1、电视节目策划电视节目策划课程总体结构图第一讲 电视节目策划概述第二讲 电视频道栏目节目的定位策划第三讲 电视新闻节目策划第四讲 电视谈话节目策划第五讲 电视综艺娱乐节目策划第六讲 电视节目主持人策划第七讲 电视剧策划第八讲 电视广告策划 第二讲 电视频道、栏目、节目的定位 课堂讨论： 例分析，我国有哪些 台的道比著名，些道下大概置了哪些个性化的目，些目又有哪些典的目，它具有什么的争 ？第一节电视频道的定位：专业化 道的定位，是由 媒体已 有和可能有的源决定的，其中首要的就是道源。 道是 目播出和众收的平台，也可以是作一或几 目的 机构播出和众收的体，是一和几 目形呈的播出和 窗口。 道制：一种
2、新的管理体制，指在 台或集以及管理下，再置以道 位的合管理，下面再分部 目、排、制作、广告 等一整套道运作所需要的完整机构的管理模式。第一节电视频道的定位：专业化第一节电视频道的定位：专业化 所 道的 化，是指 目展到一定段，根据 媒介市的内在律和 众分众化的媒介消 ，以道 位 目内容行划分定位，成内容相集中反映主体受众群收需要的 道。它是根据目内容与格，以足某些特定域受众的需求，本上是一种目市 策略。 专业化频道：是以特定 化的内容，面特定的服 象所合而成的道。每个道都由其非常明的主打内容，以形成一性和独特性。如 道、体育道、法制道、旅游道等。旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以
3、旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。第一节电视频道的定位：专业化 频道对象化阶段：道 化最早的萌芽。是指道播、活 一定象行的程。道象化需要以受众特征依据， 不同目受众信息的特定需要， 道行定位划分。第一节电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计： 1、内容定位与设计：即确定 目“要做什么”。内容定位是道 化的关，它不与 道的宗旨、目系，也体了一个 性 道的文化品位。就其内容建而言，一来是要 目内容要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全 到求精求深；二来是 目内容做新性理，表 目内容的独特之，以新的表达方式呈 目主体。除此之外，包括广告内容的 性定位。 中央 台新 道于2003年
4、5月1日起播，同年7月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新合道），是中国大第一个全天24小直播的新道，一个全天 播送新、 、 的道。 新 道全天24小播出，整点新将以最快的速度向众提供第一手的国内国新 ，突出效性和信息量， 、 、更新式道。整点新后，分安排了各分新，主要有 、体育、文化、国四大。 新 道的 目包括新背景、新 、新 、 督、民意 、法制等各种目形，是整点新和分新的充和深化。新闻直播：午夜新闻新闻联播24小时朝闻天下国际时讯新闻30分东方时空共同关注新闻直播间频 道 栏 目专题新闻：新闻调查新闻周刊焦点访谈世界周刊每周质量报告环球记者连线评论类节目：环球视线新闻1+1面对面各个
5、节目之间的附加栏目：生活提示、新闻地图、全国主要城市天气预报、真诚沟通等。第一节电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计： 2、品格定位：即 性道要形成自己的 性特色，需要确立自己独特的品格，大到整个道的文化格、形象包装，小到各个目的内容次、目式与格等。不同道有着不同的品格定位。 中央 台 道（CCTV-9）是中央 台旗下以播出各 片主，中英双、全球覆盖的24小全天候排播免 的 片道。是中国第一个全国播出的国家 片道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双 片道。 道于2011年1月1日早上8点开播。以青花瓷的青色作 道主色，以“全球眼光、世界价、国表达”定位，内推中国 片 展，外多面呈，更
