1、视为放弃 线下派送： 周一至周五派送 遇不可抗拒外力导致递送延误，我们 会将递送再顺延 消费者登陆网站，填写 希望赠送人的“写字楼 地址、公司名称、姓名 、电话”等信息 上传系统，SP系统自动 发送短信息至受赠人， 要求确认派发信息 受赠人回复确认信息 24小时内，受赠人未 回复确认信息 受赠人信息列入派发统计名单 每日六点前，将统计数量及名单发 送至执行公司 通知经销商备货，并根据派量安排 人员 确保受赠人回复信息5天内，可以 收到派发品 放弃资格 5-4.线下活动规划： 结合国庆，中秋，元旦，春节等重要节 庆活动开展SP促销活动； 活动范围：KA/店中店/专卖店等 6.写在最后： 一款产品
2、如同我们的孩子需要用心的去呵护她/他， 帮助成长；而消费者如同我们的恋人，需要详尽办法去沟 通，让他/她发现我们的优点与长处，一个产品需要经历 很多才能上市，从研发到工厂到销售，纷繁复杂，而作为 终端推广的我们，誓言为客户跑好最后一棒！ 成都地区市民生活形态分析 7.附件-媒介策略： 7-1.报纸： 成都商报 ： 华西都市报： 7-2.报媒小结： 从数据得知，成都地区消费者84.8%选择阅读成都 商报，高居榜首，但其却缺点为作为区域性传媒，其渗透 率仅在大成都地区以及少数成都周边地区；而消费者最为关 注的社会新闻，即是发生在我们身边的那点事儿； 我们的建议： 以成都商报社会版为主，华西都市报生
3、活版 配合宣传，投放所占比列为7:3。 电视频道选择习惯： （资料来源：四川精诚商务咨询公司监播部） 7-3.电视媒体： 节目收视选择： 收看电视时间段： 7-4.电视媒体小结： 我们的建议： 选择成都电视台新闻全接触以及四川电视台新 闻30分进行广告的投放和相关活动的花絮报道。 7-5.站台广告： 媒体优势： 1、候车亭媒体覆盖高质量目标受众 媒体优势： 2、候车亭媒体高强度渗透品牌信息 广告是生活中不可缺少的80% 我很注意街上的广告43% 当电视插播广告时，我通常会转台50.4% 休息时间我愿意外出而不是呆在家里64% 候车亭媒体与其它媒体资源比较 -候车亭媒体保证品牌信息高度到达 候车
4、亭广告车体广告 路牌广告 楼顶广告 7-6.楼宇广告-威领： 媒体优势： 媒体优势 ： 1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 2、覆盖成都上千个高级商务楼宇（写字楼，高级公寓，商务会所 4S店，银行） 3、锁定中高收入商务群体 2550岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 7-7.威领传媒： 川商杂志简介： 已有40余家四川一线企业领军人物加入到了川商理事会。 一年来，川商理事会以叫响川商品牌为己任，以搭建企业与政府沟通的桥梁为 宗旨，理事会秘书处策划并举行了“叫响川商品牌”圆桌会、“四川十大财经风云 人物”评选活动、“重建美丽新四川”圆桌会、首届“四川零售论坛”、中
5、秋“川商安 仁公馆会”、首届“中国川商商会高峰论坛”、首届“川商融资对接会”等大型活动， 并利用四川日报报业集团旗下四川日报、华西都市报、天府早报、金融投资报、 四川在线等子媒体为叫响川商品牌、搭建政府桥梁、 构建全国商业平台打下了坚实的基础。 覆盖全川企业领袖！ 7-8.杂志传媒： 广告级别播出时间5秒15秒备注 A特3约18：30- -19：50 6400168001800新 闻现场， 分5组插播 A特6约20：45- -21：40 460012000900新闻 现场，分 5组插播 C特1约12：00- -12：50 170045001220新 闻现场， 分4组插播 四川电视台：4套新闻频
