1、2018小程序生态下的竞争探讨研究报告亿欧智库 reserved to EO Intelligence, July 2018目录CONTENTS微信小程序生态分析相关生态竞争分析趋势预测小程序生态现状1.2.3.4.Situation of the Mini Program Ecosystem Analysis of Mini Program Ecosystem Competitors of Mini Program Ecosystem Trends of Mini Program Ecosystem Situation of the Mini Program Ecosystem Part
2、1 小程序生态现状3EO IntelligencePart1小程序生态现状小程序出现原因：长尾 App难吸引流量，开发成本高，用户低频需求更适合用小程序解决目前移动互联网流量获取成本逐渐增高 ， 排名前5%的 App占据了 80%以上的流量 ， 这导致 新生长尾 App很难吸引到足够多的用户 。 虽然用户手机中安装了大量 App， 但是日常使用的 App数量有限 。 头部 App需要提升自己的打开率 ， 增加用户留存和用户使用时长 。具体对比分析如右表 。 对开发者而言 ， App本身研发耗时长 ， 根据用户需求还需要开发 iOS和安卓两个版本 ， 成本高；对用户而言 ， 大量的 App试图吸
3、引他们有限的注意力 ， 安装过多不需要的App后手机内存不够用 。 而小程序无需下载安装即可使用 ， 对手机内存和流量的消耗比一般的App小很多 。 小程序可能是一种可行的解决方案 。4开发者 App开发周期长 App研发团队人力成本高 App需要开发安卓和 iOS两个版本 App吸引用户成本高 验证商业模式周期长 安装包大小不受限制 本地缓存不受限制用户 App占用手机内存 App消耗手机流量 App需要下载后使用 ， 使用路径长 App社交分享不便 小程序无需下载数据来源：亿欧智库根据公开资料整理；EO IntelligencePart1小程序生态现状小程序相对优势明显， BAT及手机厂商
4、纷纷入局小程序具有即用既得，用完即走的特性 。但同时，小程序需要依托一定的平台入口，基于平台，为平台生态赋能。比如百度轻应用，支付宝小程序，以及国内 9家手机厂商（小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、 OPPO、 vivo）联合推出的快应用都属于小程序。本篇报告先详细分析微信小程序生态，对比不同小程序生态间的竞争关系，最后分析未来小程序的市场格局。5用户信息和搭载平台信息一致 ， 只需授权 。无需登录只需短暂的加载 ， 就能直接进入小程序页面 。无需下载用户不必注册账号进行下载安装 ， 可以直接使用 。无需安装只需平台信息同步 ， 不需要注册第三方平台 。无需注册即用既得，用完即走单次
5、使用占用户使用时间少 ， 帮助用户提高效率 。基于平台生态附能Analysis of Mini Program Ecosystem Part 2 微信小程序生态分析6EO Intelligence微信小程序发展7Part 2 微信小程序生态分析EO Intelligence8微信官方公布小程序单日 DAU达1.7亿 。 “ 跳一跳 ” 小程序上线 18天 ， 日活达 1.3亿 。 这充分说明了微信小程序的引流能力 。截至 2018年 6月底 ， 阿拉丁数据平台给出小程序上线数据达 100万 。 对比 3月微信官方平台数据 58万 ， 小程序数量进入快速增长期 。根据 2018年数据 ， 微信总
6、用户量达9.6亿 。 超过 5亿用户每天在微信上花费的时间超过 90分钟 。68个 入口 9.6亿微信用户根据 2018微信公开课 PRO上微信披露的数据，截至 2018年 1月 15日，微信 已上线 58万个小程序，小程序日活达 1.7亿，覆盖逾 100万开发者和 2300个第三方开发平台； 2018年 6月阿拉丁披露 微信上线小程序达 100万个 ， 3个月时间小程序数量增加近一倍，这反映了小程序市场正在进入蓬勃发展的时期。亿欧智库认为，未来基于微信 9.6亿的用户量，微信小程序发展前景预期偏好。但同时，针对微信用户增长速度放缓问题， 微信小程序或许可以触达下沉用户群，帮助微信提高用户粘性
7、，增加用户使用时长。微信小程序超 2.3亿日活，上线数量超 100万1.7亿日活100万小程序Part 2 微信小程序生态分析微信为小程序开放多个入口 ， 其中主要的 5个入口有：微信群入口 ，搜索栏下拉入口 ， 最近使用的小程序入口 ， 附近的小程序入口 。8数据来源：亿欧智库根据公开资料整理； 亿欧（ ）EO Intelligence0.01% 0.01%1.00% 3.30% 3.70% 3.90% 7.10% 8.60% 10.90% 13.20% 12.80%21.50%51.90% 48.60% 43.90%0%20%40%60%在微信中的渗透率小程序的活跃用户最高达 4.7亿，占
8、 52%的微信活跃用户根据 TRUTH中国移动互联网数据库的数据， 2017年 1月小程序上线后活跃用户增速平稳（低于 25%）。 2017年 12月底，随着小游戏的上线，小程序的活跃用户在微信中渗透率（以下简称渗透率）达到峰值 51.9%，对应 47,200万人的月活跃用户规模。 2017年，渗透率月增速在 1%-10%，大部分集中在 1%的渗透率增速，因为微信小程序入口的开放，能力的增多， 2017年 6月到 7月更新后用户规模增速翻倍。后文将详细从流量入口角度讲 6月和 12月发生的小程序重大更新，从而分析活跃用户数增长的原因。96 8 830 2,837 3,173 3,427 6,1
9、16 7,463 9,595 11,642 11,13319,25347,20044,413 40,541020,00040,00060,0002017-01 2017-02 2017-03 2017-04 2017-05 2017-06 2017-07 2017-08 2017-09 2017-10 2017-11 2017-12 2018-01 2018-02 2018-03亿欧智库： 2017年 1月 -2018年 3月 微信小程序月活跃用户规模（单位：万人）及在微信中的渗透率微信小程序月活跃用户数数据来源： TRUTH中国移动互联网数据库； 亿欧（ ）Part 2 微信小程序生态分析E
10、O IntelligencePart 2 微信小程序生态分析媒体指数曲线表达开发者关注度趋势下图展示了从 2017年到 2018年媒体报道对微信小程序关注度的变化。2017年 1月 9日微信之父张小龙发布小程序后，小程序的关注度激增，从搜索关联的新闻标题看，开发者关注度占主要因素。 2017年就有美国媒体报道称： 微信“小程序”正改变智能手机，挑战 iOS和安卓 。但随着时间的推移， 2017年小程序的爆点事件不多。2017年底上线微信小程序“跳一跳”，用户开始搜索“跳一跳”小程序外挂，因此有如下新浪头条标题“微信小程序跳一跳出现漏洞，官方：已修复”。 媒体指数曲线更多的从开发者的角度去解读他们的搜索逻辑和关注时间，对于用户角度的关注点展现并不具有代表性。102017年 2018年亿欧智库： 2017年 -2018年百度媒体指数波动情况表190380570760小程序上线数据来源：百度指数 亿欧 （ ）“跳一跳”上线各级入口开放小程序能力提升
