1、暨“城市文明月”启动仪式本次项目发布会，我们想传达什么信息？保利发展，作为房地产企业十强品牌，其高端品质项目和光尘樾入驻沈阳，将会用品质，给沈阳带来更多的改变。因此，我们总结出，和光尘樾，作为保利发展高端系项目的正名之作，具有划时代的意义，同时也将成为沈阳地标性的居住品牌。我们由和光尘樾的项目调性,光予世界，和而不同提炼出本次宣传点，贯穿整场发布会及前后宣传节点“城市未见之光”同时，我们也将联合沈阳市文明办、沈阳市广播电视局、沈阳市文化旅游发展中心等，共同开展“让城市有光”城市文明月活动，为城市服务人群提供搭建免费补给站，引发城市效应，为保利和光尘樾项目发布造势。城市未见之光，具体如何呈现，请
2、随我一同开启本次方案.目 录CONTENTS活动内容概述 Summary of Activities活动前期造势 Pre-activity momentum活动场地规划 Activity Site Planning活动氛围布置 Activity Atmosphere Arrangement活动内容详情 Details of activities活动话题发酵 Fermentation of Activity Topics活动辅助预案 Activity support plan01活 动 内 容 概 述Summary of Activities活动主标：城市未见之光活动副标：保利发展和光尘樾项目产
3、品发布会活动时间：2019年05月26日（暂定）活动地点：盛京大剧院太阳广场参与人群：政府领导、主流媒体、潜在业主参与人数：约400人活动调性：事件、品质、科技、大气Activity masterActivity sub standardActivity timePlace of activityParticipatorsNumber of participantsActivity tonality02活 动 前 期 造 势Pre-activity momentum阶段策略推广内容悬疑导入话题深入话题引爆以光为主，抛出话题。l 微信文章l 悬疑海报主题影片上线，引发城市共鸣。l 视频线下快闪造
4、势，为爆发活动起势。l 投影自行车落地l 邀请函趣味H5l 倒计时海报5月20日5月22.23.24.25日5月21日主线：城市未见之光悬疑导入Suspense importl 微信文章l 悬疑海报文章宣传宣传时间：5月20日推广平台：保利发展和光尘樾官方微信宣传内容：#哪一个瞬间让你在平淡的日子里看到了光？#以忙碌的日常生活为切入点，讲述每个人心中的光是什么样的，以治愈系文章为主。宣传目的：引发话题讨论，引起城市共鸣悬疑海报宣传时间：5月20日推广平台：保利和光尘樾官方微信宣传内容：悬疑问号海报，#你的光，在哪里？#宣传目的：吸引大众好奇心话题深入Topic in-depthl 视频主题影片
5、宣传时间：5月21日推广平台：保利和光尘樾官方微信宣传内容：#城市未见之光希望之光，开启未来！#宣传目的：引发城市共鸣话题引爆Subject to detonatel 投影自行车落地l 邀请函趣味H5l 倒计时海报线下前期造势：楼体激光动画落地时间：5月22日造势形式：夜晚来临，楼体激光动画将会在沈阳各大商圈的楼体上投射出项目文字信息、沈阳历史变迁的画面，让建筑和街道成为画布，艺术的表达对于城市走心的情怀，引起街头行人的注意，促使主动拍照转发，达到前期造势目的。地点建议：彩电塔、故宫、怀远门、重型文化广场、奥体中心、盛京大剧院。宣传目的：为爆发活动起势线下前期造势：投影自行车（备选）落地时间：
6、5月22日造势形式：夜晚来临，投影自行车将沈阳历史变迁的画面、有趣的动画，投影在街道的墙面上，让建筑和街道成为画布，艺术的表达对于城市走心的情怀，引起街头行人的注意，促使主动拍照转发，达到前期造势目的。地点建议：彩电塔、故宫、怀远门、重型文化广场、奥体中心、盛京大剧院。宣传目的：为爆发活动起势邀请函趣味H5宣传时间：5月22日推广平台：保利和光尘樾官方微信宣传内容：以光为主要元素，贴合主题，设计趣味互动邀请函H5宣传目的：朋友圈传播，嘉宾邀请倒计时海报宣传时间：5月23.24.25日推广平台：保利发展和光尘樾官方微信宣传内容：无人机主题倒计时海报宣传目的：释放活动倒计时信息03活 动 场 地