6、道新闻现场栏目报价： 西都市价 版面 刊例价折扣执行价备注 1/4硬广6.9万0.735.037万新闻版 1/4硬广6.9万0.735.037万新闻版 1/4硬广6.9万0.735.037万新闻版 成都商报报价： 版面 刊例价折扣执行价备注 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 成都商报报价： 版面 刊例价折扣执行价备注 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 网易腾讯Tom新浪 搜狐 人民网中国网泡泡网千龙网中青网 光明网新华网中华网凤凰网金融
7、界 慧聪网新民网环球网 中国财经 网 中国教育 网 中国经济 新闻网 雅虎中国中华网 中国企业 新闻网 北青网 赛迪网 瑞丽女性 网 中新网 东方网 中国新闻 网 上海新闻 网 上海信息 网 安居网上海热线 上海科技 网 网络软文：3000元10篇，送一篇；10篇里有2篇为门户网发布文。 1.媒介类：成都电视台、四川电视台、成都商报、华西都市报 川商、威领传媒、腾讯网 合计预算：950000元 2.推广类：A.特区推广活动养生会馆 预算：120000元 B.线上活动“敬你一杯养生茶” 预算：100000元 C.试饮推广： 预算：300000元 D.“仙草之首，雌雄首乌”系列论坛 预算：3000
8、00元 3.物料类：A.终端物料活化 预算：400000元 B.相关宣传品 预算：50000元 总计：2200000元 8.2011年整合推广费用预算： Tanks 月映“千千” 幸福在“水岸” 千千水岸 中秋客户答谢会 目录 活动背景 活动目的 活动指导思想 活动主题 活动对象 活动时间 活动地点 活动形式 执行细节 前期准备 前期宣传 晚会执行 后期炒作 物料配置 千千水岸美好家园 活动背景 千千水岸小区通过几年的建设和宣传已成为市内房地产业的著名品 牌之一。 至11年8月，千千水岸一期项目已基本建设完成，为了体现小区与业 主间零距离的互动关系，时值中秋佳节，特举办中秋晚会，以答谢业主。
9、如何在消费者心目中占有重要的品牌地位，吸引投资与消费，千千 水岸小区品牌价值仍然有待进一步的挖掘。 倡导社区文化，将是增加千千水岸小区高附加值的一个重要方式。 千千水岸美好家园 活动目的 适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际，通过一台富有 亲情特色的中秋活动，宣传和展示千千水岸开展的小区基础建设和后 期的人文价值体现。 增进社区居民对千千水岸的归属感与认同感 提升千千水岸小区的品牌价值。 提升良好的社会形象 千千水岸美好家园 活动指导思想 社区： 温暖家庭的所在地 与人最贴近、最相关的群居地点 中秋： 象征家庭团圆的节日 对家乡和亲人思念的情怀 生活与心灵的家园 借助业主内心的传统中秋文化情
10、怀为助力，以情结聚集人气，培 养业主“家是最温暖的栖息地，社区是家的构成”的内心认同，借助 传播扩大品牌影响。 千千水岸美好家园 活动主题 “月映千千幸福在水岸” 千千水岸美好家园 活动对象 随州 千千水岸 一期业主 千千水岸美好家园 活动时间 2011年*月*日 活动地点 随州千千水岸小区 千千水岸美好家园 活动形式 月饼品尝 中秋灯谜会 中秋晚会 古乐演奏 诗词对句 舞蹈表演 互动游戏 放许愿灯 烟花燃放 要求 即注重体现传统文化，又注重形式创新和现场气氛的和谐，热烈欢快同时兼 顾视觉和听觉的体验。 千千水岸美好家园 组织对接架构 客户方 潘 活动负责人 市场计划及要求传达 客户经理 传
