1、、华日电器、九阳商标、“WANSHENG” 冰箱压缩机、德意商标、苏泊尔品牌、奥普商标等被评为“中 国驰名商标”；西湖、数源、金鱼、钱江制冷、奥普、乘风等商 标等被评为“浙江著名商标”；杭州钱江制冷集团有限公司、 苏泊尔集团等获得“全国民营企业 500 强”称号，杭州金鱼电 器集团有限公司获“2009 浙江省百强企业”、“2009 中国制造 企业 500 强”、“中国大企业集团竞争力 500 强”称号。 8 （二）存在（二）存在问题问题 虽然我市家电产业发展取得了不少成绩，但与广东、青 岛、合肥等先进地区相比，在集聚效应、品牌的集中度、营销 渠道和市场的拓展、国际竞争力的提升等方面仍存在一定差
2、 距。 1、 、产业产业集聚效集聚效应应尚需加尚需加强强 目前，我市家电产业规模集聚效应不够明显，大多数企 业生产的家电产品种类相对较单一，与海尔、长虹、美的等 企业相比，缺乏多元化经营，集团化家电企业较少，尚未形 成产业集群，不利于家电配套产业发展和品牌集中度的提高， 难以进入政府重点关注和扶持的行业。 2、 、营销营销渠道开拓有所欠缺渠道开拓有所欠缺 杭产家电企业的营销网络建设尚不完善，大多企业仍采 用以苏宁、国美、五星等商场作为销售主战场的传统模式， 营销成本相对较高，而以互联网进行营销的新型模式目前还 处于初级阶段。另外，对国内外市场，特别是国内农村市场 的开拓力度不够，在一定程度也制
3、约了企业和产业的快速发 展。 3、知、知识产权识产权保保护护存在不足存在不足 家电产业竞争秩序不规范，知识产权保护力度不够。一 些外地企业长期仿制我市家电企业产品，不但影响企业的正 常生产和销售，而且严重影响企业的声誉。同时，也容易造 9 成一批同质化、附加值低、容易被仿制的低端产品产能过剩。 （三）有利条件（三）有利条件 1、国内市、国内市场场的潜力空的潜力空间较间较大大 尽管冰箱、洗衣机、空调等家电产品已基本普及，但随 着居民消费能力的提高，对节能、绿色、安全、智能家电产品 的需求在不断增大。其次，小家电的家庭拥有量目前还不高， 我市以九阳为代表的小家电企业在城市市场仍有很大的增 长空间。
4、另外，城市化进程的推进和农民收入的提高也有利 于家电产品在农村市场得到快速普及并实现消费升级。 2、国家政策的扶持、国家政策的扶持 根据国家出台的轻工业调整和振兴规划、 关于加快我 国家用电器行业转型升级的指导意见，杭州市也制定了杭 州市轻工业调整和振兴三年行动计划等多项支持、鼓励家 电产业发展的政策、意见和举措，为我市优化家电产品结构、 加快产业转型升级带来政策机遇。同时，围绕“家电下乡”、 “以 旧换新”等政策，杭州市经济委员会制定实施了“关于杭产 家电进社区活动实施方案”，分别在上城、下城、滨江、拱墅、 西湖、江干、下沙等地举办杭产家电进社区大型系列活动， 有利于我市扩大内需、拓展家电市
5、场。 3、杭州民、杭州民营经济发营经济发展展较较好好 我市家电产业的一个显著特征就是民营企业占据半壁 10 江山，如杭州老板实业集团有限公司、杭州钱江制冷设备实 业有限公司、浙江华日实业投资有限公司、浙江苏泊尔家电 制造有限公司、德意控股集团有限公司、杭州鼎胜实业有限 公司等。民营企业由于产权清晰，机制灵活，市场化程度高， 因此具有强烈的市场竞争意识、敏锐的市场洞察力和高超的 市场驾驭能力，善于在市场经济中抢占先机，找准切入点， 寻找发展空间。 （四）制（四）制约约因素因素 1、后金融危机影响、后金融危机影响 世界经济复苏的过程曲折，全球贸易和投资短期内难以 完全恢复。世界经济还没有完全走出金
6、融危机的阴影，经济 复苏的基础还不坚实。面对金融危机的持续影响，以美国为 代表的一些西方发达国家纷纷掀起了“再工业化”的浪潮，减 缓了我市承接发达国家家电产业转移的步伐。同时一批国家 贸易保护主义抬头，增加了技术贸易壁垒，对我市家电产品 的出口带来不利影响。 2、家、家电电制造成本上升制造成本上升 “十一五”期间，人民币的升值、土地成本的快速提高、劳 动力成本趋高并且出现结构性短缺现象、原材料平均价格居 于历史最高水平、节能环保要求的提升等因素抬高了家电产 业的制造成本。 “十二五”期间，随着我市社会经济的不断发展， 改善环境和提高社会福利压力的增大，土地、原材料、劳动 11 力等各类要素成本
