1、中国汽车流通协会中国汽车流通协会中国汽车文化网中国汽车文化网二二八年九月八年九月 烹制汽车文化饕餮盛宴烹制汽车文化饕餮盛宴 编纂汽车娱乐巨著宏篇编纂汽车娱乐巨著宏篇 雕琢汽车时代时尚靓点雕琢汽车时代时尚靓点 点燃汽车生活火热情缘点燃汽车生活火热情缘目目 录录前前 言言项目说明项目说明活动简述及广告图例活动简述及广告图例优势与价值优势与价值操作要点操作要点效益分析与预测效益分析与预测合作办法合作办法调集资源调集资源 中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设灌输等为一体的汽车活动
2、崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。引引 言言前 言 近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至20072007年，中国汽车保有辆已年，中国汽车保有辆已超过超过55005500万辆；万辆；20072007年我国汽车产销量分别为年我国汽车产销量分别为888888
3、2424万辆和万辆和8798791515万万辆，同比分别增长辆，同比分别增长22220202和和21218484。平均不到。平均不到4 4秒就生产并销售秒就生产并销售一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计20082008年中国汽车产年中国汽车产销量将超过销量将超过10001000万台，万台，20102010年中国将成为世界第一汽车产销大国。年中国将成为世界第一汽车产销大国。 汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因
4、此近年来汽车展汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的非核心地区已成为名副其实的“鸡肋鸡肋”，使组办者和参观的人都陷入欲，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本
5、。收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。 目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道“汽车是开的汽车是开的”、“是车就应该要动起来是车就应该要动起来”。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终销会，安排的内容
6、主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承
7、、工艺果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车
8、是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。没有做到的。 基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国汽车嘉年华中国汽车嘉年华”项项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐
9、为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。前 言 在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可在这次活动中，一生难得一见且造型独特的
10、老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头足，楼上的人会开窗探头；活动中，你可以看到汽车发展的历史、；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1F1、两栖汽车、各种车模、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；
11、各种丰富多彩的活动使你赏心汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。 中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这
