1、蒓(鍰茄戀%茄戀愀讀缁仌乯缀乭贈椀秀猂蔃处妄处弄猄笄笄笄缀彔瀀聹形圀一挀漀洀吀做兎噺瀀瀀琀愀愀愀昀攀搀昀搀搀昀戀戀最椀昀缀彔瀀聹形圀一挀漀洀吀做兎噺瀀瀀琀尀尀搀戀昀愀搀戀愀愀昀愀攀愀挀搀昀猀堀瀀堀搀昀倀挀渀眀夀挀甀琀夀猀匀愀瀀唀焀儀樀刀儀瘀一搀伀甀夀砀椀猀眀缀瀀聹开圀一挀漀洀吀做儀嘀桨琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀昀搀攀昀挀攀愀搀搀戀搀昀戀吀M栀崞*崞纅眀洀氀搀眀戀昀儀礀刀最爀儀欀最爀搀搀堀堀刀嘀樀圀挀椀搀爀渀漀琀儀樀攀愀爀瘀嘀最圀一挀漀洀吀圀一挀漀洀吀做兎噺做兎噺栀椀渀愀栀椀渀愀搀漀琀搀漀琀挀漀洀挀漀洀魣屒魣屒阀陑眀鶌睭鶌偧沖屎偧沖屎偎稀
2、攀尀錀茄戀退mC瀀鶢Y哧胔-砀葫i縃$萱国际4A广告_食品饮料_蓝道-雪顿乳业广告策划提案.ppt8df1fc601cdc46908c6d641f4e86c641.gif国际4A广告_食品饮料_蓝道-雪顿乳业广告策划提案.ppt2021-710cc1a9ae9-0841-45a0-9513-b798089d3958qex0hTBWu/qtgAcnlzxGvNRNEGKPXoYGo7C8uu0rtqE6rH7uGCJGzw=国际,广告,食品饮料,雪顿乳业,策划,提案https:/ 雪顿乳业广告策划提案 北京蓝道广告公司 雪顿乳业是青海省一家大型的乳品企业，企业以兰州为窗口辐射整个西北 地区，目前
3、以兰州市场为主。 雪顿乳业的产品以液态奶为主，目前公司正在建设4.5万吨液态奶生产线。 兰州市场目前竞争比较激烈，总计本土G0=蒓(鍰茄戀%茄戀愀讀缁仌缀洈椀秀霂洃霃崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄缀彔湔香彥瀀瀀琀挀愀攀愀挀攀搀攀攀戀攀最椀昀缀彔湔香彥瀀瀀琀尀尀愀戀搀攀搀挀愀戀搀挀攀攀儀搀娀儀唀礀戀搀圀圀愀稀娀瀀儀刀堀砀匀圀琀堀礀瀀洀眀唀椀瘀礀最瘀匀眀缀湔香桨琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀攀挀搀昀昀愀搀搀挀攀昀攀搀蔀L栀崞崡崡u崡纅倀椀渀猀儀椀甀漀昀夀圀洀渀洀昀匀挀愀稀爀眀夀昀圀一爀稀娀戀最猀栀爀倀吀挀椀愀礀愀圀稀礀刀刀匀瀀爀椀琀攀倀漀猀
4、椀琀椀漀渀椀渀最漀渀挀攀瀀琀匀琀甀搀礀倀爀攀瀀愀爀攀搀昀漀爀漀挀愀漀氀愀栀椀渀愀琀搀戀礀伀爀愀挀氀攀愀爀欀攀琀刀攀猀攀愀爀挀栀刀刀攀猀攀愀爀挀栀攀尀錀栀茅戀C瀀鶢Y胔-呓i縃$葅国际4A广告_通信策划_康佳手机51黄金特卖主题活动策划案.docd0588237bf5047b6984f90e0ba6f9217.gif国际4A广告_通信策划_康佳手机51黄金特卖主题活动策划案.doc2021-7104708b190-1da4-4358-8065-fc99800f01edqboGgfRQtEBqA/HXHQqUbEVyH4hZUvJfO0D5Uts7rbyENKBcH1GFdQ=国际,广告,通信,策
5、划,康佳,手机,黄金,特卖,主题,活动https:/ 活动目的l 通过促销活动，将康佳手机的信息和企业的经营特色经营理念传达本次活动卖点的诉求，使目标消费者达到认知，为当日康佳手机的销售打下铺垫。G3.91.52.1810昏畠缃360.7.200.1200坈D鐀31.198.29.1750券锃M吀送561.158.152.450役D嘰缁5113.61.36.2380C耀敆漁760.174.177.1330褤%搀7103.208.15.2180%5112.80.49.1260榕143.243.12.50映调簀諚7115.57.133.200017183.13.207.2060伃a琀5111.26
