1、.4914951266503840 同比-7.135.239.033.618.5 新签市政合同(单季度）324066255086116993840 同比-7.174.046.927.418.5 3.3 3.3 从各省今年重大工程项目看基建投资力度从各省今年重大工程项目看基建投资力度 资料来源：各地方政府网站，中信建投研究发展部 省份重大项目总体情况涉及基建投资 年度计 划投资 （亿元） 北京 2020年“3个100”市重点工程当年计划完成投资约2523亿元、建安投资约 1253亿元，支撑全市投资三成以上。其中，新开工项目个数占比不低于40%， 民生保障项目投资占比不低于50%，以民间投资为主的
2、社会投资项目投资占比 不低于70% 100个战略性强、事关全局和长远发展的重大 基础设施项目。当年计划投资662亿元、建安 投资394亿元 2523 天津 2020年安排重点建设项目346个，总投资10025亿元，年度投资2105亿元。 2020年安排重点储备项目304个，总投资6989亿元 重点建设项目中，基础设施项目112个，总投 资4490亿元，年度投资920亿元；重点储备项 目中，基础设施项目99个，总投资3100亿元。 2105 河北 2020年省重点项目计划536项，总投资18833亿元，年计划投资2402亿元。其 中，建设项目393项（计划开工项目163项，总投资4436.2亿元
3、，年计划投资 749.8亿元；续建项目130项，总投资4422.6亿元，年计划投资969.8亿元；保 投产项目100项，总投资3327.5亿元，年计划投资690.5亿元），总投资12186 亿元；前期项目143项,总投资6646.8亿元 计划开工项目中，基础设施项目4项，总投资 819.5亿元，年计划投资79亿元；续建项目中， 基础设施项目5项，总投资1388.7亿元，年计 划投资237.5亿元；保投产(含部分投产)项目 中，基础设施项目4项，总投资519.3亿元，年 计划投资129.3亿元；，前期项目中，基础设 施项目12项，总投资1818.3亿元 2402 山西 2020年省级重点工程项目
4、共248项，其中建设项目170项，前期项目78项 省级重点工程建设项目中，基础设施项目61项； 省级重点工程前期项目中，基础设施项目37项 内蒙 古 推出第一批投资合作项目193个，投资总额3778亿元基础设施项目16项，投资额1241.1亿元 辽宁 100个重大项目。即推进50个重大建设项目早开工、早建设，推进50个重大招 商项目早签约、早落地。 黑龙 江 全省百大项目总数达到500个，比去年增加390个，总投资超过1万亿元，年度 计划完成投资超过2500亿元。总投资100亿元以上项目19个，50亿元以上项目 45个，10亿元以上项目达到186个，其中产业项目233个，占比达46.6% 25
5、00 上海 共安排正式项目152项，其中包括年内计划新开工项目24项，建成项目11项， 另外安排预备项目60项 城市基础设施类（57项），生态文明建设类 （12项），城乡融合与乡村振兴类（16项） 江苏 共安排省重大项目240个，包括实施项目220个、储备项目20个。220个实施项 目包括计划新开工项目117个、续建项目103个，年度计划投资5410亿元，比 上年增加80亿元 基础设施项目47个，年度计划投资2212亿元5410 浙江 2020年共安排省重点建设项目670个，总投资30489亿元，年度计划投资4150 亿元；安排省重点建设预安排项目46个，总投资3344亿元 2020年计划投资
