1、宏观经济走势宏观经济走势 与房地产业发展与房地产业发展海问联合国际培训中心有限公司海问联合国际培训中心有限公司 中国人民大学中国人民大学 黄泰岩教授黄泰岩教授. . 一、如何看待当前的经济过热一、如何看待当前的经济过热( (一一) )问题的提出问题的提出 20032003年年GDPGDP增长达增长达9.1%9.1%，20042004年年1-81-8月增长月增长9.7%9.7%，经济呈现快，经济呈现快速增长。速增长。 但伴随着投资增长过快，物价上但伴随着投资增长过快，物价上涨，原材料、电力供应紧张等问题。涨，原材料、电力供应紧张等问题。 1 1、固定资产投资增长情况、固定资产投资增长情况 1 1
2、）20022002年全社会固定资产投资占年全社会固定资产投资占GDPGDP的的份额超过份额超过41%41%，20032003年超过年超过47%47%。近一半。近一半的的GDPGDP用于固定资产投资。用于固定资产投资。 2 2）20032003年固定资产投资增长年固定资产投资增长26.7%26.7%，今年一季度又增长今年一季度又增长43%43%。 3 3）19861986年、年、19881988年、年、19931993年三次经济年三次经济“ “过热过热” ”之前，都伴随着投资的过高增长。之前，都伴随着投资的过高增长。 . .2 2、三大行业投资情况：、三大行业投资情况： 在去年高速增长的基础上，
3、今年继续在去年高速增长的基础上，今年继续大幅增长。大幅增长。 20052005年底全国将形成年底全国将形成3.33.3亿吨钢的生亿吨钢的生产能力，而钢需求预计产能力，而钢需求预计20102010年才达到年才达到3.33.3亿吨，投资超前亿吨，投资超前5 5年。年。 电解铝在建能力电解铝在建能力310310万吨，万吨，20052005年产能达到年产能达到10001000万吨，超过市场需求近万吨，超过市场需求近1 1倍。原料氧化铝价格从倍。原料氧化铝价格从20022002年底以来年底以来已上涨了近已上涨了近8 8成。成。 水泥行业在建项目计划总投资水泥行业在建项目计划总投资786786亿元，同比增
4、长了亿元，同比增长了133%133%。( (二二) )如何看待当前的经济形势如何看待当前的经济形势 1 1、存在三种看法：、存在三种看法： 1 1）出现经济过热）出现经济过热 2 2）出现经济局部过热）出现经济局部过热 3 3）没有出现经济过热）没有出现经济过热 还没有明确的定论，但货币政策开始还没有明确的定论，但货币政策开始调整，投资项目开始清理，关注银行是调整，投资项目开始清理，关注银行是否加息。否加息。. .2 2、用什么标准来判断经济是否过热、用什么标准来判断经济是否过热 1 1）物价）物价 2 2）投资）投资 3 3）货币供应量）货币供应量 中央的看法：中国经济形势总体是好的中央的看
5、法：中国经济形势总体是好的， 但经济运行中确实存在突出的问题和矛盾，但经济运行中确实存在突出的问题和矛盾， 主要表现：固定资产投资增长过快，建设规主要表现：固定资产投资增长过快，建设规模过大；煤、电、油、运供求关系趋紧；货币模过大；煤、电、油、运供求关系趋紧；货币发行量和贷款规模增长过快；通货膨胀的压力发行量和贷款规模增长过快；通货膨胀的压力增大，特别是生产资料上涨较快。增大，特别是生产资料上涨较快。 3 3、对中国经济是否过热的具体分析、对中国经济是否过热的具体分析 1 1）物价上涨的原因）物价上涨的原因 物价上涨主要是生产资料价格上涨，最终物价上涨主要是生产资料价格上涨，最终产品价格涨幅不
6、大。一季度，居民消费价格总产品价格涨幅不大。一季度，居民消费价格总水平同比上涨水平同比上涨2.8%2.8%。 在不大的涨幅中，又主要来自食品，其中在不大的涨幅中，又主要来自食品，其中食品上涨食品上涨7.1%7.1%，拉动价格总水平上涨，拉动价格总水平上涨2.42.4个个百分点，占总涨幅的百分点，占总涨幅的85.7%85.7%。服务价格上涨。服务价格上涨2%2%，拉动价格总水平，拉动价格总水平0.480.48个百分点，二者个百分点，二者合计合计2.882.88个百分点。个百分点。 食品上涨不是货币问题，而是世界性减食品上涨不是货币问题，而是世界性减产。产。 粮食供求基本平衡格局没有变粮食供求基本
