1、2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.联想手机乐檬K3上市推广2015年1月2015年1月7日2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.22013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目录 软性文章撰写 活动宣传推广 上榜榜单推荐 资源及报价表2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.32013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目录 软性文章撰写2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALL
2、RIGHTSRESERVED.42013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.一、新闻文章主题：根据乐檬宣传节点撰写相关文章内容：实时撰写乐檬K3的预约、抢购、销量新闻，突出乐檬K3极受欢迎，销量暴增，吸引消费者眼球。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.52013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.二、导购文章主题（部分选题）：低价也有好产品 千元内高性价比手机推荐千元4G精品手机推荐低价高品质音乐手机盘点国货精品千元手机推荐内容：分别针对乐檬K3的外观，配置，价格以及宣传节
3、点，节日宣传等进行导购文章推荐。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.62013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.三、评测文章主题：价格低一点配置好一点 乐檬K3对比红米2内容：屏幕大一点：5英寸对4.7英寸；存储大一点：16GB对8GB；音乐好一点：顶级Waves音乐解决方案；机身薄一点：7.9mm对9.4mm电池大一点：2300mAh对2200mAh价格第一点：599元对699元VS2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.72013LENOVOCONFIDENTIA
4、L.ALLRIGHTSRESERVED.三、评测文章主题：真的好一点 乐檬K3月体验报告内容：把1月定格为乐檬K3月，根据网友真实体验评测文章进行分析，由编辑说出对乐檬K3手机经过长时间使用的真实感受，全方位、多角度的撰写文章，用新颖的手法吸引网友注意。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.82013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.四、竞品文章PK主题：千元机标杆之争 乐檬K3对比魅蓝内容：今日魅蓝手机将发布新品，编辑将用猜想的手法，客观的从整体进行对比对比，包括：外观，系统，拍照，音乐等。从中突出乐檬K3的
5、高品质，提升网友兴趣度。注：魅蓝上市后，魅蓝参数出来后我们将针对魅蓝和乐檬的参数等各个方面进行对比，突出乐檬的各方面优势。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.92013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.四、竞品图赏PK主题：乐檬K3红米2对比图赏内容：摒弃以往单一的机型展示，把联想乐檬K3与红米2手机放在一起，用高清、精美的图片来展示，突出乐檬K3机身薄、颜色美、做工好的特点， 用图片的方式可以让用户更直观的感受联想乐檬K3的魅力。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVE
6、D.102013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.五、宝贝秀主题：“檬”宝贝活力无极限 乐檬K3点“靓”冬日内容：邀请模特进行拍摄，符合乐檬K3宣传主题，吸引网友注意，引起关注。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.112013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.六、爱拍派主题：时尚教主教你如何搭配才“大牌”内容：爱拍派是手机中国特色栏目之一，主要是小编扮演一位时尚人士，从穿衣打扮入手，用夸张搞笑的手法，图赏情景剧的表现形式，突出乐檬手机的外形、性价比等特质，以轻小品的形式
7、吸引网友注意。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.122013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目录 活动宣传推广2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.132013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.微博活动话题：省100块能干啥？主题：突出乐檬K3比红米2价格低100元的优势。方案：可以把网友的想法归类，比如：吃货类：100块钱能能买到10个鸡腿，20个冰淇淋等等的各种吃的；理财类：买50张彩票，中50个500万；放高利贷等；
8、任性类：比如点一根烟，施舍给一个乞丐；浪漫类：买100块的套套充满氢气，带你飞上天！等等类似的内容，努力把它吵成热门话题。目的：微博列出红米2与乐檬K3的参数价格对比列表，突出乐檬K3比红米2配置高，价格低100块钱的优势。发动网友参与话题， 首先发动网友参与话题，激发网友想象力，其次整合网友产出的内容，进行2次传播。抽出一等奖送乐檬K3或者乐檬手机购买代金券，并设立其他参与奖。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.142013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目录 上榜榜单推荐2013LENOVOCONFID
9、ENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.152013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.榜单推荐4G产品专区4G热销产品专区第3名2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.162013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.榜单推荐热门手机热门手机排行榜前3名2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.172013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目录 资源及报价表2013LENOVOCONFID
10、ENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.182013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬广资源推荐 网站首页焦点图下button是网站曝光量最大的硬广位置之一，网友可以在点击进入网站后,第一时间看到此处宣传的产品广告。首品牌区下通 网站首页品牌专区下通栏是网站曝光量最大的硬广位置之一，网友可以在点击进入网站后优先看到此处宣传的产品广告。首焦点下button2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.192013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬广资源推荐手机文章通手
11、机文章通 导购频道文章页通栏是文章频道页曝光较高的推广位置之一，可以优先为用户进行产品推荐，增加品牌宣传度。 评测频道文章页通栏是文章频道页曝光较高的推广位置之一，为用户提供目前最新的产品推荐信息。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.202013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬广资源推荐手机大全下button（左）手机所有button 手机大全下button是手机大全曝光较高的推广位置之一，在用户搜索手机时，可以第一时间为用户提供相关的信息，吸引消费者关注。 手机论坛所有贴间button是手机论坛最终页曝
12、光较高的推广位置之一，在用户访问论坛时，可以第一时间为用户提供相关的信息，吸引消费者关注。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.212013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.竞品拦截广告位推荐小米文章页小米品牌列表页小米产品最终页u 竞品插入：在小米手机的产品界面加入竞品联想乐檬K3手机的广告。u 新形势包框：包框中会包含各种形式的内容，比如文章、图赏等等，可以全方位集中地展现联想乐檬K3的优势。u 电商导入：所有体现联想乐檬K3手机的产品中，链到京东商城，并且导入联想的UV。2013LENOVOCONFIDE
13、NTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.222013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬广资源表硬广广告资源推荐(可变更)主要执行日期1月14日-2月14日广告位推荐广告位置广告报价首页品牌下通栏58000首页焦点图下button62000导购频道文章页导航下通栏31000评测频道文章页导航下通栏31 000论坛最终页所有帖间右侧button32000手机大全首页热门手机排行下button22000预估单日点击27,404预估单日总PV442万2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.232013LENOV
14、OCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.竞品拦截广告竞品拦截广告资源推荐主要执行日期1月14-2月13日广告位推荐广告位置广告报价小米竞品拦截文章页200000小米竞品拦截列表页小米竞品拦截综述页预估单日点击预估单日总PV2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.242013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.软性资源时间类型 数量曝光/天单价 总价 1月-2月新闻103万8,00080,000评测产品评测280万10,00020,000对比评测280万20,00040,000行情121万4,
15、00048,000导购98万8,00072,000图赏13万8,0008,000宝贝秀13万20,00020,000爱拍派120万50,00050,000情人节活动论坛发帖180万30,00030,000微博宣传1200万40,00040,000微信转发2200万40,00080,000微博微博宣传5200万10,00050,000微博转发10200万5,00050,000热门手机榜单2周45万（月）25,000375,000热销产品榜单2周45万（月）40,000600,000产品库榜单推荐1周50万（月）15,000105,000总价值1,668,000打包价：35万2013LENOVOC
16、ONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.252013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.软性资源打包价：35万频道形式位置天数曝光/天价值总价值首页文字链首屏今日热点10130000037,500375,000首页焦点图首屏焦点图3130000090,000270,000触屏端文字链一屏1120000050,00050,000热销产品推荐动态图首页二屏15130000040,000600,000新品手机推荐静态首页二屏15130000012,000180,000总价值1,475,0002013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.
