1、介 旅 游 的 新 气 象 。 那 么 ， 官 员 为 地 方 旅 游 代 言 有 何 意 义 呢 ？ 一 是 体 现 官 员 媒 介 素 养 的 提 升 。 官 员 为 地 方 旅 游 代 言 之 所 以 会 成 为 舆 论 关 注 的 焦 点 ， 是 因 为 过 去 多 数 官 员 都 畏 惧 媒 体 、 害 怕 曝 光 ， 很 少 能 站 到 镜 头 前 大 胆 面 对 媒 体 和 公 众 。 而 随 着 经 济 社 会 的 发 展 和 文 明 程 度 的 提 高 ， 尤 其 是 随 着 领 导 干 部 队 伍 建 设 的 加 强 ， 官 员 越 来 越 自 信 ， 开 始 积 极 与
2、媒 体 和 公 众 互 动 。 随 着 各 地 对 旅 游 业 发 展 的 重 视 ， 现 在 很 多 地 方 领 导 都 会 利 用 各 种 合 适 的 场 合 积 极 向 外 界 推 介 当 地 的 旅 游 发 展 战 略 和 优 势 ， 对 于 吸 引 外 界 投 资 和 引 进 客 源 大 有 裨 益 。 二 是 凸 显 治 理 方 式 的 转 变 。 过 去 ， 官 员 的 职 责 更 多 集 中 在 决 策 、 管 理 、 执 行 方 面 。 进 入 移 动 互 联 网 时 代 ， 政 府 治 理 方 式 同 样 需 要 与 时 俱 进 。 况 且 ， 在 移 动 互 联 网 深
3、深 嵌 入 人 们 日 常 生 活 的 背 景 下 ， 为 促 进 地 方 经 济 发 展 ， 提 升 其 知 名 度 、 扩 大 其 影 响 力 显 得 尤 为 重 要 。 如 果 依 然 抱 着 “ 酒 香 不 怕 巷 子 深 ” 的 老 观 念 ， 不 敢 站 到 镜 头 前 主 动 向 外 界 推 介 、 宣 传 地 方 旅 游 发 展 战 略 和 优 势 ， 好 资 源 、 好 口 碑 、 好 品 质 必 然 无 法 转 化 为 经 济 发 展 优 势 。 更 为 关 键 的 是 ， 官 员 为 地 方 旅 游 代 言 ， 不 仅 关 注 度 高 、 宣 传 效 果 好 ， 而 且
4、还 能 充 分 展 现 亲 民 、 接 地 气 的 一 面 ， 与 请 明 星 找 大 腕 那 种 “ 高 大 上 ” 的 宣 传 相 比 ， 也 更 为 理 性 和 务 实 ， 值 得 提 倡 和 鼓 励 。 三 是 彰 显 大 胆 创 新 的 勇 气 。 目 前 ， 舆 论 对 官 员 为 地 方 旅 游 代 言 的 做 法 有 肯 定 ， 也 有 质 疑 。 这 说 明 ， 人 们 对 官 员 为 地 方 旅 游 代 言 的 做 法 还 不 能 完 全 接 受 ， 甚 至 有 人 认 为 这 是 博 取 眼 球 的 “ 作 秀 ” 。 基 于 这 样 的 现 实 语 境 ， 官 员 主
5、动 出 来 为 地 方 旅 游 代 言 ， 积 极 向 外 界 展 现 当 地 良 好 的 形 象 ， 充 分 体 现 了 敢 于 担 当 的 勇 气 和 智 慧 。 尤 其 是 在 当 前 社 会 处 于 转 型 时 期 ， 需 要 不 断 强 化 担 当 精 神 ， 敢 为 人 先 、 敢 于 创 新 、 敢 于 突 破 ， 不 能 因 为 怕 说 错 话 、 怕 被 人 指 责 就 蹑 手 蹑 脚 不 敢 做 事 了 。 总 之 ， 官 员 为 地 方 旅 游 发 展 代 言 是 一 种 好 现 象 、 好 作 风 ， 必 然 会 对 地 方 旅 游 发 展 产 生 积 极 的 作 用
6、， 如 果 更 多 的 官 员 能 够 走 出 办 公 室 ， 主 动 站 到 镜 头 前 说 一 说 当 地 旅 游 发 展 战 略 ， 讲 一 讲 旅 游 发 展 的 优 势 ， 从 而 增 强 外 界 对 当 地 旅 游 发 展 的 信 心 ， 何 乐 而 不 为 呢 ？ 全 行 业 要 更 加 自 觉 肩 负 起 新 的 职 责 使 命 ， 推 进 旅 游 治 理 体 系 和 治 理 能 力 现 代 化 ， 驰 而 不 息 治 理 旅 游 诚 信 缺 失 问 题 ， 久 久 为 功 ， 推 动 旅 游 业 持 续 健 康 发 展 ， 助 力 诚 信 中 国 建 设 “ 研 学 市 场
7、生 机 勃 勃 ， 要 趁 着 这 股 劲 儿 让 更 多 优 质 产 品 诞 生 ” 针 对 规 范 博 物 馆 研 学 旅 行 发 展 ， 北 京 师 范 大 学 政 府 管 理 学 院 教 授 张 胜 军 在 接 受 人 民 日 报 记 者 采 访 时 表 示 ， 对 于 博 物 馆 研 学 旅 游 市 场 ， 当 务 之 急 是 尽 快 由 相 关 部 门 出 台 管 理 标 准 、 明 确 监 管 主 体 、 制 定 监 管 举 措 ， 进 而 把 服 务 质 量 、 收 费 标 准 等 都 纳 入 政 府 监 管 范 畴 ， 才 能 维 护 市 场 健 康 发 展 ， 保 障 消