7、规 划Activity Site Planning盛京大剧院太阳广场盛京大剧院坐落于浑南区，外形酷似一颗钻石，太阳广场背靠浑河、盛京大剧院。外场活动展板外场活动展板无人机矩阵区迎宾区产品展示墙品牌形象墙发布会门头签到区气球灯品牌发光立体字品牌发光立体字领导VIP坐席现场安保点位现场安保点位现场礼仪点位04活 动 氛 围 布 置Activity Atmosphere Arrangement停车场入口展板在活动场地的停车场入口处设置活动展板，释放活动信息，指引嘉宾动线。气球灯塑造网红长廊，营造活动现场氛围，促进拍照转发。签到区荧光签到活动现场设置荧光签到的形式，在夜晚的环境下成为一大亮点，来宾使用
8、荧光笔在签到背板上签上自己的名字。发布会门头在活动现场的入口处搭建发布会门头，门头将会采用大气简约的造型，体现 和光尘樾的高端系项目的品质。迎宾区在活动现场设置迎宾区，迎宾区将会布置成提琴风格组景。品牌展示墙活动现场将会设置品牌展示墙，展示墙将会采用条屏的形式，彰显项目的大气。产品展示墙活动现场将会设置产品展示墙，展示墙将会采用折形屏的形式，彰显项目的大气。发光立体字在舞台两侧设置项目品牌立体发光字，一侧立体发光字写有：保利发展，另一侧发光字写有：美好生活同行者。展示品牌信息。舞台设置活动现场根据场地形状设置半圆形舞台，两侧设置屏幕，中间将会设置项目的品牌立体字，彰显活动的大气。舞台设置（备选
9、）活动现场根据场地形状设置半圆形舞台，彰显活动的大气。舞台设置（备选）活动现场根据场地形状设置半圆形舞台，彰显活动的大气。坐席布置活动现场的坐席数量约为450个，在每一个坐席上将会提前设置坐垫，坐垫上印制保利和光尘樾项目logo。无人机矩阵现场设置70台无人机发光矩阵，震撼大气。灯光设置现场设置多组灯光，烘托现场氛围。大巴车移动卫生间在活动现场将会设置大巴车移动卫生间，以供来宾在活动期间使用。礼仪服饰建议活动现场的礼仪人员建议为白色或金色的晚礼服。发布会饮品建议活动现场将会为来宾准备饮用水，水将会采用“百岁山”这一品牌。05活 动 内 容 详 情Details of activities阶段策
10、略推广内容话题爆发线下活动落地，引发全城关注。l 无人机造势活动落地l 和光尘樾品牌发布会5月26日主线：城市未见之光话题爆发Outbreak of topicl 无人机造势活动落地l 和光尘樾品牌发布会18:0018:30 来宾签到荧光签到18:0018:30 弦乐迎宾18:0018:30 外模迎宾18:0018:30 保利和光尘樾先导片播放18:3018:35 灯光秀开场倒计时视频18:3518:45 开场节目3D现代舞18:4518:50 主持人开场18:5019:00 保利和光尘樾领导致词19:0019:05 规划局领导登台讲解活动流程19:0519:10 洞察楼市李栋登台讲解19:1
11、019:15 保利和光尘樾宣传片播放19:1519:45 营销总监产品推介19:4519:55 现代芭蕾+激光竖琴19:5520:00 物业服务讲解20:0020:10 荧光太空舞20:1020:20 沈阳市文明办领导讲话20:2020:30 无人机启动仪式20:3020:45 抽奖环节20:45 伴手礼发放/活动淡出荧光签到嘉宾在礼仪人员的指引下进行签到，同时领取发光手环。发光手环及温暖坐垫都可定制和光尘樾项目logo，起到项目宣传的作用。弦乐迎宾在活动场地入口处设置小提琴与大提琴的弦乐迎宾，烘托现场氛围。外模迎宾外模华服迎宾，展现活动高端品质。服装以蓝色礼服为主。保利和光尘樾先导片播放在活
12、动开始前，大屏幕循环播放先导片。“尊敬的女士们先生们，保利发展和光尘樾2019产品发布会将在5分钟后正式开始，敬请进入会场等候。”“Distinguished ladies and gentlemen, Paulie Development and Glossy 2009 product launch will officially begin in 5 minutes, please enter the venue and wait.”灯光秀开场&倒计时视频灯光秀，震撼开场，快速聚焦观众视线。同时大屏幕出现倒计时视频，活动正式开始。开场节目视频互动秀简约霸气现代舞，与3D科技完美的融合，震撼
13、开场，展示保利和光尘樾项目所带来的改变。主持人开场主持人登台开场，致开场词，介绍本次参会领导及嘉宾。主持人建议一明房产专栏一明说房主持人 播出频率FM92.1播出时间周一至周六晚六点到7点，辽宁广播电视台北方房产主持人。921电台主持担任辽宁广播电视台都市广播1034金牌栏目买房听我说本次坐镇现场，担任主持人职务，主持现场。保利和光尘樾领导登台致词主持人邀请保利和光尘樾领导登台致词，登台过程全城灯光跟随，隆重震撼。项目领导致词后，宣布项目正式启动。规划局领导登台讲解规划局领导登台，讲解东湖板块的发展趋势洞察楼市李栋登台讲解洞察楼市栏目李栋登台，讲解未来房地产的发展趋势保利和光尘樾宣传片播放宣传