7、平衡格局没有变, ,粮价只是粮价只是恢复到恢复到19961996年的水平年的水平。 为什么消费品价格涨幅不大？为什么消费品价格涨幅不大？ 商务部发布的二季度商品市场运行趋势报商务部发布的二季度商品市场运行趋势报告：市场告：市场600600种重要商品供应无一短缺，供求种重要商品供应无一短缺，供求基本平衡的占基本平衡的占23%23%（138138种），供过于求的种），供过于求的占占77%77%（462462种）。价格向下游产品的传导种）。价格向下游产品的传导相当困难。相当困难。 北京市统计局：北京市一季度购进价格指北京市统计局：北京市一季度购进价格指数猛涨到数猛涨到110.2%110.2%，同比提
8、高，同比提高7.87.8个百分点，个百分点，但出厂价格指数和居民消费价格指数不升反降但出厂价格指数和居民消费价格指数不升反降，两个指数值为，两个指数值为102%102%和和99.6%99.6%，分别下降，分别下降1.41.4和和0.40.4个百分点。出厂和原材料购进价格个百分点。出厂和原材料购进价格指数的剪刀差达到指数的剪刀差达到8.28.2个百分点。个百分点。 企业成本加大，利润空间缩小。企业成本加大，利润空间缩小。 这是好事还是坏事？这是好事还是坏事？ . . 2 2）投资结构的改善）投资结构的改善 （1 1）地方投资活跃）地方投资活跃 （2 2）民间投资进一步激活。）民间投资进一步激活。
9、 3 3）经济增长的空间）经济增长的空间 中国经济增长在中国经济增长在10%10%以下应没问以下应没问题。题。 19781978到到20032003年，中国经济平均年，中国经济平均增长增长9.47%9.47%。 经济全球化对增长空间的扩展经济全球化对增长空间的扩展 4 4）中国）中国 进入重化工业阶段进入重化工业阶段 对原材料、电力等需求将进一步对原材料、电力等需求将进一步扩张。扩张。. . 结论：结论： 中国经济总体上没有过热中国经济总体上没有过热 上半年的宏观调控力度偏大上半年的宏观调控力度偏大 下半年宏观调控将有可能做出调整下半年宏观调控将有可能做出调整二、加快发展是中国的头等大事二、加
10、快发展是中国的头等大事 1 1、中国政府力保、中国政府力保GDP7%GDP7%以上的经济增长以上的经济增长 原因：原因： 1 1）养活）养活1313亿人口亿人口 2 2）养活新增人口）养活新增人口 3 3）老龄化社会）老龄化社会 4 4）环保）环保 5 5）中国的）中国的“ “三步走三步走” ”战略战略 要求平均每年要求平均每年7.2%7.2%的的GDPGDP增长增长2 2、缓解就业压力需要更快的增长、缓解就业压力需要更快的增长 1 1）职工下岗）职工下岗 2 2）干部分流）干部分流 3 3）事业单位改制）事业单位改制 4) 4) 军队裁员军队裁员 5) 5) 新增人口新增人口 6) 6) 农
11、民进城农民进城 经济增长的就业弹性再下降经济增长的就业弹性再下降. .3 3、化解经济风险需要更快的增长、化解经济风险需要更快的增长 “ “中国经济崩溃论中国经济崩溃论” ”，唱衰中国，唱衰中国 1)1)布朗：布朗：谁来养活中国谁来养活中国（19941994） 2)2)克鲁格曼：克鲁格曼：萧条经济学的回归萧条经济学的回归（19991999） 3) 3) 章家敦：章家敦：中国即将崩溃中国即将崩溃（20012001） 4)4)斯图威尔：斯图威尔：中国梦追寻地球上最后中国梦追寻地球上最后一个巨大未开发市场一个巨大未开发市场（英国（英国经济学家经济学家撰撰稿人，稿人，中国经济季刊中国经济季刊总编辑）总