11、达 反 馈 市场信息及人员管理反馈 传 反 达 馈 项目经理 反 传 馈 达 管 理 及 监 督 活动负责人指定执行管理人员 提出配合实施要求 城市督导 传 达 反 馈 执行人员 配合实施 配合实施 传达 工作人员 反馈 主持人、演员 监督 千千水岸美好家园 活动执行职责 活动阶段工作内容合作方千千水岸 项目协调会根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表、前期宣传工作由客户方 负责 主持人及演员招 聘培训 主持人及演员服 装 场地 由合作方负责招聘并参与培训 活动执行/分工/管理/纪律由合作方 负责 由合作方负责设计制作 根据客户方提供场地进行现场设计 由客户方活动负责人员确认人选
12、， 确认演员服装 客户方提供场地 确认场地设计稿 筹备期 物资合作方负责设计制作和运输活动所需负责提供设计所需资料 POSM及其他物资设备 千千水岸美好家园 活动执行职责 活动物资 现场场地及水电协调 运输搭建 签收千千水岸提供的物资 合作方负责搭建，水电到位 由合作方负责 由客户方负责人员负责 客户方协助 搭建时到场指导 执行中 现场执行 品尝月饼管理 由合作方负责 收集门票，以便于核查数量 现场指导并管理、监控 活动结束后：现场点验并由客户方负责人回 收，双方签字确认 拍照由合作方负责 突发事件处理由合作方负责客户方负责人员协助 执行中沟通定期沟通客户方活动负责人、客户经理、项目经理随时保
13、持沟通，对发生问题及时进行调整， 避免问题继续存在而影响执行质量 收尾剩余月饼处理由双方共同清点确认后，直接移交给接收剩余月饼 客户方 剩余物资清点 照片上报 费用结算 千千水岸 美好家园 由合作方负责 由合作方负责 汇总执行费用 数据由客户方活动负责人员确认 按照合同支付费用 执行细节 前期准备 千千水岸美好家园 前期准备 活动地点 客户方确定场地，合作方现场观测，进行场地设计，客户确认设计稿 晚会节目 节目要求： 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验 中秋灯谜会与中秋“寻宝” 与舞台演出同步进行 千千水岸美
14、好家园 前期准备 节目准备 月映千千幸福在水岸中秋业主同乐晚会节目单 千千水岸 节目形式 古乐演奏 诗词对句 民族舞蹈 歌曲演唱 美好家园 节目名称 春江花月夜 明月几时有 节目表演人数负责方 1 * 1 * 6 * 1 * 前期准备 人员准备 *主持人2人，男女1名 建议：当地知名主持人，社区业主熟知， 具有亲切感和宣传效应 *招聘要求： 拥有丰富的现场主持经验 形象好，容貌端庄,身材修长匀称 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以 上，年龄在30周岁以内 能服从督导现场管理,与后台人员及其 他区域人员良好配合 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗 配合活动进行彩排 演员 *招聘要求 形象
15、健康可人 有丰富的舞台表演经验 服从主管管理，严格按要求进行表演 执行细节 前期宣传 前期宣传 第一步、发布第一期海报，告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会 吸引所有人对社区中秋晚会的关注 第二步、增强所有人对社区中秋晚会的兴趣 第三步、期盼社区中秋晚会的召开 前期宣传方式 平面媒体 张贴海报、派发宣传单、悬挂横幅，地点选择在社区内公众信息发布点 如： 社区信息栏、交通主干道两侧、社区会所门口 短信告知 活动前2天短信告知业主 2011年*月*日2011年*月*日 9.039.109.17 第一步 发布第一期海报 第二步 发布第二期海报 第三步 发布第三期海报 发放晚会vip入场券 千千水岸美