14、片发布，展现项目格调、内涵。营销总监产品推介营销总监阐释项目理念，进行产品推介。现代芭蕾+激光竖琴充满激情的极光竖琴配合柔情似水的现代芭蕾，为来宾带来精彩绝伦的视听盛宴。物业服务讲解邀请物业领导对项目的物业服务进行讲解。荧光太空舞活动现场邀请专业的舞蹈演员为来宾表演震撼的荧光太空舞。沈阳市文明办领导讲话活动现场邀请沈阳市文明办领导针对“让城市有光”城市文明月活动致辞。无人机发布仪式无人机发光矩阵无人机发布仪式视频案例无人机发布仪式视频案例无人机发布仪式倒计时无人机发布仪式倒计时无人机发布仪式倒计时无人机发布仪式彩电塔无人机发布仪式沈阳故宫无人机发布仪式怀远门无人机发布仪式奥体中心无人机发布仪式
15、盛京大剧院无人机发布仪式无人机发布仪式无人机发布仪式无人机冷焰火升空抽奖环节二维码抽奖现场采用二维码抽奖的形式。来宾扫描屏幕当中的二维码，进入抽奖通道，之后大屏幕滚动进行抽奖。抽奖环节无人机人脸识别（备选）现场采用无人机人脸识别抽奖系统，无人机现场抓怕观众照片，进行人脸识别，将观众照片投放至屏幕上，随机抽取幸运嘉宾。抽奖后，由主持人统一念出获奖名单，礼仪人员颁奖。奖品建议三等奖：华为手环3（3名）二等奖：华为平板M5（2名）一等奖：华为P30手机（1名）伴手礼建议折叠发光纸书灯天气瓶音响手提灯（可定制logo）茶具套装桌面加湿器（可定制logo）06活 动 话 题 发 酵Fermentatio
16、n of Activity Topics阶段策略推广内容话题发酵后续媒体跟踪报道l 媒体报道l “让城市有光”城市文明月活动落地5月27日主线：城市未见之光话题发酵Topic of fermentationl 后续媒体跟踪报道l 城市文明月活动落地媒体跟踪报道宣传时间：5月27日推广平台：各大媒体宣传内容：对活动的跟踪报道宣传目的：持续活动后续热度，引发城市事件。“让城市有光”城市文明月活动落地活动形式：搭建补给站，站内提供饮用水、面包、休息座椅等，供环卫工人、外卖员等一切奔波的服务行业人群临时进食和休息。活动目的：为环卫工人、外卖员、快递员等提供温暖，让城市有光。07活 动 辅 助 预 案A
17、ctivity support plan活动聘用专业摄影、摄像人员满足以下要求：1、专业判断力强，注重重点镜头的抢拍摄取及活动的整体记录；2、能够在活动后以最短时间提供影像资料。活动前准备：1、活动前一周通知摄影、摄像时间地点，并确认所需设备；2、活动前一天熟悉场地和活动流程，安排机位；提醒拍摄注意事项：3、拍摄公司logo必须完整；4、场地布置的全景拍摄，特殊点位要有独立的照片，便于归档管理；5、参与人特写全景照片；6、提醒活动需抢拍的亮点细节。突发事件紧急处理办法场面失控、骚动活动现场，较容易出现骚动问题，若出现骚动（1）马上与保安人员取得联系，控制场面（2）通知负责人合并解决（3）若出现
18、较大的骚动，中止活动（如有必要），待骚动平息后再继续开展活动突发小事件如现场有人刻意捣乱，或者是同行派来“间谍”的故意行为，首先将闹事人迅速带离活动现场，维持好现场的秩序，以尽量不扩大影响效果为前提任何特发事件只要现场发生的任何事件，无论情况影响的大小，都必须第一时间通知现场总控，并告知其解决办法和处理结果产品问题现场有消费者咨询产品情况，对于自己没有信心回答的问题且不可信口雌黄，胡乱作答 物品丢失如果现场出现物品丢失情况，工作人员应立刻向上司报告现场搭建安全预案施工人员全部按照施工安全标准进行安全施工，确保搭建、用电等施工安全；安排指定人员对物料进行专门的安全看护，非搭建人员不得进入现场；安
19、排工作人员负责现场秩序的维持，必要时可调动保安协助。物资运输损坏、丢失预案物资到达现场，派专人进行审查，针对运输过程的损坏物料进行修补及重新制作；丢失物品立即整理清单，第一时间进行补充或重新制作。场地对接预案提前与场地、场馆对接沟通，组织多方协调会议进行场地规划、用电、运输卸货、施工安全要求等前期筹备工作。急救中心-999具有一定危险性的活动提前联系周边医院进行沟通，现场派急救车一台进行驻扎，放置紧急情况救助；紧急投诉处理预案向客户就他/她提出的意见表示感谢。把客户引领到会议室，提供饮料，进行安抚工作，通知相关负责人进行紧急处理。在整个投诉处理中，仅对客户投诉进行记录，不做任何评论及意见反馈。