6、交通、邮电项目2408亿，城市 建设及基础设施项目719亿 4150 图表图表24：部分地区：部分地区2020年重大项目投资规划年重大项目投资规划 3.3 3.3 从各省今年重大工程项目看基建投资力度从各省今年重大工程项目看基建投资力度 资料来源：各地方政府网站，中信建投研究发展部 省份年度计划投资（亿元） 安徽13054.6 河南8372 贵州7262 广东7000 四川6000 江苏5410 陕西5014 福建5005 云南4400 浙江4150 重庆3400 北京2523 黑龙江2500 河北2402 江西2390.19 宁夏2268 天津2105 甘肃1779 广西1674.5 海南6
7、77 新疆542 山西 内蒙古 辽宁 吉林 上海 山东 湖北 湖南 西藏 青海 图表图表25：2020年各省重大项目年度投资额（亿元）年各省重大项目年度投资额（亿元） 目前我国32个省、自治区和直辖市中有21 个地区披露重大项目2020年完成投资额， 平均每个地区年度投资额为4187亿元，假 设其余未披露今年具体投资额地区投资额 为平均数，则全国各地区今年重大项目投 资额为13.4亿元，其中基建项目占比30%- 40%。预计重点基建工程项目投资额为4.7 亿元，占2019年基建投资额的26%。 以浙江省为代表的地方政府积极配合中央 政策，即将落地的交通项目包括“十大千 亿”工程和“百大百亿”工
8、程。“百大百 亿”工程则包括103个项目，总投资约2.4 万亿元，涵盖公路、铁路、轨道、水运、 枢纽等各种交通运输方式。 目录目录 一、一、20202020年基建投资尤为重要年基建投资尤为重要 二、二、20202020年基建投资增速判断年基建投资增速判断 三、从基建投资主要跟踪指标看增长的确定性三、从基建投资主要跟踪指标看增长的确定性 四、疫情放大投资强度，拉动更多的工程机械需求四、疫情放大投资强度，拉动更多的工程机械需求 五、城轨未来三年高景气可期五、城轨未来三年高景气可期 六、需求集中释放，助推水泥价格六、需求集中释放，助推水泥价格 目录目录 4.1 国内疫情放大投资强度，拉动更多的工程机
9、械需求国内疫情放大投资强度，拉动更多的工程机械需求 海外疫情对海外市场与供应链的影响海外疫情对海外市场与供应链的影响 工程机械涨价背后的原因及趋势判断工程机械涨价背后的原因及趋势判断 4.2 4.4 主要品类工程机械销量增速判断主要品类工程机械销量增速判断 4.3 投资建议投资建议 4.5 4.1 4.1 疫情放大投资强度，拉动更多的工程机械需求疫情放大投资强度，拉动更多的工程机械需求 图表图表26：基建、地产投资年度增速：基建、地产投资年度增速VS月均增速，月均增速更能反应疫情对投资强度的影响月均增速，月均增速更能反应疫情对投资强度的影响 每年春节假期，基建、地产项目的工人都要整体休息0.5
10、个月左右，因此每年施工工期为 11.5个月左右。而今年受疫情影响，工程项目施工基本上耽误了1个月左右，实际施工工 期只有10.5个月左右。在此我们用月均投资增速来表达，月均投资增速=（2020年投资额 10.5）（2019年投资额11.5）-1。测算基建、地产投资月均增速分别为16.73%、 10.84%。 疫情对施工工期的压缩，会造成今年实际的投资强度增强，拉动更多的工程机械需求，因 为同样的投资额在更短的工期内会需要更多的工程机械设备配合。宇轩在线资源中心 熔化和凝固（基础）责编：冯保国 【学习目标】1.知道物质的三种状态，固态、液态、气态，能描述三种物态的基本特征；2.知道熔化过程要吸热
11、，凝固过程要放热；3.知道晶体和非晶体的区别；4.理解晶体的熔点和凝固点；5.掌握熔化和凝固过程的温度时间图像；6.通过探究活动，使学生了解图象是一种比较直观的表示物理量变化的方法。【要点梳理】要点一、物态变化1、物态变化：物质各种状态间的变化叫做物态变化。2、水的三种状态及三种状态间的转化：状态形状、体积的固态（冰）有固定的形状，很难被压缩液态（水）没有固定的形状，很难被压缩气态（水蒸气）没有固定的形状，容易被压缩要点诠释：1、固态、液态、气态是物质常见的三种状态，在常温下呈现固态的物体一般称固体，如：钢铁、食盐等；在常温下呈现液态的物质，一般称为液体，如：水、酒精等；在常温下呈现气态的物质