16、好家园 执行细节 活动执行 千千水岸美好家园 活动执行 签名祝福墙业主入场前 位置：入场位置左侧 规格:4.2m2m 形式： 映有“月映千千、幸福在水岸”背景的祝福墙 设计成月饼形状的双层即时贴，上层和下层印有同号码 业主入场前领取即时贴，在上层签名写上祝福贴在祝福墙上，下层投入抽奖 箱。 签名祝福墙形式新颖，抽奖活动可以吸引社区业主积极参与， 写下给予亲人的祝福，烘托出中秋节的节日气氛。 活动结束后同样可以作为活动后期炒作的手段， 达到多重效果。 千千水岸美好家园 活动执行 月饼品尝 社区业主凭借千千水岸社区发放的 vip入场券，至社区会所品尝和领取 社区精心准备的中秋月饼，表示对业 主中秋
17、团圆的诚挚祝福 千千水岸美好家园 活动执行 “情谜月夜”中秋灯谜会 社区广场设置灯谜区，设置相应奖品。 灯谜数量：100条 灯谜制作要求 扣合紧切 谜面大方 谜味浓郁 用典不虚 通俗自然 注： 灯谜会作为晚会的一部分，与晚会演出 同时进行 灯谜兑奖时间为： 6：308：30，过时不予兑奖。 千千水岸美好家园 活动执行 “迷失明月夜”中秋灯谜会 社区内设置迷区，迷区内藏有相应的奖品。 奖品数量：100件 奖品要精美 藏放位置安全、干净 便于寻找 藏放全面 注： 月夜“寻宝”作为晚会的一部分，与晚会演出 同时进行 “宝”寻找出来后，即作为奖品赠与寻宝者 千千水岸美好家园 活动执行 气势恢弘的开场
18、主持人专业及正式的开场白 领导精彩的开场致词 业主致词 “月映千千、幸福在水岸”中秋晚会分月饼仪式 乐队恰到好处的配合 “月映千千、幸福在水岸”社 区同乐中秋晚会分月仪式，由 社区领导分月饼，分发给在场 业主，1.5*0.15m的巨大月饼， 极好的调动开场气氛 千千水岸美好家园 人 活动执行 趣味昂然的互动游戏扮时钟 游戏规则： 1、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针，手上拿 着三种长度不一的棍子或其他道具（代表时钟的指针）在时钟前 面站成一纵列（注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到时钟模 型）； 2、主持人任意说出一个时刻，比如现在是3小时45分15秒，要三 个分别扮演的人迅速的将代表指针
19、的道具指向正确的位置，指示 错误或指示慢的人受罚 3、可重复玩多次，亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针 道具准备：白板1 （画好大的时钟模型） 模型秒针、分针和时针1 参赛人数：妈妈、爸爸、孩子1 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序； 千千水岸美好家园 人 活动执行 趣味昂然的互动游戏你是我的眼睛 游戏规则：孩子蒙上眼睛，手拿月饼状的眼睛和嘴巴向月亮走去，妈 妈或爸爸指挥方向，齐心协力把眼睛和嘴巴放在月亮上的 制定位置，用时最少者获胜。（也可以妈妈蒙上眼睛，孩 子指挥。） 道具准备：背景画板，上面做好圆月的图象 月饼形状的眼睛和嘴巴形状 参赛人数：爸爸或妈妈、孩子 员：1名工作人
20、员作为裁判； 2名工作人员维持秩序； 节目阐释：邀请现场观众（强调以一个家庭为单位）上台参与游戏， 增强互动性，提高参与度，营造热烈的现场气氛 千千水岸美好家园 活动执行 放飞梦想点燃许愿灯 节目阐述： 给每位业主发放一个许愿灯，让业主许下最 美的愿望。 燃放时间：晚会中后半段节目接近尾声时刻 千千水岸美好家园 活动执行 欢腾奔放的烟花燃放 节目阐述： 活动高潮时刻燃放礼炮烟花，将全场气氛推 动到高潮 燃放时间：晚会中后半段节目高潮时刻 千千水岸美好家园 活动执行 激动人心的幸运抽奖 节目阐释： 一、物业公司经理与社区幼儿园园长发表简短演讲， 突出社区物业管理和教育环境建设。 二、由经理与园长