7、还将进一步上升。 3、 、产业竞产业竞争激烈争激烈 在国际家电市场中， “十二五”期间我国家电产品将面临 来自于其它发展中国家的激烈竞争。在国内家电市场中，青 岛、合肥、顺德等以发展家电产业为主的地区在家电产业的 集聚发展、家电产品的品牌影响力等方面都优于我市，且占 据了较大的市场份额，对我市家电产业发展造成了较大的竞 争压力。 三、总体思路 （一）指（一）指导导思想思想 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻 落实科学发展观，紧抓新一轮消费结构快速变化和升级的机 遇，遵循我市提升发展传统优势工业的总体要求，以产业结 构优化升级为主线，以增强自主创新能力为手段，以品牌建 设为突破口
8、，以国家、省级开发区和特色工业功能区为载体， 发挥企业主体作用，做大做强优势产品，积极开发新兴产品， 强化政策扶持和引导，着力解决制约家电产业发展的关键问 题，提高家电产业的整体竞争力和贡献度，为加快我市工业 转型升级发挥更大的作用。 （二）（二）发发展原展原则则 坚坚持持创创新新驱动驱动。 。加强对家电关键技术、共性技术、基础 性技术、节能环保技术等方面的创新，进一步提升传统特色 12 优势产品的竞争力。同时超前研究新能源、物联网等信息电 子技术给家电产业带来的影响，大力开发具有市场潜力的新 兴家电产品，推动家电产业的信息化。积极鼓励企业参与国 际标准和国家、行业标准的制定和修订。 坚坚持持
9、龙头带动龙头带动。 。重点培育大企业、大集团，提高产业集 中度，真正做到扶优扶强。充分发挥大企业的龙头、示范、带 动作用，加快以产业链为核心的产业集聚，增强上、下游相 关产业的配套能力，提高本地配套率，加快培育特色优势产 业群，努力实现我市家电产业的超常规跨越发展。 坚坚持品牌持品牌为为先。先。加强自主品牌建设，健全完善对品牌培 育、保护知识产权等方面的鼓励政策，引导和支持优势品牌 企业通过兼并重组、收购等多种形式和渠道，提高品牌覆盖 面、知名度和影响力，特别是国际影响力。 坚坚持持绿绿色色发发展。展。结合节能、环保及发展循环经济的要求， 注重质量和效益的提高，积极转变企业发展方式，大力推广
10、绿色设计和制造技术，加快传统设备改造，减少能源、资源 的消耗和环境污染，促进产业的可持续发展。 （三）（三）发发展目展目标标 到 2015 年，家电产业整体实力大幅提升，创新能力不断 增强，产品质量日益提高，企业组织更趋合理，区域布局明 显优化，品牌建设加速推进，节能降耗成效显著，把我市打 造成长三角地区具备相当影响力的家电产业特色发展基地 13 之一。 整体整体实实力大幅提升。力大幅提升。到 2015 年，全市家电工业总产值突 破 600 亿元，年均增长 15%以上，出口交货值年均增长 10% 以上，利税总额年均增长 15%以上，产业整体实力得到进一 步提升。全市电视机、电冰箱、洗衣机等主要
11、家电产品产量 稳步提高。 创创新能力不断增新能力不断增强强。 。以创新为立足点，加大技术创新投 入，主攻升级换代，行业关键技术、前沿技术和共性技术有 新的突破，自主创新能力明显提升。到 2015 年，行业平均研 发投入在销售收入中的比重达到 3%，市级以上工业企业技 术中心达到 30 家左右，发明专利拥有量年均增长 8%。 产产品品质质量日益提高。量日益提高。家电企业质量建设和政府监管能力 得到加强，产品质量水平进一步提高，售后服务能力增强， 产品返修率降低 20%，主要家电产品抽查合格率达到 95%以 上。小家电产品的安全、性能和可靠性进一步加强。 企企业组织业组织更更趋趋合理。合理。资源整
12、合和企业重组步伐加快，产 业集中度进一步提高，大企业培育取得明显进展，骨干企业 的国内、国际影响力进一步加大。到 2015 年，产值超过 100 亿元的企业达 12 家，产值超过 50 亿元的企业达 23 家， 产值超过 30 亿元的企业达 35 家，产值超过 10 亿元的企 业达 10 家左右，争取有 23 家企业上市。 14 区域布局明区域布局明显优显优化。化。引导家电企业加速向杭州经济技术 开发区、杭州高新区、萧山经济技术开发区、余杭经济开发 区以及各县（市）特色城镇工业功能区集聚，规模效应充分发 挥，资源配置进一步优化，产业配套功能明显加强，到 2015 年，基本形成“一核三心多区”的