12、编辑） 以大量公共和外来投资推动的增长是难以大量公共和外来投资推动的增长是难以持久的。以持久的。 原因：原因： 不良贷款（公共投资）、不良贷款（公共投资）、 收入差距、收入差距、 农民、农民、 就业、就业、 入世入世结论：结论： 发展是硬道理（邓小平语）发展是硬道理（邓小平语） 发展是执政党的第一要务发展是执政党的第一要务 全心全意搞建设，一心一意谋发展全心全意搞建设，一心一意谋发展 4 4、中国加快发展的经济增长点、中国加快发展的经济增长点 1)1)中国已进入重化工业阶段中国已进入重化工业阶段 2)2)中国居民进入汽车、住宅消费阶中国居民进入汽车、住宅消费阶段段 . . 三、宏观经济变化三、
13、宏观经济变化 对房地产业的影响对房地产业的影响 1 1、积极影响、积极影响 1 1）城市居民住宅消费比例趋向提高）城市居民住宅消费比例趋向提高 2 2）城市化）城市化 3 3）产业积聚）产业积聚 4 4）区域经济发展）区域经济发展 2 2、消极影响、消极影响 土地土地( (粮食需求、汽车、工业化、城市化粮食需求、汽车、工业化、城市化) ) 银行不良资产银行不良资产 3 3、结论、结论 宏观经济将会进一步有利于房地宏观经济将会进一步有利于房地产业的发展产业的发展. . 四、宏观经济环境变化四、宏观经济环境变化 对房地产公司的影响对房地产公司的影响 我国企业所处环境的变化：我国企业所处环境的变化：
14、 1 1、全球化、全球化 2 2、知识化、知识化 3 3、市场化、市场化 4 4、竞争白热化、竞争白热化 中国企业处于成长的中国企业处于成长的“ “冬天冬天” ”！1 1、经济全球化对企业成长的挑战、经济全球化对企业成长的挑战 1 1）中国企业成长的全球化理念）中国企业成长的全球化理念 （1 1）中国入世，使中国经济融入世界经）中国入世，使中国经济融入世界经济体系，中国企业的成长必须放在世界经济的济体系，中国企业的成长必须放在世界经济的视野内加以考虑。视野内加以考虑。 （2 2）世界跨国公司的大规模进入，使中）世界跨国公司的大规模进入，使中国企业必须与跨国公司一起成长。国企业必须与跨国公司一起
15、成长。 （3 3）中国企业必须找到在相当劣势条件）中国企业必须找到在相当劣势条件下的生存方式。下的生存方式。 2 2）中国企业与跨国公司存在着）中国企业与跨国公司存在着 巨大差距巨大差距 这需要我国企业慎重选择与跨国这需要我国企业慎重选择与跨国公司的关系！公司的关系！ 中国企业与跨国公司的差距具体中国企业与跨国公司的差距具体表现在：表现在： . .（1 1）产业差距）产业差距 资本密集型产业、技术密集型产业如汽资本密集型产业、技术密集型产业如汽车、化工、医药、高新技术产业等制造业存在车、化工、医药、高新技术产业等制造业存在的差距：的差距： 中国仅有两家制造业企业刚刚进入世界中国仅有两家制造业企
16、业刚刚进入世界500500强，而世界强，而世界500500强前强前1010家企业中就有家企业中就有5 5家；家； 中国进入世界中国进入世界500500强的企业主要集中在垄断强的企业主要集中在垄断行业，而世界行业，而世界500500强企业则主要集中在竞争性强企业则主要集中在竞争性行业，随着中国垄断行业竞争的引入，这些企行业，随着中国垄断行业竞争的引入，这些企业的竞争力将受到挑战。业的竞争力将受到挑战。 中国的工业产值仅占世界工业产值的中国的工业产值仅占世界工业产值的5 5，离世界工厂还有相当距离，离世界工厂还有相当距离。 垄断行业如电信、银行、证券、保险等垄断行业如电信、银行、证券、保险等因失去
17、行政垄断保护，将面临外资、国因失去行政垄断保护，将面临外资、国外产品涌入的冲击外产品涌入的冲击( (我国的电话费约为美我国的电话费约为美国的国的7 7倍倍) )。 特殊部门如农业，将面临巨大冲击。特殊部门如农业，将面临巨大冲击。20002000年年1111月底我国农产品比国际价格高月底我国农产品比国际价格高出：小麦出：小麦2626；玉米；玉米3232；大米；大米8.68.6；大豆大豆3838；豆油；豆油8686；花生油；花生油2323。. .（2 2）企业规模的差距）企业规模的差距 企业规模过小，难以抵御跨国公司的冲击。企业规模过小，难以抵御跨国公司的冲击。 19981998年我国企业年我国企
