1、2019CONTENTS010203策略分析核心创意配合传播04公关传播01项目策略THE PART ONE借势经典，产品包围品牌传播目标解读传播难点拆解国潮扎堆如何突围？经典IP如何借势？当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从一片红海中，突出重围？西洋化的品牌名字，与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：产 品 拉 动 品 牌找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣如何在Q1迈出
2、产品拉动品牌的第一步？中国最经典的传统文化IP大闹天宫如何为本次社会化营销赋能？大闹天宫与孙悟空最重要的精神内核是？坚守信念战斗到底这种精神内核在当代的意义是?对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面但是面对内心对梦想的渴望对内心对梦想的渴望，大部分群体大部分群体，仍旧相信仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗人生只有不停坚持奋斗，才会有机会才会有机会，博得更接近梦想的位置博得更接近梦想的位置坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意
3、识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！所以我们的内容策略用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，这就是品牌的“成圣”之路传播主题【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越新生【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄媒介策略社会化媒体时尚文化潮流垂直媒体QQ空间 社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在多场景互动中打动用户内心的情感诉求 引爆年轻人分享传播 时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态度与消费者信息互动的首选 时尚潮
4、流爱好者聚集地，可植入品牌产品品效合一的传播MAX用什么媒体对什么人群传播什么内容传播节奏事件打造期发布引爆期后续升华期破传统认知预示新潮流破固有偏见引领新风向破平凡玩法爆品牌质燥02创意活动THE PART TWO悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路#破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向3.7-3.14鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我也为了传达中国传统文化一样很潮面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市” ，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的#燥动集市#（图片仅为示例）
5、BIG IDEA选取合适城市的旧街道，以大闹天宫的元素为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍KOL传播，引起传播和猜想同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流人群关注创意阐释：创意衍生：#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片“躁动集市”营销事件创意阐述品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和大闹天宫经典I
6、P形象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区以品牌质燥系列和大闹天宫IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式一）在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式二）设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人大声留下自己内心对于工作，对于生活，对于感
