1、自媒体行业调研（第二期）User Experience Research | 产品发展部刘斌2017.3Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.2C1234目录自媒体行业概况细分类型自媒体分析重点平台内容引入分析讨论&小结User Experience Research | Products Development自媒体行业概况1Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.4自媒体行业发展历程1 1博客/社区门户/公众号富媒体博客，社区为初期的自媒体形式特征：单一载体平台，形式为文字+图
2、片，个人参与者为主社交网络以微博为代表的社区积累用户，基于社交网络的自媒体形式开始兴起自媒体进入公众号时代微信推出公众号，今日头条、网易等门户纷纷推出头条号，自媒体以强社交网络与新闻门户为载体，群体参与者增加表现形式多样化：文字+图片+音频+视频，专业组织参与者增加综合视频搭建自媒体平台，喜马拉雅为代表的电台类自媒体活跃；短视频及直播兴起自媒体以社交网络为载体，个人+群体参与者自媒体经历了博客、微博、微信公众号到直播等形式的多元化发展历程，2016年受到资本市场高度关注，进入快速发展阶段资料来源：企鹅智库，各产品信息，产品发展部整理Copyright 2017 Products Develop
3、ment，Netease Inc.5自媒体行业规模：账号数量不断增加2 2资料来源：IT桔子，腾讯研究院，网络资料，产品发展部分析主流平台账号数量增长账号数量：2300万（截止2016年11月）账号增长：每日认证公众号1万活跃账号数：约280万头条号数量：39万（截止2016年11月）增长趋势：月均增长5万左右头条号自媒体数量：30万+头条号日均内容发布量19万+头条号日均内容阅读/播放量：21亿自媒体平台中微信公众号占比领先自媒体目前仍以微信公众号为主，主流平台的账号数量增长迅速Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.6自媒体运营特点：
4、多渠道分发3 3随着自媒体平台的日益多样化，自媒体的运营渠道也从传统的微信、微博等高流量聚集地为主发展为多渠道分发，自媒体开始尝试兴趣资讯应用、音/视频平台、新兴社区甚至工具类应用等多种渠道，且会根据不同平台特点调整发布内容3个及以下41%4-6个43%7个及以上16%2016年自媒体入驻平台数量多渠道分发已成常态各平台发布相同内容22%根据不同平台适当调整内容78%自媒体内容分发习惯资料来源：企鹅智库2016年11月针对自媒体的调研，N=2484对平台的启示双面性? 新的平台更容易获得内容供给，获取优质内容机会增加? 自媒体内容的多渠道分发会导致同质化内容增多，差异化难度加大? 精准触达受众
5、是自媒体的通用诉求，精准的平台用户画像将有助于自媒体更好地调整内容，以更好进行商业变现 60%以上的自媒体选择入驻3个以上平台 2016年新榜的调研显示被访自媒体平均开通3.3个平台Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.7从主流的微信、微博、今日头条等自媒体平台内容偏好和阅读量来看，图文依然是自媒体最主要的内容形式，但是短视频异军突起，播放量高速增长自媒体内容趋势：短视频持续爆发4 42015Q32016Q3增长740%短视频播放量持续增长短视频项目融资金额高微博短视频播放量增长趋势今日头条短视频阅读量增长趋势22%71%7%2016年
6、1月47%42%11%2016年1月2016年短视频阅读量占比增长25%2016年短视频播放量同比增长6倍多从资本层面来看，2016年短视频自媒体项目融资金额较高，多在在千万级甚至亿级别近期今日头条收购国外短视频创作者社区Flipagram，资讯平台开始重视短视频名称融资金额轮次类型壹父母数百万人民币天使轮亲子教育类即刻视频1300万人民币天使轮短视频平台旅行者镜头数千万人民币天使轮旅行类陈翔六点半数千万人民币A轮搞笑类Daliycast数千万人民币A轮短视频平台何仙姑父2000万人民币A轮搞笑类日日煮3500万人民币A轮美食类小红唇数千万美元B轮美妆类Faceu千万美元B轮短视频平台Musi