21、对入场前祝福墙前签名投入抽雪佛兰母品牌变形金刚3项目 网络传播方案 2011年7月21日变形金刚3即将全国火热公映 雪佛兰品牌通过 变形金刚3的影响力带动其下AVEO , Camaro, Captiva, SPARK, Cruze各车型的主题传播-雪佛兰全系家族变形未来 变形不只属于英雄 传播背景 变形不只属于英雄 拉升雪佛兰品牌全车系网络知名度和媒体关注度 进一步强化雪佛兰各车系网络口碑，最大范围增加互动活动参与人数 通过感性网络传播方式建立雪佛兰品牌形象 传播目的 媒体整合媒体整合 互联网传播各渠道和平台，及广告、创意内容、互动活动的整 合，驱动各媒体力量达到广泛传播效果。 集中力量集中力
22、量 集中多种网络传播方式分阶段重点推广，上映 期间同时进行网络互动活动、线下活动、网络 内容营销达到瞬间爆破的传播效果。 网络传播策略 通过变形金刚3对雪佛兰母品牌“热爱驱动”精神进行传播 线下线上互动线下线上互动 线上带动线下，线下促进线上。多种方式，加 强持续关注。 门户类、垂直汽车类、 视频类、电影类 雪佛兰变形金刚3项目传播节奏规划 传播重点 传播内容 媒介选择 变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形 预热变形金刚3与雪佛兰 线下活动招募及筹备 网络变形活动 各车型变形，阐释“热爱驱动”精神 各车型变形，阐释“热爱驱动 ”精神 门户类、垂直汽车类、 视频类、电影类 垂直汽车类、视
23、频类 7.20官网上线8.20 内容营销 1、变形金刚3花絮、预 告。 2、巡游活动招募 3、快闪活动预告 1、各车型变形车贴/套件炒作 2、快闪活动和巡游活动执行与后续 传播 1、各车型变形记 2、3D广告片后续传播 上映期预热/招募期延续期 7.21国内公映+快闪（北京） 7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 7.23巡游（上海） 官网活动机制 通过变形金刚传达雪佛兰母品牌的热爱精神及车型的变形气质。 借助互动机制，将人群导向变形金刚各车型活动 雪佛兰 变形金刚 CAMARO 十一罗汉 SPARK 淘宝团购 AVEO 中国变形 记 CAPTUVA 汪峰全新 MV CRUZE WTC
24、C+口碑 平台 传播方向 CAMARO 十一罗汉 SPARK 淘宝团购 AVEO 中国变形记 CAPTUVA 汪峰全新MV CRUZE WTCC+口碑平 台 推广资源 变形金刚 minisite 变形气质测试多种渠道发布测试结果 各车型 minisite 变形金刚家族各车型互动Highlight 天马行空、创意无限 你即将变形为。求围观，让 朋友帮你变形吧 原来我是猫 叔 测试一键转发 参加任意一个车型的活动 获取奖品 关注&被关注 雪佛兰变形金刚官网活动机制 异想天 开 霸气冲 天 登陆变形金刚官网注册并输入相关个人信息进行变形测试 我的变形气质属于 雪佛兰Spark 我的变形气质属于 雪佛
25、Carmaro 一键转发至微博 SNS与好友分享 ，并有机会获得 TF3电影票 转出文案：我 热爱变形金刚， 我的变形气质属 于科迈罗 例：雪佛兰变形金刚官网点击到达CAMARO官网 您获得了CAMARO的代码： 345FHGERO64WR 设置按钮，一键转发至微博/SNS. 关注CAMARO11罗汉，关注雪佛兰，就 有机会获得雪佛兰变心金刚奖品 . cn/“ CAMARO 11罗汉信 息通过微博/SNS转 出后，获得代码 回到雪佛兰变形金刚官网，输入代码后弹出对话框显示。 您已经完成CAMARO变形任务，下一个变形的是谁？请继续关注 雪佛兰变形金刚官网活动机制示意 网络投放策略及媒体选择 网