12、是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国
13、汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。 前 言项目说明 一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。 二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。
14、 三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。 四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国2020个省会城市轮次进行。个省会城市轮次进行。调集资源 （一）典藏名人经典老爷车（20辆） 中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，
15、出厂近百年的、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。古董级车辆，世界孤品老爷车等。 （二）精仿F1赛车（2辆）： 中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160160公里，水中速度时速公里，水中速度时速4040公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。 （三）万国极品车模（600个）： 数百个汽车厂家的限量典藏版。数百个汽车厂家的限量典藏版。 （四）汽车邮票：（四）汽车邮票： 展板形式，收录展板形式，收录150150个余个国家个余个国家20002000余枚，
16、余枚，占世界已发行邮票的占世界已发行邮票的90%90%以上。以上。 （五）汽车百年文化系列展：（五）汽车百年文化系列展： 分为国际章、中国章，共分为国际章、中国章，共300300余块。其中国际章分为世界汽车通余块。其中国际章分为世界汽车通史篇（史篇（5050余块展板，余块展板，90cm120cm90cm120cm，详述世界汽车百年发展历程）、，详述世界汽车百年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（世界汽车著名品牌篇（100100余块展版，余块展版，90120cm90120cm，分别叙述福特、奔，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺等著名汽车
17、品牌的百年沧桑发展史）、汽车人等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人文篇（文篇（5050余块展板，内容包括汽车人物、汽车余块展板，内容包括汽车人物、汽车车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国汽车百年回眸（汽车百年回眸（100100块展版，块展版，90cm120cm90cm120cm，分，分为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展历程）；汽车应用章。历
18、程）；汽车应用章。调集资源 （六）木雕汽车、摩托车模型：（六）木雕汽车、摩托车模型： 1515辆，实木雕刻的汽车、摩托车，辆，实木雕刻的汽车、摩托车，多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。 （七）紫檀御驾战车模型：（七）紫檀御驾战车模型： 以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:101:10比例精工制作比例精工制作2020辆，如：秦始皇陵铜车马坑修复后的辆，如：秦始皇陵铜车马坑修复后的1 1号车、号车、2 2号车号车，南宋宋高宗孝经图中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了，南宋宋高宗
19、孝经图中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。我国古代劳动人民的聪明才智。 （八）场地汽车摩托车特技表演：（八）场地汽车摩托车特技表演： 可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。 （九）中华奇人特技表演（九）中华奇人特技表演（4 4人）：人）： 多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂保持者