7、cally1亿美元C轮音乐类一下科技5亿美元E轮短视频平台一条视频1亿人民币B+轮生活类2016年以来短视频内容无论从阅读量还是资本层面热度都比较高，在腾讯对自媒体创业者的调研中发现超过一半的自媒体表示会在内容中加入更多短视频资料来源：微博用户发展报告，今日头条数据报告，IT桔子Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.84 4自媒体内容趋势：什么长度的短视频更受欢迎？20.5%43.3%23.4%6.9%2.8%3.1%1分钟以内1-3分钟3-5分钟5-10分钟 10-15分钟 15分钟以上32.0%25.0%19.0%11.0%8.0%
8、6.0%1分钟以内1-3分钟3-5分钟5-10分钟 10-15分钟 15分钟以上企鹅智库内容消费者短视频观看习惯87%的用户更喜欢5分钟以内长度的单条视频资讯微博用户短视频收看习惯76%的用户更习惯5分钟以内的视频从企鹅智库和新浪微博对用户的调研结果来看，5分钟以下的视频时长接受度更高资料来源：企鹅智库2017年1月内容消费者调研数据（N=10000+），微博数据中心，产品发展部整理分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.9自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中4 4公众号发布量呈现下降趋势，用户阅读量不降反增，这说明阅读更加集中，更多P
9、GC的参与将带动自媒体内容走向精品化2016年1月2016年2月2016年3月2016年1月2016年2月2016年3月2016年Q1微信公众号发布量趋势2016年Q1微信公众号文章阅读量趋势-60.4%-51.1%32.3%23.9%UGCPGC专业组织专业技术专业垂直领域特定受众头部内容更高变现潜力内容生产阅读习惯内容精品化内容生产偏向PGC内容阅读不降反增资料来源：很快Q1微信公众号调研报告，TalkingdataCopyright 2017 Products Development，Netease Inc.10自媒体的核心痛点与诉求5 5对平台/我们的启示？? 通过技术优化算法分发，长
10、尾内容得以有效激活? 强化平台社交属性，增加互动，促进用户粘性? 为自媒体提供实时热点、阅读反馈、更详细的用户画像等信息，促进免费用户向付费用户的转化，增加自媒体对平台依赖4.2%26.3%38.3%47.6%47.8%75.5%无以上困难阅读量低于粉丝增速关注者增速趋缓同质化内容多，难以做出差异与创新关注者粘性较低，互动少流量获取难度加大，阅读量增长放缓9.1%35.7%42.3%46.7%58.6%64.3%其他组织更多线下活动拓展资源丰富编辑器素材和工具提供更详细的关注者数据提供实时热点和阅读反馈以优化创作有效激活长尾内容自媒体在运营中的难点自媒体对平台的诉求通过企鹅智库对自媒体创作者的
11、调研发现，自媒体的核心痛点在于阅读量的增长放缓、用户粘性不够，对平台的诉求更多体现在长尾内容激活，热点信息提供以及精准用户信息/反馈等方面资料来源：企鹅智库调研报告，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.11自媒体内容关注热度6 6今日头条各细分类型覆盖用户数量占比5.1%9.0%10.5%11.0%12.9%15.3%17.2%17.5%18.1%18.5%19.0%23.0%24.7%25.1%34.7%46.6%67.3%68.3%游戏类数码类房产类科技类旅游类美食类体育类时尚类军事类财经类教育类汽车类健康类情感类时
12、政类搞笑类社会类娱乐类微信公众号新榜top500细分类型数量占比1.0%1.2%2.7%3.9%5.4%5.4%6.8%7.9%14.0%14.6%16.4%18.1%职场创业科技汽车健康财富教育生活方式幽默文化百科娱乐时尚情感时政从主流自媒体平台的用户关注程度来看，除去娱乐/社会/时事新闻类的资讯内容外，偏生活方式、商业财经类、教育的内容关注热度也比较高资料来源：今日头条，新榜，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.12自媒体内容资本热度：垂直领域的专业自媒体更受资本青睐6 6765542222211111据IT桔子和新
