1、红色旅游：追寻红色记忆 传承民族精神中共一大会址前，上海市复旦万科实验学校的少先队员们在参观后合影留念。新华社发返乡创业青年朱梦嘉走在湖南汝城县沙洲瑶族村的红军桥上。新华社发游客参观遵义会议会址。新华社发走进革命纪念馆，重温一段激情燃烧的岁月；来到烈士陵园，缅怀革命先辈的英雄事迹；探访红色遗址，寻找历史留下的印记今年是中国共产党成立100周年，在全国全党火热开展党史学习教育之际，红色旅游也迎来新机遇，游客们纷纷踏上红色故土，在旅途中聆听党史，在行走中感受红色文化，在休闲游玩的同时接受红色精神的洗礼。今年也是“十四五”开局之年，红色旅游在新时代面临新的发展契机，如何加强创新、推动红色旅游高质量发
2、展成为一项重要课题。1.在革命圣地感受红色文化熏陶登临嘉兴南湖红船，重温革命前辈开天辟地敢为人先的建党初心；走进上海一大会址纪念馆，阅读一件件历史文物背后的革命故事；井冈山挑粮小道上，身穿红军服的小队扛着红旗沿着前辈足迹前行；遵义会址、赤水河边，无数人为长征路上的英雄事迹感动和激励中国共产党一路走来的历史足迹，留下丰富的红色文物遗迹，成为百年峥嵘岁月最好的纪念。春暖花开之际，很多人开启了一场属于自己的红色之旅。人们通过探访革命圣地，近距离学习革命历史、感受红色文化的熏陶。为了进一步推动红色旅游发展，文化和旅游部近日开启了“建党百年百条精品红色旅游线路”推选，各地踊跃推出多条红色旅游线路，整合红
3、色文化资源。红色景区和旅游企业也推出了精彩纷呈的活动，为游客们提供更多优质的红色旅游产品和服务。“红色旅游是传承弘扬红色文化精神的重要载体和生动课堂。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华表示，“结合建党百年主题，策划推出体现建党辉煌历程的红色旅游精品线路、党史教育精品线路以及红色旅游各类大赛活动，让红色旅游真正成为党史学习的实践课堂，推进爱国主义和革命传统教育大众化、常态化，使红色文化更加贴近群众、深入人心。”如今，我国红色旅游产业在一系列政策和资金的支持下迅速发展。文化和旅游部部长胡和平介绍，从2004年到2019年，全国红色旅游资源不断扩充，越来越多的珍贵革命文物与游客见
4、面，每年参加红色旅游的人次也从1.4亿增长到14.1亿，许多红色景点成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。数据显示，2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金达60亿元，“十三五”时期红色旅游在国内旅游市场中保持11%以上份额。随着红色旅游蓬勃发展，文化和旅游深度融合。如何在保护文物资源的同时合理发掘其文化产业价值，避免过度商业化、娱乐化等倾向，成为需要思考的问题。中国旅游研究院副研究员韩元军表示，从红色纪念走向产业发展，要坚持社会效益优先，统筹好经济效益和社会效益的关系，留存好红色文物的原真性，同时提升红色景区公共服务，加强基础
5、设施建设，在保护和开发之间找到平衡点，让红色旅游真正成为弘扬红色文化和民族精神的重要工程。2.创新形式让红色旅游“火起来”以自然山水为背景的太行山井冈山中国出了个毛泽东等大型实景演出，用现代技术、山水实景和演员们的生动演绎再现了革命年代艰苦奋斗的历程；延安的历史舞台剧延安保育院以动态的舞台空间讲述战火背后不为人知的温情白天观景点，夜晚看演出，红色景区不断推出的旅游演艺项目让人们的旅途体验变得更加丰富。产品创新是红色旅游可持续、高质量发展的源泉。然而，当前一些红色旅游产品并未跟上市场需求的脚步，存在创新不足、内容单调、形式雷同等问题，传统的讲解和参观与生活有一定距离，让游客很难产生共情感和参与感