12、，一般称为气体，如：氧气、二氧化碳等。2、自然界中的物质通常情况下都有三种状态，如：常温下铁是固态，加热至1535时变成液态；加热至2750时，变成气态。要点二、熔化和凝固1、熔化：物质从固态变成液态的过程叫熔化，熔化要吸热。2、凝固：物质从液态变成固态的过程叫凝固，凝固要放热。3、【高清课堂：熔化凝固】探究固体熔化时温度的变化规律：（1）实验器材：酒精灯、烧杯、石棉网、试管、温度计、火柴、搅拌器、三脚架、钟表（2）实验药品：海波（硫代硫酸钠）、松香（3）实验装置：（4）实验内容：观察海波熔化时的现象？当温度达到40后，每隔半分钟记录一次海波的温度。当海波开始熔化后继续加热温度是否升高？如果停
13、止加热还能继续熔化吗？用记录的数据描点作图。（5）表格：t/min1 1.522.53t水/ t海波/海波状态（6）海波、松香熔化图象：（7）分析论证：从描绘出的图象容易看出，海波经过缓慢加热，温度逐渐升高；当温度达到48时，海波开始熔化，在熔化过程中，虽然继续加热，但海波的温度保持不变直到全部熔化后，温度才继续上升。松香的熔化过程则不同。由图象可看出，随着不断加热，松香的温度逐渐升高，在此过程中，蜂蜡由硬变软，最后熔化成液体。要点诠释：1、实验开始时烧杯中的水，可用40左右的温水，待测物质的温度升到40时，开始记录。2、应选择较细的试管，以增大海波的受热面积，且装入试管中的海波不宜过多。3、
14、对海波的加热应较缓慢，为此可在烧杯中加一支温度计，用来监测烧杯中水的温度，一般应使试管内、外温度计的示数差保持在23左右。要点三、熔点和凝固点1、 晶体与非晶体：（1）晶体：有些固体在熔化过程中不断吸热，温度却保持不变，这类固体有固定的熔化温度。如：冰、海波、各种金属。（2）非晶体：有些固体在熔化过程中，不断吸热，温度不断上升，没有固定的熔化温度。如：蜡、松香、玻璃、沥青。2、熔点和凝固点：（1）熔点：晶体熔化时的温度叫熔点。（2）凝固点：晶体凝固时的温度，叫凝固点。要点诠释：1、有无凝固点是晶体和非晶体的主要区别，同一种晶体的凝固点跟它的熔点相同。2、晶体熔化的条件是：（1）达到熔点；（2）
15、吸热。3、晶体和非晶体的区别：物理过程晶体非晶体熔点和凝固点有没有熔化过程吸收热量，温度不变吸收热量，温度升高凝固过程放出热量，温度不变放出热量，温度降低熔化条件温度达到熔点，继续吸热吸收热量熔化图象凝固图象【典型例题】类型一、熔化和凝固1.如图是某种晶体熔化时温度随时间变化的图象。由图可知晶体的熔点是（）A40 B44 C48 D52【思路点拨】根据晶体熔化的特点，晶体熔化过程中，吸收热量，温度不变，根据图象可知BC段温度不变，是晶体熔化的过程。【答案】C【解析】由图知，该物质在熔化过程中，温度保持48不变，所以该物质为晶体并且熔点为48故选C。【总结升华】题目考查了晶体熔化的图象，要学会从
16、图象中找出与晶体有关的信息。学会观察分析物质熔化或凝固的图象，关键是掌握晶体的熔化特点：吸热但温度保持不变。举一反三：【变式1】如图所示，是某种物质熔化时温度随时间变化的图象。根据图象的特征和信息。以下说法中错误的是（）A该物质是晶体 B该物质的熔点是80 C该物质从开始熔化到完全熔化大约持续了15分钟的时间 D该物质在熔化过程中是放热的【答案】D【变式2】【高清课堂：熔化凝固例1】某同学用一种物质做熔化实验，当物质的温度达到75 时，每隔1min纪录一次温度，得到下列数据75、77、79、80.5、80.5 、80.5 、80.5 、 82、84 ，据此可知该物质是（ ）。（填“晶体”或“非