6、加真反映中国 。 CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流在上；把故事述在洞窟中；把代描在色彩；把奔跑的姿在画格里；把微笑投射在光影下 无疆，瞬永恒。”的宣 。个宗旨的提出，示意着 道以挖掘自然、史、社会的另一面己任，以展示自然的神秘盛美，史的的 万，社会的 人知目的文化品格，以及追求真善美的美品格。 道开播以来，就以尚大气、清新灵的包装在众多 道中卓然而立。2012年6月，在美国洛杉 行的第57届国 包装 大会上， 道提交的两件作品分 得“ 文案” 和“ 演短片”。国 包装 大会被誉“包装界的奥斯卡”， 道初次参就荣膺大，表明其包装作品已得国包装界的肯定。2012年12月，在新加坡行的Pr
7、omax&BDA洲大会上， 道的方群等整体包装得了“最佳道品牌”大，立方体物系列得“最佳 演”、“最佳短片”大， 的程“最佳画”、“最佳音效”大，共5个金，是此次PromaxBDA洲大会上，得金最多的洲 机构。 2013年1月1日起， 道将 道包装再次整体升，将“色立方体 ”与“CCTV9 ”合并成一个整体， 有品牌 不断行 演，以保持道形象的持新意。 道将在2013年中分三批推出全新的25个道短片、11个道形象宣片、25个段宣片以及若干个人物宣片，2013年的包装 量将比2012年提升30%。视频：中央电视台纪录频道（CCTV-9）宣传片第一节电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计
8、：3、形象定位与设计：（CIS战略）道需要有自己的整体形象 。道形象是一个道外部形象特征的直。即包装。是指 台有意地、系地按照道 化、地域特色、目受众群、社会能等多要素， 并 包装内容、表形式和 系，它通一系列以包装目的的，相固定、一的可形象和言以众一个道整体性的印象。首先是台，其次是 字，再者主体音、形象片等。 首先， 媒体的理念 系是 媒体的灵魂，它包括 台或道的 理念、服宗旨、精神求和行准等。 台或道自身的 理念、展目、服宗旨的定位是其行一切 活的依据，因而 媒体形象 工作必 理念和定位来展开，目的也是了凸台和道的理念和内在精神，以 众留下深刻印象，得众的信。电视媒体形象设计也包含三个子
9、系统的系统： 其次， 媒体的行 系是 媒体整体形象塑造的重点。它是 媒体理念外化台工作人 内外的活 范，包括、管理、教育、售等方面的内容。 众就是通 台工和相关活的行来 目、道、 台的。些行是达 媒体理念的最重要的途径。 再次， 媒体的 系是 媒体形象的最直接的达系，它有基本要素和用要素两个系。 基本要素包括 、准色和准字等基本 符号，以及由些要素成的各种形象宣片、片、片花、定位宣广告、公益广告片等。 用系要素包括公建筑、演播室、机房等外在志、装置，以及采 的案、工作服、名片、件、信封等 符号。电视媒体形象设计的原则1、电视媒体形象设计的核心是着眼全局、维护形象的统一性 媒体 系的形象 象往往
10、是一个相完整的系： 台道目目，不同次相互包容，共同构造 媒体的整体形象。全台整体形象 要有内涵并一，包括台、台的体形象宣片、媒体呼号等；2、有独特的符号意义，形象鲜明而简洁CCTV9 道主体以青花瓷的青色作 道主色，青花瓷的LOGO演不，包装也是走 的格。CCTV9 道的形象片以自己的主旨主 ，以生的音音响背景，再合音画同步的手法，将呈的不同角度的魔方 世界的不同地方行展。将中央 道的形象等方面描的琳琳尽致。CCTV9 道的志似笔本， 社会自然史之的故事，又似燕，游在人文地理的氛之中。“米之”湖南 台造型具一格，人想多。台其 流的 形廓，左下方自然形成一个缺口，形成的“大写意”，中心呈一粒稻米
