1、寻找最美的女人 百万量体大行动百万量体大行动 新闻发布会新闻发布会 广告宣传广告宣传 活动准备活动准备 活动造势活动造势 活动执行活动执行 事件炒作事件炒作 广告宣传广告宣传 活动促销活动促销 全国媒体造势全国媒体造势 活动后续跟进活动后续跟进 终端促销拦截终端促销拦截 VIPVIP完善与建立完善与建立 活动后期服务活动后期服务 媒体后续跟踪报道媒体后续跟踪报道 VIPVIP会员回访会员回访 数据分析及整理数据分析及整理 梦舒雅百万量体梦舒雅百万量体传播四步跳传播四步跳 活动预热阶段活动预热阶段：（8 8月月1 1日日88月月3131日）日） 活动预热期主要是准备相关物料以及邀约媒体朋友，进行
2、前期炒作， 结合梦舒雅型由心生，在当地召开新闻发布会，为后面活动做好充分的 铺垫。 媒介选择： 媒介选择： 区域报纸、时尚杂志、广播、网络、以及平面海报、户外媒体。 终端准备： 终端准备： 短信平台、终端海报、宣传单页、促销人员说辞、精美礼品。 v百万量体传播策略 百万量体大行动活动传播阶段 活动启动阶段：活动启动阶段：（月日（月日月日）月日） 启动阶段，主要是指活动执行阶段，通过前期的炒作，深度拉深活动影 响力。 结合奥运精神，推进梦舒雅30岁以上的量身定做时尚女裤活动，通 过活动评选出百位最美丽的女人。 地面活动进行的同时，结合媒体进行宣传与炒作，增加活动的影响力与 辐射面，快速营造人群效
3、应，从而将活动推向高潮。 媒介选择：媒介选择： 区域报纸、时尚杂志、广播、网络、以及平面海报、户外媒体。 终端准备：终端准备： 会员资料、宣传手册、终端海报、活动相应物料。 活动深入攻坚阶段活动深入攻坚阶段：（月日（月日月日）月日） 以媒体炒作为主，围绕“梦舒雅型由心生百万量体大型动”为主题 ，进行全国性炒作。 媒介选择：媒介选择： 报纸、网络、电视后续跟进宣传。 终端准备：终端准备： 礼品、宣传手册、海报、会员资料、终端物料、短信平台。 活动精耕阶段：（活动精耕阶段：（年月日年月日月日月日） 月月结合中国传统节日，元旦与春节，评选年度梦舒雅 百位最美丽的人，以情感为第一诉求，加入奥运元素，深
4、挖百万量体大行动 的影响力，给我们的目标人群增加认同感，从而提升品牌知名度与形象。 媒介选择：媒介选择： 电视、个地区的户外广告、报纸、广播、杂志。 终端准备：终端准备： 活动宣传手册、资料、短信平台、终端海报。 v播媒介分析播媒介分析 网络网络平面平面 电视电视 v播媒介合播媒介合 预热阶段： 预热阶段： 平面+杂志+网络+TVC+广播 （营造一种全面上市的氛围） 活动启动阶段：活动启动阶段： 平面+杂志+网络+户外+TVC （聚集人群，造势） 深入攻坚阶段：深入攻坚阶段： 平面+杂志+户外+网络+广播+TVC （深度说服消费者购买，建立品牌形象 ） 精耕阶段：精耕阶段： 平面+杂志+户外+
5、网络+广播+TVC （后续活动跟进报道） v活估与活估与 整理分析活动数据，总结与评估活动效果。 统计梦舒雅目标人群，完善目标人群VIP系统。 拟定08年梦舒雅品牌发展方向以及完善梦舒雅产品机构。 VIP会员统计与整理，以及会员后期跟进。 2 2008008梦舒雅营销战略策划梦舒雅营销战略策划 v活表：活表： 终端物料终端物料 ： 百万量体百万量体横幅横幅 大厅前门横幅 热烈庆祝热烈庆祝“ “梦舒雅寻找最美的女人梦舒雅寻找最美的女人百万量体大行动百万量体大行动” ”隆重召开隆重召开 热烈庆祝热烈庆祝“ “梦舒雅寻找最美的女人梦舒雅寻找最美的女人百万量体大行动百万量体大行动” ”隆重召开隆重召开
6、 大厅东门横幅 活动现场横幅 感动天下的女人感动天下的女人 绽放魅力人生绽放魅力人生 她们张显行走中的美丽她们张显行走中的美丽 X X月月x x日日X X月月x x日日 梦舒雅评选美女人，送奥运、包食宿梦舒雅评选美女人，送奥运、包食宿。详情请致电：。详情请致电：8888888888888888 百万量体百万量体海报海报 百万量体百万量体海报海报 梦舒雅寻找最美的女人梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动百万量体大行动 梦舒雅梦舒雅最美的女人最美的女人 梦舒雅梦舒雅最美的女人最美的女人 梦舒雅寻找最美的女人梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动百万量体大行动 最美女人的故事（一最美女人的故事（一 ）
7、 1:30家都来得差不多了. . .可是就没看到。 家会开始了10分，才看到气喘喘得跑来，穿着做工的衣服. 家会束后，我：阿祥呀!今天于去啦. . .你有没有高?。 我才不高咧. . .人家都美美的. . .你却穿着工人服. . .打瞌睡，好早知道不你去 了。我不的。 !一巴掌打在我上，一股辣辣的感. . . 如果有，我甘愿意穿？你是子，你又不是不知家里的事，在是白养你了。 激的。 是第一次打我. . . 眼生日到了，我几个死党去啤酒屋喝得醉，一群人夜不回到室，看到一个三 的便当盒放在桌上. . .旁有一字条，我看到的笔迹. . .真的，会写的字不多，我的 名字是我教她写的，上有小弟、小妹的字
8、迹，信上只写了我的名字，有用注音符号拼成的 ，生日快。打开便当盒是猪脚面. . .我傻了. . . 心中的，不是笔墨可已形容的。我开始流泪 ，我已好久好久没哭，自从打我那一巴掌开始，我似忽再也没任何事掉泪，看着冰凉 的面，我竟，毫不犹豫地往嘴里送，我从不知冰凉的猪脚面么可口，吃在嘴里，暖在心里. . . 我暗自誓，我要努力，我要吃好的穿好的，然只是个女工，可是她是世上最大的 ，我忽然好美好美，比任何人的都美，她是我心目中最美的。 我心中最美母亲 梦舒雅寻找最美的女人梦舒雅寻找最美的女人 月11日-10月31日（视活动而定）400大洋网软文报道或活动信息10月11日-10月31日（视活动而定）400美团网/嘀嗒网/拉手网秒杀团购合作10月11日-10月31日（视排期而定）-（团购差价合作）平面杂志活动Information媒体名称投放类型预期投放时间预算（单位;元）精品生活活动预告+现场报道+后期回顾10月11日-10月31日（视活动而定）600优悦生活现场报道+后期回顾10月11日-10月31日（视活动而定）400可乐生活现场报道+后期回顾10月11日-10月31日（视活动而定）4001626杂志现场报道+