7、情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声，同时过往路人也可回复之前的留言，形成社交互动品牌“躁动集市”-抖音红人集市驻唱邀请抖音红人歌手，现场驻守“质燥集市”演唱流行单曲，吸引行人关注，也形成传播素材同时与合作歌手商议，身着品牌“质燥”系列潮装品牌“躁动集市”-街舞现场快闪battle邀请专业街舞表演团队，现场跟随音乐，身着品牌#质燥#系列潮服，跳起快闪舞蹈，现场battle，制造氛围，彰显追逐潮流态度，同时鼓励路人参与制造氛围，产生更多原创素材品牌“躁动集市”-手工大闹天宫糖人满足味蕾释放压力有玩有吃才是集市，邀请糖人手艺人，现场制作大闹天宫糖人形象，满足年轻人
8、童年回忆杀，也体现中国传统技艺，引发参与者自发传播品牌“躁动集市”-大闹天宫元素与质燥结合氛围装饰通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将大闹天宫元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成氛围装饰主题海报出街“执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售各大KOL直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况一直播，花椒直播，熊猫直播，虎牙直播，斗鱼直播等平台（具体直播平台选择，以最终执行沟通为准）各大直播平台统一直播口径，#质燥集市#释放你的压力，喊出你的初心，一起燥动潮流记录品牌“质燥”时尚大片彰
9、显潮流新态度安排影视摄制组，将现场潮流瞬间打造专属品牌“质燥”系列时尚大片，社交网络媒体转发扩散，吸引年轻群体关注品牌街拍时尚视频创意方案创意阐述：捕捉街头不同潮人的时尚搭配与元素，将其进行放大聚焦。通过镜头的特写与转换捕捉品牌新系列单品不同的细节画面，再结合全景画面突出品牌新系列产品在人群中的与众不同时尚。关键词：时尚 潮流 个性 国潮 真我 情怀 热爱影片时长；60秒 90秒方案一影片大纲捕捉城市地标大景画面，淡入立体字幕：城市+品牌LOGO+大闹天宫。全景城市时尚广场，捕捉人流。带入活动海报及宣传信息。开篇：VISUAL穿插特写不同人物服饰单品与细节元素，捕捉人物动态，神态，面部特写，造
10、型。全景画面聚焦，突出人物走在人潮流动中穿着品牌新系列产品的个性时尚。ACT中篇：PICTURE方案一影片大纲尾篇：VISUAL特写一人脸部，画面逐渐向后推移拉开，逐渐展现此人物上身穿搭的服饰，画面继续不停运动向后推移拉开，逐渐从一人到一排人，直至拉开街头全景。从远处了醒目看见品牌宣传海报画面逐渐淡出，淡入黑屏。浮出白色字幕：你想要的天生不凡，却又甘于逐渐平凡。执着本念。浮出品牌品牌LOGO。ACTPICTURECHANNEL SS18巴黎时装周街头掠影画面参考巴黎街头 时装万象调性参考品牌街拍时尚视频创意方案二创意阐述：画面捕捉穿着品牌新系列不同产品的街头时尚潮人们，同时穿插不同潮人的受访画
11、面，表达对品牌，对时尚，对自我的认知态度。受访的同时也将通过画外音的形式进行本人穿着的细节特写。预设采访问题罗列：1.您怎样理解时尚？2.您觉得您对于时尚是一种怎样的态度？价格贵等于时尚吗？3.您的时尚穿搭有怎样的讲究？4.您对大热的国潮文化有怎样的看法？5.您怎样看待品牌与大闹天宫合作系列的产品？6.您为何选择品牌新系列的产品？7.在这些品牌新系列的产品当中，您最喜欢哪一件单品？为什么呢？事件传播线下事件的打造是为了线上话题讨论微博联合时尚潮流类KOL传播，并由品牌官微发布微博话题活动，既能继续扩大事件及事件视频以及海报的曝光，持续引发关注讨论由高人气潮流时尚KOL发布“执着本念”品牌潮流时
12、尚大片传播节奏品牌体育官微转发该微博，发布话题活动-秀出你的潮流穿搭，并承诺在评论里抽一名锦鲤，赠送品牌质燥限量款跑鞋由微博人气KOL接力传播，扩散话题带动网友参与讨论品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-传播节奏KOL传播官微转播KOL轮转最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！ #执着本念！秀出你的潮流态度！#转发评论，秀出你的潮流穿搭，抽取10位最潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑鞋潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！ #执着本念！秀出你的潮流态度！#转发评论，
