1、移动视频暑期市场报告2018研究范围2根据播放渠道的 差异 ， 网络 视频可以 分为PC端 视频 和 移动视频 。网络视频5.8亿 用户规模占网络视频 95.1% 移动 视频随着移动互联网的 发展移动视频逐渐成为主要播放 方式6.1亿 用户规模Source： CNNIC， MobData研究院本报告研究范围31Part One移动 视频 市场现状行业图谱用户规模 竞争格局发展历程发展历程从 Copy to China演变到 内容自制、生态创新，且看视频行业风起云涌时4 免费时代YouTube风靡国外，优酷等视频先驱将 UGC模式复刻到中国 生态 间的 角逐 综合 视频？直播？短 视频？ 体系间
2、的抗衡 BAT系？ 新势力？ 内容必是基石 版权 购买？自制内容？ 监管趋于严格 下 架？封杀？防沉迷 技术趋于发达 5G？智能设备？未来趋势 版权 大战腾讯、爱奇艺入场，开启烧钱的版权大战；直播蓄力储备用户 付费时代综合视频用户养成付费习惯，直播大起大落，短视频脱颖而出2004-20092010-20142015-2018火山小视频 快视频企鹅电竞波波 视频5.9 4.3 2.1 2.0 2.2 短视频网络直播游戏直播真人秀直播体育直播用户规模网络视频突破 6亿用户，移动端增速较快；直播遇冷，短视频备受瞩目5移动视频用户规模5.8 5.5 6.1 5.8 网络视频 移动视频2017.12 2
3、018.6单位：亿人Source：中国互联网络信息中心（ CNNIC）细分平台用户规模单位：亿人-4.0% -7.8% 27.1%直播遇冷5.2%5.7%行业图谱移动视频根据播放方式差异， 通常 分为以下三类62短视频3直播视频1综合视频综合视频占据主流地位，以用户付费和广告营收为主要营收，通过自制内容降低成本。短视频以其短小精悍，满足了用户的碎片化观看需求，因而获得巨大流量，深受资本青睐。直播分为游戏直播和娱乐直播，主播与用户互动性较强， 随着 监管趋严，娱乐直播遇冷。Source： MobData研究院短视频8款 App竞争格局 整体7腾讯爱奇艺稳坐冠亚，抖音快手后来居上，直播平台不复去年
4、火热综合视频9 款 App注释：占比为市场渗透率，即所选时间内装载该 APP的设备数占所有设备数的 比例Source： MobData研究院， 2018年 6-7月直播 视频3款 App2.6%2.6%3.1%3.4%3.9%4.0%4.0%4.5%4.6%6.4%美拍影视大全好看视频搜狐视频虎牙直播YY斗鱼直播波波视频迅雷芒果 TV移动视频覆盖率 Top 11-206.6%7.3%12.3%13.6%13.8%27.2%27.3%33.5%44.9%46.4%快视频哔哩哔哩咪咕视频西瓜视频火山小视频优酷快手抖音爱奇艺腾讯视频移动视频覆盖率 Top 1-10竞争格局 综合 视频BAT巨头固守视
5、频流量入口，综合视频用户重合度较高， B站扩张二次元市场862.4%69.1% 70.0%60.4%80.8%65.2%75.5%62.0% 58.3%46.4% 44.9%27.2%12.3% 7.3%6.4% 4.6% 3.4% 2.6% 1.9%腾讯视频 爱奇艺 优酷 咪咕视频 哔哩哔哩 芒果 TV 迅雷 搜狐视频 影视大全 乐视视频综合视频市场渗透率与用户重合度市场渗透率用户重合度与腾讯视频的交叉用户58% - 81%注释 ：各综合视频重合度 =与腾讯视频的交叉用户 /各综合视频用户数量Source： MobData研究院， 2018年 6-7月竞争格局 综合视频暑期档爱奇艺 延禧宫略
6、 一路领先， 中餐厅 2 助力腾讯视频坐稳综艺宝座Source：各视频平台 8月 1-15日播放量，由 MobData研究院整理 929.9% 25.8%13.9%7.4%1.7% 5.6% 3.2% 3.6%爱奇艺 腾讯 优酷 芒果电视剧 综艺节目播放量 Top4综合视频平台热门电视剧 综艺47.7% 42.2%39.6%49.9%34.9% 36.8%68.6%57.1%43.7%33.5%27.3%13.8% 13.6%6.6% 4.5% 3.1%2.6% 2.1% 1.5%抖音 快手 火山小视频 西瓜视频 快视频 波波视频 好看视频 美拍 微视 秒拍市场渗透率用户重合度竞争格局 短 视频头条系短视频 全面 布局，快手腹背受敌，尾部平台内容同质化Source： MobData研究院， 2018年 6-7月 10与 抖 音的交叉用户35% - 69%短视频市场渗透率与用户重合度
