1、喜拉雅FM2016品牌传播方案AGENDA1st: 受众及市场分析2nd: 品牌定位&口号3rd: 传播计划-事件炒作4th: 传播计划-创意物料AGENDA1st: 受众及市场分析2nd: 品牌定位&口号3rd: 传播计划-事件炒作4th: 传播计划-创意物料Brief Recap移动FM应用行业领导者，中国最大的音频分享平台2.2亿用户，6W认证博主，1800W音频内容喜马拉雅试水智能硬件，拓宽产品场景渠道背景&品牌简介：TA :目标受众15-45年轻族群，白领，学生为主Objective 传播目的Time & BudgeAwareness : 2亿8亿曝光提升听品类认知度和价值认同感听=
2、喜马拉雅，用户对于【听】产生直接联想 2016年4月上线费用区间：1000W喜马拉雅8亿计划WE START FROMFM & 用2010201320152017探索期启动高速发展成熟首家移动电台豆瓣FM 上线；蜻蜓FM/凤凰FM相继成立互联网及移动互联发展，传统广播&电视内容向移动电台迁移智能手机&网络快速发展，移动互联时代到来。音频娱乐移动化趋势显现众多FM 平台竞争凸显，资本市场受瞩目；竞争白热化，平台差异化明显，市场格局逐渐稳固。UGC日益活跃，PGC版权价格激增，并开始应用到智能硬件，车载终端等跨终端云技术，语音技术以及大数据技术的成熟，加速移动电台创新。盈利模式更为成熟，营销方式更
3、为多元。FM生态成熟，成为消费者不可或缺的使用平台FM发展趋势听有声内容音乐类FM类同为音频内容提供者，功能性相似。但音乐类本身有强烈的目的性需求，并且移动音乐更细分，如情绪调剂，释放压力等。传统台合作实力强+PGC加强版手机自带收音机人人都是主播，UGC内容为主走文艺路线，心灵治愈类领导者，生态构建者PUGC战略，内容及商业模式最丰富行业率先试水智能硬件播客电台，个性化PGC表现在内容制定和输出上音乐类虽同为有声内容，直接竞争面小FM类品类竞争逐渐白热化有声平台对比FM应用环境分割用户时间和场景的“碎片化”新场景，新技术，新产品，新生活方式不仅仅是信息传递和接受的碎片化，用户本身也因快节奏生
4、活而变得“碎片化”。消费者需要消磨碎片化时间，用他们有价值的方式。消费者更加懒，相比阅读和观看视频这种全身心关注的行为而言，以“听”为主的行为更加“低门槛”“轻控制”，根据需求和场景不同而选择，综合平衡性更高。对于用户而言碎片时间利用减少闲暇时间的无聊消逝时间有价值的利用THEY NEED :知识资源获取快节奏的生活和事业压力更多渠道汲取信息他需要取有价的有声内容AGENDA1st: 受众及市场分析2nd: 品牌定位&口号3rd: 传播计划-事件炒作4th: 传播计划-创意物料2.2用6万位 主播30小1800万条声音2015年播放时长2.2亿听货共同收听超过5K名明星和大V高质量认证主播近1
5、000万音频资源APPAPP STORESTORE TOPTOP 5050同类应用排名第一同类应用排名第一有声内容领导者FM生态构建者II对于用户而言PGC版权众多独家一手资源UGC加V筛选内容创造者质量高内容多元化满足听众所需品牌始终以内容为核心为消费者提供更多有价值的内容喜马拉雅FM 听点有用的洞察品牌角色碎片时间需要有价值的利用获取更多有益的有声内容FM领导者以内容为核心为消费者提供更多有价值的内容SLOGANSLOGAN的要点代表行业发声，格局上领先对手一贰叁肆伍长期适用于品牌符合品牌角色定位用消费者的语言留有足够的想象空间AGENDA1st: 受众及市场分析2nd: 品牌定位&口号3
6、rd: 传播计划-事件炒作4th: 传播计划-创意物料传播策略事件炒作快速引爆以网络为核心辐射外围口碑引爆圈层品牌形象+突出实际利益点消费者易理解，接地气形成传播性核心概念沟通话题性内容IP内容创造者场景提供者平台方：流量+生态普通人生活场景（实体/非实体）IP基于喜马拉雅生态的内容O2O二O一六 顺便搞个大新闻喜马拉雅概念硬件产品智能声优123把衣服的扣子眼制作成耳机孔，用户可插入耳机收听不止是人形立牌，是大IP的1：1超仿真人偶内置大IP在喜马拉雅内的节目内容4把“智能声优”放在场景中，引导用户收听，也可成为合照道具。如机场候车厅、咖啡馆、大商场内概念视频互联网发酵线下事件二次传播事件营销