13、发展布局。 品牌建品牌建设设加速推加速推进进。 。着力打造家电基地区域品牌和家电 产品自主品牌，发展和壮大一批全国知名品牌，力争打造国 际品牌，增强核心竞争力。 “十二五”期间，新增中国驰名商标 2 个左右、浙江著名商标 5 个左右。 节节能降耗成效能降耗成效显显著。著。清洁生产和循环经济大力推行，综 合能耗和污染物排放总量明显下降，主要家电产品节能环保 水平接近国际先进水平，能效水平平均提高 10%。限制和淘 汰产能过剩、能耗偏高的劣势产品，可持续发展能力进一步 增强。 四、重点领域和空间布局 （一）重点（一）重点发发展展领领域域 顺应国内外家电产业的发展趋势和国内“十二五”期间的 工业经济
14、、社会事业的发展环境要求，紧紧抓住我国大力发 展物联网、节能环保、新材料等战略性新兴产业的战略机遇， 结合我市家电产业发展基础和工业经济发展相关规划，确定 我市家电产业未来五年的重点发展领域。 1、 、稳稳步步发发展大家展大家电产电产品品 15 积极应对竞争日益激烈的大家电市场，坚定不移地提高 企业创新能力，依靠技术进步推进企业转型升级，走创新发 展道路，促进电视机、冰箱、洗衣机等家电产品的稳步发展。 （1）黑色家电板块 以西湖电子集团等企业为龙头，紧跟液晶电视、数字电 视、智能电视、3D 电视等电视市场发展新趋势，积极研发液 晶彩电和其他多媒体显示终端、机顶盒等，努力拓展数字新 业务，探寻产
15、业新增长点。 （2）白色家电板块 电冰箱系列。以华日冰箱、金松冰箱、伊莱克斯、钱 江制冷、康盛管业、三花丹佛斯（杭州）微通道换热器有限公 司等企业为龙头，以智能控制、无氟环保、高效节能系列电 冰箱产品和压缩机、蒸发器、冷凝器、管路件等重要制冷配 件为主导，大力加强国内外的技术合作，努力建设成为国内 具有竞争力的专业制冷生产基地。 洗衣机系列。以松下家电、金鱼电气等企业为龙头， 积极响应国家的低碳发展战略，加大研发投入，不断满足人 们“节能”、 “环保”、 “除菌”、 “功能集成”等方面的需求，开发出更 多更好的低碳洗衣机产品。 2、大力、大力发发展小家展小家电产电产品品 紧紧抓住我国小家电市场
16、正步入快速成长期的战略机 遇，结合我市小家电生产企业发展情况，充分发挥龙头企业 16 的作用，大力发展厨房电器、卫浴电器等系列小家电产品。 （1）厨房电器板块 以老板电器、九阳小家电、德意电器、苏泊尔、松下厨房 电器等企业为龙头，以吸油烟机、豆浆机、电压力锅、消毒柜、 电磁炉、电饭煲、榨汁机、开水煲等系列产品和集成厨房为 主导，充分发挥品牌优势，充分利用安全、健康、节能等领域 的新技术，不断巩固和发展在国内厨房系列小家电产品竞争 中的市场地位。 （2）卫浴电器板块 以奥普电器、爱信伊奈等企业为龙头，以浴霸、通风扇、 电热毛巾架、电暖架、电热水器、智能座便器等小家电系列 产品和集成卫浴为主导，发
17、挥先行优势和品牌优势，重点引 导产业向价值高档化、价格大众化、功能模块化、设计人性 化方向发展，推动产业技术持续创新和良性竞争。 3、大力扶持、大力扶持节节能照明能照明产业发产业发展展 以高虹照明、飞华照明、珍琪电器、士兰微、英飞特、鸿 雁电器等企业为龙头，积极落实国家对生产新型节能照明产 品的企业的各项扶持政策，开发和推广替代白炽灯、卤钨灯 等节能效果显著、性价比高的节能灯、LED 灯等，产品市场 占有率逐年提高。 4、 、积积极开极开发发和引和引进进新新兴兴家家电产电产品品 坚持“绿色低碳、节能环保、智能科技”的发展方向，积极 17 利用新能源、节能低碳、信息化等先进技术，围绕人们随着 生
18、活水平的提高不断产生的对新家电产品的需求，依托龙头 家电企业，积极开发出更多种类的能够方便人们居家生活， 为人们提供更高生活质量的新兴家电产品。着力推进家电领 域的物联网研发应用，结合物联网技术，推出更加便利、安 全的物联网家电，引领时代潮流，抢占未来家电领域的技术 制高点。 （二）空（二）空间间布局布局 在充分考虑杭州市城市总体规划（2001 年-2020 年）、 杭州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要和杭 州市工业经济“十二五”发展规划等对我市工业发展定位和 要求的基础上，根据我市产业导向目录对工业主导产业功能 区的空间布局指引，结合全市重点家电生产企业的分布特征， 合理确定今后五年
19、我市家电产业发展的空间布局为：“一核一核 三心多区三心多区”。其中： “一核一核”， ，指杭州经济技术开发区。杭州经济开发区是我 市家电产业发展的核心集群区块，是电冰箱、洗衣机、小家 电等家电产品和新兴家电产品的综合性生产和开发基地。 “三心三心”， ，指杭州高新区、萧山经济技术开发区、余杭经 济开发区。杭州高新区、萧山经济技术开发区、余杭经济开 发区是我市小家电的三个重要生产中心；杭州高新区、萧山 经济技术开发区还是节能照明和其他新兴家电产品的研发、 18 生产中心。 “多区多区”， ，指以家用电器、主要零配件生产为主导产业的 工业功能区，主要包括余杭镇电子机械工业功能区、东洲街 道五金机械
