1、家电行业广告投放分析家电行业广告投放分析2012年9月目录目录n整体行业分析n分品类行业分析空调机热水器厨房电器电视及配件家电其它家电系列产品冰箱/冰柜洗衣机/干衣机整体行业投放分析整体行业投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析电视媒体投放分析家电行业全媒体投放量逐年下降家电行业全媒体投放量逐年下降2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比u家电行业全媒体投放量略有下降u家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨2010年-2012年上半年各媒体投放量对比家电行业在电视及报纸
2、的投放近年都有所下降家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降20102010年年20112011年年20122012年上半年年上半年2010年-2012年上半年各媒体投放量占比家电行业主要选择电视投放家电行业主要选择电视投放u电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大空调机类产品投放量最大20102010年年20112011年年20122012年上半年年上半年2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比空调机、热水器的占比逐年增大空调机、热水器的占比逐年增大2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比201
3、0年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台u2012年央视投放量大于省级台投放量u2012年各月份较去年同期都有所下降2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比20102010年年20112011年年20122012年上半年年上半年央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大空调机类产品投放量最大2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比20102010年年20112011年年201220
4、12年上半年年上半年空调机、热水器的占比增大空调机、热水器的占比增大, ,厨房电器占比减少厨房电器占比减少整体行业投放分析小结整体行业投放分析小结n n家电行业全媒体投放量逐年下降家电行业全媒体投放量逐年下降n n家电行业在全媒体的投放以家电行业在全媒体的投放以4 4月、月、9 9月为高峰期月为高峰期n n家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降n n家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台n n央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少空调机广告投放分析空调机广告投放分析uu
5、全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比u2011年投放量增加后2012年上半年又减少u电视媒体占比逐年降低2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量电视媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高u
6、4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低央视投放量逐年增加央视投放量逐年增加2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比u央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少u2012年央视占比增加，接近50%央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-12010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比uCCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大u3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加格力空调投放量最大，其次为美的空调格力空调投放量最大，其次为美的空调2010年-2012年上
7、半年央视主要品牌投放量对比浙江卫视投放量较大浙江卫视投放量较大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比u浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视u4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加卫视的投放排名依然是格力与美的领先卫视的投放排名依然是格力与美的领先2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比省级投放主要集中在河南省与安徽省省级投放主要集中在河南省与安徽省2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比u空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放u4-6
8、月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比省级台的投放排名依然是格力与美的领先省级台的投放排名依然是格力与美的领先热水器广告投放分析热水器广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u2011年投放量增加后2012年上半年又减少u电视媒体占比略有下降2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-201
9、2年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量电视媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u2011年投放量增加后2012年上半年又减少u3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量增加央视投放量增加u央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少u央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1uCCTV-1、CCTV-1
10、3的投放量较大u3-5月、9月为投放高峰期2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比陕西农林科技卫视总体投放量较大陕西农林科技卫视总体投放量较大u陕西农林科技卫视3年总体投放量较大，但2012年山东卫视占比最大u3-5月为投放高峰期，1月投放力度有所增加2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比卫视的投放排名以太阳雨和格力领先卫视的投放排名以太阳雨和格力领先2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年
11、-2012年上半年省级频道投放量同期对比省级投放主要集中在山东省与陕西省省级投放主要集中在山东省与陕西省u热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显u3-5月、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位厨房电器广告投放分析厨房电器广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上
12、下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比u厨房电器的投放量逐年减少u电视媒体占比有所上升2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量电视媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u厨房电器在电视媒体的投放量逐年减少u3-5月、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比卫视投放量逐年增加卫视投放量逐年增加u央视、省级投放量逐年减少，卫视投放量有所曾江u2012年央视占比降低，卫视占绝大部分比例2010年-2012
13、年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1uCCTV-1的投放量最高，但2012年明显下降，CCTV-2/3/6都有较高投放量u1、4、9月为投放高峰期，6-8月投放力度最低2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比央视厨房电器以美的投放量最大央视厨房电器以美的投放量最大20122012年安徽卫视投放量较大年安徽卫视投放量较大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比u江苏卫视近3年总投放量最大，安徽卫视2012年投放量最大u3-5月、9-
14、10月为投放高峰期，7.8月投放力度最弱2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比20122012年九阳在卫视的投放量最大年九阳在卫视的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比厨房电器在各省份投放较为均衡厨房电器在各省份投放较为均衡u厨房电器在各省份投放较为均衡，2010年内蒙古投放量突出u4-5月、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比20122012年飞利浦在省级频道的投放量最大年飞利浦在省级频道的投放量最大电视及配件广告投放分析电视及配件广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分
15、析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量逐年减少全媒体投放量逐年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比u全媒体的投放量减少明显u电视媒体占比有所上涨2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量逐年减少电视媒体投放量逐年减少u电视媒体投放量逐年减少u1、4、9、12月为投放高峰期2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视、卫视、省级投放量均有减少央视、
