1、 1 淘宝网 3C 品类季度监测报告 2010Q3 1 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3研究 背景 易观国际基于自己对电子商务市场，特别是 3C 类产品 网上零售行业的多年 研究 积累，结合 数据合作伙伴淘宝网提供的数据 分析，完成了本报告。 本研究主要对以下几个方面的数据进行了监测，并进行了分析研究 ： 整体市场监测 ： 2010 年第 3 季度 中 国 3C 网上零售 市场规模； 淘宝数据监测：买家数据监测、卖家数据监测、交易数据监测； 细分市场数据监测：手机品类、 3C 配件市场数据监测。 2 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3研究摘要 本报告主要是基于淘宝网 2010 年第
2、3 季度 3C 品类产品销售数据，进行研究分析。报告通过对 3C 整体市场、淘宝 3C 数据以及细分 品类数据 3 个部分，对 2010 年第 3 季度淘宝网的内部和外部的 3C 网上零售市场数据进行了监测，并尝试通过对经营数据的研究分析，对 网上零售商、 生产 商、渠道商的网上零售战略提供建议。 3 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3正 文 目 录 1 整体市场数据 . 1 1.1 中国网上零售 市场规模数据 . 1 1.2 网上零售 3C 市场规模数据 . 2 2 淘宝数据监测 . 3 2.1 买方数据 . 3 2.2 成交人数 . 4 2.3 关注次数 . 5 2.4 搜索次数 .
3、6 2.5 成交笔数 . 7 2.6 交易监测数据 . 8 2.7 成交金额 . 9 2.8 成交笔数 . 10 2.9 成交商品数 . 11 2.10 客单价 . 12 2.11 商品均价 . 13 2.11 成交笔数 /关注次数 . 14 3 细分品类监测 . 15 3.1 手机数据监测 . 15 3.2 3C 数码配件数据监测 . 23 附录 . 31 1 研究范畴 . 31 2 研究方法 . 32 3 研究 定义 . 33 4 研究说明 . 34 5 易观国际版权声明 2010 . 35 4 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3图 目 录 图 1-1 2009Q1-2010Q2 中国
4、网上零售市场交易规模 . 错误！未定义书签。 图 1-2 2009Q1-2010Q2 中国网上零售市场 3C 商品交易规模 . 错误！未定义书签。 图 2-1 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类成交人数 . 4 图 2-2 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类关注次数 . 5 图 2-3 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类搜索次数 . 6 图 2-4 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类成交笔数 . 7 图 2-5 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类成交金额 . 9 图 2-6 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类成交笔数 . 10 图 2-7 201
5、0Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类成交商品数 . 11 图 2-8 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类成交客单价 . 12 图 2-9 2010Q3 淘宝网 3C 商品各细分品类商品均价 . 13 图 2-10 2010Q3 淘宝网 3C 商品成交笔数 /关注次数 . 14 图 3-1 2010Q3 淘宝网手机类商品各省买家客单价 TOP10 . 16 图 3-2 2010Q3 淘宝网手机类买家年龄分布 . 17 图 3-3 2010Q3 淘宝网手机类商品各省买家成交金额 TOP10 . 19 图 3-4 2010Q3 淘宝网手机类商品各省成交人数 TOP10 . 20 图 3-5
6、2010Q3 淘宝网手机类商品各省成交笔数 TOP10 . 21 图 3-6 2010Q3 淘宝网手机类商品各省交易商品数 TOP10 . 22 图 3-7 2010Q3 淘宝网 3C 数码配件类商品各省买家成交金额 TOP10 . 24 图 3-8 2010Q3 淘宝网 3C 数码配件类商品各省买家客单价 TOP10 . 25 图 3-9 2010Q3 淘宝网 3C 数码配件品类买家年龄分布 . 26 图 3-10 2010Q3 淘宝网 3C 数码配件类商品各省成交人数 TOP10 . 28 图 3-11 2010Q3 淘宝网 3C 数码配件类商品各省买家成交笔数 TOP10 . 29 图
7、3-12 2010Q3 淘宝网 3C 数码配件类商品各省交易商品数 TOP10 . 30 表 目 录 表 2-1 买方数据监测 . 3 表 2-2 交易数据监测 . 8 表 3-1 手机类热门关键词 TOP10 监测 . 18 表 3-2 3C 数码配件类热门关键词 TOP10 . 27 1 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q31 整体 市场 数据 1.1 中国 网上零售市场规模 数据 根据 易观智库 Enfodesk 发布 的 2010 年第 3 季度中国 网上零售 市场季度 监测数据显示， 2010 年第 3 季度中国 网上零售 市场 交易规模达到 1342 亿元，环比增长 14.3%。
8、 图 1-1 2009Q1-2010Q3 中国网上零售市场交易规模 易观智库 Enfodesk 数据显示， 2010 年前 3 个季度网上零售市场规模累积达到 3475亿。根据国家统计局同期数据显示， 2010 年第 3 季度， 社会消费品零售总额 3.8 万 亿元 ，其中商品零售总额 3.4 万亿元，网上零售占比达到 3.96%，增长速度较快，高于商务部预期。易观国际研究预计， 2010 年中国网上 零售总额与社会商品零售总额的比值约达3.7%。 从网上零售市场的细分数据来看， 3 季度规模增长仍然以服装、 3C 类为主导力量。社会消费品数据中， 热点消费快速增长 ，其中 汽车类增长 34.
