1、上海程迈文化传播股份有限公司上海程迈文化传播股份有限公司目录公司介绍项目背景介绍公众号&微商城规划微客服版块规划微课堂版块规划预算分配及团队框架一二三四五六公司介绍一整体员工数量超过350位深度整合内外部资源全面打通品牌与渠道基于消费者体验为核心，利用碎片化思维向受众精准传递个性化信息，并与之互动达到市场营销目标以新媒体以及传统媒体的整合，在多元化的接收渠道进行数据整合，并以投资回报率为目的的媒介营销行为利用互联网思维，整合线上线下资源，以品牌核心策略作为首要目标进行营销创意的制定在这个内容为王的营销时代中，借用一切资源对不同人群进行定量定性分析，分析消费者洞察从而产出自主愿意分享的内容并产出
2、更多UGC内容以大数据为基础，精准直达消费群体，打造电商平台的推广营销闭环。将产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的通过整合营销平台，挖掘消费者背后各类数据，通过大数据模型进行打通，以最终消费者生态圈为目标的客户关系管理矩阵结合超级IP，整合调动其可支配资源，围绕着该娱乐事件进行分阶段的线上、线下全覆盖，从而撬动品牌升级。项目背景介绍二二、项目背景介绍优化改版内容包含以下维度：会员管理结合微信功能，与CRM打通，为会员提供注册、充值、兑换、查询等服务。优质服务合理利用数据，对针对消费者的场景营销进行技术支持与优化，提升营销效
3、率与效果。数据驱动梳理、整合行为数据，应用并转化数据成果，优化服务与沟通。技术创新展示自有微信后台的功能及扩展性，阐述微信的前沿性应用。针对伊利爱儿俱乐部的微信服务号，通过技术手段为消费者提供差异化的、可用性高的精准专属服务，提升会员满意度、活跃度、忠诚度。公众号&微商城规划三三、公众号&微商城规划：注册/绑定微商城CRM非会员绑定手机号/验证码注册手机号密码判定会员入库注册/绑定成功会员信息更新完善信息微信模板消息提醒三、公众号&微商城规划：积分充值目前只有PC端有积分充值，改成H5的表单微商城CRM已绑定会员输入产品码判定积分入库积分更新微信模板消息提醒公众号便捷模式三、公众号&微商城规划
4、：积分兑换微商城CRM已绑定会员选择兑换商品判定积分生成订单更新积分加入购物车同步订单积分微信模板消息提醒同步状态订单状态微信模板消息提醒下订单三、公众号&微商城规划：积分查询微商城CRM已绑定会员主动查询积分返回积分明细同步并展示积分变更通知积分变更同步微信模板消息提醒可能来自其他平台三、公众号&微商城规划：订单查询微商城CRM已绑定会员主动查询订单返回订单明细同步并展示订单变更通知订单变更同步微信模板消息提醒可能来自其他平台三、公众号&微商城规划：菜单更新会员中心：会员功能，包含注册绑定、积分兑换、微商城，会员定制内容推送等妈妈爱看：包含现有活动内容，更新爱儿课堂版块伊问必答：包含现有内容
5、，更新爱儿客服版块三、公众号&微商城规划：会员中心个性化菜单未绑定进入微商城查询积分进入微商城查询订单进入微商城兑换积分提供便捷积分充值点击推送定制化育儿信息已绑定根据用户身份个性化菜单界面三、公众号&微商城规划：便捷积分充值三、公众号&微商城规划：妈妈爱看线上爱儿课堂内容：定期更新，根据会员数据/关键词主动推荐线下爱儿课堂：会员预约/往期内容回顾三、公众号&微商城规划：伊问必答爱儿客服板块升级：加入多样化聊天形式，优化排队及提醒功能三、公众号&微商城规划：育儿宝典例，根据会员信息定制0-6月龄宝宝相关内容后台管理后台管理Demo- 同步设置- 公众号管理- 商品管理- 会员管理- 数据统计同
6、步设置- 粉丝/会员 标签分组流程- 标签库设置- 用户行为设置同步设置 - 粉丝/会员 标签分组流程标签库标签库标签组合查询微信&微商城 后台管理CRM增量同步基础标签行为定义库行为定义库增量同步基础行为定义微信平台/微城/微课堂 设置行为事件行为数据收集既定行为发生时发送行为数据及对应openid/unionid根据模分析出粉丝/会员标签标签组合结果分组群发将发生变更的粉丝/会员 标签同步PC商城其它平台标签库设置用户行为设置公众号管理- 个性化菜单设置- 模板消息设置- 二维码管理- 粉丝管理- 分组群发个性化菜单设置模板消息管理二维码管理粉丝管理分组群发分组群发商品管理- 商品分类-
