1、2017上半年中国 移动搜索市场研究报告2017H1 China Mobile Search Engine Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与移动搜索用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自
2、身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 7.65亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。研究方法2017H1中国移动搜索市场背景及现状12017H1中国移动搜索市场用户研究22017H1中国移动搜索市场案例分析3目录中国 移动搜索市场发展趋势及预测4PART ONE2017H1中国移动搜索市场背景及现状1中国移动搜索概念及分类移动搜索 是指在 移动 终端进行对普遍互联网的搜索 ， 从而实
3、现高速 、 准确地获取信息资源 。 目前 ， 移动搜索主要应用在浏览器 、 搜索引擎和一般功能性搜索 。移动端互联网信息高效和精准浏览器 搜索引擎 站内搜索垂直类应用附加搜寻功能网页服务器和应用交互软件信息检索和结果呈现系统PC端搜索应用场景碎片化结果呈现便捷化移动搜索虽然搜索功能始于 PC端 ， 但移动搜索技术进步契合移动用户的使用习惯 ， 与 PC搜索相比 ， 移动搜索 主要体现出应用 场景碎片化和结果呈现便捷化两 大特征 。导航网页从 PC端向移动端的搜索功能发展移动搜索的功能沿袭了 PC端的技术基础 ， 搜索引擎来源于人们快速寻找互联网信息的需求 ， 一开始搜索以目录呈现 ， 随着算法
4、的优化 ， 搜索能够自动搜集用户浏览痕迹发展搜索的记忆功能 ， 使搜索成为一个不断自我学习和改善的系统 。分布式系统原理 网页排序算法 重塑索引结构语音 图像问答分类检索功能 记忆功能联想词分类匹配 提示信息热度关键词内容显示内容输入简单结果列表复杂结果序列分类展示无结果： 重新导览关联推荐、热门、可能喜欢比例容量 图文 +动态系统兼容性设计PC端基础移动端更重要的是 ， PC搜索走到移动搜索不是简单的技术移植 ， 而是在内容输入和显示两方面均有重大突破 。 由于移动设备的便捷性 ，在内容展示的界面需重新设计以增强阅读的舒适感；此外 ， 移动搜索能契合用户需求发展出语音和图像搜索功能 ， 进一
5、步结合人工智能实现人与机器的问答对话 ， 从而使 技术辅助人的决策 。2017H1搜索技术国际市场动态根据公开资料整理 ， 谷歌搜索占据全美 84%的搜索用户 ， 其无疑仍是 全球最大的互联网技术公司 。 谷歌母公司 Alphabet在 2016年年度报告中 ， 列举搜索领域主要竞争 对手 ， 并且将 在谷歌已 有广告为主的盈利模式基础上开发人工智能搜索 。 消费级产品 企业云服务 数字助理必应、雅虎、 Yandex百度、 Naver和 Seznam亚马逊、 eBay、 Kayak、Linkedin和 WebMD通用目的搜索引擎垂直领域搜索网站机器学习创立于 1994年的雅虎一路发展迅猛 ，
6、1996年便实现上市 ， 1999年底市场估值已突破 1000亿 。然而 ， 2000年 以后其市场 估值则波动下滑 ， 直到 2016年 ， 雅虎以 46亿美元贱卖给 Verizon。 2017年 1月 9日正式更名为 Altaba。分级目录 ：网站站点进行简单分类生态系统 ：搜索引擎、电邮、通讯、网站建设平台于一身必应搜索于 2009年推出 ， 凭借微软旗下操作系统及技术 ， 加之2013年与雅虎合作 ， 必应的全球推广助力不少 。“ 大冰 、 小冰合并 ”2016年底微软整合了人工智能相关产品部 、 Cortana等团队 ， 成立微软人工智能研究事业部 ， 随即在 2017年 3月公布微
7、软人工智能和必应搜索开始整合 。“大冰、小冰合并”2017H1中国移动搜索市场竞争格局国内市场第一梯队国内市场第二梯队国际市场三大产品应用分发入口浏览器入口超级 APP入口国内移动搜索市场产品目前主要分为两个梯队 ， 其中百度搜索独居第一梯队并拥有较大优势 ， 第二梯队阵容为同样拥有较大流量入口的搜狗搜索 、 360搜索以及神马搜索 。艾媒咨询分析师认为 ， 百 度进入移动搜索市场早 ， 且拥有多类型流量入口 ， 因此在中国市场稳居第一；搜狗 搜索则凭借产品差异化打造以及持续在人工领域发力 ， 处于产品上升期 ， 并逐步确立市场第二的地位 。2017H1移动 搜索市场动态谷 歌购物搜索疑违规
8、， 欧盟开出巨额罚单7月 ， 谷歌因被认定利用其搜索引擎市场主导地位 ， 在搜索结果中系统性地倾向于自主比价购物服务 ， 被欧盟开出 24.2亿欧元的巨额反垄断罚款 ， 但谷歌方面表示会提出上诉 。明医首创智能自诊分诊功能 ， 搜狗搜索持续发力人工智能搜狗明医 2月上线独家首创 “ 智能自诊分诊 ” 功能 ， 能根据用户搜索身体症状信息判断其可能患有疾病并推荐就诊科室 。 此举进一步将人工智能技术和垂直搜索结合起来 ， 人工智能方面的投入也是搜狗搜索未来战略重点 。百度 疑 遭神马流量劫持 ， 推出 “ 烽火计划 ”2月用户指出使用任意浏览器进入手机百度即转入其他 “ 假百度 ” 网页 ， 据
9、悉这些流量最终导入神马搜索 。 对此 ， 百度特意推出 “ 烽火反流量劫持计划 ” ， 并谴责商业不正当竞争 。网民英文咨询需求日增 ， 搜索引擎陆续上线英文搜索中国 网民对英文咨询 需求逐渐增加 ， 国内搜索引擎如搜狗搜索 2016年便上线英文搜索功能 ， 今年也推出了翻译 APP。 3月 ， 360搜索也紧随其后上线英文搜索 ， 与微软必应合作 ， 主要针对一线城市 、 大学生和留学等场景 。神马搜索发布 “ 万马奔腾 ” 计划 ， 助力中小企业移动营销搜狗 6月 7日发布了 “ 万马奔腾 ” 计划 ， 一年内向全国 范围 内 15000家初创及中小企业提供移动营销服务 。 神马搜索通过为
10、企业提供内容承载平台及大数据分析用户 ， 助力企业实现精准营销 。数据来源：艾媒北极星 （截至 2017年 6月底 ，北极星采用自主研发技术已经实现 对 7.65亿 独立装机覆盖用户行为监测）搜狗确立移动搜索第二梯队地位41.2%20.9%18.2%14.6%3.3% 1.8%2017H1中国 移动搜索用户首选品牌使用分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017上半年 ， 百度搜索用户份额占比 41.2%， 仍以明显优势排名行业第一 ， 搜狗搜索以20.9%的占比紧随其后 。 艾媒咨询分析师认为 ， 与 2016年相比 ， 移动搜索市场第二梯度情况渐趋明朗 ， 搜狗搜索凭借产品差异化的打造逐步确立行业第二的地位 ， 拉开与第二梯队其他品牌的差距 。