20、；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂主。可表演：主。可表演：调集资源 1 1耳环拉车耳环拉车 表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见图）图） 2. 2.神功吹轮胎神功吹轮胎 表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的5050轮胎，甚至可以将站在轮轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的胎上面的1515人同时吹起。（见图）人同时吹起。（见图） 3. 3.鼻拉汽车鼻拉汽车 表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（见图）见图） 4. 4.牙拉
21、汽车牙拉汽车 表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。调集资源 5.5.眼眶拉汽车眼眶拉汽车 表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一个表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一个钢钩钩进眼眶里，拉动汽车可前进钢钩钩进眼眶里，拉动汽车可前进3 3米。米。 6.6.脖子横刀拉汽车脖子横刀拉汽车 表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一把表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一把锋利的钢刀横架在脖子上，拉动汽车。锋利的钢刀横架在脖子上，拉动汽车。 7.7.超级大手绢
22、超级大手绢 表演者可在演唱歌曲的同时，将直径表演者可在演唱歌曲的同时，将直径2.42.4米、重米、重5 5公公斤的手绢旋转自如。表演时还可附带烟花。斤的手绢旋转自如。表演时还可附带烟花。 （十）（十）CX CX 极限运动表演：极限运动表演： 由国内顶尖高手组成，可以表演十分惊险刺激的由国内顶尖高手组成，可以表演十分惊险刺激的CXCX动作。动作。调集资源活动简述一、组织一、组织批准单位：中国汽车流通协会批准单位：中国汽车流通协会主主 办：中国汽车文化网办：中国汽车文化网 中国主流汽车电视联盟中国主流汽车电视联盟 冠名单位冠名单位承承 办：中国汽车嘉年华组委会办：中国汽车嘉年华组委会 中汽泰达（北
23、京）文化发展有限公司中汽泰达（北京）文化发展有限公司 各地合作及执行单位各地合作及执行单位二、时间二、时间20092009年年1 1月月 2010 2010年年1 1月月三、地点三、地点全国全国2020个省会城市个省会城市四、场地四、场地选择各省会交通便利、场地充裕的著名公园。选择各省会交通便利、场地充裕的著名公园。五、展期五、展期一般为五天。周四至周一。一般为五天。周四至周一。 六、组织方法：六、组织方法： 中国汽车文化网负责出具活动组织方案，调集所有的资源，负责活动总冠名和协办招中国汽车文化网负责出具活动组织方案，调集所有的资源，负责活动总冠名和协办招商；合作方（要求是当地著名媒体或有执行
24、力的广告会展公司）负责当地活动报批、宣传商；合作方（要求是当地著名媒体或有执行力的广告会展公司）负责当地活动报批、宣传、场地和广告招商及相关工作。、场地和广告招商及相关工作。 七、活动内容七、活动内容 （一）典藏老爷车珍品（展地周边）巡游（一）典藏老爷车珍品（展地周边）巡游 （二）中国典藏老爷车珍品展（二）中国典藏老爷车珍品展 （三）精仿（三）精仿F1F1展展 （四）两栖汽车展（四）两栖汽车展 （五）万国极品车模联展（五）万国极品车模联展活动简述（六）百年汽车文化历史展（六）百年汽车文化历史展（七）环球汽车邮票展（七）环球汽车邮票展（八）汽车手工艺术品展（八）汽车手工艺术品展（九）中国汽车职业