26、络投放策略及媒介选择 门户娱乐频道：扩大传播覆 盖面，提升网络互动活动关注 度，同时传播电影与雪佛兰的 相关信息。 视频媒体：作为电视媒体的 补充，主要以贴片形式为主， 引导网友到达官网参与互动活 动。 辅助投放媒体主力投放媒体 汽车垂直媒体：侧重线下活 动执行，主力于电影上映后的 内容营销承载，阐释电影与雪 佛兰的链接。 电影类媒体：利用电影信息 ，扩大雪佛兰品牌影响力，作 为投放补充渠道。 在线视频：优酷 视频客户端：PPS、迅雷看看 汽车之家 爱卡 腾讯娱乐频道 搜狐娱乐频道 豆瓣 时光网 驱动媒体力量阶段性达 到广泛传播效果 网络投放规划 传播内容 预热变形金刚3与雪佛兰 线下活动招募
27、及筹备 网络变形活动 各车型变形，阐释“热爱驱动”精神 各车型变形，阐释“热 爱驱动”精神 7.20官网上线8.20 7.21国内公映+快闪（北京） 7.23巡游（上海）7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 广告投放 40%30%20%10%投放资源比重分配（每周） 视频媒体：贴片为主，投放比重参考总投放比重。 汽车垂直媒体：配合线下活动，高峰期为电影公映期的前两周。 门户娱乐频道：集中在电影公映期前两周，重 点为官网上线后前三天。 电影类媒体：集中在电影公映期前两周热映期 间。 内容营销 20%60%20% 汽车之家：前期资源用于活动招募，重点为公映期线下活动后续传播。 爱卡：前期资
28、源用于活动告知，重点为公映期线下活动后续传播。 上映期预热/招募期延续期 投放媒体 门户：腾讯、搜狐 汽车垂直：汽车之家、爱卡 视频类：PPS、优酷、迅雷看看 电影类：豆瓣、时光网 汽车垂直：汽车之家、爱卡 汽车垂直：汽车之家、爱卡 视频类：优酷、PPS、迅雷看 看 7.20官网上线8.20 7.21国内公映+快闪（北京） 7.23巡游（上海）7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 网络投放费用分配 费用比例 媒体类别费用比例（%）媒体名称费用分配（万）备注 汽车垂直40%汽车之家60包括线下活动费用，不包括奖品/礼品 爱卡60包括线下活动费用，不包括奖品/礼品 视频27%优酷40 PP
29、S20 迅雷看看20 门户23%腾讯35 搜狐35 电影10%豆瓣15 时光网15 总计100%300 内容营销传播规划 内容营销传播规划 线下配合“热爱驱动变形活动招募”炒作 常规传播 团看变3 大黄蜂旋风再次来袭 变3北美上映，精彩花絮抢先看 大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求 雪佛兰全系变形炒作（电影角色） 变形，车发！雪佛兰热爱驱动 变形 变形金刚限量版车型（套件）炒作-科鲁兹、spark、camaro、新科帕 奇、爱唯欧 病毒传播 TF3上线，大黄蜂征服北美 首部3D广告片精彩花絮1 变形金刚3一票难求，全程热映 雪佛兰变形金刚造型与车型对比 3D广告片拍摄花絮2 微博活动雪佛兰 TF
30、3结局竞猜、抢票活动、创意口号活动 变形金刚爱心活动快闪车队巡游 7.20官网上线8.20 7.21国内公映+快闪（北京） 7.23巡游（上海）7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 传播重点变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形 上映期预热/招募期延续期 内容营销传播规划 线下配合“热爱驱动变形活动招募”炒作 常规传播 团看变3 大黄蜂旋风再次来袭 变3北美上映，精彩花絮抢先看 大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求 雪佛兰全系变形炒作（电影角色） 变形，车发！雪佛兰热爱驱动 变形 变形金刚限量版车型（套件）炒作-科鲁兹、spark、camaro、新科帕 奇、爱唯欧 病毒传播 TF3上