13、榜统计，2016年主要自媒体的内容融资事件近50起，累计融资金额21亿元多数自媒体处于融资早期：融资轮次以天使轮/A轮为主，大部分金额在百万级别，部分自媒体融资金额超千万，个人自媒体一年中融资两次聚焦垂直领域的自媒体更受资本青睐：垂直专业的自媒体更容易紧密结合行业形成价值，完成从提供信息到内容再到服务的升级，获得融资的自媒体主要集中在商业财经、职场创业、互联网科技等偏专业的垂直领域天使/种子轮57%A轮22%pre-A14%A+轮5%B+轮2%资料来源：IT桔子，新榜，产品发展部分析2016年主要自媒体融资事件分布2016年自媒体融资轮次分布Copyright 2017 Products De
14、velopment，Netease Inc.13自媒体内容资本热度：2016年主要自媒体内容融资事件6 6自媒体融资金额融资轮次行业分类环球旅行500万天使轮旅行小雨私厨300万天使轮美食闹客邦200万天使轮职场创业有车以后2400万A轮汽车新智元数千万天使轮互联网科技商业人物数百万天使轮商业财经新经济100人数百万天使轮商业财经差评数百万天使轮互联网科技北美留学生日报1000万pre-A教育三声娱乐数百万天使轮娱乐政商参阅1500万A轮商业财经正和岛-A轮商业财经二更5000万A轮生活方式快来租我500万天使轮娱乐papi酱1200万天使轮娱乐硅谷密探300万天使轮科技Via人物数百万种子轮
15、职场创业电影头条500万天使轮娱乐功夫财经1500万A轮商业财经餐饮老板内参5000万A轮职场创业自媒体融资金额融资轮次行业分类蛋解创业300万天使轮职场创业南七道500万天使轮互联网科技寻找田野300万天使轮美食胡辛束750万天使轮情感一条1亿B+轮生活方式何仙姑夫2260万A轮搞笑功夫体育400万天使轮体育大话铲屎200万天使轮宠物真实故事计划300万天使轮文化毒蛇电影数千万A轮娱乐玩车教授3600万A+轮汽车差评数千万pre-A互联网科技30秒懂车1500万pre-A汽车吱道二手车1000万pre-A汽车Via人物500万天使轮职场创业笔记侠400万天使轮职场创业有车以后数千万A+轮汽车
16、新经济100人1800万pre-A商业财经野马财经500万天使轮商业财经灵魂有香气的女子数千万pre-A情感嗨球科技数千万天使轮体育十点读书6000万A轮文化融资金额较高的自媒体主要集中在职场创业、商业财经、互联网科技、汽车领域资料来源：IT桔子，新榜指数，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.14自媒体内容市场初步评估小结小结15%25%情感娱乐时尚平均阅读量资料来源：新榜2017年2月微信公众号排行榜数据抓取，气泡大小代表公众号数量5%-10%1.02.03.04.05.06.07.08.0增长率时事政治文化百科生活方
17、式财富类职场创业汽车幽默健康科技类教育内容高热度、高增长区域 根据平均阅读量及增长率（与2016年底环比）分析结果来看，第一象限的内容类型包括：情感，汽车，娱乐，健康，科技，职场，教育及文化百科资本市场热点 2016年大部分的千万级上的融资集中在职场创业，互联网科技，商业财经与汽车领域云课堂内容引入策略 结合内容热度/增长以及资本市场热点，选取与云课堂内容最为契合的类型：互联网科技，商业财经，职场创业，教育 可考虑下一步引入的内容：情感类，文化百科，健康，汽车等偏生活指引的轻量级内容根据各细分类别自媒体内容阅读量/增长矩阵分析、资本市场热度与云课堂内容运营特点，建议优先考虑引入科技类、职场发展
18、类、商业财经、教育的内容，其次考虑引入情感/文化百科/汽车/健康等偏生活指引的轻量级内容Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.15原始数据新榜微信公众号排行榜附附Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.162016知识行家自媒体排行榜：仅供参考附附资料来源：优米&WeMedia&Talkingdata，行业影响力指数为综合知识专业度、网络影响力、行业发展潜力和调和指数评估计算得出User Experience Research | Products Development细分类型自
19、媒体内容分析2Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.18互联网科技类微信公众号top501 1公众号平均总点赞数新榜指数预估活跃粉丝量互联网评论866892134852.4104.1 科技美学6893238321944.686.1 永恒纪元65946574829.867.3 躺倒鸭5388416320912.465.5 科技微讯647849853910.361.5 互联网观察39666412588957.5 哎咆科技446305401907.956.9 差评447059797892.256.3 酷玩实验室4074411354880.35