7、商品发布商品分类商品发布会员管理- 会员查询- 订单管理- 充值记录会员查询订单管理充值记录数据统计- 粉丝统计- 会员统计- 标签统计粉丝统计会员统计标签统计微客服版块规划四四、微客服版块规划启动客服模式微信后台获取用户信息客服平台是否有接待历史，历史接待的客服是否在线？用户触发客服菜单微信公众号分流分配公众号回复客服接入否是用户回访任务机制客服后台获取历史接待用户，N（可设置）小时后无法取得主动联系的用户素材上传转发客服提醒沟通工具集成动图、视频、语音、图文图片、语音、视频需先上传微信服务器提升客服工作效率自动智能分配客服任务地理位置熟客分配优先分配随机分配技能分配客服自动化处理触发时间-
8、触发条件-自动执行统一工单自动分配SLA监控日志记录一键流转电话微信在线客服邮件留言API微博SDK售后支持部门销售部门技术支持部门管理部门现场服务部门将客服任务自动分配给最适合的人员处理提升客服工作效率自定义分配规则针对回头客设置提升客服工作效率添加自定义表情提升客服工作效率自动调取用户数据自动识别客户并读取客户数据，无需手动查询；在同一平台与客户沟通，无需多个沟通渠道切换；无缝快速转接其他客户人员；客服咨询一键创建工单。网站微博安卓微信IOS会话转接客服A解答不了的问题可以转交给客服B表单问卷调查截图客服字体大小颜色调整客户详情和服务历史访客轨迹追踪视频/音频提升客服工作效率共享客服知识库
9、与快捷回复常用语：一键发送常用客服话术，提高效率常用链接：将常用链接自动发送，避免手动输入网址错误带来的损失问题库：常见问题与解答一键发送附件库：支持多种文件格式公共知识库：全员可用个人知识库：添加客服人员个性化知识文档智能搜索：快速找到相关信息知识库问题一键发送公共客服知识库与个人客服知识库；问题自动匹配并推荐回答；帮助企业建立标准化的客服话术，提升成单率；支持图文格式；支持知识库，客服常用语，附件，常用链接等多种形式。客服数据报表客服行业数据，精准、敏捷的洞察和传达数据信息，在和数据的交互中洞察业务问题、提供决策依据的数据分析平台。数据服务业务，促成决策助力客户成功我们不是对报表的优化，我
10、们在彻底改变人们了解和运用数据的方式超过30种客服服务报告，帮助企业快速发现服务问题与商机提升客户服务管理水平将数据转换为企业竞争力提升客户忠诚自定义客户关怀任务（短信与外呼任务，微信48小时）短信群发48小时提醒执行批量操作客户数据导出快速筛选客户自定义客户关怀任务微课堂版块规划五用户通过以下方式进入我们的site：1.1.微信菜单微信菜单2.2.活动二维码活动二维码3.3.朋友圈朋友圈/ /朋友分享朋友分享五、微课堂版块规划（User flow用户流程）五、微课堂版块规划首页猜你爱看热门的课程预约/视频/育儿知识名师公开课预约线下课程在线讲堂育儿线上课程及知识（视频）育儿百科育儿图文知识及
11、科普知识判断是否是会员非会员会员引导注册/绑定填写预约信息预约成功获得核销二维码/核销码微信扫码进来微信菜单进来朋友圈/朋友分享框架展示首页首页框架展示根据关键字搜索课程/视频/资讯，根据热门搜索推荐标签，快速入口LBS定位当前用户，点击可切换看其他城市，城市切换后，所有关联的城市信息全部跟着城市变化而变化菜单栏大数据分析每个用户的喜好，根据喜好推荐不同的热点内容千人千面框架展示名师公开课预约页面名师公开课预约流程用户名师公开课界面挑选喜欢的课程进行预约线下根据用户提供的核销信息进行核销用户成功上课评论/评分二维码使用小程序核销，核销码通过后台输入核销判断是否是会员非会员会员引导注册/绑定填写
12、预约信息预约成功获得核销二维码/核销码名师公开课首页大数据分析每个用户的喜好，根据喜好推荐不同的热点内容预约课程集锦，可按照热度，发布时间，评论/评分数去筛选往期的课程，用户可以通过申请，特别受到欢迎和好评的课程可以重新开课预约课程判断是否是会员会员直接进入预约页面非会员引导快速注册或绑定会员（详细信息可以在会员中心中完善，减少繁琐注册信息，增加用户好感度）名师公开课内页线下课程具体内容包括授课老师，授课地点，时间等用户自由评论评分区（评分需要判断是否是上课的用户，可凭签到信息判定）预约信息界面城市及课程默认，也可重新选择同时会员填写手机号码进行预约预约成功预约成功后用户得到核销二维码以及核销
13、码并会自动发送短信至注册手机号上提示用户保存到线下进行核销小程序核销流程（区域课程代表工具）小程序登录界面登录小程序，输入登录信息选择需要核销的课程选择需要核销的课程核销二维码调用微信扫一扫功能进行扫描核销核销成功核销成功，可清楚看到本节课签到人数，可选择继续核销或退出小程序框架展示线上微课堂（在线讲堂&育儿百科）在线讲堂&育儿百科内页资讯内容或视频展示部分涉及到产品推荐购买区域用户自由评论区域管理员登录填写登录信息判断用户是否是超级管理员，超级管理员可以设置其他管理员的权限，看到的界面也会根据设置的权限展示不一样的内容。超级管理员账号超级管理员可以看到所有的功能界面，超级管理员可以授权功能权