13、抽取10位最潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑鞋潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#我的风格就是我的潮流，做real的自己，占据自己的人生C位品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-话题发布微博话题#晒出你的潮流大片#晒出你的潮流大片#每个人都有自己潮流风尚，展示最真实的自己，就是潮流品牌官微在微博发布话题#晒出你的潮流大片#， 邀请广大网友秀出自己心中最认可的潮流穿搭，并在参与的用户中抽取一名获得“品牌质燥系列限量款跑鞋”
14、。*注：话题届时将由执行人员负责冲榜，以便吸引更多关注度，扩大传播效果#晒出你的潮流大片#时尚类、运动类微信号发布推文案例包装-广告门/顶尖文案微信号发布推文，拔高品牌声量潮流就是要“执着本念”！今日头条新闻推送备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号持续炒作-微信传播+案例包装+今日头条客户端配合“燥动集市”话题传播新品上市质燥集市的二次解读式新品传播【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】最潮最酷的打卡圣地，你绝对不能错过！近日某城市出现众多年轻人群疯狂前往打卡的潮流圣地，中国品牌带领着中国文化代表之一的大闹天宫出现在某某街头，经过改造之后潮流街拍圣地。作为体育品牌的新品亮相本身较为
15、常规，但能携手中国文化，传递中国制作，实属少见。本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首次亮相。全新的形象，全新的品牌印象，品牌这次潮流行动，像是在告诉全部人，品牌将重新定义中国潮，发出潮流声音。八卦类/潮流类内容要点：通过“燥动集市”的事件，曝光品牌IP合作款新品，同时传递品牌年轻态度【传播媒体】最近很火的压力释放打开圣地，你要想的全都有在社会节奏越来越快的今天，我们有越来越多的年轻人，压力难以释放，无法自己去追寻自己所爱为了鼓励年轻人释放压力，坚持初心，我们用心打造了一条专属于努力追寻梦想的年轻人的“质燥集市”鼓励年轻人尽情释放压力，永保初心，才能永远年轻
16、，永远热泪盈眶品牌官方微信号【标题拟定】后续稿件，都为一篇媒体稿，一篇官微变形稿，以该示例为例，不再赘述品牌联合大闹天宫国潮风尚，鼓励年轻人释放压力，坚持初心解读式传播品牌x大闹天宫IP合作国潮布局【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】又一位超级玩家加入国潮战场，这次将童年IP玩出新花样体育潮牌携手中国传统文化推出国潮产品一向是受消费者青睐的事件，此次品牌体育携手大闹天宫推出质燥系列新品，以童年经典IP鼓励年轻人，释放压力，坚持初心，博得满堂彩。作为体育品牌的新品亮相本身较为常规，但能携手中国文化，传递中国制作，实属少见。本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首
17、次亮相。全新的形象，全新的品牌印象，品牌这次潮流行动，像是在告诉全部人，品牌将重新定义中国潮，发出潮流声音。综合新闻类/体育类【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】Made in china，如今有了新的含义一提到made in china，你的第一反应是？山寨？抄袭？质量差？如果你还这样想，那么你就真的out了。中国制造，已经开始走上逆袭之路了。从国产品牌品牌，你可以看到中国设计正在发光发热，走上时尚与世界的大舞台。国潮正在崛起，作为中国人，应该为此骄傲，应该为国潮崛起，尽自己的一份力。大众/文化类媒体本土潮流新力量定调传播内容要点：多个角度输出，多渠道强化品牌“潮”的特性，不断深化与大闹天宫
18、的合作#破固有偏见#抢购事件配合潮流杂志专题-国潮新爆款3.15-3.21当快闪集市事件和品牌潮流大片已经在社交媒体刷新大众对品牌传统认知应继续紧跟节奏，深度打造品牌国潮爆款，继续冲击年轻群体对潮流固有印象抢购事件/潮流专刊-国潮崛起，品牌质燥“执着本念”了“战经典”爆款抢购事件代购销售数量爆棚买家留言好评&强烈需求1、某商场品牌门店上线品牌新品。（具体需结合可执行操作实体店）2、消费者大排长队，疯狂抢购，销售数量节节攀升，几天内销售一空。3、配合线上渠道传播，炒作品牌新品热销“引领国潮风向”线上传播品牌新品引发年轻人群疯狂抢购新品上市抢购事件-微博传播潮流穿搭类，社会生活，运动类微博曝光抢购