20、0.3 小道消息-49.0 笔吧评测室33951635288744.8 互联网叫兽288982003839.241.8 安兔兔343591563892.841.7 互联网辣条299471492818.639.4 ZEALER订阅号389782035838.239.3 科技每日推送31667229789539.1 互联网研究家313312943862.738.7 互联网主编279211918833.536.5 最黑科技35597990833.436.3 漫谈互联网340242196839.635.4 互联网扒皮哥286944726841.735.0 互联网扒叔265462532845.734.7
21、 公众号平均总点赞数新榜指数预估活跃粉丝量网优雇佣军552951649848.433.8 两个质子211022918809.731.4 虎嗅网28064621892228.4 互联网热点23019735787828.0 36氪213162916905.226.3 序列号查询194681434860.223.2 VC互联网分析频道156071810832.322.3 AppSo186402139872.321.7 互联网思维25700300984821.5 大米评测176974460828.520.8 小白测评153499293855.418.9 互联网那些事139032315817.518.8
22、 特大号244921686824.117.1 程序员的那些.20049914815.616.3 钛媒体11985917808.816.0 3W互联网深度精选242571121808.513.9 极果网11979100082913.7 三农视点99521399820.612.9 黑科技大全127791356810.312.8 机械前线110601224826.912.7 金属加工111821213827.112.1 腾讯科技82232423842.99.3 互联网细分类别中公众号粉丝量排名靠前的大多为互联网新闻资讯、科技类产品评测内容资料来源：新榜微信公众号排行榜Copyright 2017 P
23、roducts Development，Netease Inc.19互联网自媒体案例：以互联网新闻资讯/科技产品评测类为主1 1互联网评论：新闻资讯融资金额较多的新智元：前沿科技信息科技美学：产品评测资料来源：微信公众号，网络资料Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.20商业财经类微信公众号top502 2公众号平均阅读总点赞数 新榜指数预估活跃粉丝量天天说钱2704410857904.430.9华尔街见闻25316365487430.6Wind资讯207911886861.628财务第一教室230061858867.827.9政商论坛
24、240109655899.827.1生财诀窍2686210569893.726.8金融五道口222834346893.826.3说钱224006780873.325.2蓝海理财266583227881.925保险一点通219694165895.123.9新财富杂志219974139887.522.2政商听潮175328282880.521.5格上理财219967316895.621.121世纪经济报道16707340288820.1每日经济新闻150282973891.919.7保险在线176362411868.819.3VC/PE/MA金融圈167452587858.818.4博闻财经158
25、643409859.917.1腾讯财经137423058873.216.2经济日报1462910239897.415.8投行资本论坛14916213586115.3保险真谛143043078861.613.5对话老板143417090867.312.7公众号平均阅读数总点赞数新榜指数预估活跃粉丝量股社区10万+24247887.8139跑赢大盘的王者9875750553889.8138.2数字化定量分析9303220799882.8130.2央视财经78892332851002.1107.6功夫财经6671010255911.888老铁股道6294331579866.182.6吴晓波频道484