20、电子功能区、富春江镇机械功能区、高虹镇节能 灯功能区、梅城镇电器功能区、乾谭镇五金功能区、靖江镇 化纤机械功能区、党山镇化纤厨卫功能区、闻堰镇五金功能 区、瓜沥镇五金机械功能区、进化镇机电功能区等特色城镇 工业功能区。 “多区”，是我市节能灯、家用电器零配件的重要 生产基地和电冰箱等产品转移的主要承接地。 专栏专栏：杭州家：杭州家电产业总电产业总体布局体布局 名名 称称 地区地区主主导产导产品品代表企代表企业业 一 核 杭州经济技术开发区 电冰箱、洗衣机； 豆浆机、电饭煲、榨汁机、 电磁炉、电压力煲、洗碗 机、吸尘器、浴霸、电热 水器、智能座便器、集成 厨房等 金鱼电器、九阳小 家电、松下家电
21、、 松下厨房电器、松 下住宅电器设备、 金松优诺、奥普电 器、爱信伊奈、伊 莱克斯 三 心 杭州高新区 电饭煲、电磁炉、电压力 锅，吸油烟机、消毒柜、 集成厨房等； LED 产品 苏泊尔、士兰微 19 萧山经济技术开发区 吸油烟机，消毒柜； 节能灯、LED 产品 德意电器、珍琪电 器 余杭经济开发区 吸油烟机、燃气灶、消毒 柜、电压力煲、电磁炉等 老板电器 高虹镇节能灯功能区节能灯、LED 产品高虹照明 东洲街道五金机械电子功 能区 电冰箱华日冰箱 余杭镇电子机械工业功能 区 压缩机； 节能灯、LED 产品 钱江制冷、飞华照 明 靖江镇化纤机械功能区特色厨卫电器 富春江镇机械功能区 梅城镇电器
22、功能区 乾谭镇五金功能区 党山镇化纤厨卫功能区 闻堰镇五金功能区 瓜沥镇五金机械功能区 多 区 进化镇机电功能区 家电零配件 五、主要任务 （一）抓大促小，推（一）抓大促小，推进产业进产业整体整体发发展展 按照“抓大不放小，着力构建合理的、梯队化的企业结构” 要求，进一步培育大企业大集团，充分发挥大企业大集团的 龙头带动作用；同时，加强后备梯队建设，努力造就一批具有 高成长性的科技型中小家电企业，推动产业整体发展。 20 1、培育大企、培育大企业业大集大集团团 完善和落实我市各项对大企业大集团的扶持政策，继续 推进大公司战略，着力培育发展一批拥有自主知识产权和知 名品牌、主业突出、核心竞争力强
23、、带动作用明显、具有国际 竞争力的家电产业大企业、大集团，成为推动我市经济转型、 产业升级和经济又好又快发展的重要平台。加大扶持力度， 进一步鼓励民营家电企业做强做大；鼓励优势民营企业开展 跨地区、跨产业、跨所有制的联合、兼并、参股，组建大企业、 大集团。 2、鼓励企、鼓励企业业上市融上市融资资 鼓励和支持符合条件的家电企业发行企业债券、公司债 券、短期融资券、中期票据和进行股票上市融资。强化家电 产业上市后备资源培育，支持家电企业组建股份公司，引导 其通过证券市场实现资源、要素的优化配置和企业制度的创 新。对符合上市条件的企业，鼓励其抓住当前有利时机，加 快上市步伐。对上市公司拟募集资金投资
24、计划项目，优先办 理立项预审和报批，发改、国土部门优先保证所需建设用地 指标。 3、助推中小家、助推中小家电电企企业业成成长长 利用成长型中小工业企业培育计划（瞪羚计划）、科技型 初创企业培育工程（雏鹰计划）等针对中小企业的培育计划， 加大对中小家电企业的扶持，形成一批技术水平领先、竞争 21 能力强、成长性好的家电企业群。鼓励金融机构积极进行金 融创新，开发适应中小企业的金融服务产品，着力拓宽中小 企业融资渠道。建立健全信用担保体系，加大对中小企业信 用担保机构的支持力度。着力完善中小企业服务体系，在创 新平台、创业指导、信息服务、市场开拓等方面为中小企业 提供支持。 （二）自主（二）自主创
25、创新，提高新，提高产业产业技技术术水平水平 家电企业应坚持把创新发展作为产业发展的主攻方向， 努力抓住我市创建国家创新型城市的契机，不断增强自主创 新能力。 1、加、加强强区域研区域研发发能力建能力建设设 强化企业在创新中的主体地位，激励和引导企业加快改 革步伐，加大研发投入。推动企业组建国家、省、市技术中心、 研发中心与博士后流动站；加强与浙江大学、中国美术学院 等在杭高校，以及在杭大院名所多种形式的合作；积极引进 国家级科研机构，推动科技力量进入市场创新创业，提高企 业创新能力。龙头企业要逐步建立国际化的研发体系，把自 主研究开发与引进、消化吸收国外先进技术相结合，广泛参 与国际交流与合作
