1、 形象提升策略及后公活建观澜续关动议 重塑昆玉河流域第一观澜盘 行 动 纲 领 观澜卖什么？ 昆玉河沿岸第一盘 为什么卖第一盘？ 在北京西部市场缺乏标志性高品质项目。 这是我们的机会！ 昆玉河板块楼盘竞争格局中，世纪城个性明确：大规模高性价比。 诚品建筑个性鲜明：知识 其他？ 观澜的差异化形象是什么？仅仅是景观吗？ “ 第一”不是价格，也不只是景，而是呈的品！观真实现质 为什么是第一盘？ 观澜的景观 观澜的现楼实景 观澜的位置 观澜成熟的生活配套 观澜的真才实料 开发商上市企业 综合品质第一 “ 醉美生活 完美呈现” 如何建立第一知？盘认 精致现场 高端楼盘 形象建立 现场实证 系列公活者关动
2、让观见 林、境、建筑、证园环 生活配套等每品项产 所、校高会学 端主置题设 高端形象及产 品硬、广告软 售部装及服楼饰务细节 提案大纲 一： 2004 年上半年推广总结 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 一： 2004 年上半年推广总结 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 一： 2004 年上半年推广总结 1. 成功之处 2.所在问题 守住了年初确定的以坚公活关动主推的策略为线进 “多元合作 TEAM 制” 的
3、引，保了工作的有序和高效率进证； 甲方推广的大力对支持，保了整体推广策略的证完整施实； 一： 2004 年上半年推广总结 1. 成功之处 2.所在问题 平面广告行的执策略性和新性创有待于加强； 各位在推广程中的单过行能力执要求一步提高；进 媒介源的用上要求体更多的资应现差性异及多元化； 一： 2004 年上半年推广总结 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示例 1. 上半年平面广告主要问题总结 2. 下一段形象提升策略阶 3. 下一段平面广告示例阶 策略性不
4、足，作品不成系列，以形成模推广效难规应； 面元素画用一应单，缺少必要的新性和新感创鲜； 偏重于广告的功能性，在形象提升上缺乏力量； 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示例 1. 上半年平面广告主要问题总结 2. 下一段形象提升策略阶 3. 下一段平面广告示例阶 重新重视形象塑造，改以往变偏重功能性的平面广告格风； 不新平面广告断创表元素和表方式现现，市以给场新感鲜； 广告意行上力求创执完美精细，在上做足功夫细节； 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示例 1. 上半年平面广告主要问题总结 2. 下一段形象提升策略阶 3. 下一段平面广告示例阶 形象广告表现示例 形象广告表
5、示例景篇现观1 形象广告表示例景篇现观2 形象广告表示例景篇现观3 形象广告表示例典篇现经A1 形象广告表示例典篇现经A2 形象广告表示例典篇现经A3 形象广告表示例典篇现经B1 形象广告表示例典篇现经B2 形象广告表示例典篇现经B3 配合近期活动广告表现示例 征名平面广告示例长桥 一： 2004 年上半年推广总结 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 1. 公活冠名及包装配合示例关动总设计 2. 公活界定及各期分关动时间阶划 3. 公活各期行分解及包装
6、配合示例关动阶执设计 公关活动总冠名 “ 夜 ”长 桥 蓝 凉 夏 观 澜节 公关活动包装配合示例 消夏配合物品观澜节设计LOGO 消夏配合物品海观澜节设计报 消夏配合物品道旗观澜节设计 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 1. 公活冠名及包装配合示例关动总设计 2. 公活界定及各期分关动时间阶划 3. 公活各期行分解及包装配合示例关动阶执设计 公关活动时间界定及各阶期划分 活界定：动时间2004 年 7 月 12 日 8 月 8 日 期分阶划活名动称主要活容动内 7 月 12 日 18 日 消夏酒啤节合一知名酒品牌，在酒联啤观澜现场举办啤节 7 月 19 日 25 日 消夏影
7、电节在播放一些有、河有的典影片观澜现场桥关经 7 月 26 日 8 月 1 日 消夏水果节品百新水果尝种鲜 8 月 2 日 8 月 8 日 消夏文化节老北京文化的集中展示，比如京等剧 公关活动各阶期执行分解及包装配合设计示例 活动 1 ：凉夏酒活容啤节动内 1.某一品牌（比如百威、燕京）酒之夜合公活 与举办啤联关动 2. 免品酒费 3.演出、酒表演等乐队艺 活动 1 ：凉夏酒包装配合物啤节 1. 活告知平面广告 动 2. 海报 3.酒文化手等啤节册 活动 2 ：凉夏影活容电节动内 1. 播放或者河相的典影 廊（美）、与桥关经电桥遗梦国 （南斯拉夫）、卡桑德拉大（美）、桥桥国飞夺泸 定（中）桥国
8、 注：备主要象老主和准客对为业户 活动 2 ：凉夏影包装配合物电节 1. 活告平面广告动预 2. 海报 3. 大型展板、幅等条 活动 3 ：凉夏水果活容节动内 1. 免品各令水果 费尝种时 2.歌生于六十年代现场会 3. 水果雕刻技表演、互游等艺动戏 活动 3 ：凉夏水果包装配合物节 1. 活告平面广告 动预 2. 海等各报类 POP 3. 其它 活动 4 ：凉夏文化活容节动内 1. 京、相等表演 剧声 2. 北京知名小吃展 3.技、魔、捏泥人各技表演杂术种艺 活动 4 ：凉夏文化包装配合物节 1. 活告平面广告动预 2. 文化小手、大型海、展板等节册报 3. 其各小宣品（如文化等）它类传节书
9、签 一： 2004 年上半年推广总结 二： 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三： 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 建议公关活动一：以奥运为主题的活动 围绕 8 月 13 日始到月底的，做一些互开举办奥运会 性强的活，比如动较动出征前金牌猜。奥运竞晚会 （邀央体育目主持人和体育者）在请视栏记奥运开 幕前夜，一中金猜想。举办场国奥运军团夺晚会 建议公关活动二：大使馆馆员绘画作品展览 注：目前已有的合作源可以利用，定备经这样资拟 于 9 月展活。活除了可以有展展示份开这项动动览 外，可以行拍、出售等支活。还进卖项动 BLUE Ad. Creative Co., Ltd. 的聆听 谢谢您
