1、西门子咖啡机活动创意规划19th May 2015Task：以EQ6系列为主打的活动，提升西门子咖啡机品类的知名度 活动主题 活动内容创意 内容合作机会在啡常醇香 灵感飞扬的品牌主张下，品牌发起了一波以“啡”常告白的创意延展 在用户对西门子咖啡机有一定认知的背景下基于新的产品及功能，我们希望：1.抓取更精准的人群进行沟通。2.将新品的特点结合用户情感诉求，深化品牌认知。根据客户给到的消费者洞察资料目标人群是：追求品质 乐于分享的中高收入人群。工作时间更长闲暇时间少全自动咖啡机受众人群精英 新贵需要完成更多具有挑战性的工作需要更有效率有时候，一件事情想太久，我总会和同事两人续上一杯咖啡，聊天放松
2、一下心情，很多时候解决问题的方法都是在喝着咖啡分享交流中找到的。周末约朋友来家里小聚制作一杯咖啡，我们椅在沙发上聊生活，放松的心情为情绪充电。一杯杯咖啡聊我们旅行的计划，他早已为我们规划周密，感觉和他在一起聊天时，咖啡特别好喝，心情超级舒畅。朋友的分享家人的分享工作伙伴的分享一杯咖啡的分享品味生活的无限可能西门子全自动咖啡机一键双杯制造更多分享的机会激发生活的无限可能Idea 1总会有一杯是你最心爱的咖啡总会有个人心爱的咖啡也和你一样遇见你的天生咖友有人说在这个世界上一定有一个和你一摸一样的人。在咖啡的世界里也是如此，他选择的咖啡口味，加什么奶，喜欢什么样的拉花？要多少糖？撒肉桂粉还是巧克力粉
3、？爱喝热的还是冰的？喜欢香草味？还是榛果味？他的所有选项都和你完全吻合，一模一样，你们就是天生的咖啡知音，我们称为天生咖友。1.参与者只要在手机上选择调配好自己喜欢的咖啡风味，就能配对到与他喜欢同样咖啡风味的人。2.我们会邀请100对幸运的天生咖友，在某个城市的地点（eg：上海港汇广场中庭），一对对的共享西门子全自动咖啡机为他们制造的爱心咖啡。3.我们可以进行现场拍照、现场直播（结合美拍或者优酷平台），或录播并生成内容，成为朋友圈转发的焦点且制造话题，如果可以在不同城市小规模的举办，也可以成为一个有趣的试饮与road show event.活动简述H5互动天生咖友 遇见天生咖友活动现场推动消费
4、者对西门子咖啡机品牌深度认知QR cord搜索引擎引流引流引流引流引流内容营销互动门户网站bannerOFFLINEEVENT口碑扩散、互动H5天生咖友互动、产品教育、尝试购买、引流朋友圈转发分享购买体验引流引流引流BUZZBUZZ体验精准广告引流KOLSocial 推广规划Idea 2一起喝咖啡，是一种令人意犹未尽的香遇当我们一起喝咖啡，世界充满无限可能啡常香遇 无限可能1+12,1+13,1+1=，因为当两杯咖啡相遇会激发无数灵感、不停的火花与无限可能当消费者参与我们的H5互动时，只要选择自己喜欢的咖啡，再找到另一位好友参与，当两人的手机屏幕相接，就可以见到各自手机上分别出现一根咖啡分流嘴
5、，同时流出咖啡在各自屏幕上的杯中，生成两杯咖啡，接着彼此屏幕上的咖啡液体会生成不同的炫目动画形态飞入对方的咖啡杯中，例：选择黑咖啡，两杯黑咖啡会分别生成液态的黑马与黑豹。选择不同咖啡会看到不同的动态，建议做成5组不同动画内容，根据消费者选择的不同咖啡种类而变化。同时，我们可以将两人参与H5的过程，拍摄成视频，成为可传播的内容。活动简述H5互动 啡常香遇 推动消费者对西门子咖啡机品牌深度认知QR cord搜索引擎引流引流引流引流引流内容营销互动门户网站banner官方微信口碑扩散、互动H5啡常纯香互动、产品教育、尝试购买、引流朋友圈转发分享购买体验引流引流引流BUZZBUZZ体验精准广告引流KO
6、LSocial 推广规划Idea 3在每个爱咖啡的人心中，都收藏了一个心爱的咖啡馆我家就是咖啡馆MyHomeCafe提供你想要改成MyHomeCafe的角落告诉我们你喜欢的设计风格我们的专业设计师将把那个角落转成你的MyHomeCafe设计前设计后H5互动我家就是咖啡馆 1. “我家就是咖啡馆”的设计与装修故事将投放在活动网站上，并且在每月与新设计贴士同时更新2. 我们甚至可以将好的设计出版成读物或与咖啡,装潢,时尚等相关杂志合作专栏“我家就是咖啡馆”DIY灵感西门子咖啡机的路演可以沿用“我家就是咖啡馆”的概念，辅助线上活动路演场地可设置在商场或者房地产上市活动中线下活动辅助线上活动“我家就是咖啡馆”路演秀推动消费者对西门子咖啡机品牌深度认知官方微信搜索引擎引流引流引流引流内容营销互动门户网站banner杂志合作口碑扩散、互动H5我家就是咖啡馆互动、产品教育、尝试购买、引流购买体验引流引流引流BUZZBUZZ精准广告引流KOLSocial 推广规划咖啡，装潢，时尚等朋友圈转发分享
