1、以网台联动提升国防教育节目的传播力【摘要】随着社会公众对国家安全及军队国防建设兴趣的不断提升，我国的国防教育节目需要进一步创新和发展。河南军事网络电视台这种网台联动的传播模式在提高国防教育节目影响力方面有着独特的优势：优势互补、增强覆盖；灵活点播、个性突出；多种互动、增强参与等。同时，要进一步增强网台联动模式的传播力，其有效之道在于：拓展来源，丰富内容；强化包装，打造品牌；关注无线，多屏传播；拓展线下，强化参与。【关键词】网台联动；国防教育；河南军事网络电视台近年来，随着中国国家安全形势的不断变化，社会公众对国家安全以及军队国防建设的兴趣不断提升，关注国防军事节目的群体不断扩大。而基于网络的军
2、事网络电视台以其快捷、便利、丰富和收看的无制约性，成为传播军事信息、加强国防教育的新平台。2020年6月开通的河南军事网络电视台，探索了一条军地合作、网台联动，提升国防教育节目传播力和影响力的新模式。一、河南军事网络电视台的探索作为军事节目网台联动模式的一次大胆尝试，河南军事网络电视台的开播具有创新意义。河南有1亿多人口，是全国兵源大省，也是网民大省。CNNIC发布的第33次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年12月，河南网民已达3283万人。广大民众对国防建设及部队发展关注度很高。2020年河南省军区曾与河南省委宣传部合作，在河南电视台开办了中原国防栏目，在互联网上创办了河南国防
3、教育网。2020年6月1日，河南电视台中原国防栏目利用河南国防教育网和河南省军区政治工作网这两个信息发布平台，正式推出了河南军事网络电视台，集电视与网络资源优势于一体，实现了电视节目与网络平台的双向互动，从而使国防教育节目有了全新的传播渠道和传播模式。河南军事网络电视台主要有新闻、访谈、转播和专题四个板块。新闻板块以“河南军事报道”形式出现，及时播出省军区及驻豫部队完成以教育训练为中心各项任务的视频新闻。访谈板块以“中原论剑”的风格出现，主要包括嘉宾访谈、政策解读、业务讲座等。转播板块以转播全军优秀军事电视节目的风格出现。专题板块以专题片的风格出现，主要开设了“天南地北河南兵”“党管武装谱新篇
4、”“双拥共建鱼水情”“涉军维权在行动”“复员军人风采录”（现改为“优秀复转军人风采”）专题等。所有节目在网上实现24小时滚动播出，收视率和网民点击率屡创新高。为了持续打造军事节目宣传的“空中长廊”，河南省军区在媒介融合方面又推出新举措，于2020年6月6日成立了河南电视台军事节目中心。此中心整合了河南卫视的中原国防栏目和军事网络电视台资讯资源，并在新浪开通官方微博“中原国防”，将网台联动再次推上了一个新台阶。2020年8月5日，中原国防栏目高票获评全国“优秀军事电视栏目奖”。获此殊荣的还有中央电视台的防务新观察军事纪实和上海电视台东方卫视的防务新时空。二、网台联动提升国防教育的独特优势网络电视
5、台是网台联动的结果，它依托传统电视台，拥有传统电视台的内容资源、受众资源以及已有的知名度和影响力。这使得它在成立之初就有了一定的社会公信力，也是其比一般视频网站能够覆盖更多受众群体的原因所在。（一）优势互补，扩大覆盖面随着网络媒体的不断发展，报纸、广播、电视等传统媒体长期以来形成的传播主导地位，正在受到以电脑、手机以及其他各种固定和移动屏幕等为代表的新型网络传播媒介的强烈冲击。从传播的角度看，不同的媒介具有不同的传播模式，传统电视属于“点到面”的传播模式，网络媒体既具有“点到面”，又具有“面到面”“面到点”等特征。网台联动则兼顾了传统媒体和网络媒体不同的传播模式，产生了“点到面”“点到点”“面
6、到点”“面到面”的混合模式。这种模式一方面发挥了传统电视“点到面”的扩散优势，另一方面也使网络“面到面”“面到点”的“N+N+N”扩散效应得以充分展示。显然，网台联动本身就是通过网络和电视的相互合作、有机结合，形成传播力的优势互补，有效配置双方资源、实现共赢局面的合作模式。河南军事网络电视台正是这种网台联动的典型模式。作为全国首家军事网络电视台，很多“军迷”把开播日当作了节日。第一天就有3万多名网民登录浏览，网上留言超过2万条。开播3个月，网络点击率就达900多万人次。目前已开播4年多，各类节目的收视率和点击率节节攀升。显然，网台联动所依托的平台是双向的，即传统媒体平台与新媒体平台的相互依托，
7、是将传统电视媒体与新网络媒体相结合的表现形式。而这种双向依托方式使得受众的覆盖面形成优势互补，非常有利于扩大国防教育节目的影响面。（二）灵活点播，个性突出相比于传统媒体，网台联动的军事网络电视台在普及国防教育的灵活性上显示出独特的优势。对于传统的电视媒体，观众只能是被动的信息接收者，即对于电视军事节目在哪个时间段播出，播出哪些内容，受众没有选择权。而通过网络新媒体平台传播电视军事节目，受众可根据自身需求，选择观看节目的时间和节目播放的进度，搜索自己想要观看的电视节目，甚至可以对节目的声画质量做出选择，在节目的收看上占据主动权。以河南军事网络电视台为例。河南卫视中原国防栏目的播出时间为每周一上午
8、8：41-8：56，而这一时间点对于许多喜爱军事节目的电视受众来说，收看起来并不方便。另外，通过大众媒介传播的电视节目，其受众为一般大众，而喜爱军事节目的受众群体中年轻的上班族或学生族越来越多，他们收看电视的时间段主要在晚上，而且收看时间不固定，随意性强。于是，节目播出时间与目标受众可收看节目时间之间的矛盾就会导致很多目标受众的流失。河南军事网络电视台的创建正好填补了传统电视媒体的收视空白。网台制作的各类节目24小时在线滚动播出，往期节目也“保留在库”，随时可以点击观看。这样，那些喜爱观看军事节目的受众可以随时在自己方便的时间点击观看军事节目，从而满足了不同受众个性化的收视需求。此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。