8、费 者 合 法 权 益 。 研 学 市 场 生 机 勃 勃 ， 要 趁 着 这 股 劲 儿 让 更 多 优 质 产 品 诞 生 ， 真 正 走 进 孩 子 的 心 坎 儿 里 。 “ 用 一 句 口 号 就 能 提 升 当 地 旅 游 消 费 的 时 代 已 经 过 去 ” 针 对 拉 动 旅 游 消 费 ， 中 国 青 年 报 发 表 评 论 指 出 ， 无 论 是 抓 文 化 旅 游 ， 还 是 抓 研 学 旅 游 、 健 康 旅 游 、 会 展 旅 游 等 ， 仅 仅 抓 某 类 旅 游 的 消 费 容 易 ， 但 形 成 全 域 旅 游 消 费 则 很 不 容 易 。 不 仅 需 要
9、不 断 完 善 ， 更 需 要 不 断 创 新 和 不 断 引 导 。 把 一 个 旅 游 企 业 做 好 ， 一 个 旅 游 项 目 做 好 ， 用 一 句 口 号 就 能 提 升 当 地 旅 游 消 费 的 时 代 已 经 过 去 。 “ 在 文 物 保 护 和 公 众 之 间 建 立 起 最 直 接 的 情 感 纽 带 ， 会 使 文 物 保 护 工 作 得 到 长 足 发 展 ” 据 中 国 青 年 报 报 道 ， 民 调 显 示 ， 公 众 文 物 保 护 观 念 在 升 级 ， 九 成 受 访 者 想 更 多 了 解 文 物 保 护 知 识 。 对 此 ， 吉 林 大 学 考 古
10、学 院 教 师 唐 淼 表 示 ， 未 来 需 要 探 索 出 既 符 合 我 国 国 情 ， 又 有 益 于 公 众 参 与 的 文 物 保 护 方 式 。 文 物 保 护 涉 及 国 家 民 族 的 利 益 ， 如 果 能 在 文 物 保 护 和 公 众 之 间 建 立 起 最 直 接 的 情 感 纽 带 ， 会 使 文 物 保 护 工 作 得 到 长 足 发 展 。 （ 本 版 编 辑 龚 立 仁 整 理 ） 官 员 代 言 旅 游 是 创 新 之 举 龙 敏 飞 据 报 道 ， 云 南 省 文 山 壮 族 苗 族 自 治 州 广 南 县 八 宝 镇 河 野 村 最 近 变 成 了 彩
11、绘 村 庄 。 村 里 的 每 一 棵 树 都 被 画 上 了 画 ， 有 蛇 、 老 鼠 、 猫 头 鹰 、 松 鼠 等 动 物 ， 建 筑 的 墙 面 也 成 了 七 彩 墙 。 河 野 村 的 华 丽 变 身 一 经 报 道 一 下 就 火 了 ， 因 为 “ 彩 绘 村 ” 本 身 就 是 一 张 吸 引 人 的 名 片 。 人 们 见 惯 了 千 篇 一 律 的 小 村 、 小 镇 ， 那 些 有 特 色 与 风 情 的 小 村 小 镇 ， 就 容 易 被 人 关 注 。 这 或 许 就 是 创 新 的 魅 力 。 当 下 ， 乡 村 旅 游 发 展 如 火 如 荼 ， 各 地 都
12、使 出 “ 八 仙 过 海 ， 各 显 神 通 ” 的 劲 头 进 行 推 广 。 农 家 乐 、 特 色 小 镇 等 吸 引 了 不 少 游 客 ， 看 起 来 的 确 很 热 闹 ， 但 若 多 去 几 家 ， 则 会 发 现 一 个 现 实 的 问 题 ： 很 多 地 方 打 造 的 乡 村 游 都 给 人 一 种 复 制 粘 贴 的 感 觉 。 当 同 质 化 越 来 越 突 出 ， 对 游 客 来 说 ， 则 失 去 了 游 玩 的 欲 望 。 而 河 野 村 因 打 出 “ 彩 绘 村 ” 品 牌 而 走 红 ， 则 显 得 有 点 别 出 心 裁 ， 为 其 他 地 方 发 展
13、乡 村 旅 游 提 供 了 有 益 的 经 验 。 事 实 上 ， 我 国 的 台 湾 地 区 一 度 掀 起 过 “ 彩 绘 村 ” 热 潮 ， 成 为 乡 村 游 的 一 大 看 点 。 遗 憾 的 是 ， 多 数 的 “ 彩 绘 村 ” 只 是 昙 花 一 现 。 而 “ 彩 虹 眷 村 ” 却 是 一 个 例 外 ， 因 为 其 背 后 附 加 着 文 化 价 值 和 历 史 价 值 ， 还 有 许 多 动 人 的 故 事 。 比 如 台 湾 导 演 赖 声 川 执 导 的 宝 岛 一 村 讲 述 的 便 是 眷 村 的 生 活 。 有 人 说 ， 眷 村 里 ， 每 个 破 破 烂 烂 的 门 后 面 都 有 精 彩 的 故 事 ， 都 有 悲 欢 离 合 。 眷 村 孕 育 了 不 少 台 湾 精 英 ， 著 名 歌 星 邓 丽 君 就 来 自 这 里 。 而