26、。 2、推、推进进关关键键技技术创术创新与新与产业产业化化 集中人才、技术、生产、资金等各方面要素，以市场需求 为根本出发点，选择若干重大战略产品、关键共性技术或重 22 大工程作为我市重大科技专项，促进技术升级和科技成果转 化。在变频技术、太阳能利用技术、新材料技术、智能化技术、 关键零部件技术等产业共享技术上成功开发出具有自主知 识产权的产业核心技术，促进多学科的交叉、融合、渗透，联 合攻关，实现在较高水平上的技术跨越。强化洗衣机、冰箱、 小家电等我市重点发展家电产品的技术升级。支持家电产业 龙头企业开展物联网研发应用的相关技术研究，促进物联网 与家电产品的结合。 3、完善科技、完善科技创
27、创新公共服新公共服务务 进一步加强科创平台建设，发挥其产业转型升级重要载 体和抓手作用。完善家电产业集聚区的公共服务平台建设， 为企业提供信息、技术开发、技术咨询、成果推广、产品检测、 人才培训等服务。建立以中小企业为主要对象的技术创新中 介服务体系。强化知识产权保护，帮助家电企业树立知识产 权保护意识，提高应对知识产权纠纷能力，积极应对国际技 术壁垒和国内外知识产权纠纷。着力建设由创新政策、创新 人才、创新产业链、创新文化构成的区域创新生态体系。 （三）（三）节节能降耗，力促能降耗，力促产业绿产业绿色色发发展展 大力倡导节约、环保、文明的家电产品生产方式和消费 模式，在促进家电产业发展的过程
28、中切实做到节约资源能源、 保护生态环境，推动产业可持续发展。 1、推、推进绿进绿色家色家电产电产品研品研发发生生产产 23 依托金鱼、华日、九阳、苏泊尔、老板、德意等骨干家电 企业和科研院所、中介机构等开展产学研合作，开发绿色设 计技术。对家电产业“绿色制造”项目，特别是产品和技术开 发项目、公共服务平台建设项目予以优先支持。重点支持企 业围绕产品的绿色设计、绿色生产制造、绿色回收处理等生 命周期各个阶段的创新技术研发。深入开展家电产品节能、 节水技术研究，不断提高产品能效水平。 2、建立、建立资资源回收再利用体系源回收再利用体系 结合废弃电器电子产品回收处理管理条例的实施，通 过相对固定的回
29、收渠道，包括销售（以旧换新）、维修、搬家 公司、城市垃圾回收系统等多条渠道，引导消费者对于超期 服役和耗能产品的更新。规范废弃电器电子产品回收处理活 动，引导家电企业积极参与废弃家电的回收和处理工作，建 立覆盖全市范围的废弃家电回收处理体系。 3、推广清、推广清洁洁生生产产机制机制 将清洁生产纳入各级国民经济社会发展规划和重要的 专项规划，充分发挥市场的基础性作用，发挥企业的主体作 用，通过加强规划引领、完善配套法规标准，大力推进结构 调整和技术进步，积极实施清洁生产审核和清洁生产技术改 造，广泛开展清洁生产宣传培训和国际合作。 4、切、切实实淘汰落后淘汰落后产产能能 有关部门要充分发挥职能作
30、用，抓紧制定限制落后产能 24 企业生产、激励落后产能退出、促进落后产能改造等方面的 配套政策措施，指导和督促各地区认真贯彻执行。企业要切 实承担起淘汰落后产能的主体责任，严格遵守安全、环保、 节能、质量等法律法规，认真贯彻国家产业政策，积极履行 社会责任，主动淘汰落后产能。行业协会要认真宣传贯彻国 家方针政策，协助有关部门做好淘汰落后产能工作。 （四）（四）优优化布局，推化布局，推动产业动产业有序有序转转移移 依据主体功能划分，有条件的区、县（市）选择若干区域 作为家电产业集聚新平台在市级战略层面加以推进，形成一 批主导功能明确、产业特色彰显的特色产业功能区。 1、 、统统筹筹规规划全市家划
31、全市家电电产业产业区域布局区域布局 认真实施杭州市城市总体规划和杭州市产业导向目 录与空间布局指引，加强对家电产业全市区域布局的指引， 引导和推动全市实现家电产业有序转移和产业结构优化升 级。在“一核三心多区”合理布局家电产业集聚区，突出区域 产业特色，实现产业集中发展和错位发展，避免产业趋同和 重复建设，实现生产要素有序流动，促进全市家电产业合理 布局和协调发展。 2、完善家、完善家电产业电产业集聚区建集聚区建设发设发展展规规划划 家电产业转移承接区、县（市）政府要结合本地经济发展 实际和产业基础，与转移方政府共同研究制订家电产业转移 集聚区建设发展规划，明确集聚区发展功能定位，确定发展 2