17、晶体”）【答案】晶体类型二、熔点和凝固点2.已知酒精、煤油、水银的熔点分别为-117、-30、-38.5。南极的最低气温可达-89.2，要测量南极的气温，应该选用（）A酒精温度计 B煤油温度计 C水银温度计 D煤油温度计和水银温度计【思路点拨】同种晶体的熔点和凝固点相同，由熔点来确定凝固点。液体温度计是利用了液体的热胀冷缩原理制成的，如果当地气温低于温度计中液体的凝固点，温度计中的液体就会凝固，温度计就不能在该地区使用。【答案】A【解析】同种晶体熔点和凝固点相同，由此可知酒精、煤油、水银的凝固点分别为-117、-30、-38.5。-89.2低于煤油、水银的凝固点-30、-38.5，此时煤油和水
18、银都变为固态，无法完成温度的测量，而-89.2高于-117，此时酒精还是液体，能完成温度的测量。【总结升华】题目联系实际应用考察了同种晶体熔点和凝固点相同，有熔点来确定凝固点并且正确比较零下温度的高低。举一反三：【变式】（2014广东中考）晶体在熔化的过程中需要不断从外界 ，温度 ；钨的熔点是3410，它的凝固点是 。【答案】吸热；不变；3410类型三、熔化吸热和凝固放热3. （2016吉安校级一模）以下物态变化过程中温度保持不变的是（）A冰的消融 B水的汽化 C钢水变成钢铁 D点燃的蜡烛变成蜡油 【思路点拨】晶体熔化和凝固时的温度保持不变，非晶体熔化和凝固时温度是变化的，液体在沸腾时的特点：
19、继续吸收热量、温度保持不变。【答案】A【解析】A、水在固态、液态、气态三态变化过程中，固态的冰在熔化过程中吸热温度保持不变，B、水在汽化过程中，不断放出热量，温度降低；C、钢水变成钢铁，凝固放出热量，温度降低；D、点燃的蜡烛变成蜡油，熔化要吸热，温度升高，故选A。【总结升华】解决此题需要结合晶体的特点和液体沸腾特点进行分析解答，此类题目需要抓住关键点进行分析。举一反三：【变式】国外研制出一种衣料，其纤维中添加了微胶囊，这种胶囊中所含的物质在常温下呈液态，在温度降低时会凝固。人们穿上用这种衣料做成的衣服，在气温降低时倍感温暖。其中的原因是 。【答案】凝固放热类型四、实验探究4.用如图1所示装置探
20、究萘熔化时温度的变化规律。请回答下列问题：（1）将装有萘的试管放入水中加热，而不是用酒精灯直接对试管加热，这样做不但能使试管受热均匀，而且萘的温度上升速度较 （选填“快”或“慢”），便于及时记录各个时刻的温度。（2）除图1所示实验器材外，还需要的实验器材有火柴和 。（3）图2是萘熔化时温度随时间变化的图象。从开始熔化到完全熔化，大约持续了 分钟。【答案】（1）慢；（2）秒表；（3）15【解析】（1）将装有萘的试管放入水中加热，这是水浴法，采用水浴法，萘的温度变化比较均匀，并且变化比较慢，便于记录实验温度。（2）从图象知，记录的数据有温度和时间，测量温度需要温度计，测量时间需要秒表，所以实验器材
21、还缺少秒表。（3）由图象知，萘在第10min到第25min时，不断吸收热量，温度保持不变，所以这段时间是萘的熔化过程，所以萘熔化经过了25min-10min=15min【总结升华】题目考察了实验，探究晶体熔化的过程。晶体在熔化时，不断吸收热量，温度保持不变；通过实验中要记录的数据和要得到这些数据，直接或间接的记忆实验器材，而不是死记硬背。举一反三：【变式】（2014朝阳区二模）在探究海波和石蜡熔化规律时，小娜记录的实验数据如下表所示。请根据表中的实验数据解答下列问题。时间/min0123456789101112海波的温度/40424446484848484848505356击率与转化率。 3.