11、的“写真”的放大形状，象征着有“米之”美誉的湖南。从屏幕上看，金 的台恰似一条 ，代表着 媒体的特定内涵，意味着湖南 是世界了解湖南，湖南走向世界的 。台 案同 含着星运的迹，方的上空又多了一璀璨的新星。湖南 台 体造型人以定而不失活、 而不是呆板的感受。 “火凰”是湖北 台于1999年2月1日两套目施全面改版而推出的新台。“火凰”含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾画出湖北史文化的含。楚人崇火、拜日、尚赤、尊, 不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融一体,成楚人崇拜的 之一,湖北 台以凰象形,志并敷以阳似火的桔色,而凝聚“火凰”,有着深邃的史文化内涵。新台“火凰”以极其明、富有感的条和黄
12、 的色,展示出冲天而起“火凰”的生形象,其 、流的二笔代表“ ”英文写TV,寓意流湖北的江和水。“火凰”有着极向上的精神指向,极度化的“火凰”崛起而,冲天而起,寓意一种极向上、力拼搏的精神,也象征着有史以来湖北人自强不息,极取的精神。频道形象设计的具体内容 媒体的 形象 包括台、道和目等面的包装。 台和道的包装包括台或道 、形象宣片、 等。 目包装包括目形象宣片、目（logo）、演播室 、片、片尾、片花、主持人造型及言格 等。 台与道 ，是 系的核心，是 台展示形象特色的最著志。 体在台与道的画面上、采 、筒、像机等制作 上，另外有使用的信函、件、工作服，建筑物等。 方明珠光、餐、物、 、住宿
13、、广播 射一体。1.台标与频道标识 形象宣片的任就是要在众多 台充斥市的情况下，把本台或道的播、 理念、特色以及 有效地 众。 同形象宣片可以充当一种提示符号或重要的目接元素，繁地在每天的目播中运用，格短不等，可根据排的重要性和接需要来安排，一般至少半小出一次。 其形象内容 可以有多个角度：2.形象宣传片 （1）台与道 的演 的宣片一般控制在30秒内 ：河南 2012道形象宣片 （2）台和道特色与宗旨的展大批形象宣片是有特意的内容形的展，从多个角度宣台与道的特色。 ：1央 道形象宣片之天女仙篇2、央 道形象宣片之人篇3、央 道形象宣片之器篇（3）秀目或秀主持人形象的合。 ：央 道主持人生活就是
14、舞台 用于 的目有 目和 片如一周目告 目 片如道每天当天全部目的 、道全天播出束 次日目的 、道播出程中下一段主要目的 以及字幕告等。 ：cctv1代台徽及目 3.导视片第二节电视栏目的定位：个性化 1、电视栏目的定义 是指按照一定的宗旨和目的把一些或一 材内容、内容性，或形相近的小目入一个定期定常的某段中播出，并将一定期、定常播出的某段冠以名称，一冠名播出段的目我称之 目。从本上将， 目是一种 目的 形式或称 目的包装形式。 ：中国好声音少主持开白：“正宗好凉茶正宗好声音迎收看由凉茶 品牌加多宝您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添力娃哈哈启力精神保健品中国好声音加油 中国好声音（TheVo
15、iceofChina）是由浙江合星空媒旗下星制作强力打造的大型励志 音 目，第一季于2012年7月13日正式在浙江 播出。第二季于2013年7月12日播出。第二节电视栏目的定位：个性化 2、电视栏目的个性化 是指 目有自己独特的播内容、独特的表形式，而有自己独特的格，是一档目区于其他目的相助特点。如：新 志性目方空；新性目焦点 ；新深度道目新 ； 目 、 人生第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （1）栏目的宗旨目宗旨是一个目的灵魂，是一个目核心价的集中体，是一个目的旗，是一个目以生存展的根本保障。目策划的水平如何戒影响到目的生命力，关系到目可持性展的影响力、号召力和