7、下载喜马拉雅APP，了解更多智能声优即将上市，引发讨论引发网络讨论真实性，提升喜马拉雅的知名度智能声优出现在线下场景，和消费者互动制作成病毒视频，进行二次传播04.0104.0504.0904.1404.30新IP再炒不同IP，针对不同的人群和场景视频预告概念断片引发悬念03.30喜马拉雅是目前中国最大的音频分享平台，我们同时致力于拓展智能硬件产品。目的就是让声音与人、与生活链接，创造声音的新价值。产品的不同开发者现身说法Eric Chen智能声优首席体验官概念视频我们研发出一款等比例仿“罗振宇”机器人，这款机器人外形上与罗振宇相似度接近89.9%，其核心语言库由罗振宇授权，开发团队根据对他众
8、多演讲、访谈进行提取解析，抽象出其思考方式、语言风格、语速音调，做到最大程度上模拟还原罗振宇的语感。MIKE HUANG智能声优技术总监一本正经的胡说八道概念视频拥有这样一款“罗振宇”机器人，随时随地都要做好“涨姿势”的准备：工作时他能给你扯一段时间管理法、吃饭时来一通江湖野史、逛街时给你科普时尚渊源.他可以是良师益友，也可以是极好的床伴。睡前，他会侧躺到床上给你讲睡前故事，任你点播历史趣闻还是娱坛八卦，根据你的脑电波和呼吸脉搏调整音量和故事情节，直到你睡着为止。JAMO WU智能声优技术总监模拟场景演绎概念视频概念视频JAMO WU智能声优技术总监引流喜马拉雅APP参考视频概念视频互联网发酵
9、互联网发酵科技向 喜马拉雅智能声优：人工智能技术带来场景浸入式收听体验 智能语音交互技术配合喜马拉雅超强云知识库，智能声优才是超强大脑 喜马拉雅智能硬件战略重大升级，会思考会说话的智能声优正式上线传媒向 喜马拉雅将无形的声音具象为线下实体机器人，实现可交互的内容O2O 媒体需要场景化产品？不，喜马拉雅智能声优提供场景化数据服务 喜马拉雅发布智能声优，趣味场景收听体验让声音“声”动起来1通过APP报名线下事件2点击IP头像，了解相应线下活动线下事件3若体验未开通，引流至该IP的喜马拉雅频道线下事件线下事件罗振宇款智能声优坐在COSTA内，体验者可插上耳机或选择公放，与其互动。罗振宇通过监控和麦克
10、风控制智能声优，与体验者实时交流互动罗振宇真人出现在COSTA内调戏同款智能声优，引发路人围观参考视频在知乎提问“被制作成仿真机器人是一种怎样的体验？”，并请罗振宇亲自回答被制作成仿真机器人是一种怎样的体验？附病毒视频链接罗振宇，自媒体视频脱口秀罗辑思维主讲人刚开始得知此事时，觉得实在是太狂拽酷炫屌炸天了！但是在工厂见到实体的仿真程度时就觉得太诡异了，你们考虑过我看着一排和自己长得一模一样的人被工人打包装箱时的感受吗？！二次传播二次传播八卦向严肃八卦罗振宇VS罗振宇仿真机器人，能一眼认出真身的都是真爱粉！ 2016-04-21 严肃八卦深夜八卦喂，你好，我要预定一打林志玲款智能声优机器人！ 2
11、016-04-21 深夜八卦生活向小贱鸡社恐人士福音：以后可以和机器人social、还能涨姿势！ 2016-04-21 小贱鸡周末做啥请给身边的单身狗朋友们送上一记仿真发声娃娃安利 2016-04-21 周末做啥行业向数英网DIGITALING从随车听到智能声优，智能硬件再度升级实现内容O2O的更多可能 2016-04-21 数英网DIGITALING麦迪逊邦喜马拉雅愚人节营销：你以为是假的，我们只玩真的！ 2016-04-21 麦迪逊邦概念视频互联网发酵线下事件二次传播事件营销下载喜马拉雅APP，了解更多智能声优即将上市，引发讨论引发网络讨论真实性，提升喜马拉雅的知名度智能声优出现在线下场景