31、线，大黄蜂征服北美 首部3D广告片精彩花絮1 变形金刚3一票难求，全程热映 雪佛兰变形金刚造型与车型对比 3D广告片拍摄花絮2 微博活动雪佛兰 抢票活动 变形金刚爱心活动快闪车队巡游 7.20官网上线8.20 7.21国内公映+快闪（北京） 7.23巡游（上海）7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 传播重点变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形 上映期预热/招募期延续期 软文标题： 变形金刚3北美上映，雪佛兰携变形风潮再次来袭 论坛标题： TF3精彩花絮抢先看，雪佛兰车系V5，有木有 精彩镜头集锦：变形金刚3中，那些熟悉的汽车人身影 汽车人快来报到，变形金刚大巡游就要开始啦 变形
32、金刚也玩快闪？他们开始集结了 想要把你的雪佛兰变成变形金刚？这个可以有 为了抢先看变3，拼了，抢到了一张票，晒一下 视频标题： 北美的变3外流，看看其中的大尺度片段，心跳不已 雪佛兰微博主题： 1、抢变形金刚3电影票活动 2、视频、花絮推广 3、论坛帖链接推广 7.20官网上线8.20 7.21国内公映+快闪（北京） 7.23巡游（上海）7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 内容营销传播规划 核心内容 线下活动配合 “变形只属于雪佛兰” “下一个变形的是谁？” “热爱驱动变形” 上映期 预热期延续期 常规传播 团看变3 大黄蜂旋风再次来袭 变3北美上映，精彩花絮抢先看 大黄蜂迷倒全球，
33、中国上映一票难求 雪佛兰全系变形炒作（电影角色） 变形，车发！雪佛兰热爱驱动 变形 变形金刚限量版车型车贴（套件）炒作-科鲁兹、spark、camaro、新科 病毒传播 TF3上线，大黄蜂征服北美 首部3D广告片精彩花絮1 变形金刚3一票难求，全程热映 雪佛兰变形金刚造型与车型对比 3D广告片拍摄花絮2 微博活动 雪佛兰 微博竞猜活动 变形金刚爱心活动 快闪车队巡游 软文标题： 变3国内上映影迷热捧，一 票难求 英雄的专属荣誉，雪佛兰变 形金刚家族大集合 变3汽车主角全解析 论坛标题： 就在我们的身边，细数变形 金刚中的那些车 我的新科帕奇变形记 得到了改装套件，晒晒我的 变形金刚版科鲁兹 这
34、个太搞笑了，看看你在变 形之后是什么 团看变3，上海雪佛兰车主全 部出动了，场面堪比大片 他们的童年里，也会因变 形金刚而多彩 肿么了：N多变形金刚影院 门口快闪 奇观！变形金刚车队大巡 游 视频标题： 发生什么事儿了，这么多 雪佛兰集结 快看！变形金刚也快闪 雪佛兰微博主题： 1、微博竞猜TF3结局活动 2、变形金刚中的车型炒作 3、各车型变形微博发布 4、快闪、车队巡游活动炒作 7.20官网上线8.20 7.21国内公映+快闪（北京） 7.23巡游（上海）7.4预热/招募 8.15福利院活动（北京） 内容营销传播规划 核心内容 线下活动配合 “变形只属于雪佛兰”“下一个变形的是谁？” “热
