1、而来，按类型参考端游可分为FPS（第一人称射击）、MOBA（多人在线战术竞技）、TGC（卡牌交换游戏）等 全民枪战、全民突击等 王者荣耀、全民超神、虚荣、刀塔传奇等 炉石传说等 电竞手游简介 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 中国电竞手游发展历程回顾 产品 赛事 2013 2014 2015 2013-2014：电竞手游史前时代 缺少核心移动电竞游戏 萌芽期：WCG引入手游项目 我叫MT武道大会开赛 探索期：腾讯TGA加入手游比赛 EFUN爱游戏综合手游大赛
2、WCA加入刀塔传奇项目 成型期:赛事专业化联赛化 全民枪战英雄联赛常规化举办并入选WECG项目 乱斗西游最强王者系列赛开展并入选IET.NEST项目 2015年10月底，中国移动电竞联盟成立，合力打 造系统性移动电竞赛事英雄联赛。 2015：电竞手游元年 全民枪战上线，国内首款FPS竞技手游 乱斗西游公测，开启MOBA手游市场 2015下半年多款MOBA手游先后上市 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 5800 8900 11000 0 2000 4000 60
3、00 8000 10000 12000 201220142015E 全球电竞爱好者增长趋势（万人） 中国, 52% 其他地区总 和, 48% 全球电竞爱好者区域占比 根据全球知名游戏研究机构Newzoo数据显示： 全球电竞爱好者数量增长迅速，到2015年预计将达1.1亿人 中国占比已超五成，已成为最大的电竞爱好者地区 电竞爱好者规模 Facts：北美研究机构Riot最近公布了英雄联盟 中活跃玩家的数量，全球日活跃玩家数量近 2700万。最大同时在线数750万，而月活跃玩 家6700万 数据来源：Newzoo 中国移动电竞联盟 游戏厂商：英雄互娱、昆仑万维、 完美世界、巨人网络、游族网络、 银汉
4、游戏、天象互动、畅游、莉莉 丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联 众游戏 相关企业：熊猫TV、香 蕉计划、ImbaTV、网鱼 网咖 中国电子竞技俱乐 部联盟（ACE） 英雄互娱牵头成立中国移动电竞联盟：成员包括12家厂商和4家电竞企 业，王思聪任主席，并于11月与国内五大手游渠道360、百度、小米、UC 和硬核联盟达成合作，上述渠道将加入联盟。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 王者荣耀10月28日正式发布：腾讯继续 发力MOBA手游，王者荣耀基本保留了 英雄联盟的
5、主要游戏特点，可作为其移 动版。 中国电竞手游近期热点事件 3 CHAPTER 2015手机MOBA游戏专项分析 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved MOBA是Multiplayer Online Battle Arena的缩写，中文译为多人在线战术竞技游戏 。类DOTA游戏的统称。也被称为Action real-time strategy（Action RTS，ARTS）。属于即时战略游戏（RTS）的一个子类延伸。 在这类游戏中，在战斗中一般需要购买装备，玩家
6、通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个RTS 风格的界面控制所选的角色。这类游戏从本质上更倾向于RPG。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved MOBA概念简介 RTS：起源 dota时代：起飞 后dota时代：成熟 至今 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved DOTA2 TI5 总奖金： $18,429,
7、613 冠军队奖金：$6,634,660 1800+ 2000+ 1000 1500 2000 2015NBA总决赛 2014英雄联盟S4总决赛 总计观看量（万人次） MOBA赛事观看人数及奖金水平爆发增长 0 5000000 10000000 15000000 20000000 TI1TI2TI3TI4TI5 总奖金 冠军奖金 MOBA赛事回顾 MOBA手游即为将MOBA游戏概念及元素与手机游戏相结合的手游产品，属于竞技手游产品。和电竞手游一样，MOBA从游戏概 念来说并不新，在端游上已经相当庞大和忠实的玩家群体，且经过多年发展已经建立并逐步完善着自身的商业模式，未来钱景也 十分明晰。因此，
8、艾媒咨询分析师认为，MOBA手游目前更多是将端游上的概念内容及成功运作经验移植到移动端。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved MOBA手游商业模式 手游 赛事 专业 选手 直播 平台 玩家 手游 厂商 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，MOBA手游玩家与其他手游玩家特征差距不大，但在平均在线时长上大大超过其他手 游玩家，近六成MOBA手游玩家在线平均时长超30分钟。艾媒分析认为MOBA类手游平均单局游戏时长一般在10-30分钟之间， 且游戏时
9、需要玩家较为专注，因此MOBA手游玩家平均在线时长较长。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 15% 26% 39% 20% MOBA手游玩家平均在线时长 15分钟以内 15-30分钟 30分钟-1小时 1小时以上 MOBA手游玩家群体特点 对比其他非竞技类手游：竞技元素可玩性、耐玩性高，玩家投入度高，用户粘性及忠诚度 均较高 对比竞技类非MOBA手游：团队协作带来的高对抗性和成就感，以及归属感增加用户粘 性，便于后续及周边持续营销 对比MOBA类端游：平衡竞技
10、与娱乐，耗时相对较少，玩家更易上手和利用碎片时间 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved MOBA手游核心优势对比分析 定位易模糊：对竞技程度和娱乐休闲的平衡掌握不当易造成竞技、休闲玩家均不买账的尴 尬 个人开发困难：MOBA游戏开发难度高，变现慢，中小团队也难以进入 目前以大团队开发为主 观赏性稍显尴尬：与端游MOBA相比，手游MOBA目前比赛观赏性还有较大差距 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMe
11、dia Research） All Rights Reserved MOBA手游发展X因素 MOBA手游已成未来发展新热点： MOBA手游具备用户粘性高，玩家互动性强等特点，切合当前手游重度化、精品化的发展趋势，将成为未来手游行业继IP手游 后另一大增长发力点。 MOBA手游将成为泛娱乐产业链重要一环： MOBA手游目前战略布局基本完成，上下游厂商、发行商、直播平台及相关娱乐企业等各方围绕精品MOBA手游内容载体，包 装明星选手，打造各项赛事，加速资源整合和泛娱乐生态圈闭环建设。 MOBA手游竞争将更激烈： MOBA手游不仅在游戏质量方面要求苛刻，在后续发行、运营、赛事等各环节均有很高的要求。
12、这将对相关从业企业技术、资 金及资源战略统筹整合等综合能力提出更高的要求，因此艾媒咨询分析师认为MOBA手游这片“海”很蓝，但却很深，未来将 成为巨头角逐的疆场。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved MOBA手游总结及发展趋势 支付宝直接购买 微信直接购买 艾媒北极星统计分析平台是中国专 业、权威、独立的第三方移动应用统 计分析平台，支持Android、iOS、 Windows等主流移动平台。 艾媒北极星通过专业的技术手段助力 移动应用开发商统计和分析流量来 源
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14、（IiMedia Research Group）旗下的艾媒无线广告监测系统（A ）是国内领先的第三方移动互 联网广告投放监测系统，通过专业的技术手段为广告主提供独立、客观、公正的移动广告监001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 00012000016 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 00012000
15、01 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200001 0001200