26、207547922.465.8新财迷5240379331949.464.6财经内参586278379196264.4政商参阅4940519133947.162.6钱眼4565131630943.960.9郎club418596390898.856.8沙黾农3771415630857.552.8凤凰财经449849767924.651.6政商内参4559120870941.851.4太保产品大全428762772884.151.4金融八卦女583234417890.350.2牛弹琴3871321893906.449.1中国经济网3841426082980.746.7金大师375531614488
27、7.145.6叶檀财经3929712089896.945.4金融大爆点3170810498891.745.4财经早餐310204655897.54221财闻汇345203392883.240.9中金在线347653476884.132.2保险伴我一生267744428892.231.3活跃粉丝量100万以上的多为“炒股型”公众号，除去炒股性质以及传统财经媒体的公众号外，功夫财经、吴晓波频道、郎club等活跃粉丝数量较多资料来源：新榜微信公众号排行榜Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.21商业财经类自媒体案例：功夫财经自媒体概况? 基本
28、情况：视频为主的财经自媒体，成立于2015年底，创始人王牧笛为广东卫视财经郎眼节目主持人，在微信、今日头条、喜马拉雅、优酷等18家主流平台均有所布局，主要运营的为功夫财经微信公众号和优酷独家上线的古装财经脱口秀? 运营情况：根据新榜数据，截止2017年2月底，其微信公众号预估活跃粉丝量约88万，平均阅读量约5.7万，视频总播放量约8873万，视频粉丝约30万? 融资情况：不到半年完成中科招商和合一集团（优酷）的A轮融资，市场估值达2亿2 2资料来源：IT桔子，新榜，清博指数，优酷，网络资料，产品发展部整理Copyright 2017 Products Development，Netease I
29、nc.22功夫财经核心内容矩阵：形式多样，开始尝试内容付费微信公众号图文+音频+视频2 2功夫财经app-内容付费入口与优酷合作推出的财经古装视频脱口秀视频栏目视频视频形式：形式：4040分钟左右的财经奇咖说、分钟左右的财经奇咖说、1010分钟以内的资讯短视频分钟以内的资讯短视频视频内容：身着视频内容：身着古装古装，类似奇葩说节目形式，热，类似奇葩说节目形式，热辣的经济话题，比辣的经济话题，比如说如说现在还在炒股，是不是脑残现在还在炒股，是不是脑残该不该去香港买保险该不该去香港买保险借鉴得到的付费专栏订阅财经IP原创，短视频+图文的形式资料来源：功夫财经app，微信，优酷，产品发展部整理123
30、Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.23功夫财经核心特点：集结多个财经IP分工协作?集结李大霄、马光远、王福重、时寒冰、琢磨先生等数位知识“网红”，多为微博大号，具备多年线上媒体运营经验?相对固定的时间与栏目，周一李大霄的股海云霄；周二马光远的财富远见；周三王福重的时事重炮；周四时寒冰的政商时评；周五胡润的财富琅琊；周六琢磨先生的笑傲江湖；周日肖锋的逍遥热评2 2李大霄英大证券首席经济学家，微博签约自媒体，微博粉丝309万马光远经济学博士，中央电视台财经频道评论员，微博签约自媒体，微博粉丝218万王福重经济学家，中央财经大学教授，微博
31、签约自媒体，微博粉丝80万时寒冰中国财经传媒人联盟特邀观察员，上海证券报评论版主编，微博粉丝25万多胡润英国注册会计师，胡润百富创刊人琢磨先生作家，新浪微博网红，微博粉丝数量311万，颜值担当肖锋前新周刊总主笔，趋势分析师，财经郎眼嘉宾，微博粉丝数量25万功夫财经七大知识KOL，本身已具备一定影响力资料来源：功夫财经，百度百科，新浪微博，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.24功夫财经核心特点：泛财经内容2 2形式的娱乐化：集结具网感、接地气的经济学家，身着古装强功能性的泛财经内容：视频围绕房地产、股市、税收等理财相关的