18、业500500强与世界强与世界500500强比总资产的强比总资产的平均值仅为平均值仅为0.88%;0.88%;销售收入仅为销售收入仅为1.74%;1.74%; 20042004年，中国年，中国500500强资产总额为强资产总额为282282，284284亿元亿元，只相当于世界，只相当于世界500500强资产规模的强资产规模的5.61%5.61%；营业营业收入合计为收入合计为8989，935935亿亿元，相当于世界元，相当于世界500500强的强的7.3%7.3%。 世界世界500500强第一名的沃尔玛营业收入为强第一名的沃尔玛营业收入为26302630亿亿美元，相当于中国美元，相当于中国500
19、500强营业总收入的强营业总收入的24.22%24.22%。 中国中国500500强与世界强与世界500500强前强前1010名营业收入比较名营业收入比较 20042004中国中国500500强强 20042004世界世界500500强强 公司公司 亿元人民币亿元人民币 亿美元亿美元 公司公司 国家国家 亿美元亿美元1 1、国家电网、国家电网 4830 583 4830 583 沃尔玛沃尔玛 美国美国 263026302 2、中国石油、中国石油 4753 574 4753 574 英国石油英国石油 英国英国 232623263 3、中国石化、中国石化 4667 564 4667 564 埃克森
20、美孚埃克森美孚 美国美国 222922294 4、中国工商银行、中国工商银行 1743 211 1743 211 皇家荷兰壳牌皇家荷兰壳牌 英英/ /荷荷 201720175 5、中国移动通信、中国移动通信 1719 208 1719 208 通用汽车通用汽车 美国美国 195319536 6、中国人寿保险、中国人寿保险 1617 195 1617 195 福特汽车福特汽车 美国美国 164516457 7、中国电信、中国电信 1611 195 1611 195 戴姆勒克莱斯勒戴姆勒克莱斯勒 德国德国 156615668 8、中国中化、中国中化 1560 188 1560 188 丰田汽车丰田
21、汽车 日本日本 153115319 9、中国建设银行、中国建设银行 1545 187 1545 187 通用电器通用电器 美国美国 134213421010、中国银行、中国银行 1271 154 1271 154 道达尔道达尔 法国法国 11841184 资料来源：资料来源：财富财富杂志、中国企业联合会杂志、中国企业联合会（3 3）企业技术差距）企业技术差距 企业技术普遍落后，难以形成核心竞争企业技术普遍落后，难以形成核心竞争力。力。 据调查：我国企业的技术水平总体落后据调查：我国企业的技术水平总体落后5 51010年，严重的落后年，严重的落后20203030年。年。 研发费用严重不足：跨国公
22、司一般占营研发费用严重不足：跨国公司一般占营业收入的业收入的1010以上，我国企业为以上，我国企业为5 5以下以下，发达国家占，发达国家占GDPGDP的的3 35 5，我国仅为，我国仅为1 1；风险投资全国仅为；风险投资全国仅为400400亿人民币，硅亿人民币，硅谷为谷为400400亿美元。亿美元。. .（4 4）企业劳动生产率的差距）企业劳动生产率的差距 我国进入世界我国进入世界500500强的国家电力公司、中强的国家电力公司、中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司、中国电信集团公司司、中国电信集团公司4 4户企业按从业人员排户企业按从业人员排名
23、都在世界名都在世界500500强前强前1010名以内，但按营业收入名以内，但按营业收入排名却均在排名却均在6060位以后。位以后。 世界世界500500强平均利润为强平均利润为14.614.6亿美元，中国亿美元，中国500500强平均利润为强平均利润为0.760.76亿美元，中国亿美元，中国500500强的平强的平均利润只相当于世界均利润只相当于世界500500强的强的5.22%5.22%。 世界世界500500强利润最多的美国微波通讯公司强利润最多的美国微波通讯公司（168168）实现利润）实现利润222222亿亿美元，相当于中国美元，相当于中国500500强利润总计的强利润总计的58.12