32、5 思路、目标和方向，突出主导产业。要认真做好集聚区总体 规划和控制性详细规划的编制工作，通过科学规划，实现园 区土地集约使用、基础设施完善和投资环境优化，引导集聚 区有序开发。 3、推、推动动家家电产业转电产业转移重点移重点项项目建目建设设 产业转移方政府、承接地政府和家电企业多方联动，实 施产业链招商，通过大企业、大项目带动，突出主导产业、完 善产业配套、形成产业特色、实现产业集聚。并通过项目载 体建设、狠抓能源（水、电、气）保障、创新体制机制，大力推 动重点项目建设。 “十二五”期间，着力推进杭州华日富阳基地 建设项目、九阳乔司地块工业项目、杭州松下 100 万台节水 智能洗衣机项目等一
33、批重点项目的建设。 （五）品牌（五）品牌战战略，提升略，提升产业产业整体形象整体形象 依托品牌意识的树立与产品质量、服务水平的提升，通 过政府引导、企业自主，不断提高我市家电企业的品牌知名 度和市场竞争力，充分发挥品牌在促进发展方式转变中的作 用。 1、提高、提高产产品和服品和服务质务质量水平量水平 引导家电企业树立品牌意识、强化质量意识，鼓励家电 企业通过加强产品设计、提高产品质量、运用现代营销方式 等方式实施品牌战略。特别是洗衣机、小家电等优势产品， 要进一步靠不断采用新技术、创新工业设计来提升质量获得 26 竞争优势。积极推广先进质量管理办法，建立以顾客为导向 的质量管理文化，依靠制度创
34、新、管理创新，提高产品质量 水平。积极探索适合家电产品特点的售后服务体系，规范家 电售后服务市场，促进家电服务整体水平的提升。 2、推、推进进品牌建品牌建设设行行动动 建立健全品牌保护体系，加大对自主品牌的保护力度， 大力倡导自主品牌消费。对老品牌、中小企业的品牌建设行 动，实施分类指导。继续全力推进商标战略，进一步健全商 标权益保护体制机制，切实加大商标专用权保护力度。加强 商标国际注册的宣传、培训和指导工作，积极支持商标国际 注册，加强商标国际维权工作。不断提高商标工作信息化及 服务水平。 3、 、实实施技施技术标术标准准战战略略 支持家电企业联合行业协会参与国际标准和国家、行业 标准的研
35、究制定，提高我市家电企业在行业内部的话语权。 特别是要扶持我市小家电细分行业的龙头企业将优势技术 转化为技术标准，维护在家电市场的利益。对参与国际、国 家和地方标准制定的家电企业，地方财政要加大奖励力度， 激发企业的积极性。引导家电企业参与有影响的国际标准认 证。 （六）拓（六）拓宽宽渠道，加渠道，加强产强产品品营销营销工作工作 以扩大内需、促进消费为目的，适应现代新技术、消费 27 新特点的变化，不断优化销售渠道，加强产品营销，通过最 方便的方式为消费者提供最合适的家电产品，提升渠道效能。 1、挖掘市内市、挖掘市内市场场 认真做好“家电下乡”工作，对“家电下乡”实施过程中遇 到的重大问题，有
36、关部门积极研究解决，并及时向国家有关 部门反映。县（市）、区、乡镇（街道）财政部门及时做好有申 报材料的审核，确保补贴资金及时足额兑付。经贸、财政等 部门加强对家电销售企业的指导，督促企业做好网点设置、 进货把关、售前售后服务、有关信息报送等工作。结合品牌 宣传，组织数源、华日、金鱼等知名杭产家电，深入开展“杭 产家电进社区”活动。 2、开、开发发国内外市国内外市场场 加大对杭产家电的宣传推广力度，帮助企业扩大市场影 响力。扎实推进杭产家电在北京、上海、广州、重庆等城市的 展销活动。改善外贸服务，稳定出口市场份额，对外贸出口 年超度目标任务的企业给予适当奖励。组织企业参加国内外 展会，为企业参
37、加展会提供信息服务、政策支持和资金补助。 加强地区间产业合作与交流，提高杭产家电的知名度。 3、建、建设设多元化流通渠道多元化流通渠道 加强与连锁家电卖场、超市、百货等传统家电终端密切 合作，有效促进消费升级与家电产品流通。适应消费者消费 28 习惯变化，继续推进电子商务进企业，支持网购诚信体系和 物流比万元24.96%2.1.2设备投资万元1088.512.1.2.1设备投资占比21.05%2.1.3其它投资万元1269.832.1.3.1其它投资占比24.56%2.1.4固定资产投资占比70.57%2.2流动资金万元1521.752.2.1流动资金占比29.43%3收入万元11214.00