32、话题热点展开功夫财经定位的是“人人都有理财需求”的痛点，具备娱乐化节目的包装、强功能性的泛财经内容特点，以鲜活的视角解读财经事件，为有理财投资需求的人群提供财经内容资料来源：功夫财经，新浪微博，优酷，网络资料，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.25功夫财经核心特点：短偏快的内容呈现形式2 2功夫财经微信公众号内容采取“短偏快”的呈现形式，每天6:30推送一篇千字短文和一个五分钟短视频解读财经热点短：短视频和较短篇幅的文字易于传播偏：内容为讲师的一家之言，既有犀利独到的时政评论，也有风趣幽默的泛财经段子快：讲师随时随的快
33、速自拍资料来源：功夫财经，新浪微博，优酷，网络资料，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.26商业财经类自媒体其他案例2 2郎咸平郎咸平说，财经郎眼著名经济学家，微博粉丝量1685万，喜马拉雅粉丝量639万宋鸿兵鸿观宋鸿兵货币战争作者，微博粉丝量193万，视频累计播放量4.4亿，总粉丝量83.5万，喜马拉雅音频粉丝量7.4万虎成论金张虎成优选金融集团总裁，著有虎成论金财经类视频节目，优酷视频累计播放量71.6万，粉丝量过万叶檀叶檀财经财经专栏作家，央视财经频道特约评论员，公众号粉丝量44.6万，微博粉丝214万，喜马拉雅音
34、频粉丝17万，资料来源：新浪微博，新榜，优酷，喜马拉雅，网络资料，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.27情感文化类自媒体案例：十点读书3 3? 基本情况：成立于2014年，比较早期的文化自媒体，目标用户多为女性用户，运营产品主要包括十点读书公众号矩阵和十点课堂，图文+音频+视频（课程），曾获吴晓波天使投资，后获由清科岭协基金领投，微影资本、赛富投资基金跟投的6000万元A轮融资，估值近4亿元? 运营情况：公众号在文化类新榜指数排名首位，预估其公众号活跃粉丝数量约143万，文章平均阅读量超过10万，主要的收入来源为广告、
35、内容及电商，根据其对外披露数据，课程月营收在500万左右，付费课程收入为电商的2倍多? 发展路径：公众号聚集流量广告+电商付费内容十点读书公众号构成数据仅供参考十点读书用户构成集中在20-35年龄段，在一二线城市生活的女性白领女性70%男性30%资料来源：IT桔子，十点读书，新闻报道，新榜，网络资料，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.28十点读书核心内容矩阵3 3十点课堂：2016年中旬上线内容付费13十点读书公众号文化类第一大号，1500万左右粉丝，140万活跃粉丝，最大流量入口2全国接近30个城市举办线下读书会资料
36、来源：IT桔子，十点读书，新闻报道，新榜，网络资料，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.29十点读书付费内容概况3 3讲师讲师简介价格订阅人数流水叫你巧用心理学过更有效率的人生刘轩哈佛大学毕业，我是演说家冠军99826748184726女生快速上手的美颜必修课李慧伦台湾顶级造型师，马英九御用造型师9942247418245312堂优质女人成长课李筱懿新女性作家99392903889710大神教你制作高逼格的PPT冯注龙90后PPT创业大神99236842344716提升“言值”，成为说话与演讲高手寺昆老西国际演讲协会中国
37、区最高级别冠军99200571985643听简七说理财简七理财导师69262301809870聪明女人的时尚魅力必修课瘦马男人装创始人69214401479360随学随用的零基础生活手绘课飞乐鸟国内首席插画工作室99135731343727最实用的升职加薪兵法杨萃先非你莫属BOSS团成员69188191298511教你用手机排出高逼格的照片小北人民攻摄创始人99103811027719改变发声，拥有迷人声线Ray专业主播，声音教练996682661518解读每个人生阶段的心理学10位顶级心理学老师1992639525161大神教你制作创意爆棚的PPT冯注龙90后PPT创业大神994471442
38、629不枯燥的素描课小巴国内知名插画师595628332052绘画小白的彩铅入门必修课三吉6年职业插画师经验592403141777合计-32021829649572十点读书自去年上线了15个视频为主的付费订阅内容，8个多月时间累计订阅人次32万，流水近3000万，围绕心理、职场、化妆等与目标用户十分贴切的通用型知识领域；课程收入较为可观，但视频课程制作成本较高，据其披露1期节目的制作成本1-2万元，整套课程的制作成本在12-20万左右，课程制作周期3-6月头部内容资源不如喜马拉雅、得到等平台，讲师多为职场专家，但凭借其公众号流量及贴合目标用户的精准内容，收入达到一定规模资料来源：IT桔子，十