6、.36.1150頃h騀7124.236.57.1590j7117.170.133.540綴F氀G7106.118.134.140Q349.72.89.1440蒓(鍰栀茅戀妝蜰栀茅戀愀讀缁仌缀贈椀秀霂洃霃攃攈攈欈缈蜈蜈蜈缀彔湔香彥褀鱑覜瀀瀀琀挀搀昀攀搀愀戀戀攀愀戀昀挀最椀昀缀彔湔香彥褀鱑覜瀀瀀琀尀尀愀昀愀攀攀戀愀攀戀愀攀愀攀昀愀焀栀洀嘀眀昀欀昀甀挀瀀倀吀匀氀夀伀娀匀爀瘀礀儀礀瘀圀砀搀嘀昀礀氀一堀儀缀湔香褀鰀覜梀琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀挀挀昀搀愀愀昀攀攀挀攀攀愀愀罎絏椀猀猀椀漀渀萰襧襟鱑覜葔楶綗匰敭衜谀N敒觿鱑覜襝噎靓鱑覞斐赫敛覞瑑襳癓
7、褀简戰豢瑛葥喚靓葞v襑襴瑑襳皀襝琀琀琀琀霰扞蒔襶蕜靬需靎溋蹿蕎噙著噎靓鐀椀漀猀欀萀魶鑏倀椀漀猀欀椀艝鱑覞伀鱑覞伀瑑伀褀简襑椀潏椀漀猀欀椀漀猀欀需靎椀漀猀欀祜祜豻豻洀椀漀猀欀謀啓0靟灞0嗿0鵕嗿萰嗿琀灔琀灔琀灔氀奣纅渀稀唀砀爀嘀砀堀眀砀琀渀爀昀匀戀戀爀伀一栀洀猀瘀吀挀戀漀戀愀堀稀樀一焀漀甀伀焀娀儀戀爀罎絏椀猀猀椀漀渀萀襧襟鱑覜葔楶綗匀敭衜谀N敒觿鱑覜襝噎攀尀錀鐀茆戀)C瀀鶢Y胔-i縃$国际4A广告_食品饮料_饮料市场报告.ppt2c31c5adcb3b44a1a3f2df74261c2605.gif国际4A广告_食品饮料_饮料市场报告.ppt2021-7104e6d13fc-1823-4bee-
8、b39f-e074895ac7be5ZTv+YKS9Sp/p1NSurshOFuoEesCRQ5JIvyuq6A5Bs3/XqPY8J59iQ=国际,广告,食品饮料,饮料,市场,报告https:/ 饮料市场报告饮料市场报告 昆山统一乳饮事业部 二00一年十一月 内容提要 中国饮料市场综述 饮料品类发展趋势 统一饮料产品介绍 中国饮料市场综述中国饮料市场综述 饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年， 我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升 中国饮料市场综述中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长率居世界前列： 中国饮料市场综述中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长量：自19
9、95年，以平均每 年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨， 预计 2005年产量将达2700万吨 （亿 升） 0% 12% 8% 16% 4% 20% （增长率） 17%16% 15% 14% 12% 销售量年增长率 2000年饮料市场大品类发展状况： 1999年:1100万吨左右 (资料来源:AMI Compass adjusted) 饮料品类趋势展望饮料品类趋势展望 饮料整体市场销量状况： 单位：万吨 1999年 2000年 2001年 2005年 碳酸 450 470 520 水 370 400 430 茶类 85 125 200 500 果汁 85 95 105 乳品 1
10、20 140 170 其它 60 70 75 合计 1170 1300 1500 2500 2001年中国饮料市场开始细分： 纯奶 牛奶 风味奶 碳酸饮料 新潮品牌 凉茶 即饮茶 冰茶 纯果汁 果汁 果汁+水 流行/有意识的想象不追赶潮流 不 健 康 健 康 中国饮料消费趋势中国饮料消费趋势 2002年饮料发展总趋势-天然、营养、自然 21世纪饮料世界的主题-健康、便捷、快乐 便捷 快捷迅速 + 高品质与高档享受 健康 快乐 低/无热量但 不失产品的美味 和品质 快捷又营养健康 茶饮料：健康营养带来时尚与流行 社会化 健康营养口味解渴 强 中等 弱 提升档次与形象 注重健康和营养 即饮茶 碳酸