22、 结合社交产品的特性， 开发应用内小游戏， 打造激励视频场景： 激励视频广告在游戏尤其是休闲游戏中具有超高的CPM； 社交产品内植入休闲类游戏， 既可以提升产品趣味性增加 用户粘度和活跃度， 也可以利用休闲游戏开发激励视频场 景， 做到用户体验与广告收益兼得。 社交类产品对用户体验更加敏感， 需要严格控制广告展 示频次； 过高的广告展示频次既会伤害用户体验， 也会拉低CPM； 不同用户、 不同广告类型， 在不同产品上的最佳展示次数 都不同， 建议通过实验找到适合本产品的最佳展示次数， 通常， 激励视频建议每用户每 6 次以内； 初期可为不同广告类型设置统一的展示频次， 精细化运 营阶段， 根据
23、不同场景、 不同用户进行个性化调整， 收益 可进一步提升。 通过用户属性、 行为数据对用户人群进行精准画像， 区分 有付费倾向的用户群体与倾向免费的用户群体； 针对倾向免费的用户群体增加广告场景与广告引导； 针对有付费倾向的用户群体减少广告打扰， 提升用户体 验， 引导支付消费。 （三） 社交行业变现策略： 4. 基于自己的用户行为， 做好广告展示频次等控制： 2. 更好的利用原生广告样式， 提高广告点击率与转化率： 08穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 基于穿山甲七大广告样式， 定制最适合社交行业的变现场景： （四） 社交行业定制变现场景： + 开屏广告Banner广告插屏广告 黄金曝光 第一
24、视觉 美观灵活 支持轮播 巧妙渗透 体验更佳 信息流视频全屏视频激励视频沉浸式视频 智能适配 样式精美 沉浸体验 高效转化 全屏弹出 视觉震撼 用户主动 深度互动 视频样式 图文样式 09穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 场景一：开屏场景 开屏作为 App 开机第一个画面， 流量充足且直抓用户第一视觉。 产品优势： 开屏样式精美， 有利于创意素材发挥和品牌信息的更好呈现， 深受高质品牌广告主 青睐。 更是品牌曝光， 新品上市， 促销活动； 穿山甲强大的推荐技术和流量策略， 基于社交行业的媒体属性高效匹配优质广告素 材， 保障用户体验同时最大化满足填充率。 /样式建议： 开屏广告 开屏广告黄金曝光
25、， 第一视觉 头部品牌广告首选 开屏黄金展示位置， 备 受品牌广告主青睐 有利于引进更多头部广 告主与优质广告内容， 提 升品牌调性 高匹配度， 高填充率 强大推荐技术和流量 策略， 提高与媒体属性 匹配度更高的广告填充 率， 优化媒体用户体验 10穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 场景二：激励/奖励场景 激励场景的核心是开发者通过广告来平衡收益， 再将部分利润以产品内激励的形式 给到愿意观看广告的用户， 比如观看视频后获得原本需要花钱充值购买的道具等。 在 这样实际的激励形式下， 用户的体验由强制被播放广告变为获取更多权益的机会， 极 大提升了对产品的满意度。 对广告主而言， 广告信息被用户在
26、更轻松愉悦的心态下得到传递， 广告后的深度转化 几率也将得以提升。 根据穿山甲投放数据， 激励视频点击率4倍高于其他产品形态， 转 化率3.6倍高于其他产品。 激励视频正是在视频化广告时代最佳变现产品之一， 适用于签到， 福利， 应用内游戏 等多种激励场景， 用户通过广告观看获得更多产品内权益， 开发者获得更高CPM收益 和产品满意度， 而广告主也能更高效地获取质量最佳的用户。 产品优势： /样式建议： 激励视频 激励视频用户主动， 深度互动 更高CPM收益 专业销售团队引入游 戏， 网服等高配度广告 主预算 精细化策略运营和流 量分配提升溢价空间 更高广告填充率 精准推荐和流量策略， 提高与
27、媒体属性匹配度 更高的广告填充率 广告填充率95%+ 丰富样式接入 多模板Endcard 定制接入 11穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 相对于被动广告和付费产品， 激励视频构建了一套广告主、 开发者、 用户三方利益的 正向循环。 激励的形式也有利于跟随社交产品原生形态设置更有利于用户体验的场景。 福利中心 签到激励 任务游戏 12穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 场景三：信息流场景 在社交产品的弱关系场景， 如内容分享板块的信息流场景， 加入信息流广告， 可以获得 很好的广告收益。 尤其在竖屏视频流中， 加入沉浸式视频广告， CPM比图文高15%。 /样式建议： 信息流广告 产品优势： 广告与内