25、模特大赛（九）中国汽车职业模特大赛XXXX分赛区分赛区（十）（十）（XXXX）汽车奥林匹克大会）汽车奥林匹克大会 1. 1. 汽车驾驶竞技大赛汽车驾驶竞技大赛 2. 2. 家庭汽车趣味大赛家庭汽车趣味大赛 3. 3.儿童汽车绘画比赛儿童汽车绘画比赛（十一）汽车飞车、摩托车特技表演（十一）汽车飞车、摩托车特技表演（十二）汽车特技大师表演（十二）汽车特技大师表演（十三）展地改装、休闲、酷车展（十三）展地改装、休闲、酷车展（十四）汽车配件、露营产品、护理产品展销（十四）汽车配件、露营产品、护理产品展销（十五）新车展售（十五）新车展售活动简述活活主主展示活展示活内容内容活活内容内容活活亮点亮点展展 前
26、前 一一 天天中国典藏中国典藏老老 珍珍品巡游品巡游巡游巡游警警 ，在展地周，在展地周 道道行。所有巡行。所有巡游游 前前档档 嘉嘉年年 志，志， 中穿中穿插数插数敞蓬敞蓬 ，可，可邀当地著名汽邀当地著名汽模特模特随行巡游。随行巡游。第第 一一 天天开幕式及开幕式及VIPVIP活活日日 1 1中国典藏老中国典藏老 珍品展珍品展示示2. 2. 万国极品万国极品模模展展3 3球汽球汽 票展票展4 4汽汽百年百年史文化展史文化展5 5木雕汽木雕汽手工手工 品展品展6 6、F1/F3F1/F3展示展示7 7、两栖汽、两栖汽展展8 8、御、御 模型展模型展09:0009:00开幕式开幕式10:0010:
27、00摩托摩托特技表演特技表演 模特大模特大11:0011:00特技大特技大表演表演A A 汽汽 技能技能14:0014:00家庭家庭 趣味趣味15:0015:00特技大特技大表演表演B B邀邀社会各界名人、社会各界名人、官官及各及各嘉嘉参参加。安排小型直升机加。安排小型直升机空中撒花、小型固定空中撒花、小型固定翼空中拖翼空中拖横幅、国横幅、国内内尖摩托尖摩托特技表特技表演等。演等。活动简述八、活安排第第二二天天汽汽与与史史1 1中国典藏老中国典藏老 珍品展示珍品展示2. 2. 万国极品万国极品模模展展3 3球汽球汽 票展票展4 4汽汽百年百年史文化展史文化展5 5木雕汽木雕汽手工手工 品展品展
28、6 6、F1/F3F1/F3展示展示7 7、两栖汽、两栖汽展展8 8、御、御 模型展模型展09:0009:00老老 收藏家集体亮相收藏家集体亮相10:0010:00模特大模特大 家庭家庭 趣味大趣味大 特技大特技大表演表演A A11:0011:00汽汽 技能技能14:0014:00摩托摩托特技表演特技表演15:0015:00特技大特技大表演表演B B邀邀老老 收藏家收藏家、模收藏家、新模收藏家、新媒体开展汽媒体开展汽史回史回，汽，汽收藏收藏展望等活展望等活。晚。晚冠名商冠名商 酒会酒会。第第三三天天迷迷大大（酷酷大比大比拼）拼）1 1中国典藏老中国典藏老 珍品展示珍品展示2. 2. 万国极品万
29、国极品模模展展3 3球汽球汽 票展票展4 4汽汽百年百年史文化展史文化展5 5木雕汽木雕汽手工手工 品展品展6 6、F1/F3F1/F3展示展示7 7、两栖汽、两栖汽展展8 8、御、御 模型展模型展09:0009:00汽汽 技能大技能大10:0010:00摩托摩托特技表演特技表演 特特大大表演表演B B11:0011:00家庭家庭 趣味趣味14:0014:00汽汽模特大模特大15:0015:00特技大特技大表演表演A A邀邀多家汽多家汽俱俱部，部， 改装酷改装酷行汽行汽越障技巧越障技巧、双、双 、 等等技能比技能比。活动简述第 四 天汽与生活1中国典藏老 珍品展示2. 万国极品模展3球汽 票展
30、4汽百年史文化展5木雕汽手工 品展6、F1/F3展示7、两栖汽展8、御 模型展09:00儿童汽 画比10:00特技大表演A11:00摩托特技表演 汽 技能决14:00特技大表演B15:00家庭 趣味决邀儿童在百米卷上行汽 画比。 少儿汽知大。二手拍；开展老 婚影活。第 五 天汽1中国典藏老 珍品展示2. 万国极品模展3球汽 票展4汽百年史文化展5木雕汽手工 品展6、F1/F3展示7、两栖汽展8、御 模型展09:00汽文化 展09:00摩托特技表演10:00特技大表演A14:00特技大表演B邀全国汽界著名人士，就汽生、 服及汽文化展、 。活动简述场地示意中国汽车嘉年华场地示意图中国汽车嘉年华场地
31、示意图中国典藏老爷车珍品展万国极品车模展环球汽车邮票展汽车百年历史展木雕汽车手工艺展F1/F3展示两栖汽车展御驾战车模型展特级大师表演主表演场地图例：图例：广告图例车身侧面广告位车身前后广告位广告图例灯杆旗广告拱门广告位广告图例横幅广告位升空气球广告位广告图例易拉宝广告位广告墙广告位广告图例遮阳伞广告位海报底部广告位广告图例模特绶带广告位工作人员服装广告位广告图例老爷车展台广告位食品店广告位广告图例门票正面广告位门票背面广告位广告图例宣传手册双拉业广告位宣传手册单页广告位广告图例效果展示效果展示广告图例效果展示效果展示广告图例效果展示效果展示 一、活动形式前所未有。一、活动形式前所未有。中国汽