12、，和消费者互动制作成病毒视频，进行二次传播04.0104.0504.0904.1404.30新IP再炒不同IP，针对不同的人群和场景病毒视频预告视频预告概念断片引发悬念病毒视频业内新闻智能声优线下活动病毒视频2新IP线下活动双微平台IP & KOLs微信朋友圈微博热榜知名APP开机屏H5IP & KOLs03.30种子视频业内新闻行业KOLs双微平台业内新闻IP & 行业KOLs种子视频KOLs根据IP类型选择对应媒体传播策略事件炒作快速引爆以网络为核心辐射外围口碑引爆圈层品牌形象+突出实际利益点消费者易理解，接地气形成传播性核心概念沟通创意思路喜马拉雅听点有用的登上属于自己的巅峰学习方法不断
13、进步获得灵感汲取技能收获成果获得晋升提升自信收益增长1品牌信息最大化：融入品牌名2传播效果最大化：有网感、有联想听喜马拉雅 上人生巅峰我曾经在书里看到，如果想成为某个领域的专家，你需要10000小时来学习那个领域的知识。对于一个常常加班的上班族而言，想要实现准备英语出国的梦想，时间就是不可逾越的阻碍。听喜马拉雅 上人生巅峰我没有一个一万小时，可遇见喜马拉雅， 我有一万个一小时。听着英语频道的那些英语课程和脱口秀，我发现当你听有用的，听得熟了，语法再有问题，语感也能解决问题。我不知道总共听了多少小时，因为每个小时都不可或缺。终于拿到理想的雅思成绩顺利出国，这就是我达到的巅峰。Option ATV
14、C话题性的社会场景强调喜马拉雅的APP属性戏剧性TVC语言创意思路广场舞篇在傍晚的小区广场，一群中年大妈正在跟着音乐节奏跳广场舞有两个大妈正一边跳舞一边聊天，其中一个大妈一脸谄媚的问对方：“王阿姨，炒股秘籍”王阿姨带着耳机作摇头状，提问的大妈举起手做发誓状，“我一定保密！”王阿姨经不住对方的软磨硬泡，一边摘下耳机，一边说：“我是上喜马拉雅听”“明白！”提问大妈故作神秘的眨了一眼，迅速离开广场舞队伍。然后拨通了王阿姨的手机：“我到喜马拉雅山了，后面听什么？”买了机票，一路搭车直接来到了喜马拉雅山脚下王阿姨在白背景上演示手机，点开喜马拉雅APP，操作界面出现很多财经类专家节目列表和头像。边上打出广
15、告字幕“听喜马拉雅FM，海量节目，应有尽有，助你迈上人生巅峰。”出尾板“喜马拉雅FM 听点有用的”。两个年轻白领在食堂相遇开始闲聊，其中一个一脸羡慕的提问说：“升职，有高人提点吧？”被问年轻人带着耳机摇头否认，提问的年轻人开始装可怜并发誓道：“绝对保密！”被问的年轻人经不住情感攻势，一边摘下耳机一边说：“上喜马拉雅”“收到！”没等他讲完，提问的年轻人立马离开了茶水间，搭上飞机，一路来到了喜马拉雅山脚下，兴奋的对着手机说：“到喜马拉雅山了，接着听什么？”画面切到被问年轻人在白背景上演示手机，点开喜马拉雅APP，操作界面出现很多职场专家及互联网大咖的节目列表和头像。边上打出广告字幕“听喜马拉雅FM
16、，海量节目，应有尽有，助你迈上人生巅峰。”食堂篇KV参考画面Option BTVC爬山篇在世界屋脊喜马拉雅山脉，一个藏民正以最虔诚的礼仪“磕长头”往圣山朝圣，五体投地匍匐，双手前直伸。每伏身一次，以手划地为号，起身后前行到记号处再匍匐，如此周而复始当他完成一次动作后抬头被眼前的景象惊呆了，他发现边上有很多身着便装的普通人，他们都匍匐在地上耳朵贴在地上，纹丝不动仿佛在倾听什么，嘴上念念有词，“咦，没声音啊”“不是说听喜马拉雅吗？”爬山篇这时一身登山装备带着耳机的男人，一边以矫健的身姿从那群人身边走过，一边在手机点开喜马拉雅FM的APP，趴地上的人一脸诧异的看着他离开。画面切到登山装男人在白背景上演示手机，点开喜马拉雅APP，操作界面出现很多职场专家及互联网大咖的节目列表和头像。边上打出广告字幕“听喜马拉雅FM，海量节目，应有尽有，助你迈上人生巅峰。”爬山篇出尾板“喜马拉雅FM 听点有用的”。画面回到虔诚的藏民，他还是以“磕长头”的礼仪前往圣山，只是耳朵里塞着耳机正在听喜马拉雅FM。出尾板“喜马拉雅FM 听点有用的”。KV参考画面*报价根据推广初步预估，具体以最终定案为准