19、视频品牌官微转发KOL微博并发布话题互动66666！国货的再次逆袭，品牌质燥系列新款跑鞋，首发15分钟，排队都要排到门口了！66666！国货的再次逆袭，品牌质燥系列新款跑鞋，首发15分钟，排队都要排到门口了！品牌质燥系列， 限量款跑鞋，世界级领先云科技，XX旗舰店首发，这一次的潮流，我们#执着本念#了！转发微博，即可有机会领取品牌质燥限量跑鞋，我们邀您一起#执着本念#备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号时尚类、运动类微信号发布推文案例包装-广告门/顶尖文案微信号发布推文，拔高品牌声量品牌质燥！国潮的逆袭！今日头条新闻推送备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号持续炒作-
20、微信传播+案例包装+今日头条客户端66666！国货的再次逆袭，品牌质燥系列新款跑鞋，首发15分钟，排队都要排到门口了！YOHO!潮流志是新力传媒着重打造的媒体，也是目前最成熟的媒体之一。是第一本内地编辑的属于年轻人的潮流时尚杂志，读者受众定位为16-30岁年轻人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术设计、动漫影音等，将年轻人关注的方方面面一网打尽。通过正规发行渠道(报刊亭等)发行至全国各大中城市。YOHO!中国影响力的潮流文化平台紧接抢购时间关注度，与潮流杂志深度合作，打造品牌质燥国潮专题，深度传递品牌国潮风尚，继续冲击年轻群体对潮流固有印象【深度合作，需进一步沟通与协商，为避免档期等
21、因素干扰，同步推荐SIZE潮流生活，1626潮流杂志】内容打造- YOHO潮流志为新品背书APP首页banner位 + 杂志专题banner位引导用户点击跳转至产品专题介绍页面复炒品牌潮流大片并输出品牌体育的品牌诉求以品牌主打限量款跑鞋作为主角，专题展示品牌质燥的国货潮流力量潮人合作-多位潮人KOL评测新品邀请多位平台多为潮流达人合作，分享品牌“质燥”国潮系列潮流元素，以及“质燥”系列背后的中国传统文化的融合专刊介绍品牌新品“国潮”崛起之路标题示例：中国传统文化与现代潮流热烈碰撞！品牌“质燥”国潮系列即将上架！内容传播-YOHO官微推送官方微博进行活动推送，推文介绍产品活动，撬动YOHO原有粉
22、丝，完成用户导流YOHO潮流志官微推送品牌质燥系列， 限量款跑鞋，世界级领先云科技，XX旗舰店首发，这一次的潮流，品牌质燥#执着本念#了！转发微博，即可有机会领取品牌质燥限量跑鞋，我们邀您一起#执着本念#YOHO官方发起话题互动官方微博发起互动话题#秀出你的潮流大片#，引导网友晒出自己潮流穿搭造型，并品牌官方微博即可参与抽奖内容传播-YOHO官微推送官方微信进行活动推送，推文介绍产品活动，撬动YOHO原有粉丝，完成用户导流#执着本念#中国品牌也很潮，也会燥！微信公众号首页广告内容传播-KOL扩散传播KOL内容原创潮流类、时尚类KOL根据品牌潮流视频和海报内容模仿再延展，形成有格调、有看点的延伸
23、内容，增强晒照活动的传播力引导受众参与晒照互动活动，在线上聚集更多的关注并形成话题讨论KOL转发话题互动#晒出你的潮流大片#悟空金靴搭配质燥卫衣，这就是我的潮流大片时尚类、运动类微信号发布推文案例包装-广告门/顶尖文案微信号发布推文，拔高品牌声量品牌教你秀出潮流大片！今日头条新闻推送备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号持续炒作-微信传播+案例包装+今日头条客户端童年的记忆化作最潮流的搭配！YOHO教你搭出今年最潮造型！内容要点：强调并紧密捆绑品牌联名款与“潮”的认知，国潮正在崛起，品牌就是“本土国潮新力量”的领军人物【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】八一八那些受年轻人追捧中国爆
24、款当中国年轻人纷纷跟风国外潮流买买买的时候，我们的商品一经发布让年轻人纷纷抢购，甚至成为爆款。最近品牌联合大闹天宫系列新品也成为逆向代购输出大军中的重要一员，在各大购买渠道获得口碑与销量的双丰收。植入产品设计理念与产品功能等具体卖点信息（届时需结合产品手册）结尾电商&实体店倒流，促进销售转化。段子/社会大众媒体品牌逆袭排队抢购事件配合炒作抢购事件及潮流志背书热点配合传播【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】潮流就是认定自我，坚定向前，这是年轻人的态度，也是品牌的态度什么潮流？很多小伙伴都会问这个，大家在忙着追逐明星款，大众流，忙着跟上所谓潮流其实潮流，我们每个人都可以自己定义，潮流也不是新新实物
