查实施6三、大学生网购现状分析1.大学生的基本信息72.网购人数情况7（1）男女网购人数比7（2）年级网购人数比73.大学生网购的商品类型84.大学生网购频率85.大学生网购消费情况96.网购平台与支付方式10四、大学生网购的原因11五、网购中存在的问题1.影响大学生网购的因素122.网购中遇到的问题12（1）商品质量问题12（2）商品配送问题12（3）差评骚扰与退货纠纷问题12六、对策及建议1.
3、大学生自身层面132.学校层面133.商家层面1354.快递公司方面145.政府层面14七、参考文献14附录 1：市场调查方案设计附录 2：大学生网购调查问卷附录 3：原始数据表附录 4：大学生网购情况调查结果6一、 研究背景与意义1.研究背景在当今时代互联网的发展已经成为一种不可阻挡的力量，互联网的发展已使我们的生活方便、快捷了很多。根据 CNNIC（中国互联网络信息中心）2016年 8 月 13 日发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告显示（以下简称报告 ） ，截至 2016 年 6 月，中国网民规模达 7.10 亿，上半年新增网民2132 万人，增长率为 3.1%。我国互联网普及
4、率达到 51.7%，与 2015 年底相比提高 1.3 个百分点，超过全球平均水平 3.1 个百分点，超过亚洲平均水平 8.1个百分点。总体来说互联网的影响力正在日益壮大。其中，手机网民规模达6.56 亿，网民中使用手机上网的人群占比由 2015 年底的 90.1%提升至 92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到 24.5%。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。报告还显示，截至 2016 年 6 月，我国网络购物用户规模达到 4.48 亿，较 2015 年底增加 3448 万，增长率为 8.3%，我国网络购物
5、市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国手机网络购物用户规模达到 4.01 亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由 54.8%提升至 61.0%。报告还表明我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 74.7%：其中20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 30.4%，而在这一年龄段中大学生占据了主7体位置。并且大学本科及以上学历的网民占总体的 11.35%。2.研究意义夏海燕分析了大学生网购的总体状况以及存在的问题，并提出相应建议；刘艳等相关学者对大学生群体网购情况进行了调查，发现大学生网购过程中存在大量问题，建议高校要引导大学生正确网购。由于电子商务发展飞速，大学生网购情况也
6、随之变化。因此，对大学生网购现状相关信息应及时更新，掌握大学生网购新动态、新趋势，及时发现其存在的问题，提出改善措施，对推动大学生网络购物合理化、规范化具有一定的现实意义。二、 调查方案设计1.调查目的为了进一步了解在校大学生网上购物现状以及大学生网上购物的发展趋势，进一步研究在校大学生的消费心理，树立科学的消费观，倡导大学生进行理性消费，同时安全方便地引导大学生进行网上购物。同时，及时掌握大学生网购新动态、新趋势，及时发现其存在的问题，提出改善措施，对推动大学生网络购物合理化、规范化具有一定的现实意义。2.调查对象及主要内容本次调查主要在湖南大学北校区展开，具体调查对象是大一至大三在校本科生
7、。调查的主要内容包括：大学生对网购的认知度，网购原因以及经常访问的购物网站。 大学生进行网购频率、购买的主要产品类别以及购买产品的价位。 大学生每月网购花费总额占生活费的比重大学生在网购过程中遇到的问题3.抽样设计本次调查采用抽样调查方式，通过在网上发放电子版调查问卷来收集湖南大学北校区大一至大四学生网购现状的相关数据。本次调查发放并回收问卷 110 分，最终确定有效问卷 103，问卷回收率为93.64%。4.调查实施首先，调查前期准备工作。主要包括确定选题，问卷设计，经费预算，调8查方法的确定，调查进度的安排等。本次调查从 2016 年 10 月 11 日确定选题开始，10 月 22 日完成
8、初步市场调查方案及问卷设计，10 月 23 日至 11 月 30 日发放问卷，之后运用 SPSS 软件进行数据录入、整理和分析，计算相关统计指标，得出相应结论并撰写调查分析报告。调查经费：方案设计 40 元；抽样 15 元；问卷设计 30 元；调查实施 135 元；资料审核整理 15 元；税费 15 元；分析 45 元，一共 300 元。三、 大学生网购现状分析1. 大学生的基本信息（1）在本次回收的 103 份问卷中，男生有 36 人，占总调查人数的 34.95%；女生有 67 人，占总调查人数的 65.05%。（2）大一新生为 20 人，所占总调查对象的比例为 19.42%；大二学生为 2
9、5 人，所占比例为 24.27%；大三学生为 50 人，所占比例为 48.54%；大四学生为 8 人，所占比例 7.77%。2. 网购人数情况（1）男女网购人数比从所发的问卷中收集的数据表明，男女网购的人数比分别是 27.91%和72.09%，有无网购经历的人数比分别为 83.5%和 16.5%，可以看出，网购已经被大部分大学生所接受，有些人虽然没有过网购经历，但多多少少也对网购有了一定的了解，并且对网购充满了兴趣，有试图去网购的心理。网购的大学生之所以这么多，主要是因为当今大学生的学习能力特别强，并对新鲜事物的接受能力很强等其他原因。在男生中有网购经历的人数比例为 66.67%，二女生中有网
10、购经历的人数比例为 92.54%，女生比男生网购的人数多。其可能的原因是因为女生比男生平常更喜欢购买衣服、书籍、化妆品、零食等其他物品，同时女生相对男生来说更加追求时尚，这就促使了女生比男生有更多的网上经历，女生也就通过这种方式来满足自己所需求的心理。（2）年级网购人数比如表 1 所示，不同的年级有不同的网购人数，从大一到大三，网购人数比例是逐渐升高的，主要的原因是由于大一学生刚步入大学校园，他们的思维还收到高中消费习惯的影响，穿衣打扮方面没有过多追求时尚等因素。另外由于9刚刚步入大学校园，许多家长会帮助孩子置办一些生活必需品。而随着年龄的增加，自己的消费需求逐步增大，并且也会受到身边人的影响，从而网购比例越来越大。而大四学生主要忙于就业、考研等等，对于其他的追求可能没有太多的精力。由于本次抽样大四样本较少，代表性并不强，所以这个结论仅供参考。表 1 年级网购人数比年级 人数 百分比大一 14 70%大二 20 80%大三 47 94%大四 5 62.5%3.大学生网购的商品类型在所购买的物品中，大学生更倾向于购买衣服、鞋子、饰品和食品类，其次是生活和体育用品、美容化妆品、书籍及影音类，更少的是手机及数码产品、礼品盒手办周边。这个结果表明大