14、限给其他的普通管理员，授权功能越多，看到的越多。超级管理员可以自由切换城市，普通管理员只能定位所在城市。用户签到用户在没有二维码的情况下，可以通过管理后台进行用核销码进行核销预约管理后台可以看到已发布和未发布的所有课程内容：1.已发布的内容可以看到参与人数，评分，以及可以管理评论，下线不好的评论内容。2.未发布的可以点到内页继续编辑，直到完成发布。课程发布根据授课老师的时间，制定课程，进行编辑发布或保存以后发布内容发布内容管理部分，可上传视频和图文，教学涉及的产品，可引导产品购买权限管理超级管理员设置专人专管权限，勾选功能设置，管理课程上传、维护等这个功能为以后普通账号设置助理权限预埋功能数据
15、分析根据所有数据的整合，分析近段时间的常用数据（目前框架为假设数据）敏感词维护系统后台先录入明显敏感关键词，后续可以添加或删除预算分配及团队框架六 项目预算分配备注：该价格不包含后期运维费用项目分类金额方案策划撰写80,000微商城575,000微信公众号382,000微客服363,000微课堂315,000发布部署30,000共计1,745,000技术部项目部研发部平台组互动组APP组架构组大数据 技术部门团队架构支持部运维组测试组 技术团队顾小欣资深互联网架构师Sr. Internet Architect技术研发总监Technology Director在职5年，超过12年的互联网技术领域
16、经验；擅长系统平台规划及团队建设规划；主导公司从业务及管理的平台化、数据化。辛琪在职2年，超过10年的互动开发经验，超过5年的项目管理经验；主要负责公司多平台系统级项目管理和规划，并兼任负责APP团队架构指导同时还具备 as,ios,nodejs,php等前后端多平台技术能力，是结合项目管理与全栈工程师为一体的超级多面手严永杰资深项目经理Sr. Project Manager 在职7年，超过9年互动开发及架构经验，技能覆盖as,js,html5,php,nodejs等前后端技术；主要负责公司互动创新研发、平台ui架构规划、轻应用发展建设郑裔彬资深互联网架构师Sr. Internet Archi
17、tect在职4年，超过9年的.NET开发及架构经验；擅长底层框架、领域模型、WorkFlow引擎；现主要负责公司平台类项目的规划及架构，包括CCE Framework、微信通用服务平台、业务插件平台等余欢欢资深.NET开发工程师.net Senior Engineer在职5年，7年.NET开发经验，擅长系统平台核心功能架构及开发；长期主导公司微信通用服务平台的功能迭代及业务需求扩展客户服务部Account策划部Planning数字创作部Design技术开发部Technical Development郎剑威客户总监Account Director潘隽捷策划总监Planning Director袁
18、晨祥策划经理Planning Manager李林虹高级策划专员Senior Planning Commissioner祝方华数字创作经理Digital Creative Manager严永杰资深项目经理Sr. Project Manager 郑裔彬资深互联网架构师Sr. Internet Architect| 本项目团队架构陈紫薇客户执行Account Executive杨子嘉美术指导Art Advisor蒋夙婧客户经理Account Manager辛琪技术研发总监Technology Director余欢欢资深.NET开发工程师.net Senior Engineer胡锐网页设计师Web D
19、esigner张媛婕助理网页设计师Web Designer网页建设部Webpage Wireframe陆昱静网建副总监Webpage Associate Director赵鹏远网建经理Webpage Manager章文渊网建总监Webpage Director顾小欣资深互联网架构师Sr. Internet Architect姬巍高级.NET开发工程师net Sr. Engineer陶行行高级前端开发工程师Sr. iOS Engineer梁超高级.NET开发工程师.net Sr. Engineer李维龙资深互联网运维工程师Sr. Operation Engineer何良资深前端开发工程师Sr.
