1、 第 10 届金鼠标 数字 营销大赛 2018 雪佛兰“科学实验室”教育公益计划 广 告 主： 雪佛兰 所属行业： 汽车 行业 执行时间： 2018.06.15-10.30 参选类别： 公益营销类 营销背景 市场现状： 在中国有 1.8 亿中小学生，却只有 1200 万教师资源，且 优质的 教育资源集中在一二线城市，三至六线城市的中小学生很难与大城市孩子一样享受到优质的教育资源。随着互联网科技的发展，通过科技为教育赋能，把优质的教育资源传递给更多 需求人群， 是当下互联网教育企业一直努力的方向。 项目 背景： 雪佛兰品牌自 2006 年起，与 21 世纪经济报道 联合发起“ 雪佛兰红粉笔教育计
2、划 ” 。13 年 来 ，雪佛兰红粉笔教育计划 通过线下 支教走访了全国 70 多所偏远地区乡村小学 ，为 30,000余 学生打开了优质教育资源的大门 。 作为中国 NO.1 的 在线教育平台， 作业帮 励志让 优质教育触手可及，运用科技让优质的教育资源覆盖到更广泛的地区，基于雪佛兰的教育公益初心，与作业帮的品牌使命不谋而合 。 营销 困境： 线下面对面 教学固然好， 但 也有其发展的 局限性 1、一次只能去 1 到 几所学校，覆盖面窄； 2、每次 只能短暂停留 1-2 周 ，很难提供 系统 全面的教学帮助； 3、 由于设备、师资受限，以实践、动手能力为主的 “ 科学实验类课程 ” 在贫困地
3、区 很难开 展 ， 孩子们只能借由书本上的图文在脑海中想象场景，科学仍旧离他们很远 。 让更多的孩子零成本、无负担的接受到优质教育，走进实验、领略科学之美，成为了雪佛兰面临的“下一站”挑战 。 营销目标 6 月 15 日 ， 雪佛兰携手作业帮、未来网联合打造科学实验公益课程 ， 运用互联网创新手段，建立学生对科学知识的自发探索 ， 打造互联网教育 +汽车品牌创新公益 营销 。 策略与创意 作业帮 一课 教研 团队将 “ 雪佛兰 ” 品牌信息 与 知识点 相结合 ， 研制 9 大主题、 25 堂 免费 实验 课程 ，让全国 任意 地区的青少年随时随地 了解 科学的奥妙 之处 。 视频链接 : h
4、ttps:/ 第 10 届金鼠标 数字 营销大赛 执行过程 /媒体表现 执行过程 6 月 15 日 前期 活动预热。利用 公关渠道 ， 发布 雪佛兰 公益事件稿件 。 9 月 10 日 线下 公益发布。 联合共青团中央 -未来网开展科学实验室 助学行动公益发布会。 9 月 12 日 至 10 月 30 日 科学实验 课程（ H5） 传播 。 作业帮 人气讲师精心备课， 开启 雪佛兰科学实验室公益课程 。 媒体表现 9 月 10 日，由团中央网络影视中心指导，未来网，上汽通用汽车雪佛兰品牌共同主办、作业帮协办的科学实验公益课程发布会活动举行，由多位资深教师讲解授课和实验演示，共同打造包括 9 个
5、主题共 25 节科学实验课 ， 在未来网 和作业帮正式对外公布 。 第 10 届金鼠标 数字 营销大赛 九大名师亲组教研 团队， 历 时 3 个月前期内容 研磨， 480 小时精心 录制 +后期 制作 ， 匠心 打造 25 堂科学实验 精品课 在作业帮一课 发布 。 通过课程，孩子们了解到 ： 在干燥的天气，用塑料梳子梳头，为何头发会飘起？ 万人迷变形金刚里重力的秘密到底是什么？ 最具科技力的汽车，其各个组成部分蕴含着哪些原理和奥秘？ 第 10 届金鼠标 数字 营销大赛 兴趣与知识的双重覆盖，让孩子们真正爱上了实验，走近了科学 。 从孩子到家长，从个体到圈层，从家庭到社会，活动在递进中传播 。
6、 作业帮 平台利用全站优质资源传播 “ 雪佛兰 科学实验室 ” ，在开设直播课的同时，上线同名专栏，方便更多孩子回顾课程内容。 第 10 届金鼠标 数字 营销大赛 三十余家媒体联动，全程全网报道作业帮 &雪佛兰公益助学行动 ， 扩大 活动声量，推进话题持续传播，引发全民关注 。 营销效果与市场反馈 1、 4 亿人次用户引发关注，为全国中小学生送去优质教育资源 , 社会化影响深远 。 2、 活动 定制 H5 专栏一站囊括所有课程， 1,200w 曝光彰显内容绝对引力 。 3、 主题课程内容深受学生喜爱，创下 150w 播放佳绩 。 4、 直播课报名上线 1 小时即刻报满， 40,000 学生共同在线观看 。