38、4总成本万元8446.965利润总额万元2767.046净利润万元2075.287所得税万元1.118增值税万元381.669税金及附加万元98.4410纳税总额万元1171.8611利税总额万元3247.1412投资利润率53.52%13投资利税率62.80%14投资回报率40.14%15回收期年3.9916设备数量台（套）8617年用电量千瓦时1020085.5418年用水量立方米8203.3219总能耗吨标准煤126.0720节能率21.40%21节能量吨标准煤39.8122员工数量人170泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 沙发项目沙发项目 立项申请报告立项申请报告 规划设计规
39、划设计 / / 投资分析投资分析 泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 第一章第一章 项目总论项目总论 一、项目承办单位基本情况一、项目承办单位基本情况 （一）公司名称（一）公司名称 xxx有限公司 （二）公司简介（二）公司简介 公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力 的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、 平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致力于制造和采 购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现 代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。 公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24
40、001- 2004环境管理体系、GB/T28001- 2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系 统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。 上一年度，xxx有限责任公司实现营业收入2019.32万元，同比增长18. 60%（316.73万元）。其中，主营业业务沙发生产及销售收入为1681.06万 元，占营业总收入的83.25%。 上年度营收情况一览表上年度营收情况一览表 泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 序号序号项目项目第一季度第一季度第二季度第二季度第三季度第三季度第四季度第四季度合计合计 1 营业收入 424.06565.41525.0
41、2504.832019.32 2 主营业务收入 353.02470.70437.08420.261681.06 2.1 沙发(A) 116.50155.33144.23138.69554.75 2.2 沙发(B) 81.20108.26100.5396.66386.64 2.3 沙发(C) 60.0180.0274.3071.45285.78 2.4 沙发(D) 42.3656.4852.4550.43201.73 2.5 沙发(E) 28.2437.6634.9733.62134.48 2.6 沙发(F) 17.6523.5321.8521.0184.05 2.7 沙发(.) 7.069.4
42、18.748.4133.62 3 其他业务收入 71.0394.7187.9584.56338.26 根据初步统计测算，公司实现利润总额528.49万元，较去年同期相比 增长68.06万元，增长率14.78%；实现净利润396.37万元，较去年同期相比 增长51.36万元，增长率14.89%。 上年度主要经济指标上年度主要经济指标 项目项目单位单位指标指标 完成营业收入万元 2019.32 完成主营业务收入万元 1681.06 主营业务收入占比 83.25% 营业收入增长率（同比） 18.60% 营业收入增长量（同比）万元 316.73 利润总额万元 528.49 利润总额增长率 14.78%
43、 利润总额增长量万元 68.06 泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 净利润万元 396.37 净利润增长率 14.89% 净利润增长量万元 51.36 投资利润率 32.63% 投资回报率 24.47% 财务内部收益率 20.02% 企业总资产万元 6122.56 流动资产总额占比万元 38.88% 流动资产总额万元 2380.57 资产负债率 49.58% 二、项目概况二、项目概况 （一）项目名称（一）项目名称 沙发项目 （二）项目选址（二）项目选址 某产业示范中心 （三）项目用地规模（三）项目用地规模 项目总用地面积8337.50平方米（折合约12.50亩）。 （四）项目用地控制
