1、12019智能移动终端行业洞察2019/3/28数说手机用户画像，品牌亮剑之旅2目录CONTENTS智能移动终端行业分析 &走势 - 030102 智能移动终端主流国产品牌人群洞察 - 1003 互联网行业发展趋势 &洞察 - 2504 进击全域互联 掘金 垂直场景 - 8531智能移动终端行业分析 &走势市场规模行业趋势4智能移动终端行业呈现平缓发展状态， 2018年市场规模达到 15.6亿台，同比增长 9.4%，随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长动力主要依靠迭代换新。数据 来源： TalkingData， 2013年 -2018年。注：智能移动终端包括智能手机、平板电脑、可穿戴等设备。
2、智能移动终端规模达到 15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新3.2 10.6 12.8 13.7 14.2 15.6 232.8%20.5% 6.8% 4.1% 9.4%2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年2013-2018 智能移动终端市场规模及发展趋势智能移动终端（亿台） 智能移动终端同比增速50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%移动终端品牌存量市场份额苹果 华为 小米 OPPO vivo 三星 魅族 酷派 其他苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但以华为、 OPPO和 vivo为首的国产阵营品牌抓住科技机遇和换机红利，不
3、断扩大市场空间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有所缩水。数据 来源： TalkingData， 2015年 12月 -2018年 12月。注 ：存量市场份额根据当前统计周期内活跃的智能移动终端规模计算得出。移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流622.3%11.8%24.7%26.4%42.6%42.2%10.4%19.6%2017年 12月 2018年 12月移动终端价位区间变化趋势千元机 中端机 高端机 高端旗舰机移动终端迭代需求进一步释放，用户更加追求科技感、高端化数据 来源： TalkingData， 2017年 12月和 2018年 12月。注：千元 机是指价位低于 100
4、0元的移动终端，中端机是指价位处于 1000-1999元的移动终端，高端机是指价位处于 2000-3999元的移动终端，高端旗舰机是指价位高于 3999元的移动 终端，报告下同；升温 /降温需求，均为 2018年 12月该功能所占比重对比 2017年 12月数据 结果 。移动终端 需求偏好趋势-11.7%音乐高性价比-18.4%老人机-51.9%降温需求9.9%美颜快充39.2%高端商务114.0%升 温需求 科技 定位移动终端迭代演进弥补了人口红利动力减弱的损失，其通过更富科技感和时尚感的产品设计与定位，激发了人们换机的心理需求，推动全行业朝向更高层次市场进化。7一、二线城市引领高端市场，三
5、、四、五线城市逐渐升级迭代数据 来源： TalkingData， 2017年 12月和 2018年 12月。注：即指 Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如 ：移动终端价位区间分布 TGI指数 =某区域目标价位区间移动终端占 比 /移动终端整体的该价位区间占 比 *标准数 100；同比增长 /下降，均 为 2018年 12月目标区域该价位区间所 占比重对比 2017年 12月数据 结果。一线二线 三线四线五线-30%-20%-10%0%10%20%30%50 80 110 140 170 200一线二线三线四线五线-30%-20%-
6、10%0%10%20%30%50 80 110 140 170 200一线二线三线四线五线-30%-20%-10%0%10%20%30%50 80 110 140 170 200一线二线三线四线五线-30%-20%-10%0%10%20%30%50 80 110 140 170 200高端旗舰机中端 机高端 机千元 机横坐标： TGI指数纵 坐标：同比增 /降幅度 TGI指数 116同比增长 1.2%高端旗舰机华东华南西 南西 北华 北东北华中TGI指数 99同比下降 -4.7%高端机TGI指数 121同比增长 7.8%中 端机TGI指数 111同比增长 9.6%中 端机TGI指数 101同比
7、增长 0.9%高端机TGI指数 129同比增长 8.3%千元 机TGI指数 111同比增长 3.9%高端旗舰机一、二线城市以及东部沿海地区引领高端移动终端市场，三、四、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备，其中定位中端的移动设备较受欢迎。8一线城市新增乏力，三、四、五线城市受到智能移动终端市场重视数据 来源： TalkingData， 2018年 6月和 2018年 12月。增幅是指 2018年 12月数据对比 2018年 6月数据的结果。一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市60%80%100%120%140%160%5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 4
8、0%增幅（%）百分比 (%)新增移动终端 城级分布 2018年 12月 2018年 6月三、四、五线城市新增移动终端涨势明显0.4%0.4%0.4%0.3%0.2%2.6%2.4%2.3%1.7%1.1%2.0%1.9%2.0%2.3%2.0%0.3%0.3%0.3%0.6%0.8%五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市新增移动终端 渗透率情况千元机 中端机 高端机 高端旗舰机一线城市智能移动终端市场新增乏力，二线城市是新增智能移动终端主要市场，新增设备以高端机为主流，三线及以下城市的增幅更加明显，中端机更加受到用户亲睐。9智能移动终端内存升级需求旺盛，官方售后和传统维修是主流渠道数据 来源
9、 ：中国互联网协会网络营销工作 委员会、比特网、 TecTec联合发布的 2018手机维修 O2O行业形态与用户研究报告 。官方售后40.0%传统维修55.0%互联网 O2O5.0%智能移动终端维修渠道选择-10%-6%-2%2%6%10%0%10%20%30%40%50%电池问题 屏幕问题 内存不足问题 主板维修问题 摄像头问题智能移动终端主要故障问题分布2017年 2018年 增（降）幅度智能移动终端主要硬件问题和维修渠道概况智能移动终端质量方面整体提升明显，电池、屏幕等主要故障问题逐步减少，但是，内存不足问题有所升温；智能移动终端维修渠道目前主要依赖官方售后和传统线下门店。！102智能移动终端主流国产品牌人群洞察主流国产品牌华为、荣耀、 OPPO、 vivo、小米、红米、魅族、联想、努比亚
