1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982700亿元市场份额 女性手机不只是时尚2003年12月22日17:37 文/愚公 来源： 中国市场 自从2002年8月份西门子推出第一款女性手机以来，这一市场就成了各大手机厂商竞相角逐的对象。据不久前公布的一份市场调查资料显示：中国约有3500万左右的白领女性，如果每部女性手机的售价在2000元左右的话，那么这就是700亿元的市场份额。另外，在我国，70%的消费权掌握在女性手中，手机厂商如果抓住这一消费群体，无疑是商机无限的。女性手机，成了众多追求利润最大化的手机厂商的希望所在，同时也让处在困境中的手机厂商似乎也看到了一丝光明。目前市场上的
2、女性手机可谓是五彩斑斓，绚丽多姿，时尚成了目前女性手机的代名词。时尚是女性的天性，手机在如今时尚的女性心里，它不仅仅是一种简单的通讯工具，它可能是一件风格鲜明的饰品，也可能是一种品位、一种个性的象征。女性的世界同时又是千差万别的，有追赶时尚的、有标榜个性的，有崇尚自信的。个性的不同造就了不同的喜好，当然也会选择不同的手机。所以仅靠时尚的外观，线条的流畅、造型的独特，并不足以打动所有女性的“芳心”，同时也就无法充分攫取这一潜在的市场“宝藏”。那么顺应市场需求的女性手机应该是什么样子呢？对于追赶时尚的女性，她们受不了千变一律的生活，总希望走在流行的前沿。时尚和潮流就是她们的“代名词”。这种女性几乎
3、占女性手机市场约60%。对于这些女性，手机厂商只要做好自身产品的宣传和推广，通过大肆宣传来倡导一种流行趋势，进而来俘虏这些女性的“芳心”往往是一个非常有效的办法。如今国内的大部分厂商都停留在这一阶段，通过大量的宣传和市场推广费用来充分满足她们的虚荣心。对于一些标榜个性的女性，她们追求的是一种品位。这类女性消费群一般年龄都趋于年轻化，属于人们所说的“新新人类”一族。这类女性消费群占女性手机消费市场的20%左右。对于这类消费群体，手机厂商需要在手机的设计和市场推广方面突出一种个性和新潮，并应该在市场推广过程中竭力打造一种属于“新新人类”一族的时尚概念。女性手机消费市场还有这样的一个群体，她们有学历
4、、有事业，她们的身上散发着浓浓的自信，他们往往喜欢精致的、华贵的手机，这样的搭配，才能相得益彰。她们不随波逐流，她们需要被认可，她们需要彰显尊贵。对于各手机厂商而言，设计的产品如果能吸引住此类女性消费群体，无疑对其品牌含量以及利润的提升大有裨益！对女性消费者来说，外观是第一位的，但并不代表着她们会忽视内在的功能。手机毕竟不同于服装，换掉可以再买，毕竟手机更新换代时间要较长一些。花高昂的代价是换回一个美丽的很快就会掉价的手机？还是选择一个性价比相符的功能手机？相信每一个女性消费者自己都有一本帐。相信任何一个女性都不希望自己买的衣服没过几天就出现问题，更何况是花高价买的手机，她们更不希望为了产品质量问题而苦苦的等待或纠缠不休。所以，手机厂商提高自身产品的质量，建立健全完善的售前、售中、售后服务体系显得同样很重要。“士为知己者死，女为悦己者容”，市场竞争同样如此，只要手机厂商捕捉到了女性手机消费者的“芳心”，何愁不能占领市场的制高点？何愁不能谋求最大的利润？