16、凝聚力。 目的宗旨包括目的和目两个方面。目的更多是从宏上追求的社会效益和社会效果，而目是从微上目的的具体化落和施，是一个目段性走向的 。背后的故事湖南 性目，湖南 第二代 品。一档感多数人的大型故事性情感 目，挖掘众明星光亮背后，触心灵的故事。湖南 在08年力捧自己的档金牌目， 制目能更方便的邀到背后的故事各界名流做嘉，在北京 背后的故事立了一个演播。李湘自 快星文化播有限公司后，能 目脱离开 目，那种中中矩的表形式， 目来新的感。 在背后的故事中，通不同的明星述自己的故事以及特的 ，挖掘光亮的背后，触心灵的故事，来激励年人心灵，激他上。如背后的故事之 ：我和我的“穿越”中 身述了自己在拍心玉
17、的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙了自己是怎一步步从默默无名的小演成至今万家皆的花旦以及自己面不利自己的流言蜚是怎的心。众听着 的故事，因她的斗触着，同又又激励着自己。第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （2）栏目的定位 目的定位包括内容定位和象定位两个方面：A内容定位：“做什么”。内容定位和目宗旨相互系，体宗旨的就是内容定位。背后的故事是聚焦不同明星的本色表达，关注他的不同生活、工作、感情，透他成功光下的心酸、努力；同，众一分享他苦尽甘来的喜悦。B象定位：“ 看”。在背后的故事中象定位比广，所有一切关注被采者的人都是目的象，没有限制。 形是湖南 于2006年9月4日超女
18、声后重点研的一档生活角色互真人秀目，以”片+真人秀”模式的新目，号称“新生 片”。档目合当下社会点，找点中的当局人物，安排他 行互人生体，参与目的双方就在七天之中互角色，体 方的生活。目同全程形每天24小跟拍，粗加剪后原生播出。 作一档在社会点中找材的新目，形的宗旨不言而。目关注下点新，挖掘新中有社会普遍意的内涵，通精心的目形式放大些内涵，并求解决找某些点的解决之道。比如形即将推出的第一个主“网”特，就是“网少年”一社会精心制作，希籍此可以起人一的关注，而后求策。另外，心理学，体是人达到相互理解的最佳途径。 形即禀承“位思考”一思理念，而且更推至极致，在目中，你不要站在方立去想和理解方，你要去
19、方的生活，真正体方世界的大小云，品察方思想最微妙的情触。 “形”主人公就在与相关象的互中，体不同人生，达到改善关系、解决矛盾、收教益的目的。第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （3）栏目的策划（人） 目的策划人有两部分：一是跟目内容相关的家，比如做一档法制目必有法律家参与。在背后的故事中，由于是 目，所以目需要提供一个与嘉行的角色，最适宜的便是主持人，主持人不有着与嘉行心的角色，而且是嘉与众之的梁。背后的故事的主持人有丹丹、何炅、李湘。第二节电视栏目的定位：个性化 二是 方面的家，他 目播出周期、生存期限及生的效和内部运行机制行策划。 在背后的故事中，制片人阿如同是
20、目的指者和者；另外有内部的关于灯光布置，像拍，剪等工作人 目的运行有关的地；筹者找最适宜的嘉，最具代表力和情的众等。第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （4）栏目的选题目的 往往决定着整个目的深度、广度以及高度，好的 能 生造成持的 效果。做一个目可以独考 ，但做一个目，就要批量地考 。有主，就是批量的目在一定 内保持同一主、同一内涵，抓住一个点就 推出；成系列，就是一个点一个点按同一主推出来，一个段里造成持的 效， 了就能 众形成一种印象。 “有主，成系列”是 目常 目生、目 的行之有效的思路和方法。另外，目 要考季性，适宜的推出与特定季、段相关的目。 在背后的故
21、事的有一个共性，那就是所象都是眼下当或者人气上的明星或其他公众人物，都是界的佼佼者，以他背后的故事主。 背后的故事的有如下特点： 1.从横向度上看，界人物占主体。 2.从向度上看，体育杰出人物等零星加入。第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （5）栏目的板式 目的板式或板 目前主要由三种型：通版型、志型、大段型。 “通版型”指的是在 、 等一的前提下，每期目一个相完整的目，目内不再行板分割。如走遍中国、 之旅。“志型”指的是目内按照目内容、性分割成几小板，共同构成目。如方空。第二节电视栏目的定位：个性化“大段型”是将性相似、相近的目合成一个大的段（通常50分以上），各