9、9%，家具类增长 38.4%，而日用消费品、家电数码类增长相对缓慢。由于这些热点消费现阶段还不是主流的网购消费品类，因此，保障网上零售份额增长的主要细分市场仍然以服装、 3C 为主，其增长速度远超过线下渠道。 另外，传统的服务行业借助团购模式加快了互联网化进程，从而推动了整个消费品市场的快速发展。 2 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q31.2 网上零售 3C 市场规模 数据 根据 易观智库 Enfodesk 发布 的 2010 年第 3 季度中国 网上零售 市场季度监测数据显示， 2010 年第 3 季度中国网上零售市场 交易规模达到 1341.7 亿元 。其中 3C 类商品销量达到 22
10、8.9 亿， 环比增长 12.7%。 3 季度服装网上零售规模 270 亿。服装和3C 仍是销售规模的主体部分。 图 1-2 2009Q1-2010Q3 中国网上零售市场 3C 商品交易规模 3 季度是零售规模逐步抬头的阶段。易观数据显示， 3 季度服装、 3C 等主流品类的销量持续攀升，节假日促销、换季服装上 市、开学数码促销等因素拉动了市场规模的快速增长。 易观建议关注创新品类的发展，如基金电子商务等。 2010 年下半年股市的稳定增长促使基金等金融理财产品网上零售开始复苏。 3 淘宝网3C品类季度监测报告2010Q32 淘宝 数据监测 2.1 买 方 数据 通过 比较淘宝网 3C 大类
11、各细分品类的买家监测指标， 2010 年第 3 季度淘宝网 3C 细分品类商品中， “ 3C 数码配件市场 ” 在成交人数和成交笔数方面，远远领先于其他细分品类；而手机则是 2010Q3 消费者最关注的细分品类，并且拥有最高的搜索次数。 表 2-1 买方数据监测 类别 成交人数 （万） 关注次数 （万） 搜索 次数 （万） 成交笔数 （万） 3C 数码配件市场 989.40 36534.13 15666.05 1992.71 手机 321.18 49981.38 20319.97 445.98 电脑硬件 台式整机 网络设备 318.30 20726.21 8884.75 487.05 影音电器
12、 189.92 13760.82 5517.17 275.18 1 淘宝网服装品类季度监测报告 2010Q3 1 淘宝网服装品类季度监测报告2010Q3 研究 背景 易观国际基于自己对电子商务市场，特别是 服装 类 商品 网上零售行业的多年 研究 积累，结合 数据合作伙伴淘宝网提供的 详尽 数据 ，完成了本报告。 本研究主要对以下几个方面的数据进行了监测，并进行了分析研究 ： 整体市场监测 ： 2010 年第 3 季度中 国 服装 服饰 网上零售 市场规模； 淘宝数据监测：买家数据监测、卖家数据监测、交易数据监测； 细分市场数据监测： 淘宝女装 、 淘宝 男装 市场数据监测。 2 淘宝网服装品
13、类季度监测报告2010Q3 研究摘要 本报告主要是基于淘宝网 2010 年第 3 季度 服装服饰 品类产品销售数据，进行研究分析。报告通过对 服装服饰 整体市场、淘宝 服装 服饰 数据以及细分品类数据 3 个部分，对2010 年第 3 季度淘宝网的内部和外部的网上零售市场数据进行了监测，并尝试通过对经营数据的研究分析，对网上零售商、 服装品牌 商、渠道商的网上零售战略提供建议。 3 淘宝网服装品类季度监测报告2010Q3 正 文 目 录 1 整体市场数据监测 . 1 1.1 中国网上零售市场规模数据 . 1 1.2 服装网上零售交易规模数据 . 2 2 淘宝网服装商品市场数据监测 . 3 2.