25、，传统文化同样蕴涵潮流元素小时候我们崇拜无所不能齐天大圣孙悟空，是因为我们喜欢他的战斗精神，他的达不到的意志这一次，品牌携手大闹天宫以坚持初心，战斗到底的精神，鼓励我们的年轻人，做自我，不放弃，奋斗到底，这是我们每个人都可以感受到，这就是潮流大众/文化类媒体潮流杂志专题事件定调解读时尚kol测评站台背书【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】潮流志近期火爆单品，你get了吗？潮流志作为国内领军潮流媒体，对于国内外潮流势头一向把我十分精准，近期的燥动集市事件，让潮流志仿佛发现潮流新大陆一般，各种点评加好评，让我们来关注下，近期大热的时髦单品。植入产品功能卖点，正面肯定品牌的设计理念与本土潮流新力量的
26、概念。国潮正当时，最时髦的单品，还不入手吗？时尚/艺术类媒体【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】这一次，某某歌手驻场地点比本人歌声更好酷炫最近抖音大热的某某歌手，凭借清脆的嗓音和出众的气质，引起众多网友跟拍但是，最近ta选择的驻场地点简直比他本人更有吸引了，各种潮品聚集，还有现场街舞battle，引众多网友竞相前往打开又能听歌，还能拍照，简直不要太潮，各位看官还不赶紧去逛逛！娱乐八卦/音乐综艺类媒体娱乐音乐类媒体软文内容要点：时尚类，潮流类媒体背书，定调品牌潮流属性抢购事件及潮流志背书热点配合传播#破平凡玩法#互动H5引发共鸣，为销售导流-国潮新风尚崛起3.21-4.7抢购事件以及同潮流志合作
27、，初步向消费者传达了品牌品牌的国潮转型为了进一步深刻消费者品牌“国潮”的品牌印象，吸引消费者主动购买质燥系列产品将前期宣传工作落到实处，我们制作销售引导互动H5，为线上关注制造落点，也为线下活动造势“战平凡” -H5创意阐释-齐天大圣战意测试主要内容以孙悟空视角的大闹天宫故事为主线的问答测试，结合生活工作中一些艰难抉择场景，测试战斗意志，鼓励人们#执着本念#，借助经典IP和童年回忆打开互动入口；品牌质燥系列产品购买链接在答案处自然露出悟空学艺归来，在花果山逍遥快活，某天受到太白金星邀请，去往天宫做官，一边是自由生活，一边是成为人上人的机会，你是悟空你会怎么选择？A：抓住机会B：保持现状 C：先
28、拖着奋斗了一段时间，面对现有工作环境想要有新的机会去突破又担心跳槽没准备好，此时一个合伙人邀请你加入你理想的行业合作，你会选择？A：抓住机会B：保持现状 C：先拖着小时候，都梦想成为孙悟空，人人崇拜，无所不能，殊不知，要成为英雄，在面临诸多难题时，守住初心，战斗到底，才能成就齐天大圣！快来参加战斗意志测验，测一测你是否拥有成为齐天大圣的意志力！起始页-背景介绍第一页：题目1第二页：题目2抱着满腔热忱投入工作，却发现老板只愿画饼从不给钱，同事只知道挖坑，从未帮忙，是嘴上抱怨，还是弃坑重来？A：想想就行B：果断脱坑 C：再看看被天宫视作异类，遭受诸多惩罚，只因为齐天大圣和天神不一样，不遵守天界的规
29、矩，是坚持自己信念，反抗到底还是服软求一个安身A：战斗到底B：服软认错 C：默默承受官居天宫，得知所谓神仙天官不过是养马，是否还应该相信天宫诸神允下的承诺，还是扬起自己旗帜，成为齐天大圣？A：再信一次B：自立为圣C：再看看第二页：题目5第二页：题目3第二页：题目4主要内容以孙悟空视角的大闹天宫故事为主线的问答测试，结合生活工作中一些艰难抉择场景，测试战斗意志，鼓励人们#执着本念#，借助经典IP和童年回忆打开互动入口；品牌质燥系列产品购买链接在答案处自然露出“战平凡” -H5创意阐释-齐天大圣战意测试画面植入品牌质燥系列主打款跑鞋，同时介绍天猫欢聚日互动主题口号看我72变！为天猫欢聚日导流只因为
30、你喜欢的不是周围人所喜欢的，被排挤，被否定，被奚落，此时，是否坚持自己的风格，坚守自己的初心，还是随大流讨好大家？A：坚守到底B：跟随大众 C：躲远点第二页：题目6结束页经鉴定，您的战斗意志等级为A：齐天大圣 8-10分B：弼马温 5-7分C：战五渣 0-4分点击购买，与品牌一起执着本念！主要内容以孙悟空视角的大闹天宫故事为主线的问答测试，结合生活工作中一些艰难抉择场景，测试战斗意志，鼓励人们#执着本念#，借助经典IP和童年回忆打开互动入口；品牌质燥系列产品购买链接在答案处自然露出“战平凡” -H5创意阐释-齐天大圣战意测试相比微信公众号“阅读原文”打开H5的低转化，选择优质KOL个人朋友圈投