24、%58.12%。 人均劳动生产率水平比较人均劳动生产率水平比较(2002(2002年年) )行业行业 位次位次 企业企业 营业额营业额 职工人数职工人数 人均营业额人均营业额 倍数倍数 （亿美元）（亿美元） （人）（人） （万美元（万美元/ /人）人） 3 3 艾克森艾克森- -美孚美孚 1825 92500 197. 31825 92500 197. 3石油石油 石油石油 50 50 69 69 中国石油天中国石油天 449 1146194 3. 9449 1146194 3. 9 然气集团然气集团 16 16 日本电报电话日本电报电话 896 207400 43. 2896 207400
25、43. 2电信电信 公司公司 9 9 254 254 中国电信中国电信 180 365778 4. 9180 365778 4. 9 13 13 花旗银行花旗银行 1008 252500 39. 91008 252500 39. 9银行银行 8. 38. 3 237 237 中国工商银行中国工商银行 195 405000 4. 8195 405000 4. 8 （5 5）企业成本差距）企业成本差距 中国石油天然气股份有限公司中国石油天然气股份有限公司20002000年年在纽约香港上市，先后裁减在纽约香港上市，先后裁减150150万个职位万个职位，成本降低，成本降低2525亿美元，但与美国的埃克
26、亿美元，但与美国的埃克森公司相比，其固定资产约为后者的森公司相比，其固定资产约为后者的6666，营业额却只有它的，营业额却只有它的1/31/3，纯利润仅有，纯利润仅有它的它的1.71.7，根据产品和地区的不同，其，根据产品和地区的不同，其生产成本最高的比国际竞争对手多出生产成本最高的比国际竞争对手多出100100倍。倍。 20012001年我国生产年我国生产1 1吨大米需吨大米需5858天，而天，而美国只需美国只需1.51.5天。天。. .（6 6）企业产品品牌差距）企业产品品牌差距 我国虽然已造就出了像海尔、联想等知名品我国虽然已造就出了像海尔、联想等知名品牌，但还没有形成像可口可乐、微软、
27、牌，但还没有形成像可口可乐、微软、通用电通用电器、英特尔等世界知名品牌，因而在品牌战中器、英特尔等世界知名品牌，因而在品牌战中并不具备优势。并不具备优势。 中国尚没有一个品牌入选商业周刊评选中国尚没有一个品牌入选商业周刊评选的的“ “全球最具价值品牌百强全球最具价值品牌百强” ”。其中一个重要原。其中一个重要原因是海外市场份额不够。在全球最大的因是海外市场份额不够。在全球最大的100100家家企业中，海外销售额占总销售额企业中，海外销售额占总销售额50%50%以上的企以上的企业多达业多达50%50%以上，我国的最大品牌海尔还不足以上，我国的最大品牌海尔还不足1/31/3。 我国消费者的消费集中
28、度日益提高，许多产我国消费者的消费集中度日益提高，许多产品约有品约有7575的消费是集中在前的消费是集中在前3 35 5个品牌上。个品牌上。2 2、知识化对企业成长的挑战、知识化对企业成长的挑战 1 1）中国必须在推进工业化的同时推）中国必须在推进工业化的同时推进进信息化，走新型工业化的道路。信息化，走新型工业化的道路。 企业成长必须迎接知识经济的挑战企业成长必须迎接知识经济的挑战 中国经济规模占世界的比重中国经济规模占世界的比重 18001800年以来的中国年以来的中国 19901990年以来的日本年以来的日本. .2 2）中国企业成长必须嫁接高新技术）中国企业成长必须嫁接高新技术 高新技术