6、。今天，红色旅游游客呈现年轻化趋势，亲子游以及青少年红色研学旅游的火热让更多“90后”“00后”游客加入到红色旅游队伍中。面对这些变化，红色旅游产品该如何用年轻人喜闻乐见的语言讲好故事，不断贴合文化旅游消费新趋势和大众旅游时代新要求？在创意设计和模式创新方面，不少地方推出定制化产品，开发体验性、互动性强的红色旅游项目，丰富红色旅游产品形式。如山西的八路军游击战体验园，游客可身临其境地体验地道战、地雷战的战斗场景；嘉兴推出各式各样的文创产品，将“红船”等元素融入文具、明信片、丝巾等生活用品中，独特的设计和文艺气息深受游客喜爱；各地探索“互联网+红色旅游”新模式，景区通过建设智能化旅游服务系统，提
7、高服务水平。科技手段的赋能让红色历史文化更生动具象地呈现在游客面前。上海的中共中央政治局机关旧址，名叫“小福兴”的机器人讲解员抬起手臂，转动身体，与参观者边互动边讲解革命历史，吸引了很多孩子的关注。多地的纪念馆、VR/AR体验馆尝试将文物、文献、照片等红色文化资源进行全息数据扫描，利用大数据、VR/AR、裸眼3D等新技术将战争场面、历史故事生动再现，让展览“活起来”“动起来”，充满现代科技感的形式带来更生动的沉浸体验。除了创新产品形式外，还需创新体制机制，优化配置资源，从扩大规模、增加数量转为丰富内涵、优化服务、打造精品，塑造红色旅游的品牌形象。石培华指出，通过红色旅游与文化、科技、娱乐等产业
8、融合，开发设计具有参与性、体验性、趣味性和时尚性的旅游产品和活动，提升了红色旅游产品的市场吸引力，促使红色旅游由传统的“文物展览”向“文化旅游”转化，从单一红色旅游到综合旅游转化，促进游客从被动观光到主动参与体验，完成红色旅游从静到动、从观光到参与体验等转变，真正做到寓教于乐、寓教于情。3.业态融合让旅游资源串珠成链行舟在沙家浜的芦苇荡之间，橹声咿呀，苇叶青青，游客们在一片恬静中感受江南水乡风情，尽显农家生活情趣；在民俗文化村的茶馆落座，欣赏一场精彩演出，聆听抗战时期发生在这里的传奇故事江苏沙家浜近年来以其独特的自然生态资源和民俗文化优势，成为红色旅游与生态旅游融合发展的典范。当前，各地通过红
9、色旅游与其他旅游业态资源融合、文化融合、业态融合、区域融合，形成了以红色为主题的多业态跨界叠加的深度融合发展模式。各地充分发掘自身文化旅游资源，积累了不少典型经验很多红色文化资源分布在山清水秀之地，革命遗址遗迹与当地的自然风光相得益彰、红绿共融，成为“红色”与“绿色”业态融合发展得天独厚的条件。如江西的井冈山、湖南的岳麓山、四川的夹金山、河南林州的红旗渠等，通过整合绿色生态资源实现全域发展，在作为红色景区的同时成为休闲旅游胜地。也有不少红色景点分布在少数民族的聚居区，丰富多彩的民族风情、独特的民俗文化，使其拥有吸引游客的独特文化魅力。如湘西地区将红色历史文化与土家族、白族、苗族等民族文化结合，
10、形成独有的人文地理风情。同时，很多红色景区作为红色教育实践基地，与教育培训、研学游学等业态紧密结合，通过学习、教育、传播、培训、展览、实践等一体化建设，延长了红色旅游产业链。此外，红色旅游在脱贫攻坚、乡村振兴、区域发展、生态建设等战略中发挥了重要作用，在满足人们旅游需求的同时带动了革命老区经济发展。如西柏坡所在的河北省平山县，依托红色旅游发展农家乐、采摘园、旅游商店等，解决了8万多人就业，增加了群众收入。中国红色文化研究会副会长胡呈军指出，红色旅游与区域经济融合发展，有助于整合区域经济和旅游经济，改善革命老区基础设施，带动其他行业建设发展，为社会提供更多的就业机会，让老区人民富裕起来，在革命老区脱贫攻坚、促进农业转型升级中发挥了综合带动作用。石培华指出，除红色旅游经典景区，可鼓励创建全国红色旅游城市、红色旅游重点县、红色旅游名镇、红色旅游名村等新载体，全面推进全域旅游发展模式，创新拓展立体性、复合型红色旅游市场，根据青少年教育、大学生修学、老年人文化怀旧以及与生态旅游、度假休闲、自驾车旅游、会展会议旅游、康体拓展特种旅游、企业文化建设融合等需求创新发展。（记者 鲁元珍）（2021年）
