1、 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。 其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据 的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 Ch i n a On l i n e S MS R e s e a r c h R e p o r t 2 0 0 3 . 8 Copyright iResearch Inc. 2003 2 目 录 I . 研究背景 3 I I . 概念定义 3 I I I . 研究方法 5 1 . 中国移动通信市场分析 7 2 . 中国 S P （短信内容提供商）分析 9
2、3 . 中国短信服务网站市场现有及未来用户规模 1 0 4 . 使用过网络短信用户分析 1 4 4 . 1 使用过网络短信用户特征 1 4 4 . 2用户使用网络短信的情况分析 1 5 4 . 3用户使用网络短信时选择网站偏好分析 1 6 5 . 非网络短信用分析 1 7 5 . 1非网络短信用户和网络短信用户区分 1 7 5 . 2非网络短信用户潜在使用行为分析 1 8 6 . 最常用的短信网站和综合评价最高的短信服务网站受众分析 1 9 7 . 彩信发展趋势分析 2 2 附 录 2 4 Ch i n a On l i n e S MS R e s e a r c h R e p o r t
3、 2 0 0 3 . 8 Copyright iResearch Inc. 2003 3 I . 研究背景 在互联网经过多年的发展以后， 人们对于网络的依赖越来越强烈， 网络正在不知不觉中 改变着现今社会的生活状态和生活方式， 与网络相关的企业在历经泡沫的重创后却几乎又是 在瞬间重新成为市场中的“亮点” 。 正是在这样一个背景下，由上海艾瑞市场咨询有限公司（www. i r e s e a r c h . c o m. c n ） 于7 月1 日开展了为期一个月的针对网民网络消费行为的网上调查，以帮助业内的相关认识 能够更好的了解目前网民各类网络消费情况和需求程度。 本次调查主要采用在各大门户
4、媒体的各个频道上投放相关链接， 并由网民主动填写问卷 来获得相关的信息。调查报告分为以下七个方面的模块 2 0 0 3年中国网络媒体研究报告 2 0 0 3年中国网络游戏研究报告 2 0 0 3年中国网络短信研究报告 2 0 0 3年中国收费邮箱研究报告 2 0 0 3年中国网络接入研究报告 2 0 0 3年中国网民网上购物研究报告 2 0 0 3年中国网民消费形态研究报告 I I . 概念定义 1 、调研总体定义描述 iR e s e a r c h根据用户所在地区将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华 中以及中心城市、一级城市和二级城市 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东
5、华东：上海、浙江、江苏、安徽 华南：广东、福建、广西、海南 西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏 西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 东北：吉林、辽宁、黑龙江 华中：湖南、湖北、江西、河南 中心城市：北京/ 上海/ 广州 一级城市：北京/ 上海/ 天津/ 重庆/ 广州/ 深圳/ 杭州/ 哈尔滨/ 长春/ 沈阳/ 大连/ 石家庄/ 太原/ 济 南/ 青岛/ 南京/ 合肥/ 福州/ 厦门/ 成都/ 昆明/ 贵阳/ 西安/ 兰州/ 长沙/ 武汉/ 南昌/ 郑州/ 南宁 其他地区：除一级城市以外的其他城市或其他地区，包括县、镇和农村 iR e s e a r c h将用户的月收入分为高、中、低三类 低收
6、入：1 0 0 0 元以下（含无收入）/ 月 中收入：1 0 0 1 - 4 0 0 0 元/ 月 高收入：4 0 0 1 元以上/ 月 iR e s e a r c h将用户的学历分为高、低学历 高学历：大专及以上 Ch i n a On l i n e S MS R e s e a r c h R e p o r t 2 0 0 3 . 8 Copyright iResearch Inc. 2003 4 低学历：高中及以下 iR e s e a r c h根据用户的网龄将其分为以下三类网民 新网民： 网龄1 年以下 一般网民：网龄1 - 5 年 老网民： 网龄5 年以上 iR e s e
7、a r c h根据每天用户上网时间将其分为以下三类 轻度网虫：每天上网时间为1 小时以下 中度网虫：每天上网时间为1 - 8 小时 重度网虫：每天上网时间为8 小时以上 iR e s e a r c h根据用户的上网方式分为以下三类 窄带：含拨号上网/ I S D N 宽带：含F T T B / 有线宽频（有线通）/ A D S L 其它：含无线上网/ 其他固线方式 iR e s e a r c h根据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类 少年：1 8 岁以下 青年：1 8 - 3 5 岁 中年：3 6 - 6 0 岁 老年：6 0 岁以上 2 、网络短信定义描述 网络短信：短信是以
8、7号信令网为载体，传输的文字信息。信息内容的大小限制在 7 0个字（1 4 0个字节）左右。短信主要以手机端对端的发送和接收，以及手机与互联网 之间的发送和接收为主。网络短信是指用户在接受或传送短信时，通过互联网完成，即 手机终端到互联网或互联网到手机终端的信息传送过程。 网络彩信：彩信的英文名是 MMS ，它是 Mu l t i me d i a Me s s a g i n g S e r v i c e的缩 写，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够 传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式 的信息。彩信在技术上实际并
9、不是一种短信，而是在 GP R S 网络的支持下，以 WA P无 线应用协议为载体传送图片、声音和文字等信息。彩信业务可实现即时的手机端到端、 手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。而网络彩信是指用户在接受 或传送彩信时，通过互联网完成，即手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信 息传送过程。 网络短信/ 彩信网站：指提供短信/ 彩信内容的短信内容提供商 网络短信/ 彩信用户： 指用户通过网站接收或发送短信/ 彩信并且在过去 1 2个月里曾 经有实际金额的消费（上网费用除外） Ch i n a On l i n e S MS R e s e a r c h R e p o r t 2 0 0 3 . 8 Copyright iResearch Inc. 2003 5 非网络短信/ 彩信用户：除了上述网络短信/ 彩信用户以外的其他用户 I I I . 研究方法 依据统计学理论和国际惯例， 本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行， 通 过在中国多家主要网站的主要频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在iResearch 的网站上，于2 0 0 3 年7 月1 日- - - 7 月3 1 日进行了网上联机调查，并由网络用户主动参与填写 问卷的方式来获取信息， 对网络