39、点读书，新闻报道，新榜，网络资料，产品发展部分析User Experience Research | Products Development重点平台内容引入分析3Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.31喜马拉雅FM：UGC+PGC?喜马拉雅平台上的主播/自媒体头部效应十分明显：大部分粉丝量集中于少数主播?内容引入亮点：内容定位于通用娱乐的知识节目，抓网络节目热点，和奇葩说、最强大脑、中国诗词大会等知识型娱乐节目以及对应娱乐名人合作1 1畅销榜音频内容来源内容特点1好好说话奇葩说团队知识型娱乐节目2蒙曼品最美唐诗中国诗词大会蒙曼知识型
40、娱乐节目3创业36条军规孙陶然4乐嘉性格色彩乐嘉知名人士-非诚勿扰节目背景5超级记忆力养成计划最强大脑团队知识型娱乐节目7路长全营销课堂：改变命运的200条秘笈路长全UGC8每天听见吴晓波吴晓波知识KOL9湖畔大学三板斧湖畔大学教育机构10梁东私房笔记梁东知识KOL11郦波品千古最美情诗中国诗词大会知识型娱乐节目12180天养成最强大脑最强大脑知识型娱乐节目13夏说英文-暴虐跟读集训营夏鹏知识达人14如何练就好声音徐洁UGC15听老友记，学地道美语Sara16跟着龚琳娜学唱歌龚琳娜娱乐红人17叶武滨时间管理叶武滨知识KOL喜马拉雅付费精品最新畅销榜抓知识型娱乐节目的网络热点资料来源：喜马拉雅，
41、网络资料，往期报告，产品发展部分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.32喜马拉雅商业财经类主播粉丝量排行榜附附节目名称音频数量粉丝数量简介罗辑思维脱口秀616583245有种，有趣，有料郎咸平说06397270财经郎眼，偏重泛财经话题，关注民生经济吴晓波频道4871216992解密商业世界各种“真相”好好说话227550371好好说话极视频道265362646极大智，视天下，引领思想前行老友记150329923头脑风暴巅峰对决充电时间851188211为高效能有声产品服务叶檀财经35169879聪明人，大家一起说人话华龙证券好声音1
42、859158701华龙证券非凡财富亚布力中国企业家论坛166154919波士堂212147605波士堂华尔街见闻247147028专业财经资讯网站理财巴士970141478简单学理财头脑风暴391138846大型财经深度访谈节目优客联盟91134265商业财经雪球300127861专业的财经网站齐俊杰看财经343126732以幽默搞笑的语言，来解释复杂的财经问题和商业现象，用网络的语言传递商业思想敬风财富590112421简七理财307109764简七理财在宥草堂1222106959为你分享商业财经她汇理财161106496五分钟泡面时间，改变泡面人生超短线大师235104576商业财经壹氏电
43、商学院_老K1100366商业财经Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.33喜马拉雅IT科技类主播粉丝量排行附附节目名称音频数量粉丝量介绍卓老板聊科技383286396睡前多懂一点技术细节旭岽叨科学447177954科普与80后访谈HeaPot16878900科技原本更轻松小吴talk8573083IT科技科学有故事12070730用有趣有料的方式传播科学精神虎嗅网18370040个性化商业资讯网站鲁氏新之助34066192科技播客FMiT广播15857097给您带来最新IT资讯互联网热点15946788科技雷科技22746365中国最
44、大的智能硬件垂直新媒体立刚科技观察3445949了解科技新知,品鉴科技新品,探索科技新走向,研究科技新业态.元气少女情报局9745943正能量元气少女聊科技我是王掌柜18043902科学上网，拯救智商刘文智1942145专注互联网产品人才培训科技讯12040985科技前沿，科学探索。万有引力63636459喜马拉雅FM科技专栏万能的大熊28034656万能的大熊官方电台东乔西看3534493互联网风云 ，奇趣营销王自如频道6032627王自如电台Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.34得到：依靠知识KOL生产的专业垂直内容取得十分可观