29、对传统产业的改造高新技术对传统产业的改造 美国通用案例美国通用案例 高新技术产业的高附加值高新技术产业的高附加值 计算机产业的案例计算机产业的案例计算机行业案例：计算机行业案例： 英特尔和微软这样的上游公司人力英特尔和微软这样的上游公司人力和原材料消耗最少，却能获取整个产业和原材料消耗最少，却能获取整个产业7070以上的利润，生产主板、内存、硬以上的利润，生产主板、内存、硬盘的韩国和台湾地区厂商获得盘的韩国和台湾地区厂商获得2020以上以上的利润，而我国的联想、的利润，而我国的联想、TCLTCL这样以组装这样以组装为主的企业，在全行业分得的利润只在为主的企业，在全行业分得的利润只在 6 6左右
30、。左右。 徽商胡雪岩同上海洋行在蚕丝贸易徽商胡雪岩同上海洋行在蚕丝贸易中的惨败教训中的惨败教训 农业经济与工业经济的较量农业经济与工业经济的较量 今天今天, ,我们有的企业仍然在重复着这我们有的企业仍然在重复着这样的悲壮。样的悲壮。 4 4、竞争白热化对企业成长的挑战、竞争白热化对企业成长的挑战 中国经济已经从短缺经济进入相对过剩的经中国经济已经从短缺经济进入相对过剩的经济济 商务部发布的二季度商品市场运行趋势报商务部发布的二季度商品市场运行趋势报告：市场告：市场600600种重要商品供应无一短缺，供求种重要商品供应无一短缺，供求基本平衡的占基本平衡的占23%23%（138138种），供过于求
31、的种），供过于求的占占77%77%（462462种）。种）。 价格向下游产品的传导相当困难。价格向下游产品的传导相当困难。 结果：竞争将白热化，价格趋于下降。结果：竞争将白热化，价格趋于下降。 . . 1 1）经济体制改革对企业成长的挑战）经济体制改革对企业成长的挑战 （1 1）民营企业的发展）民营企业的发展 （2 2）垄断行业引入竞争的改革）垄断行业引入竞争的改革 （3 3）要素流动的市场化）要素流动的市场化 资本、土地、劳动力、技术、管理资本、土地、劳动力、技术、管理 （4 4）分配的市场化）分配的市场化 知识股份制、民工荒知识股份制、民工荒（2 2）政治体制改革对企业成长的挑战）政治体制
32、改革对企业成长的挑战 徽商胡雪岩的衰败徽商胡雪岩的衰败红顶商人红顶商人 湘军左宗堂的关系湘军左宗堂的关系 晋商的衰败晋商的衰败做官做官4 4、竞争白热化对企业成长的挑战、竞争白热化对企业成长的挑战 中国经济已经从短缺经济进入相对过剩的经中国经济已经从短缺经济进入相对过剩的经济济 商务部发布的二季度商品市场运行趋势报商务部发布的二季度商品市场运行趋势报告：市场告：市场600600种重要商品供应无一短缺，供求种重要商品供应无一短缺，供求基本平衡的占基本平衡的占23%23%（138138种），供过于求的种），供过于求的占占77%77%（462462种）。种）。 价格向下游产品的传导相当困难。价格向下
33、游产品的传导相当困难。 结果：竞争将白热化，价格趋于下降。结果：竞争将白热化，价格趋于下降。 . . 五、企业成长的历史性转变五、企业成长的历史性转变 目的：目的： 探求适应经济环境变化的企业成长之路探求适应经济环境变化的企业成长之路 1 1、从国有向民营的转变、从国有向民营的转变 1 1）国有经济的战略性调整）国有经济的战略性调整 2 2）从对民营经济的误解到坚定不移地）从对民营经济的误解到坚定不移地 发展民营经济发展民营经济 民营企业家入党民营企业家入党 纳税问题纳税问题 3 3）发展民营经济就是推进国企改革）发展民营经济就是推进国企改革2 2、从抓大向做大转变、从抓大向做大转变 1 1）
34、 政府对国有企业通过整合做大政府对国有企业通过整合做大 上海、上海、 北京案例北京案例 2 2）其他企业如何做大）其他企业如何做大 兼并收购、兼并收购、 嫁接外资等嫁接外资等 青岛啤酒青岛啤酒 乐凯胶卷乐凯胶卷 3)3)并购后的整合并购后的整合 失败率失败率60%60%以上以上 双鹤药业双鹤药业 北京四通北京四通 4 4）家族企业如何做大？）家族企业如何做大？ 家族企业能否做大？家族企业能否做大？ 家族企业做大的模式：家族企业做大的模式： 向现代家族企业转变向现代家族企业转变 开放：股权开放：股权 职权职权 财权财权 希望集团希望集团 方太集团方太集团 传化集团传化集团 力帆集团力帆集团. .