22、个小目既有相独立性，又有共性，在目包装、串上相互照，保持一。如CCTV的“晚新 道”，将世界道、国内新、体育新三个小目合成一个新晚“大段”。背后的故事属于通版型。因其在、等一的前提下，每一期是以采一个嘉核心，从而构成期目的内容，所以每一期是一相完整的目，而且整个目都是以嘉和主持人来行，没有再行板分析，所以通版型。2012年节目单2012年1月8日你是我爱人剧组2012年1月15日于冬2012年1月22日 于冬2012年1月29日哈文2012年2月5日2012年2月12日于正杨幂20120219郭培20120226杨丽萍小彩旗（上）20120304 杨丽萍 （下）20120311吕建民20120
23、318张梓琳（下）20120325邓飞20120401张翰 郑爽 那些和青春有关的事背后的故事张翰郑爽（那些和青春有关的事）(11张)20120408李少红20120415 陈建斌蒋勤勤的“裸婚时代”20120422 泰坦尼克式的爱情20120506龚琳娜（上）20120513龚琳娜（下）20120520陈漫20120527 潘晓婷20120603冯绍峰（上）20120610冯绍峰（下）第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （6）栏目的运作方式从世界上看，目前目运作方式大概有三种：A、 核心制。目前国内最普遍。B、制片人核心制。C、主持人核心制。豫有、在我国目的运作方
24、式多 核心制。在背后的故事里，制片人阿并不控制，而是由目中几个有想法有个性的来各行其是，所以背后的故事属于核心制。第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （7）栏目的风格和样式关于目的格和式，至少涉及四个方面的内容： A、从内容上体 格式。背后的故事由于内容是以嘉述自己的情感和成功背后的故事，决定它是大型故事性情感目。 B、从包装上体 格式。在背后的故事播出前的花絮中，音响中入，使得目具有的气息。“我直面的人生舞台，也只是化蝶幻影，垂帘般的幕后，更震撼世道人心。”的宣直接明了的深入主。 C、主持人的格式。背后的故事的主持人丹丹、何炅、李湘，都是干、幽默且不失品位，活但不
25、稚嫩。 D、从拍制作方面体 格式。背后的故事一开始先播放有关嘉的一些，以此基，在行采。拍角度多以 目常的大拍。第二节电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节 （8）栏目的活动与宣传A、通自己 的特色来展开活和宣。背后的故事从“中国奥运会”到“快女”又延伸到“四川地震”，通 些活来烘托自己的目，同，自己的目2跟得上事的脚步，而且予了自己的特色，得到了宣。第二节电视栏目的定位：个性化 B、目自身的念性活。如行祝背后的故事的几周年念日活，不得到宣，而且使得众自己目的成。 C、借助社会的特定念日来推出活，行目宣。如国/春七天。比如背后的故事的11.05.09汶川地震三周年特目和11.0
26、5.16”5.12“生死婚礼。通些活来烘托自己的目，并出利益和社会效益。 D、媒介合作。如何焦点 与北京青年。 背后的故事主要是借助的、网媒介的，另外包括内部的宣。第三节电视节目的定位：精品化 1、“精品”的界定与由来原本是商 域的 ，指有高量的品，从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的品。在社会上一般把精品是内在品 高、外在形式精美、有品牌效的品。从90年代初开始，“精品”一逐步延伸到文化生 域，也成了 域的常用 。第三节电视节目的定位：精品化 2、电视节目“精品”观念的演进1993年，在中央 台工作座会上，“精品意”正式提出，被概括高格、高水平、高量、有力度、有新意的目。 1995年2月
