1、历史 综合应用二 2008 年沿湖城资料汇总 综合应用三 普兰特公司的兴衰 综合应用四 建筑解决方案有限公司 综合应用五 经济增长的成本 综合应用六 康普顿斯棉织品股份有限公司的历史 综合应用七 煤炭行业的兴衰及复苏 综合应用八 迈克尔绿色游艇 综合应用九 安斯沃斯食品公司 综合应用十 斯洛汉德试听方案公司 综合应用一 沿湖城的发展 历史 一、 作业 作业一：根据案例中描述的沿湖城所经历的变化，请阐述你对该城市 2015 年经济状况的预测。 针对你的预测，请列明政府应该提供哪些公共设施。以一个城市建设规划师的身份将上述问题作一简略的备忘录交给当地政府的主管部门。 作业二：了解地区的发展历史具有
2、什么商业价值？假设你是沿湖城大学工业发展系的教授，你将如何对一个营销商就沿湖城问题作一简洁的报告。 二、 答案解析 作业 1 解题思路： 要求学生预测可能的变化。这意味着学生应该甄别已经发生了哪些变化，并根据这些趋势做出合理预测。本题要求学生对案例进行仔细的研究。对于重工业衰退的描述应当非常简短，同时对于服务行业增长的描述应更为详尽些。要求学生以备忘录的形式指出政府应该提供的公共设施。如果这一趋势继续的话，这一地区需要什么呢?如果更多的人迁移到这一地区，这里就需要更多的房子、学校、医院、休闲中心等。当地政府需要提供这些公共设施，这些是你作业的重要部分。要以正确的格式通过备忘录的形式来作答。 作
3、业 2 解题思路： 本题要求学生大致了解该地区的历史，以及历史资源是如何创造商业价值的；要求学生根据案例中提供的有关该地区的情况描述完成这项任务，并形成一个报告。学生要思考如何运用历史因素来获得商业利益，这涉及市场与市场营销中广告一节，以及企业组织与经营环境中的企业目标一节中相关知识。 仔细思考第一个小问题，如果沿湖城的居民都是与生俱来的商人，那么会促进当地经济发展。在欧洲，瑞士因为出产名贵的手表而闻名。这意味着如果你买了一块产自瑞士的手表，你觉得它就具有优良的品质。如果你是一名瑞士手表制造商，你必须要确保你的广告中标明手表的产地，这样大家会自然而然地将你的产品和品质联系在一起。可能这里还有与
4、这一地区相关的其他因素，如果你想到了这些，也可以将其纳入你的回答之中。不过，你事实上没有被要求直接回答问题的第一部分。你被要求以一个大学教授的身份去写一份报告。 历史告诉我们早期沿湖城工业的发展状况，显示出它是不断创新的。新的生产技术被引入，所以它也是一个技术的革新者。它因良好的工艺而闻名。你可以继续增加一些因素，这样就有了回答问题的素材。你要确保是以报告的形式完成这个作业。 这样看来，该案例研究并不像它最初看起来那么复杂。识别问题想问的是什么，找出回答这些问题的材料，然后对这些回答进行恰当的分析。只要你所阐述的内容具有一定逻辑性和合理性，并能被案例中的资料所支持，就说明回答是有一定价值的。
5、三、 参考答案 作业一 ： 应该提供的公共 设施的备忘录 沿湖城建设局 备忘录 发件人：城市建设规划师 收件人：沿湖城建设局 主题：政府应该提供的公共设施建设 沿湖城从一个小村庄发展到主要的工业中心，再到现在的从工业衰退的深渊里走出来的崭新的城市。沿湖城经历了快速的发展，展望未来，沿湖城必将发展成为现代化的大都市。随着城市的发展，公共设施的建设不容忽视，下面就从沿湖城的发展变化来分析到 2015 年政府应当提供哪些公共设施。 （一）沿湖城已经经历的变化 早期（1700 1750 年），沿湖城是个原始的村落，原始状态，拥有资源，部落出现。 工业和商业发展时期（1750 1800 年）包括纺织业、
6、采矿业以及乡镇出现。 工业化时期（1800 1900 年）工业变革，城市发展。 19001990 年为现代化时期，传统工业衰落，历经衰退期，曾经作为沿湖城的重头产业的纺织业开始衰落，曾经伴随纺织业成长起来的服装业也承受着同样的打击，许多有经验的工人都离开了这座城市。煤炭业，可利用的煤层慢慢被用光，到 20 世纪 50 年代煤层已经 消失殆尽了。 1990 年至今工业衰落后城市的蜕变。沿湖城已经成为一个从工业衰退的深渊里走出来的崭新的城市。1990 年现代阶段，曾经是一片纺织厂的地方现在都变成了空地，纺织工人只有 500 人，这并不意味着纺织业在沿湖城已经消失了，只是发生了变化，第一批纺织公司中
7、的克伦威尔已经成长起来，继续从事纺织贸易，生产高质量敖贵的专门布料。相对比，服务业的发展很迅猛，表现在： 1 沿湖城的湖泊发展成为一个集水上体育活动、露营以及旅游为一体的休闲主题公园。一些新成立的公司也都在这个古老的港口城市安家落户，这些都成为该城市新的资产，不同类型的产品越来越多，每一步的成功都意味着向繁荣迈进了一步，沿湖城市政府也鼓励这样的发展。 2 教育体制改革后，当地的技工学校称为沿湖城大学，并因其出色的采矿技术和冶金专业而获得了良好的国际声誉。现在沿湖城大学有一万名教职工，包括大量留学生在内的在校生，这都给当地带来了额外的财富。 31995 年，沿湖城联合足球俱乐部成为首席社团，让其