32、车嘉年华集展示、娱乐、互动于一体，是有别于当前中国汽车嘉年华集展示、娱乐、互动于一体，是有别于当前传统汽车展示的全新汽车活动模式，在全国汽车活动的历史上绝无仅有，纯属首次，其前传统汽车展示的全新汽车活动模式，在全国汽车活动的历史上绝无仅有，纯属首次，其前所未有的模式、精彩纷呈的内容、必将高度凝聚媒体指向和大众视线，在全国各地引起空所未有的模式、精彩纷呈的内容、必将高度凝聚媒体指向和大众视线，在全国各地引起空前反响和热烈追捧。前反响和热烈追捧。 二、活动资源弥足珍贵。二、活动资源弥足珍贵。想看奔驰想看奔驰600600只需要在大街上站只需要在大街上站5 5分钟，如果想看一款经典的分钟，如果想看一款
33、经典的老爷车也许一辈子只有一次机会。中国汽车嘉年华集中的资源或价值连城、或工艺精巧、老爷车也许一辈子只有一次机会。中国汽车嘉年华集中的资源或价值连城、或工艺精巧、或惊险刺激，内容丰富，精彩纷呈，不但在国内是首次聚合，且无可比拟、无可替代、无或惊险刺激，内容丰富，精彩纷呈，不但在国内是首次聚合，且无可比拟、无可替代、无法复制，具有极高的观赏、娱乐、工艺和文化价值。当地群众见所未见甚至闻所未闻，再法复制，具有极高的观赏、娱乐、工艺和文化价值。当地群众见所未见甚至闻所未闻，再加之活动时间有限，只要宣传得当，一定会实现万人空巷、奔走相告、争睹为快的理想效加之活动时间有限，只要宣传得当，一定会实现万人空
34、巷、奔走相告、争睹为快的理想效果。果。 三、活动规模空前浩大。三、活动规模空前浩大。中国汽车嘉年华将在中国的中国汽车嘉年华将在中国的2020个省市（其中个省市（其中3 3个直辖市，个直辖市，1717个经济发展良好的省份省会城市）陆续举办，规模浩大，覆盖面广，相互城市之间定会共个经济发展良好的省份省会城市）陆续举办，规模浩大，覆盖面广，相互城市之间定会共同促进、相互推动。同促进、相互推动。优势与价值 四、活动效益潜力巨大。四、活动效益潜力巨大。中国汽车嘉年华资源珍贵、形式新颖、参与性强、亲民性好，任中国汽车嘉年华资源珍贵、形式新颖、参与性强、亲民性好，任何人都可参与其间，故其具有其他活动难以比拟
35、的强大吸附力、辐射力，能在短时间内在举办何人都可参与其间，故其具有其他活动难以比拟的强大吸附力、辐射力，能在短时间内在举办城市引发奔走相告的强烈轰动。在此同时中国汽车嘉年华的以前所未有的活动形式、无可替代城市引发奔走相告的强烈轰动。在此同时中国汽车嘉年华的以前所未有的活动形式、无可替代的珍贵资源、精彩纷呈的表演组合、巨大的人流也必将使企业趋之若鹜，两者相互作用，就可的珍贵资源、精彩纷呈的表演组合、巨大的人流也必将使企业趋之若鹜，两者相互作用，就可以实现招商和门票的双丰收，实现良好的经济和社会效益。以实现招商和门票的双丰收，实现良好的经济和社会效益。中国汽车文化网中国汽车文化网自自2004200
36、4年来在全国年来在全国各地组织了各地组织了2020余场各种类型的汽车文化活动，如：北京首届汽车文化节、中国汽车文化博览会余场各种类型的汽车文化活动，如：北京首届汽车文化节、中国汽车文化博览会、中国春季汽车博览会等，均在各地引起强烈反响，到场人数均高于、中国春季汽车博览会等，均在各地引起强烈反响，到场人数均高于1515万，实现了良好的经济万，实现了良好的经济效益。效益。 五、活动成效持久显著。五、活动成效持久显著。中国汽车嘉年华不仅能在短时间内在举办城市引发奔走相告的强中国汽车嘉年华不仅能在短时间内在举办城市引发奔走相告的强烈轰动，也会在相当长的时间内成为人们茶余饭后的谈资和久难忘怀的珍贵记忆。
37、组办方可以烈轰动，也会在相当长的时间内成为人们茶余饭后的谈资和久难忘怀的珍贵记忆。组办方可以借此打造所在城市经典汽车活动品牌，并牢牢占据这一阵地。借此打造所在城市经典汽车活动品牌，并牢牢占据这一阵地。 六、活动扩充空间巨大。六、活动扩充空间巨大。组办方可以将活动引向省会周边城市，同样可以实现良好的经济组办方可以将活动引向省会周边城市，同样可以实现良好的经济和社会效益。同时，组办方还可对活动进行扩充，加入各种娱乐单元，以最大限度地扩充盈利和社会效益。同时，组办方还可对活动进行扩充，加入各种娱乐单元，以最大限度地扩充盈利空间。空间。优势与价值 本次活动一般在城市交通便利的公园组织；时间在气候适宜的