28、容融合， 充分适配社交媒体原生环境， 帮助广告渗透更加友好； 大图， 小图， 组图， 视频等多种精美样式， 智能适配， 最大限度保护用户体验。 信息流广告智能适配， 样式精美 广告与内容融合 保障用户体验 充分适配媒体原生环境 助力广告渗透更加友好 AD 适用场景&APP 所有原生广告位 资讯列表页 视频列表页 与视频产品完全融为一体， 完全匹配原生环境保护用户体验； 全屏展示无干扰， 广告信息传达更好、 转化更高。 13穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 场景四：竖版视频信息流 社交产品中部分视频信息流板块类似抖音短视频。 产品优势： /样式建议： 沉浸式（Draw）视频流 14穿山甲社交行业流
29、量变现白皮书/ 中国移动社交行业已经进入后流量时代， 产品竞争激烈， 用户增速放缓， 提高单位用 户的变现效率是摆在从业者面前的重要课题。 穿山甲作为全球应用变现与增长平台， 依托于巨量引擎技术能力， 以及独立的推荐引 擎和产品能力， 提供一整套的商业化变现解决方案。 在保证用户体验的前提下， 挖掘 产品内用户不同的使用场景， 提供多样式的广告变现方案， 更好的帮助广告与用户价 值的融合， 从而最大程度的提升收益。 E n d 结 语 1 极光JIGUANG 2020年4月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 疫情下的汽车直播 研究报告 2 3
30、 停工停产是全球汽车产业真实写照 疫情对汽车行业的影响涉及产业链各大环节与所有 主体，生产、流通领域普遍停工停产 汽车研发、采购、制造、销售服务等多个环节相关主体，均受疫情影响，直观 表现是停工停产 进入4月，中国汽车产业复工复产有序推进，但全球26个国家上百个汽车整车 工厂仍处于停工停产状态 汽车产业链 数据来源：根据公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 产品 技术研发 原材料/零部 件采购 厂家 生产汽车 研发环节采购环节制造环节 销售服务环节 销售售后/维修汽车金融 特许经营店特许经营店 汽车代理商汽车代理商 4S4S店 店 线
31、上购买线上购买 4 202.1 122.0 201.9 160.7 22.4 104.3 1月月2月月3月月 乘用车销售规模 2019年2020年 236.7 148.2 252.0 192.7 31.0 143.0 1月月2月月3月月 汽车行业销售规模 2019年2020年 236.5 141.0 255.8 176.7 28.5 142.2 1月月2月月3月月 汽车行业生产规模 2019年2020年 受传统春节和疫情的双重影响，中国汽车产销呈现 剧烈下降趋势 每年汽车行业都因春节长假开工日减少，导致产销环比和同比均呈一定下降， 2020年，在春节长假与疫情的共同作用下，1-3月汽车产销规模
32、陷入近些年最 低谷 其中乘用车产销下降更为严峻，2月生产规模同比下降82.9%，销售规模同比 下降81.7%；3月，伴随生产经营有序恢复，乘用车产销同比降幅收窄至 49.9%、48.4% 汽车行业产销情况汽车行业产销情况 乘用车 单位：万辆 单位：万辆 汽车行业总体 25.4%25.4%44.5%44.5% 18.7%18.7% 43.3%43.3% 199.5 114.0 208.98 143.6 19.5 104.9 1月月2月月3月月 乘用车生产规模 2019年2020年 单位：万辆 单位：万辆 28.1%28.1%49.9%49.9% 20.6%20.6%48.4%48.4% 数据来源
33、：汽车工业协会；数据周期：2019.01-2020.03 中国汽车产销量下滑严重 79.8%79.8% 79.1%79.1% 82.9%82.9% 81.7%81.7% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 5 中国汽车市场逐步回归正轨 数据来源：中国汽车流通协会；数据周期：截至2020年3月31日 中国汽车流通协会数据显示，截至2020年3月31日，经销商门店复工率达到 95.5%，客流恢复率达到64.0%，销售效率达到61.7%，国内汽车市场正在逐 步回归正轨，当月消费者购买预期初步增强，实现1-2月的潜在顾客的释放 95.5%95.5%64.