8、他国家认识了这个城市。与此同时，这也间接地推动了沿湖城的发展。 4政府出台了一个有关工业发展的政策。鼓励公司进驻沿湖城，并想要借此来促进当地工业的发展。 5 沿湖城虽然城市人口比以前少，但萧条的景象已经消失，许多古老的工业厂区已经改建成公园和娱乐场所，由于提倡环境保护，工厂的污染被减低到了最低限度。 6 近年来，沿湖城吸引了越来越多的旅客来参观其工业博物馆，而周围的山林则吸引了众多攀岩爱好者和捕鸟人。 （二）根据上述历史变化，沿湖城 2015 年经济状况的预测为： 1 纺织业规模缩减并进行结构调整，引入先进技术，实现产业升级。不再是标准化生产而是生产更多的特制产品、增加产品的附加值和特色，比如
9、纺织业虽然规模减少，但是这并不意味着纺织业在沿湖城已经消失了，只是发生了变化，第一批纺织公司中克伦威尔已经成长起来，历经国际化和私有化，继续从事着纺织贸易，生产高质量昂贵的专门布料，一直都以优质棉花著称，它的声望一直延续到二十世纪 90年代，但服装贸易已经几近消失了。 2 煤炭等传统重工业结构调整，战略升级，引入技术减少污染，太阳能、风能、天然气等新型能源发展，传统老工业区成为新的旅游区，并与餐饮、娱乐等行业共同发展。沿湖城吸引越来越多的游客前来参观其工业博物馆，而周围的山林则吸引了众多攀岩爱好者和捕鸟人。 3 新兴服务行业继续发展，形成产业集聚。例如 ：旅游业、服务业、高新产业、教育业。沿湖
10、城的湖泊已经发展成为一个集水上体育活动、露营以及旅游为一体的休闲主题公园并进一步发展完善。 4 能耗小 、 污染小的新兴产业成为发展重点。许多古老的工业厂区已经改建成公园和娱乐场所，由于提倡环境保护，工厂的污染被减低到了最低限度。可持续发展观念深入人心，人们在发展的同时开始关注自然、社会、人的协调发展。 5 新的工业区、商业区形成。一些新成立的公司也都在这个古老的港口城市安家落户，这些都成为该城市新的产业，形成了新兴产业多样化发展趋势。 6 文化产业进一步发展，文化强市，教育体制发展，科技发展。沿湖城大学因其出色的采矿技术和冶金专业而获得了良好的国际声誉。现在沿湖城大学有一万名教职工，包括大量
11、留学生在内的在校生，这都给当地带来了额外的财富。 7 政府支持服务更加到位，服务型政府为沿湖城的发展主力。大力鼓励投资入驻，形成新的产业园区，形成集聚经济。 8作为第三产业的服务业将大力发展，产业结构更加合理。发展第三产业并不意味着完全放弃第一、二产业，而是改变重工业为主的发展模式，由粗放型到集约型转变。使整个产业结构更加合理。实现可持续发展。 截至到 1990 年，这个城市内部和周围人口为 470400 人，根据预测，到 2015 年人口继续增长，这就要求政府提供大量便民的公共设施如：交通设施、住房保障等。 老人和孩子达到 252 000 人，预测还会增加，所以政府需要提供更多的幼儿园、养老
12、院等公共设施。 目前沿湖城有 2 000 人从事酒店、餐饮业以及酿造业，20 000 人从事其他的服务业，服务业和第三产业的迅速发展，政府需要建设支持服务业发展的设施：交通设施、游乐场、公园、主题文化区，广场、电影院、美食街、商业街、金融街等等。 目前沿湖城有 25 000 人从事医药行业，所以政府需要建设更多的医院、药房等设施。 教育行业作为朝阳行业，需要建设更多培养各类人才的专门学校及综合学校。 高科技和新兴产业的发展需要建设科技产业园区、工业区，招商引资，鼓励公司进驻该地区。 发展旅游业。需要修缮文化遗产，增设旅游景点、工业博物馆等一体化大旅游区相关设施。 发展生态经济还要有减排设施、环
13、保设施等。 日期：年月日 作业二 ： 对 一个营销商就沿湖城问题作一简洁的报告 沿湖城产业发展报告 沿湖城大学工业发展系教授 早期（1700 1750 年），沿湖城是一个原始的村落，原始状态，拥有资源，部落出现。工业和商业发展时期（1750 1800 年）工业和商业发展，包括纺织业、采矿业以及乡镇出现。工业化时期（1800 1900年）工业变革，城市发展。 19001990 年为现代化时期，传统工业的衰落。历经衰退期，曾经作为沿湖城市的重头产业的纺织业开始衰落，曾经伴随纺织业成长起来的服装业也承受着一样的打击，许多有经验的工人都离开了这座城市。煤炭业的可利用煤层慢慢被用光，到 20 世纪 50 年代