45、的营收2 2专栏内容专栏内容讲师讲师分类分类订阅人次订阅人次20172017年年1.111.11订阅人次订阅人次2017.3.232017.3.23单价单价流水流水2017.1.112017.1.11流水流水2017.3.232017.3.23新增流水新增流水（7272天）天）通往财务自由之路李笑来金融经济113128136084199元/年22512472270807164568244 李翔商业内参李翔商业873869406817389814187195321329718 精英日课万维刚商业638118485812698389168867424188353 雪枫音乐会刘雪枫艺术5853762
46、5841164886312454216805353 五分钟商学院刘润商业537158188010689285162941205604835 樊登速读樊登教育3248238113646391875844871120569 硅谷来信吴军科技3203850075637556299649253589363 日知录吴伯凡教育2982437174593497673976261462650 槽边往事和菜头科技222542472444285464920076491530 前哨王煜全科技2091034246416109068149542653864 关系攻略熊太行心理1939648106385980495730
47、945713290 大局观何帆商业143741765028604263512350651924 王烁大学问王烁商业138131590627487873165294416507 卓老板聊科技卓克科技83231085416562772159946503669 超级个体古典职业808842114160951283806866771174 今天郝广才教育77361174215394642336658797194 薛兆丰的北大经济学课薛兆丰金融经济 2017.2.20上线782951558070515580705 Dr魏的家庭教育宝典Dr 魏教育2017.3.14上线342866822914682291
48、4 老浦识字老浦教育2017.2.13上线1427228401282840128 逻辑思维罗辑思维-4710247651831元/年471024765183294159合计10568391682214-11704820918325429266206143用户数据：截止到3月8日，APP总用户数超过558万人，日活用户数超过45万，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%营收数据：截止3月23日，得到付费专栏累计订阅人次168万，累计流水约1.83亿，与上次统计数据对比发现，72天的时间内得到付费专栏新增流水约6621万，其中来自老订阅专栏的新增流水4116万（平均日增流水57万），来
49、自新的3个专栏流水2505万资料来源：得到数据整理，得到对外公布的用户数据，产品发展部整理分析Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.35得到付费专栏内容特点?主讲者均有名人背书（知乎大V，名校背书，商业精英，头部自媒体，知识型节目红人等），容易获得用户信任?主打内容为商业、金融经济、教育等新兴中产阶级关注的专业内容，定位愿意为优质内容付费的群体?内容在“精”不在“多”，不同于目前资讯/媒体平台的丰富内容以及机器算法分发推荐机制，主打人工的内容精选，为用户筛选优质的学习内容（电子书，知识新闻，付费订阅专栏）2 2资料来源：得到数据整理，得
50、到对外公布的用户数据，产品发展部整理分析User Experience Research | Products Development小结Copyright 2017 Products Development，Netease Inc.37内容趋势：自媒体内容过于泛滥，消费者注意力有限10个以下43%10-50个47%50-100个6%100个以上4%5个以下79%5-10个18%10-20个2%20个以上1%关注公众号数量用户构成高频关注/置顶公众号数量用户构成从微信公众号的关注比例来看，近八成移动端用户高频/置顶关注的公众号数量不足5个，消费者注意力有限筛选高质量的内容，例如主打知识精读的得