38、月份，一般以五天为宜，个本次活动一般在城市交通便利的公园组织；时间在气候适宜的月份，一般以五天为宜，个别地方可以扩展至七天；举办时间一般是周四至周一；票价一般别地方可以扩展至七天；举办时间一般是周四至周一；票价一般2020元（经济发达地区可以提高元（经济发达地区可以提高至至30-4030-40元）；活动组织前在当地进行充分宣传和市场拓展；活动组织时要特别注重利润点挖元）；活动组织前在当地进行充分宣传和市场拓展；活动组织时要特别注重利润点挖掘、宣传组织和票房促进三个重点。这是实现良好经济效益的重中之重。掘、宣传组织和票房促进三个重点。这是实现良好经济效益的重中之重。 （一）利润点挖掘（一）利润点
39、挖掘 除正常展会门票、广告外，还可以采用如下方法增加收益：除正常展会门票、广告外，还可以采用如下方法增加收益： 1 1组织老爷车出、入城仪式：组织老爷车出、入城仪式： 选择一定路线，针对某一企业（产品）或多个企业（产品）进行宣传收取费用。选择一定路线，针对某一企业（产品）或多个企业（产品）进行宣传收取费用。 操作要点：操作要点： 寻找房产、日用品、酒业、烟草、药业、乳业、电子业等等相关企业，利用老爷车左寻找房产、日用品、酒业、烟草、药业、乳业、电子业等等相关企业，利用老爷车左右车门、后风档广告位，或制作气球，对企业进行宣传。可整个车队统一出售，也可按车出售右车门、后风档广告位，或制作气球，对企
40、业进行宣传。可整个车队统一出售，也可按车出售。 在确定的出、入城路线设立拱门、横幅、灯杆旗等多种形式配合企业宣传。在确定的出、入城路线设立拱门、横幅、灯杆旗等多种形式配合企业宣传。 在车展中穿插敞蓬车，配备身穿企业在车展中穿插敞蓬车，配备身穿企业LOGOLOGO的模特，配合企业宣传。的模特，配合企业宣传。操作要点 选择其它各种可行措施，增大企业宣传力度，确保利益实现。选择其它各种可行措施，增大企业宣传力度，确保利益实现。此活动不仅可收取费用，还是一次很好的展前宣传。需注意的是：车辆前风档需张贴巡展统此活动不仅可收取费用，还是一次很好的展前宣传。需注意的是：车辆前风档需张贴巡展统一标志，车辆数量
41、不宜过多。一标志，车辆数量不宜过多。 2 2组织赏车酒（晚、歌、舞）会（时间选择活动开始前或结束后）组织赏车酒（晚、歌、舞）会（时间选择活动开始前或结束后）选择楼盘开盘、企业庆典、产品推介会、公路开通、大型活动等时机，组织盛大的赏车酒（选择楼盘开盘、企业庆典、产品推介会、公路开通、大型活动等时机，组织盛大的赏车酒（晚、歌、舞）会，收取费用。晚、歌、舞）会，收取费用。 操作要点：操作要点： 组织时，可加入爵士乐队、组织时，可加入爵士乐队、T T台模特、小提琴独奏、钢琴（电子琴）伴奏、民乐伴奏台模特、小提琴独奏、钢琴（电子琴）伴奏、民乐伴奏、小型歌舞、名人歌会、交际舞会、大型、小型歌舞、名人歌会、
42、交际舞会、大型PARTYPARTY等活动，以活跃气氛。等活动，以活跃气氛。 组织时，提供饮料、鸡尾酒、咖啡、茶点等。组织时，提供饮料、鸡尾酒、咖啡、茶点等。 配备模特（可佩带企业配备模特（可佩带企业LOGOLOGO）、侍应生。）、侍应生。 精心布置展场，注意灯光作用。精心布置展场，注意灯光作用。 （可能的话）组织烟火施放和文艺演出等。（可能的话）组织烟火施放和文艺演出等。操作要点 3 3组织组织VIPVIP专场专场展览第一天（或开展前一天的下午至晚上）组织展览第一天（或开展前一天的下午至晚上）组织VIPVIP专场（专业场），票价为正常票价的二倍专场（专业场），票价为正常票价的二倍以上，主要接待
43、各种以上，主要接待各种VIPVIP人士或专业人员。人士或专业人员。 操作要点：操作要点： 联系各大银行卡部，并根据其联系各大银行卡部，并根据其VIPVIP数量（也可限定一定数量）免费赠送参观券，同时数量（也可限定一定数量）免费赠送参观券，同时说服银行在展场设立广告及展台（可发放银行资料，并开展售卡业务等），以此收取银行费说服银行在展场设立广告及展台（可发放银行资料，并开展售卡业务等），以此收取银行费用（每家不用过多，几万元即可。此费用可理解为卡部仅付很少费用即组织一次用（每家不用过多，几万元即可。此费用可理解为卡部仅付很少费用即组织一次VIPVIP活动）。活动）。 联系各种上档次的会员俱乐部，
44、按银行联系各种上档次的会员俱乐部，按银行VIPVIP办法进行。办法进行。 联系电信、联通，按银行联系电信、联通，按银行VIPVIP办法进行。办法进行。 联系各企业，赠送其领导、重要关系客户参观券，方法同上。联系各企业，赠送其领导、重要关系客户参观券，方法同上。 允许（市级）劳模、优秀伤残军人等社会荣誉人士、社会知名人士，凭证参观，以增允许（市级）劳模、优秀伤残军人等社会荣誉人士、社会知名人士，凭证参观，以增加加VIPVIP专场参与者的荣誉感。专场参与者的荣誉感。 最好在最好在VIPVIP专场安排专场安排T T台模特、歌舞、伴奏、饮料、茶点等，以烘托气氛，并说服和吸台模特、歌舞、伴奏、饮料、茶点
