1、12018/6/192018年 3月 移动游戏 BenchmarkTalkingData 2018年 4月22018/6/19数据来源： 、公开资料整理盘点 中重度游戏市场竞争激烈，游戏行业继续多元化发展格局移动游戏玩家数据产品租车 代驾 巴士 从重点游戏看，正版 光环的 绝地求生：刺激战场 和 绝地求生：全军出击 迅速抢占“吃鸡”市场； 市场出现新玩法和新题材作品，如非对称性对抗竞技的 第五人格 在游戏模式上另辟蹊径，如阴阳师 系列的 决战平安京 利用二次元文化挖掘用户；角色扮演、音乐和休闲等游戏领域新上线的 楚留香 、 炫舞 和 开心跳一跳 等，则进一步给玩家带来游戏 乐趣。 从 数据表现
2、看， 和 平台移动游戏用户活跃度保持稳定，用户在付费率、留存、次数和时长等方面则有所增长，整个移动游戏市场呈现稳健发展 态势。年第一季度，竞技、对战、动作等中重度游戏继续引爆市场，部分新上线 、 等作品开始挤入应用商店畅销榜，移动游戏细分市场继续朝着多元化方向深入发展。32018/6/19Benchmark解读移动游戏付费率总体有所提升2018年 3月， Android和 iOS平台大多数类型移动游戏的付费率环比上月有所提升，其中，角色扮演类移动游戏的付费率在 Android和 iOS平台分别环比增长 0.4%和 0.6%。移动 游戏活跃率出现环比下降2018年 3月，移动游戏用户在 Andr
3、oid和 iOS平台的活跃度保持稳定，但总体上周活跃率和月活跃率环比上月有所下降，其中， iOS平台动作类移动游戏的周活跃率环比上月下降 1.8%，月活跃率则下降 2.6%。移动游戏留存率环比有所提升2018年 3月，移动游戏用户在 Android和 iOS平台的一日玩家比例总体环比上月有所下降，次日留存率和 7日留存率环比上月有所提升。其中，智力类移动游戏在 Android平台的一日玩家比例环比下降 1.0%，其次日留存率和 7日留存率则分别环比增长 11.8%和8.3%。移动 游戏用户次数和时长有所增长2018年 3月， Android和 iOS平台移动游戏用户的日均游戏次数和平均每次游戏
4、时长整体呈现环比提升的趋势。其中，策略类移动游戏在 iOS平台的日均游戏次数环比上月提升 4.5%，平均每次游戏时长环比上月提升 0.7%。付 费率 活跃度 留存率 时 长 &次数数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台42018/6/19数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benchmark数据：付费率（ %）2.58%1.84%4.05%3.08%2.76%1.73%3.79%3.14%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏平均值（ Android）3.15%3.17%5.1
5、4%4.12%3.16%2.25%4.43%3.46%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏平均值（ iOS）52018/6/190.09 0.08 0.13 0.06 0.14 0.08 0.23 0.16 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏0.46 0.22 0.51 0.22 0.55 0.18 0.48 0.50 平均值（ Android） 高位值（ Android）0.12 0.10 0.15 0.11 0.15 0.11 0.24 0.18 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏0.45 0.23 0.37
6、 0.35 0.51 0.20 0.50 0.48 平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： DAU/MAU62018/6/197.86%5.29%4.31%6.41%7.89%9.03%11.91%7.41%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏41.95%22.81%34.62%31.80%28.69%17.39%51.26%37.28%平均值（ Android） 高位值（ Android）42.13%28.71%42.09%36.49%34.84%26.93
7、%50.31%40.53%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）8.52%6.13%7.29%6.70%6.42%11.51%14.40%7.23%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 周活跃率（ %）72018/6/1914.04%10.84%13.73%13.23%10.90%14.88%20.53%13.75%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏59.14%30.12%50.98%53.57%49.66%37.59%58.63%
8、50.57%平均值（ Android） 高位值（ Android）57.12%42.03%55.80%45.38%52.11%38.26%55.90%54.25%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）18.51%12.36%15.18%15.91%12.23%14.89%23.23%16.15%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 月 活跃 率（ %）82018/6/1944.20%51.15%48.60%53.71%48.59%52.81%33.95%45.
9、47%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏5.42%33.26%16.64%18.45%17.28%31.30%17.72%17.42%平均值（ Android） 高位值（ Android）41.36%35.03%47.87%48.01%45.04%44.11%30.84%43.70%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏11.95%15.64%23.47%22.85%26.78%28.65%15.68%12.52%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benc
10、hmark数据 ：一日玩家比例（ %）92018/6/1923.15%21.66%23.83%22.15%25.57%23.23%32.96%26.28%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏63.84%41.14%48.55%45.61%48.68%35.07%63.37%52.30%平均值（ Android） 高位值（ Android）61.00%40.51%55.77%47.49%44.75%43.03%60.79%54.22%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）33.66%30.37%28.18%33.49%26.43%33.68%38.41%28.22%休闲
11、游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：次日留存率（ %）102018/6/195.59%3.16%6.52%4.74%6.95%4.70%13.54%6.91%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏43.94%16.95%24.94%20.34%23.54%13.87%30.16%22.14%平均值（ Android） 高位值（ Android）32.83%20.08%23.77%20.53%24.53%12.70%32.18%25.84%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）9.93%10.65%8.93%10.96%9.25%7.49%14.97%9.95%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 3月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 7日留存率（ %）