11、 茶饮料成长趋势： 茶饮料呈 指数式增 长，年均 增长率 50% 每人 0.7公升 资料来源：AMI Compass, adjusted 果汁饮料：高品质生活的需求 果汁饮料购买率快速发展： 22.3% 30.3% 乳品年人均消费水平远远低 于世界发达国家近40倍之多。 300 105 40 7 乳品 -健康钙源 包装趋势 l瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包 无菌包装机为无菌灌装, 即保证茶饮料风 味，又确保产品卫生安全. l PET高档, 方便, 成为时尚朝流 lTP鲜艳亮丽, 是年轻人的最爱 统一饮料整体定位统一饮料整体定位 健康 时尚 果汁 饮料 24.2% 市场 占比 茶 饮料 48.2
12、% 市场 占比 乳饮料 以茶饮料为主力，迅速建立和完 善统一茶饮料专家的形象，策略 性发展果汁饮料，体现其营养丰 富的价值感。 包装规格：以利乐PET为基础 ，拓展不同容量规格应因不同饮 用时机需求。 统一饮料整体定位统一饮料整体定位 奶茶 调味茶 纯 茶统一冰红茶 冰绿茶 统一茶饮料档案统一茶饮料档案 统一绿茶 祁门红茶 统一冰红茶统一冰红茶 产品： TP250s/TP37 5/PET500/TC 350 定位：让年轻 更闪亮 个性：年轻 时尚 流行 统一绿茶行销规划 主题 海 报 ： 产品：PET500低糖 无糖 定位：自然绿色 口号：亲近大自然 个性：自然健康 统一果汁档案统一果汁档案
13、PET350果蔬汁 新品：TP330柠檬多蜜桃多 既有：TP330苹果多鲜橙多荔枝多菠萝多 新品：PET500鲜橙多蜜桃多 新品：TP250slim鲜橙多苹果多, 蜜桃多 既有：PET1.5L鲜橙多苹果多 未来：1L装利乐包100纯果汁 既有：TP250喝苹果喝鲜橙喝菠萝喝葡萄 新品：TP250荔枝饮果味饮料 产品：TP330PET500 、1.5L 定位：漂亮 口号：多喝多漂亮 述求：营养, 健康, 自然, 漂亮 统一喝果汁统一喝果汁 定位：好喝 口号：好水果用 喝的 述求：实惠,好 喝, 解渴 市场第一支含干乳量80%以上的调味奶。 麦芽奶：配以麦芽精华调制而成，富含维生素E 和植物蛋白，
14、香浓顺口，营养均衡。 特浓奶：取自优质鲜奶，含更高乳干物质， 风味香醇浓郁。 牛奶牛奶e e家家 包装形式：TP利乐包，250ml，24入 小 浣 熊- 酸牛奶饮品 中国乳源带分布图 牧场当天挤出的新鲜牛奶 及时冷却 严格的品质验收 生产工厂 标准化作业 高压均质处理 UHT瞬间超高温灭菌处理 无菌包装 严格的品质检验 出 厂 优优 点：点： 经UHT瞬间超高温灭菌处理，奶中营养成分损失较小 ，且已无细菌存在，继而采用风行世界的利乐砖包装，密 封性良好，无需冷藏即可保持奶的原味。 保质、保鲜、卫生、无需冷藏。 产产 品品 制制 程程 ： 蔡顾问0002900009销售营销202107102320271392691/jIdrMryktMHxKqhj1Bdni3i8H85EdKO/R9nTltMO+9kfMT4cbLdf7Sdoa1KIJq 饮料市场报告饮料市场报告 昆山统一乳饮事业部 二00一年十一月 内容提要 中国饮料市场综述 饮料品类发展趋势 统一饮料产品介绍 中国饮料市场综述中国饮料市场综述 饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年， 我国人均饮料消费量将由现在G