27、，家正在全国广播影 工作会上提出“强化精品意，全面提高目量”。精品 目被概括思想深刻、 精湛、具有强烈吸引力和感染力、在社会和群众中生重要影响的秀作品，是融 性、思想性、可性、知性、趣味性于一身的“寓教于”的目。第三节电视节目的定位：精品化 2、电视节目“精品”观念的演进1996年， 光在全国省 台台会上指出，精品 目的准是：向正确、思想性强、 水平高、富有民族特色、技 量一流、社会效益好。一准加入了本土性与世界性的合、以及技 准的要求。1996年，江民在中国文第六次全国代表大会上，把“思想精深、 精湛、制作精良”作 文化 品的整体要求。“三精”思想的提出，高度概括了 “精品”概念的 。199
28、7年， 光在全国广播影 局会上一步指出：精品的主要要求包括：思想精深、精湛、制作精良、社会效益好。第三节电视节目的定位：精品化 3、电视节目“精品”的主要要求：A、思想精深。有健康的思想内涵，表 代生活和精神，表达中文化的精，富有民族特色。B、 精湛。有完美的 形式，是思想性与 性的完美一，是教育、 、 和美功能的合体。C、制作精良。从前期拍到后期制作的整个生 程都格遵守技 准和范。做到技量一流。D、社会效益好。作品思想的深度和 感染的力度在众中引共，作品的代精神和生命力得起 的考。第四节时段的定位与受众的定位 1、时段的定位 在不同的 道段，安排合适的目内容。段成 目以存在的基本物 体和 播
29、者最重要的运 源。可以根据受众作息 的差异性，将道的段“角色化”，根据段的定位、内容和特征，予每个段独特的任角色。A、大众化段（黄金段）：晚19:0021:00。B、分众化段：早7:008:00；上午9：0012:00；下午14:0016:00等。C、小众化段：晚22:00后早7:00前。第四节时段的定位与受众的定位 2、受众的定位 就是确定媒介的目受众，是立足于媒介市的分析媒介品的市占位做出决策。所目受众，就是我希望其能成 目受众的人群。受众定位，一要看受众模，即在受众面是否具充分的数量，并而来一定的利；二要看受众再生，即成功的媒介运作能激活多少潜在受众成忠受众，或者能吸引多少争者的受众到自
30、己一方。电视节目策划基本格式 第一部分：现实环境一、背景浅析；二、企划机。 第二部分：节目设定一、目名称；二、目 ；三、目主旨；四、目目；五、目定位；六、目形；七、目内容；八、目特色；九、目特点；十、目格；十一、剪格；十二、敍事方式；十三、主持人串 格；十四、求象；十五、目度；十六、集目构成；十七、播出段；十八、播出次数；十九、目集数；二十、制作方式；二十一、版所有；二十二、合作方式。 第三部分：摄制策略 一、主持人；二、目 ；三、作思路；四、目要求；五、整体目；六、目包装；七、制作 ；八、目准；九、制播周期；十、工作人 置。 第四部分：行销宣传 一、目 分析；二、目市分析；三、广告市分析；四
31、、目宣片划；五、目告 划；六、宣推广划。 附篇 一、企划人介；二、公司介；三、合作程序；四、系方式。 课后练习：1、电视频道如何进行策划与设计的？选择一家卫星频道，分析其定位、理念与操作手段，并形成文字方案。 2、假设仰恩大学要成立校电视台，请根据所学的专业知识做一份简单的频道策划方案（构思大纲）。职来职往-特约方案中国教育一套目录目录 职来职往职来职往中教一套中教一套 职来职往职来职往节目简介节目简介职来职往特约方案一、节目初衷职来职往策划起源n 1.1 我们看到国内就业市场状况我国就业形势非常严峻，全国普通高校毕业生规模将达630余万人，加上往届未实现就业的毕业生，高校毕业生就业形势依然严