45、等，以烘托气氛，并说服和吸引上述提到的客户参加。引上述提到的客户参加。操作要点 利用与各银行、会员俱乐部、电信、联通及其它企事业单位的合同，以购买能力最强利用与各银行、会员俱乐部、电信、联通及其它企事业单位的合同，以购买能力最强、档次最高的人士（、档次最高的人士（VIPVIP）均到展场为由，去邀请房产（特别是高档房产）、奢侈品、艺术品）均到展场为由，去邀请房产（特别是高档房产）、奢侈品、艺术品及各种高档消费品等等参展，收取巨额参展费用。注意：此操作方法既使未与银行等签订合同及各种高档消费品等等参展，收取巨额参展费用。注意：此操作方法既使未与银行等签订合同，只，只 要设法搞到一纸证明，也可达到同
46、样效果。要设法搞到一纸证明，也可达到同样效果。 邀请各种老字号、文化底蕴深厚企业（如历史名酒）、博物馆等参展，并区分情况收邀请各种老字号、文化底蕴深厚企业（如历史名酒）、博物馆等参展，并区分情况收取费用。取费用。 以此活动推销展场各种广告。以此活动推销展场各种广告。 以此活动要求企业提供各种小型礼品，发放客户。注意：此举还可通过客户领取礼品时以此活动要求企业提供各种小型礼品，发放客户。注意：此举还可通过客户领取礼品时收集客户资料，此资料价值连城，可实现良好的效益。收集客户资料，此资料价值连城，可实现良好的效益。 制作制作VIPVIP专场单独入场券（可印成一本册子，上有老爷车等内容，以便长期保管
47、，同时专场单独入场券（可印成一本册子，上有老爷车等内容，以便长期保管，同时开辟众多广告位）开辟众多广告位）, ,出售此入场券广告位，收取较高广告费用。出售此入场券广告位，收取较高广告费用。 深入挖掘，确定其它赢利手段。深入挖掘，确定其它赢利手段。 此操作文章不在售出多少票（但肯定可以卖出不少），而是利用巧妙手段，互相利用，互此操作文章不在售出多少票（但肯定可以卖出不少），而是利用巧妙手段，互相利用，互相激励，收取巨额费用。相激励，收取巨额费用。操作要点 4 4门票广告招商门票广告招商 单页门票背面开辟广告位或印成一本精美画册，开辟多页广告。单页门票背面开辟广告位或印成一本精美画册，开辟多页广告
48、。 5 5海报广告招商海报广告招商 制作展览宣传海报，底部开辟广告位。制作展览宣传海报，底部开辟广告位。 6 6在展场内开设中心展区、特区，寻找展览荣誉赞助单位（相当于冠名，但不能与总冠名矛在展场内开设中心展区、特区，寻找展览荣誉赞助单位（相当于冠名，但不能与总冠名矛盾，此应寻找规模企业）和协办单位，收取较高费用。盾，此应寻找规模企业）和协办单位，收取较高费用。 7 7充分利用展场内外各种广告，最好在某些部位开设广告墙多处，统一出售给汽车（配）城充分利用展场内外各种广告，最好在某些部位开设广告墙多处，统一出售给汽车（配）城、汽车经销商及其它企业等等。、汽车经销商及其它企业等等。 8 8利用活动
49、（特别是利用活动（特别是VIPVIP专场的由头）吸引各种展商入场，收取参展费。专场的由头）吸引各种展商入场，收取参展费。 9 9利用晚间（或展会结束后）开办企事业单位专场展览或晚会（类似于赏车酒会），如某某利用晚间（或展会结束后）开办企事业单位专场展览或晚会（类似于赏车酒会），如某某之夜等。之夜等。 10 10有条件的地区还可组织小型城市或城郊老爷车巡游（可与政府合作以公益为题，进行商有条件的地区还可组织小型城市或城郊老爷车巡游（可与政府合作以公益为题，进行商业操作。方法类似于出入城仪式）业操作。方法类似于出入城仪式） 11 11与历史悠久的旅游景点合作（如西安华清池，可将蒋介石、周恩来、张学
50、良的老爷车聚与历史悠久的旅游景点合作（如西安华清池，可将蒋介石、周恩来、张学良的老爷车聚集，一定会引起轰动，采取适当形式收取费用）。集，一定会引起轰动，采取适当形式收取费用）。 12 12与各种媒体合作，采取适当形式，收取费用或扩大宣传。与各种媒体合作，采取适当形式，收取费用或扩大宣传。 操作要点 （二）宣传组织（二）宣传组织 除正常的软硬性宣传外，还可通过其它形式扩大宣传。除正常的软硬性宣传外，还可通过其它形式扩大宣传。 1 1组织老爷车入城仪式或小型城市巡游，告之观众有特色展会开幕的信息，利用口口相传组织老爷车入城仪式或小型城市巡游，告之观众有特色展会开幕的信息，利用口口相传，实现大众传播