16、卫视、省级投放量均有减少u央视、卫视、省级投放量均逐年减少u省级频道占比较大，但2012年央视、卫视占比有所提升2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视央视CCTV-1CCTV-1投放量最大投放量最大u2012年CCTV-1的投放量最大，其次为CCTV-5u投放高峰较为分散2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比20122012年夏普的投放量最大，创维紧随其后年夏普的投放量最大，创维紧随其后2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比20122012年深圳卫视投放量较大年深圳卫
17、视投放量较大u江苏卫视近3年总投放量最大，2012年深圳卫视增幅较大u1、4、9、12月为重点投放月份2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比TCLTCL在卫视的投放量最大在卫视的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比省级台的投放主要集中在上海市与广东省省级台的投放主要集中在上海市与广东省u主要选择上海及广东地区投放，其中广东投放增幅较大u1、4、9、12月为重点投放月份2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比20122012年三星投放量最大，夏普三年总体投放年三星投放量最大，夏普三年总体投放排名第一排名
18、第一家电家电其它广告投放分析其它广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）开关、水龙头、电吹风等2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年增加年上半年较去年增加u2012年上半年投放量较去年同期增加一倍u2012年上半年电视媒体占比较2011年增加2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量电视媒体投放量20122012年上半年增幅较
19、大年上半年增幅较大u2012年投放量较去年同期相比增长巨大u2010年上半年投放量较大，其余各月投放较为平稳2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量较为平稳，卫视投放量较大央视投放量较为平稳，卫视投放量较大u央视投放量较为平稳，卫视及省级投放量较低u卫视占比逐年增长，省级占比有所下降2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1uCCTV-1的投放量增幅较大u4-6月投放力度有所增加2010年-2012年上半年央视主要
20、品牌投放量对比公牛公牛20122012年在央视投放量最大年在央视投放量最大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比20122012年东方卫视投放量较大年东方卫视投放量较大u天津卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是东方卫视u4-6月投放力度有所增加2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比20122012年卫视的投放量最大的为飞雕年卫视的投放量最大的为飞雕2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比近些年省级台主要集中在湖南省与江苏省近些年省级台主要集中在湖南省与江苏省u20
21、12年浙江省的省级台投放较多u2011年、2012年的投放较为平缓2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比省级台的投放富达近三年都保持领先省级台的投放富达近三年都保持领先家电系列产品广告投放分析家电系列产品广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）小家电、厨卫电器等2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u2011年投放量增加后2012年上半年又减少u电台媒体占比上升，杂
22、志媒体占比较高2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量电视媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u2011年投放量增加后2012年上半年又减少u1、5、9月为投放高峰期2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比省级台投放量占比较大省级台投放量占比较大u2012年央视投放量降低，但占比略有上升u省级台占电视媒体投放量的大部分比重2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比20122012年央
23、视投放量主要来源于年央视投放量主要来源于CCTV-2CCTV-2u2012年以CCTV-2的投放量最大，但近三年的投放量主要以CCTV-1为主u每年重点投放月份不同2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比20122012年央视投放量最大的品牌为年央视投放量最大的品牌为LGLG2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比凤凰卫视中文台投放量较大凤凰卫视中文台投放量较大u凤凰卫视中文台的投放量三年都位居第一u1-2月为投放高峰期2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比20122012年卫视的投放排名第一的为德意年卫视的投放排名第
24、一的为德意2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比20122012年投放量最高的省份微广东省年投放量最高的省份微广东省u重庆省级台在2011年投放量突出，2012年投放量最高的为广东省台u1、4、5月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比LG2012LG2012年在省级台的投放量位居第一年在省级台的投放量位居第一冰箱冰箱/ /冰柜广告投放分析冰柜广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年
25、对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量逐年下降全媒体投放量逐年下降u全媒体投放量近三年逐年下降u电视媒体占绝大部分比重2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量逐年降低电视媒体投放量逐年降低u电视媒体投放量逐年降低u4-7月为投放高峰期央视投放量占比逐年上升央视投放量占比逐年上升2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比u央视、省级台投放量逐年下降u央视投放占比逐年增加，省级媒体投放量略有减少2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2
26、010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1uCCTV-1三年投放量都处于领先地位u2-7月为投放高峰期，4月投放力度有所增加2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比央视美的投放量最大，其次为海尔央视美的投放量最大，其次为海尔2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比安徽卫视投放量较大安徽卫视投放量较大u安徽卫视三年的投放量都较高u3-7月为投放高峰期2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比20122012年卫视的投放第一为容声年卫视的投放第一为容声2010年
27、-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比20122012年省级台投放量最高的为河南省年省级台投放量最高的为河南省u 河南省级频道2012年投放领先，山东省在2010年及2011年投放量较高u5-7月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比各品牌在省级台的投放都较低各品牌在省级台的投放都较低洗衣机洗衣机/ /干衣机广告投放分析干衣机广告投放分析uu全媒体投放分析全媒体投放分析uu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上
28、半年各媒体投放量占比全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年同期降低年上半年较去年同期降低u全媒体投放量2011年有所上升，2012年上半年较去年同期略有下降u电视媒体占比逐年增大，报纸媒体占比则减小2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量电视媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少u2011年投放量增加后2012年上半年又减少u4、5、9、10、12月为投放高峰期，5月投放力度加大2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央
29、视投放量央视投放量20112011年增幅较大年增幅较大u2011年央视、省级台投放量增幅较大u央视投放量占比有所下降，省级投放量占比逐年上升2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1uCCTV-1三年投放量都处于领先地位u4-5、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比小天鹅在央视的投放力度最大小天鹅在央视的投放力度最大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比20122012年湖北卫视投放量较大年湖北卫视投放量较大u2012年湖北卫视投放量最大，2010年安徽卫视的投放量较为突出u4-5、9-10月为投放高峰期，5月投放力度有所增加2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比20122012年三星在卫视的投放量最大年三星在卫视的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比省级频道的投放主要集中在广东省省级频道的投放主要集中在广东省u广东省级频道的投放量较大u1、4-5、9-12月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比省级台的投放排名依然是三星领先省级台的投放排名依然是三星领先