44、指标（四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数65.69%，建筑容积率1.38，建设区域绿化覆盖率7 .13%，固定资产投资强度198.50万元/亩。 （五）土建工程指标（五）土建工程指标 泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 项目净用地面积8337.50平方米，建筑物基底占地面积5476.90平方米 ，总建筑面积11505.75平方米，其中：规划建设主体工程7157.09平方米， 项目规划绿化面积820.26平方米。 （六）设备选型方案（六）设备选型方案 项目计划购置设备共计83台（套），设备购置费709.23万元。 （七）节能分析（七）节能分析 “沙发项目建设项目”，年用电量9410
45、79.16千瓦时，年总用水量3351 .92立方米，项目年综合总耗能量（当量值）115.95吨标准煤/年。达产年 综合节能量36.62吨标准煤/年，项目总节能率21.42%，能源利用效果良好 。 （八）环境保护（八）环境保护 项目符合某产业示范中心发展规划，符合某产业示范中心产业结构调 整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的 治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内。 （九）项目总投资及资金构成（九）项目总投资及资金构成 项目预计总投资2919.30万元，其中：固定资产投资2481.25万元，占 项目总投资的84.99%；流动资金438.05万元，占项目总投资的15.
46、01%。 （十）资金筹措（十）资金筹措 自筹。 （十一）项目预期经济效益规划目标（十一）项目预期经济效益规划目标 泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 预期达产年营业收入3621.00万元，总成本费用2755.01万元，税金及 附加47.68万元，利润总额865.99万元，利税总额1033.12万元，税后净利 润649.49万元，达产年纳税总额383.63万元；达产年投资利润率29.66%， 投资利税率35.39%，投资回报率22.25%，全部投资回收期5.99年，提供就 业职位79个。 （十二）进度规划（十二）进度规划 本期工程项目建设期限规划12个月。 项目建设单位要制定严密的工程施
47、工进度计划，并以此为依据，详细 编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施 工队伍。 三、报告说明三、报告说明 项目可行性研究报告由具有丰富报告编制案例的团队撰写，通过对项 目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、 资金筹措、盈利能力等方面的分析，对项目经济效益及社会效益进行科学 预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目 建设进程等咨询意见。 四、项目评价四、项目评价 1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某产业示范 中心及某产业示范中心沙发行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进 泓域咨询MACRO/ 沙发项目立项申请报告 某产业示范中心沙发产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优 化有着积极的推动意义。 2、xxx有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“沙发项目”，本 期工程项目的建设能够有力促进某产业示范中心经济发展，为社会提供就 业职位79个，达产年纳税总额383.63万元，可以促进某产业示范中心区域 经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。 3、