32、峻。金融危机让外企受到人才冲击，知名公司的接连倒闭，优秀人才主动或被动的重新选择新的工作机会。一、为即将毕业的学生提供展示自己才能的机会；二、让就业者清晰的认识自己，选择正确的职场方向；三、让就业者认识到理想和现实的区别，充分准备应对新的挑战；四、让更多的人了解如何丰富充实自己的人生；五、从节目中获得更多的人生经验；n 1.2 我们希望节目播出效应二、栏目形式职来职往怎么做？n 2.1 节目概述 节目口号：口号： 职来职往，前途宽广 节目时长：时长： 90分钟 节目内容概要：内容概要： 1、每期节目，将有5名择业者依次先后出场； 2、应对节目设置好的3轮过关环节； 3、每一轮，都将由18位行业
33、达人，通过亮灯、灭灯的形式，决定选手的通过成败。 4、最终通过第三关的选手，将有机会获得在100强企业中实习的工作机会。n 2.2 节目定位n职来职往是以即将就业的应届毕业生为目标人群, 帮助毕业生正确的对待自己与职场,为多样的校园菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。 n节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和择业大学生之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场面目。是一档关于择业青年的电视择业观、价值观、生活观的“话题辩论节目”，以求职为归属为目的来带动、激发
34、大众情感的“职场话题辩论赛”。n 2.3 节目要素n 5名面临不同就业困惑的应届毕业生应届毕业生及社会求职者社会求职者 n 18位不同行业且经验丰富的行业达人行业达人n 提供专业信息、择业就业辅导的职业分析师职业分析师n 不断提出岗位诱惑的Mr. JobMr. Jobn 语言中带有风趣、谈笑间充满智慧的主持人主持人n 2.4 节目主要环节123职首相望职场亮剑职场真相 是否可以获得心满意足的工作.节目共分为三大环节Core（1）求职者30秒亮相演说 自我表述，内容涉及求职者为何登上职来职往的舞台。求职者姓名年龄以及自我性格描述，不涉及求职方向和自身经历。（2）18位行业达人点评是否愿意接受一个
35、这样的同事 此轮点评的主题为是否愿意接受一个像求职者这样的人成为自己行业内的同事，通过拉拢或是排斥求职者进入自己的行业，形成话题交锋。n 2.4 节目主要环节Core（1）求职者的求职简历目前现状 两个VCR承载不同的功能，第一个数据理性，第二个温情感性。VCR发布求职者的教育背景、工作经验、目标薪酬、家庭背景、亲朋爆料等具体细节。（2） 18个行业先锋亮灯环节 每部VCR播放完毕都会形成小的话题场，根据求职者的表现，24位行业嘉宾选择是否亮灯支持求职者进入下一轮。两部短片播放中可以随即进行亮灯。此环节是针对同一求职者的亮灯环节，此环节不设灭灯机制，只有超过半数12盏以上的灯亮起，求职者才能获
36、得进入下一环节的资格，否则将被淘汰。（3） 18个行业先锋点评 根据求职者的现实条件和他希望达到的目标，进行客观的点评和意见交流。n 2.4 节目主要环节Core（1）职业真相发布及重新择业演说 通过对选手性格、行为风格、动机、能力、现实准备分析的专业素材，给选手提供合理的建议； 选手听到职业真相后，进行30秒的重新择业演说。（2） Mr. Job Mr. Job放出诱惑信息 Mr. job会根据选手的表现释放最新工作信息，诱惑选手放弃继续圆梦。（3） 选择Mr. job的诱惑还是继续冲刺100强 选手面临两难抉择，做出最终判断（4） 答案揭晓n 2.4 节目主要环节n 2.5 职业达人：嘉宾
37、，行业内拥有发言权的先锋 职来职往栏目的职业达人都是在各行业内取得巨大成就和突出贡献的代表人物。 他们深知本行业内的精髓所在，经历过不为人知的辛酸历程。 拥有外人及基层员工所不及的视角、观点、心态、经验，被业内人士奉为先贤前辈。 他们对本行业内的运作规律了如指掌，对行业内的人生百态了然于胸，对行业的发展趋势洞烛机先，对行业真正需要的人才胸有成竹。石郭培莫少平n 2.5 节目展示选手魅力的同时塑造达人的形象 职场选手之中，有夸夸其谈、腹内空空的庸才；也有低调务实、怀才不遇的菁英；有人云亦云，毫无观点的懦夫；有虽知事态凶险，依然坚持人生信念的英雄！机智问答，信念诠释，观点碰撞，智慧的思考，言简意赅