14、1 买方数据监测 . 3 2.2 成交人数 . 4 2.3 关注次数 . 5 2.4 搜索次数 . 6 2.5 交易监测研究 . 7 2.6 成交金额 . 8 2.7 成交笔数 . 9 2.8 成交商品数 . 10 2.9 成交订单均价 . 11 2.10 客单价 . 12 2.11 成交商品均价 . 13 2.12 成交笔数 /关注次数 . 14 3 2010Q3 淘宝网服装商品细分品类监测 . 15 3.1 女装 . 15 3.2 男装 . 25 3.3 服装品类进入策略 . 34 附录 . 35 1 研究范畴 . 35 2 研究方法 . 36 3 研究 定义 . 37 4 研究说明 .
15、38 5 易观国际版权声明 2010 . 39 4 淘宝网服装品类季度监测报告2010Q3 图 目 录 图 1-1 2009Q1-2010Q2 中国网上零售市场交易规模 . 错误！未定义书签。 图 1-2 2009Q1-2010Q2 中国网上零售市场服装服饰交易规模 . 2 图 2-1 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类成交人数 . 4 图 2-2 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类关注次数 . 5 图 2-3 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类搜索次数 . 6 图 2-4 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类成交金额 . 8 图 2-5 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类成
16、交笔数 . 9 图 2-6 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类成交商品数 . 10 图 2-7 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类成交订单均价 . 11 图 2-8 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类客均单价 . 12 图 2-9 2010Q3 淘宝网服装商品各细分品类商品均价 . 13 图 2-10 2010Q3 淘宝网服装商品细分品类成交笔数 /关注次数 . 14 图 3-1 2010Q3 淘宝网女装类商品各省买家成交金额 TOP10 . 16 图 3-2 2010Q3 淘宝网女装类商品各省买家客单价 TOP10 . 17 图 3-3 2010Q3 淘宝网女装品类买家年 龄分布
17、 . 18 图 3-4 2010Q3 淘宝网女装品类买家性别分布 . 19 图 3-5 2010Q3 淘宝网女装类商品各省卖家成交金额 TOP10 . 20 图 3-6 2010Q3 淘宝网女装类商品各省卖家成交商品数 TOP10 . 21 图 3-7 2010Q3 淘宝网女装类商品各省卖家平均订单金额 TOP10 . 22 图 3-8 2010Q3 淘宝网女装类商品卖家信用等级成交笔数占比 . 23 图 3-9 2010Q3 淘宝网男装类商品各省买家成交金额 TOP10 . 26 图 3-10 2010Q3 淘宝网男装类商品各省买家客单价 TOP10. 27 图 3-11 2010Q3 淘宝
18、网男装品类买家年龄分布 . 28 图 3-12 2010Q3 淘宝网男装品类买家性别分布 . 29 图 3-13 2010Q3 淘宝网男装类商品各省卖家成交金额 TOP10 . 30 图 3-14 2010Q3 淘宝网男装类商品各省卖家成交商品数 TOP10 . 31 图 3-15 2010Q3 淘宝网男装类商品各省卖家平均订单金额 TOP10. 32 5 淘宝网服装品类季度监测报告2010Q3 表 目 录 表 2-1 2010Q3 淘宝网买方数据 . 3 表 2-2 2010Q3 淘宝网交易数据 . 7 表 3-1 2010Q3 淘宝网女装类商品热销品牌 TOP10 . 24 表 3-2 2010Q3 淘宝网男装类商品热销品牌 . 33 1 淘宝网服装品类季度监测报告2010Q3 1 整体市场数据监