31、放，H5打开率和二次分享率将大大提高，活动信息的传达更为有效。微信KOL朋友圈传播今日头条CPC传播今日头条流量巨大且支持用户定点推送，通过广告推荐位的精准投放，更广泛地让产品信息辐射到目标人群。在段子手、生活类微信公众号及于时尚类，运动类，营销类KOL发布软文传播H5，点击“阅读原文”链入H5。品牌官微和品牌V服务联合推送123微信公众号软文传播H5传播哟！满分，看来我在大闹天宫里果然有当齐天大圣的命2333哟！满分，看来我在大闹天宫里果然有当齐天大圣的命2333线下门店包装以“wukong 72”主视觉形象，作为主要形象，众线下门店，从促销海报设计，以及店内立牌展示，均以“wukong72
32、”系列作为统一视觉形象，配合活动进行周边产品制作以“wukong 72”主视觉形象，设计年轻人生活中常用周边，例如，手机壳，抱枕，水壶，拖鞋等，配合门店销售活动一同发售，助力新品发展在高自由度的情况下，通过门店进行互动活动素材采集，可以预想到，一定会有各色参与方式，这些趣味或者特别的瞬间，通过后续的包装形成病毒视频，能够形成二次传播，再次为品牌新品上市活动，吸引更多的关注创意阐释：创意阐释：低门槛互动，促进销售转化，高自由度参与，提取传播素材天猫活动天猫活动【H5同步为天猫欢聚日活动引流】天猫欢聚日主题：看我72变创意阐释：创意阐释：以大闹天宫主角孙悟空技能本领为口号原型，配合活动“执着本念”
33、主题，以回应的态度喊出，看我72变，同时也符合年轻消费群体，活泼，猎奇的心里看我72变看我72变H5引流天猫欢聚日互动在H5结尾预热品牌天猫欢聚日品牌活动，消费者以天猫欢聚日主题口号，作为参与天猫欢聚日活动暗号，领取优惠，与天猫客服进行趣味互动创意阐释：创意阐释：将H5观看者，结合活动内容，及IP内容通过趣味方式引流到天猫欢聚日看我72变小神见过大圣网络高度发达时代，网络粉丝愿意为自己喜爱红人买单，利用网红成为产品代言人和店主，以粉丝效应驱动销售转化天猫活动优质主播直播以大闹天宫故事为原型分享突破自我励志故事，传播#执着本念#正能量邀请直播平台上拥有大量粉丝群体的主播红人，以品牌“质燥”系列装
34、扮，分享“执着本念”励志故事，以此提升消费者对主题的理解和认知，并预告天猫欢聚日，同步为产品促销进行引流导购。创意阐释：直播平台：斗鱼、映客、熊猫等直播平台天猫活动天猫活动直播网红为产品代言，销量排行榜PK平台推荐：平台推荐：创意阐释：创意阐释：邀请多位不同的人气主播，在直播中为对应产品销售进行引流，通过销量决定主播排名，最后排名靠前的主播将获得对应奖励，以此引发各自粉丝对主播的支持，进而提升销售转化。斗鱼、映客、熊猫等直播平台斗鱼、映客、熊猫等直播平台品牌天猫欢聚日直播代言人排行榜看我72变03配合传播THE PART THREE配合核心创意在主流媒体作二次传播，建立品牌认知，带出联合新品内
35、容要点：时尚KOL站台强化品牌联合款“潮”的特性，不断深化“执着本念”的品牌态度时尚kol测评站台背书【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】脚踏七彩祥云的最时髦的单品，你get了吗？一直以来，提到品牌等国产服装品牌，人们总会把它们和“土”联系起来。而最近随着这些品牌的新设计的亮相，人们不禁惊呼，这还是我认识的那个土到没眼看的牌子吗。今天，我们就来看看这次华丽变身的品牌是什么样子的。看看这些设计。几乎可以说，品牌开创了一种又国又潮的风格，要知道过去与经典老IP合作的产品，是没几个好看的，但这次品牌与大闹天宫的碰撞却让人耳目一新，听说更受到不少国外粉丝的关注。小红书潮流达人时尚KOL为国朝新品作背书
36、小红书博主的测评打造最潮单品打破印象，化身最潮大圣过去我们的印象里的大圣都是一位无所不能的英雄，但着装我们就有点理解不了的花哨；但早段时间大闹纽约广告的大圣联合款的品牌产品，却让人非常耳目一新。品牌、大圣更打破了固有印象。所以这次测评这款产品，让我有一种全新的体会【传播媒体】时尚类潮人达人自媒体配合天猫欢聚日营销及门店活动事件作营销定调，并助力销售公关营销包装总结传播【标题拟定】【内容规划】【传播媒体】1.国外时尚品牌新兴代表发力营销，直逼年轻用户；国产品牌商船大舵拙，应对较弱；2.品牌作为国产品牌的领导者，战略应对新形势，转型互联，发力娱乐营销，强势占领娱乐版面；3.细数盘点品牌与大闹天宫以及天猫的合作中的亮点合作与互动影响，延伸至近年一直在做的年轻化和潮流化肯定品牌在营销与品牌方面的转型与布局，将“执着本念”贯彻到底。公关/广告营销媒体国产品牌频进更年期，品牌逆入青春期内容要点：多个角度输出，不断深化与大闹天宫的合作，输出品牌态度助力销售抖音达人花式大now品牌店【内容规划】邀请抖音达人，花式变身大圣，到品牌门店体验新品，以及活动，为门店活动引流04公关传播THE PART FOUR配合整体传播作公关向传播，建立品牌口碑，输出产品亮点THANKS