38、的塑造本行业本职位以及本人的经典形象。在给社会菁英提供展示的机会的同时，拓宽大众对成功和优秀的定义。所代表的行业所代表的行业可以组建可以组建一个经典意义的社会一个经典意义的社会苹果 以行业内先锋的视角评点不足以行业内先锋的视角评点不足 以未来同事的观点讲述感受以未来同事的观点讲述感受 以职业前辈的姿态鼓舞认可以职业前辈的姿态鼓舞认可 以真实经验的方式诠释感悟以真实经验的方式诠释感悟三、节目亮点节目为什么好看？职来 职往n 3.1 节目亮点n精准定位，将职场的基本形式在节目中完全展现！n形式新颖，聚焦年轻群体，并为其量身定制就业机会！n创造机遇，提供高端机会，降低圆梦门槛！n贴近大众，不做作，不
39、说教，不损人，不乏味！n 3.2关注我们的理由n优秀的综艺节目制作团队n专业的职业咨询队伍 n资质过硬的行业菁英 n极具代表性的职场新人 n量身打造的职业梦想职来 职往四、宣传计划如何推广节目？n 4.1目前已有的宣传形式n 电视宣传片：平均每天在中教一套播出20条左右宣传片n 门户网站：搜狐娱乐版，新浪娱乐新闻，新浪微博，选手BBS、选手微博，江苏电视台官网n 视频网站：酷六，百度奇艺网，视友网（最大的高校视频门户，高校视友联盟官方网站）n 求职招聘网站：智联招聘n 户外广告牌：框架（北京地区楼宇）n 地铁：北京所有地铁，n 报纸，杂志n 4.2 下一步宣传计划n 淘宝网：2011年淘宝网推
40、出“淘工作”项目，职来职往节目正与淘宝网洽谈合作。n 与合作企业深度合作：凡客诚品、家乐福和宅急送都在积极洽谈中，具体模式未定。如可以通过宅急送将宣传信息植入在快件上（如封面）n 提高求职者质量：2011年在筛选参加节目的求职者上将更加严格，主要以大学生和应届毕业生为主，准备进入高校进行筛选目录目录 职来职往职来职往中教一套中教一套职来职往节目简介 职来职往职来职往特约方案特约方案n 1.2 合作契机n节目开播以来得到广大观众的喜爱，收视率持续上升，并且通过2010年的改版和巨大投入，中国教育电视台一频道已经进入快速持续上升通道，合作方得到的将是持续增值的广告n 1.2 合作方案：职来职往特约
41、赞助节目播出设置 节目名称： 职来职往节目播出： 21:40-23:10 每周五 全年52期节目时长： 90分钟n 1.3 赞助企业特约赞助回报1、特约标版n画面：画面三分之二为赞助企业5秒广告片n配音：如：“职来职往由赞助企业赞助播出+企业广告语”n位置：中插倒一位置n次数：每期节目首播1次，白天复播1次，深夜复播1次，全年总计156次2、主持人口播n形式：主持人提及赞助企业，如：感谢赞助企业对节目的大力支持，或者感谢赞助企业嘉宾给予的专业指导n次数：每期首播2次，白天复播2次，深夜复播2次，全年不少于312次3、嘉宾参与n形式：邀请企业高层作为18位行业达人之一参与节目n次数：52次*赞助
42、企业*部门4、深度合作n形式：赞助企业为求职失败者提供一次价值X元的学习或者其他多少个工作选择机会n表现形式：主持人开场口播提示，求职失败时主持人提示获得赞助企业支持的学习或者其他工作选择机会n次数：52期5、舞美植入n形式：求职者上场时行走的通道用电子屏制作，“赞助企业”字样在5位求职者上场时随步伐向前滚动，摇臂摄像机镜头体现n次数：每期节目首播5次，白天复播5次，深夜复播5次，全年780次赞助企业6、节目倒一硬广n形式：节目中15秒中插倒一位置广告n次数：每期2次，合计全年104次7、5秒赞助标版+15秒硬广n形式：白天赠送5秒节目赞助标版+15秒广告n次数：每期节目1次，合计全年52次8、片尾5秒压屏n节目片尾出现带企业LOGO的5秒压屏n次数：每期首播1次，白天复播1次，深夜复播1次，全年156次企业画面方案价值核算特约赞助资源合作价格： 600 万元/年舞台已备 只待您的参与职来 职往演讲完毕，谢谢观看！