34、0%64.0%61.7%61.7% 门店复工率门店复工率客流恢复率客流恢复率销售效率销售效率 全国汽车经销商复工情况全国汽车经销商复工情况 2018-20202018-2020年中国汽车经销商库存预警指数图年中国汽车经销商库存预警指数图 3月，汽车经销商库存预警指数仍超警戒线，但环比 显著下降，随着消费者出行增加，集客逐周恢复， 市场需求也实现缓慢增加 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 6 新机遇：汽车行业加速数字化 物理世界被隔绝，传统汽车营销、销售活动受阻， 车企、经销商、汽车资讯平台纷纷借助数字化工具， 让品牌与用户在数字世界连接；云上市
35、、云试驾、 云卖车、云客服等等层出不穷，疫情加速了汽车行 业的数字化进程 数据来源：根据公开资料整理 p 在线看车 p 直播说车 p 上门试驾 p 旧车线上、上门评估 p 在线购车，上门交车 p 上门保养 疫情期间车企线上举措疫情期间车企线上举措 p 在线看车 p 直播说车 p 短视频介绍车辆卖点 p 建立微信群与粉丝高频互动 p 在线购车，上门交车 以一汽-大众、蔚来为例 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 7 汽车直播跃升为主流营销手段 在汽车行业众多数字化尝试中，直播是最关键的载 体之一；车企、经销商纷纷在汽车资讯平台、短视 频平台、电商平
36、台等开辟直播间，助力汽车在线营 销、销售 内容提供方内容提供方平台运营方平台运营方基础设施基础设施 车企高管车企高管 4S4S店销售店销售 汽车行业从业人员汽车行业从业人员 非汽车行业非汽车行业 从业人员从业人员 明星明星 网红网红 电商平台电商平台短视频平台短视频平台汽车资讯平台汽车资讯平台 淘宝淘宝 京东京东 易车易车 懂车帝懂车帝 抖音抖音 快手快手 汽车直播生态图汽车直播生态图 汽车编辑汽车编辑 车圈车圈KOLKOL 智能硬件智能硬件视频云服务视频云服务支付支付 数据来源：根据公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 8 9 20
37、16201720182019 萌芽萌芽 爆发爆发 2016年3月， 淘宝直播试运 营 2016年蘑菇街 开始直播电商 2018年8月，京 东“京星计划” 推动直播带货 2018年12月，抖 音购物车功能开 放申请 2017年，快手 开启直播+带货 功能 2017年7月，苏 宁APP上线直 播功能 2019年12月，腾 讯看点直播宣布 “引力波”计划 2019年12月，小 红书宣布即将上线 电商直播 微信公众号首次尝 试直播带货 与游戏直播、秀场直播不同，电商直播以带货、营销 为目的，从美妆、服装、百货、家电等品类逐渐蔓延 至房产、汽车等大宗消费品领域 数据来源：根据公开资料整理 2020 20
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