35、3 3、从放小向做小转变、从放小向做小转变 1 1）政府中小型企业政策的转变）政府中小型企业政策的转变 扶持、担保基金等扶持、担保基金等 2 2）大企业下小企业的生存方式）大企业下小企业的生存方式 小而精、小而专、小而强小而精、小而专、小而强 嵌入到跨国公司产业链条中嵌入到跨国公司产业链条中 实行专业化分工协作：小狗经济实行专业化分工协作：小狗经济4 4、从产品经营向品牌经营的转变、从产品经营向品牌经营的转变 1 1）消费者的消费集中度向前）消费者的消费集中度向前3 35 5个个 品牌集中品牌集中 2 2）品牌经营可以提高附加值、提高市）品牌经营可以提高附加值、提高市 场占有率。场占有率。2-
36、3%2-3%的品牌产品占有了的品牌产品占有了 50%50%以上的市场。以上的市场。 3 3）如何实施品牌经营）如何实施品牌经营 品质、品质、 品格、品格、 品位品位5 5、从生产经营向资本经营的转变、从生产经营向资本经营的转变 1 1）资本经营是企业经营的高级形式）资本经营是企业经营的高级形式 2 2）资本经营是对企业资源特别是无形）资本经营是对企业资源特别是无形 资产的充分运用和转化资产的充分运用和转化 中策公司案例中策公司案例 TCLTCL案例案例 3 3）企业经营与经营企业）企业经营与经营企业 中西方对经营企业的差异！中西方对经营企业的差异！. .6 6、从多元化向专业化的转变、从多元化
37、向专业化的转变 1 1）多元化的适用条件）多元化的适用条件 短缺短缺 市场饱和市场饱和 2 2）专业化的时代要求）专业化的时代要求 品牌的要求品牌的要求 跨国公司合作的要求跨国公司合作的要求 3 3）牛群、杨谰的回归）牛群、杨谰的回归7 7、从成本战略向差异化战略的转变、从成本战略向差异化战略的转变 1 1）技术同质下的成本战略）技术同质下的成本战略 价格战价格战 格兰仕案例格兰仕案例 2 2）追求差异化的垄断利润）追求差异化的垄断利润 速度差异速度差异 技术差异技术差异 文化差异文化差异 在过剩时代，你要生存，就必须能比别人在过剩时代，你要生存，就必须能比别人提供更多的价值！提供更多的价值！
38、 吃饭的例子。吃饭的例子。8 8、从个人资源向组织资源的转变、从个人资源向组织资源的转变 1 1）个人拥有资源对企业的潜在风险）个人拥有资源对企业的潜在风险 2 2）个人资源对企业扩张的制约）个人资源对企业扩张的制约 案例：王石登珠峰案例：王石登珠峰 3 3）企业组织需要什么样的人？）企业组织需要什么样的人？ 有史以来全球最畅销图书第六名有史以来全球最畅销图书第六名 阿尔伯特阿尔伯特. .哈伯德：哈伯德：致加西亚的信致加西亚的信 敬业、忠诚、勤奋敬业、忠诚、勤奋9 9、从发挥比较优势向提升比较优势转变、从发挥比较优势向提升比较优势转变 1 1）发挥比较优势）发挥比较优势 2 2）创造比较优势）
39、创造比较优势 格兰仕案例格兰仕案例 3 3）巧借比较优势）巧借比较优势 诸葛亮诸葛亮“ “草船借箭草船借箭” ” 4 4）嫁接比较优势）嫁接比较优势 东风汽车公司案例东风汽车公司案例. .1010、从单打独斗向全面合作转变、从单打独斗向全面合作转变 在敌强我弱的情况下不能寻求愣拼的悲壮！在敌强我弱的情况下不能寻求愣拼的悲壮！ 为什么我国许多企业纷纷合资？为什么我国许多企业纷纷合资？ 通过合资求生存通过合资求生存 通过合作求成长通过合作求成长 中国的技术进步路线中国的技术进步路线 胡锦涛讲话：高举和平、发展、合作大旗！胡锦涛讲话：高举和平、发展、合作大旗！ 六、企业在转变中成长六、企业在转变中成长 应注意的关键问题应注意的关键问题 目的：保证企业的顺利成长目的：保证企业的顺利成长 1 1、战略、战略 定位（联想）定位（联想） 执行执行 （巴顿将军提拔人（巴顿将军提拔人 没有任何借口没有任何借口一书）一书） 细节细节 （秦池酒厂）（秦池酒厂） 追求卓越追求卓越 2 2、思想、思想 毛泽东思想毛泽东思想 基业常青基业常青. . 谢谢 谢！谢！演讲完毕，谢谢观看！