20、iOS Engineer徐俊高级互联网测试工程师Sr. Internet Test Engineer肖时武互联网测试工程师Internet Test Engineer 客户服务部团队蒋夙婧客户经理Account Manager陈紫薇客户执行Account Executive客户总监Account Director在职6年，现任CCE客户总监，负责客户关系维护以及项目执行把控管理。拥有6年广告从业经验；敏锐的洞察力和专业果断的决策力使他对项目管理把控有着高质量高效率的产出。带领团队为国际知名客户提供整合营销服务。郎剑威 策划部团队袁晨祥策划经理Planning Manager李林虹高级策划专员S
21、enior Planning Commissioner策划总监Planning Director在职4年，6年丰富的线上线下整合营销策划经验，不做从1到N的创意，而是致力于思维从0到1的革新。同时，善于用穿针引线的方法将各平台的点爆发整合成大创意。寻找新的突破点和营销策略，将ROI最大化，进而帮助客户取得竞争优势，使他们领先于竞争对手。潘隽捷 数字创作部团队杨子嘉美术指导Art Advisor数字创作经理Digital Creative Manager在职8年，负责数字创作部运营管理，发展规划工作；丰富的项目管理和团队建设经验，为部门提供必要的培训和指导，提高工作效率。把握创意方向，平衡及激发
22、创意团队的创意想法，及时提供符合客户要求的创意。祝方华胡锐网页设计师Web Designer 网页建设部团队陆昱静网建副总监Webpage Associate Director赵鹏远网建经理Webpage Manager网建总监Webpage Director在职9年，凭借着丰富且专业的能力给人留下深刻的印象，服务过的客户包括LVMH Group这样的奢侈品牌集团，以及各类不同行业的国际化客户。有这超过9年的资深市场经验，工作领域包括数字营销，CRM营销以及数据库营销。在B2B和线上线下的营销中，均取得了瞩目的成功。章文渊附录：第三方平台集成案例- 微博排期发布系统- 天猫二楼- 其他社区：脑
23、洞平台微博排期发布系统附录1微博排期发布系统微博排期发布系统微博排期发布系统微博排期发布系统微博排期发布系统美宝莲天猫二楼案例附录2活动背景项目背景：基于淘宝的技术平台，淘宝推出了一个新的形式二楼，其通过创新形式致力为品牌多增加一个可以进行推广的渠道。项目简介：美宝莲于3.28正式上线，基于对年轻消费者的洞察，利用更加有创意的内容黏住用户，通过360度全景的纽约街景制造更好的“逛街”体验。更通过明星以及潮爆单品，以多个独特视角的短视频展现了来自纽约时装周的最新潮妆，明星精彩互动。从而提升年轻粉丝的兴趣度。淘宝APP搜索美宝莲进入美宝莲旗舰店店铺首页下拉进入二楼天猫二楼页面lilymac陈伟霆产
24、品观看lilymac视频关注店铺观看陈伟霆视频收藏产品观看loadedbolds视频收藏产品查看橡皮擦产品用户体验流程360度全景图：由纽约街景、明星以及潮流单品等品牌元素组成进入天猫二楼后，可以左右滑动查看360度全景画面页面设计页面设计点击“Lilymac”，弹窗显示可以点击观看潮妆教学视频同时引导用户关注店铺点击“Loaded Bolds”，弹窗显示可以点击观看loaded bold视频同时引导用户收藏产品点击“陈伟霆”，弹窗显示可以点击观看陈伟霆视频同时引导用户收藏powder matte女皇色点击“橡皮擦”，弹窗显示同时引导用户收藏产品为品牌开辟了一个新的传播平台，以视频形式深度讲述商品故事，然后转化销售的模式。通过数据显示，用户对视频类的内容较为感兴趣。建议之后推广中可以结合视频形式。天猫二楼上线后，页面平均停留时间增长40%，热推单品下单率增长48%。建议以后多探索新的形式进行产品或品牌的推广，促进年轻用户对品牌的喜爱度，从而带动消费。美宝莲作为不断尝新的品牌，期待淘宝技术不断升级，可以为用户带来更多创新体验的技术支持。总结脑洞案例附录3脑洞案例脑洞案例THANK YOU！