35、爱驱动变形” 上映期预热期延续期 “热爱驱动变形活动招募”炒作 常规传播 大黄蜂旋风再次来袭 变3北美上映，精彩花絮抢先看 大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求 雪佛兰全系变形炒作 变形，车发！雪佛兰热爱驱动 变形 变形金刚限量版车型（套件）炒作 病毒传播 TF3上线，大黄蜂征服北美 首部3D广告片精彩花絮1 变形金刚3一票难求，全程热映 雪佛兰变形金刚造型与车型对比 3D广告片拍摄花絮2 微博活动 车队巡游 软文标题： 变形，出发！雪佛兰以热爱驱动变形未来 爱心变形，雪佛兰TF军团爱洒福利院 论坛标题： 揭秘：变形金刚 3D大片是如何拍成的 因为热爱，所以变形！我的科鲁兹变形记 昨天改装变形金刚
36、套件，偶的spark像不像变形金刚中的“刹车”啊 福利院爱心变形记-我的军团我的爱（多图） 视频标题： 精彩无与伦比，变形金刚3 3D广告片 雪佛兰微博主题： 1、“热爱驱动变形”创意口号评选 2、变形金刚限量版车型（套件）炒作 3、变形金刚3 3D广告片拍摄花絮（图片和视频） 雪佛兰“热爱驱动变形” 创意口号 变形金刚爱心活动 微博抢票活动 微博内容DEMO： #玩游戏得变形金刚3首映票#活动开始啦!想知道自己变形以后是什么吗？想免费得到变形金刚3中国首映的门票 吗？现在，机会来了。只要你登陆变形金刚官网（链接），测试自己的变形形象并转发视频，7月20日前雪佛兰并 自己的10位以上好友，就有
37、机会获得变3中国首映的门票和变形金刚板车贴哦。还不赶快行动！ 微博抢票预热微博 抢票预热微博： 世界上总有那些喜欢制造惊喜的人！这一次，他 们的行踪和计划已经暴露！我们得知在7月20日 之前的某一天，会有大事发生！届时这群惊喜制 造者，会从世界各地赶来，带着他们最珍贵的礼 物来到中国。如果你想得到这份礼物，那么请做 好心理准备，因为在20日以前的任何一天，你都 有可能是幸运者！（北京/上海） TF3结局微博竞猜活动 活动机制： 活动发起：雪佛兰 活动内容发布：雪佛兰 获奖条件：通过微博编写TF3结局转发至雪佛兰，便有机会获得参与奖及最佳编剧奖 参与奖：抽取10位变三电影观摩券，抽取人数：10人
38、 最佳编剧奖：在所有结局编写中选中与电影最接近的10位： 奖品：雪弗兰车模、变形金刚版车贴 2011变形金刚3即将来临！写出你所想的结局，就有希望获得由雪佛兰提供丰厚奖品！博友可通过自编电影 TF3结局，发送TF3官方微博就有机会获得奖品。 微博TF3创意口号 #变形金刚3# 假如有一天，你一觉醒来发觉自己变成了大黄蜂身处于狂派的战斗中，或者隐藏在身处准备 对敌人发动突然袭击 身为大黄蜂的你，会在汽车人变形的时候你会喊出什么口号呢？ 还是那句汽车人， 变形，出发么？ 转发并雪佛兰+“热爱驱动变形”与你所原创的口号，我们将随机抽取XX名幸运博友送出精 美礼品，更有抢楼获得试驾雪佛兰的机会喔 活动
39、机制： 活动发起：雪佛兰 活动内容发布：雪佛兰 获奖条件： 编写“热爱驱动变形”+ 上传自己原创的变形口号，转发评论并且雪佛兰便有资格获得奖品。 抽取人数：30人（随机） 奖品：雪佛兰车模、变形金刚版车贴 TF3创意口号预热微博1 近日网上疯传，雪佛兰即将举行#变形金刚3#创意口号系列活动，瞬时 引起轰动，以至于很多变形金刚粉丝们都对着大街上的车辆高喊变形口 号，“汽车人，变形，出发”并引发多路段堵车！在此，我们正式 宣布，请不要去街上乱喊，把这些口号送给我们，同时你们还可以获得 精美礼品！ TF3创意口号预热微博2 你是变形金刚的铁粉吗？你是不是看到街上的#科迈罗#就会神经 质一样狂喊：大黄
40、蜂，变形啦！？如今，为了迎合此类铁粉们的 特殊需求，我们特意建立了一个创意口号的平台，在这里你可以 肆意的把你的变形口号喊出来！看一看谁的原创口号够新颖！还 会有非常神秘的大奖送出！ 内容营销内容汇总 类型 内容 标题 投放阶段 备注 软文 变3北美上映，国内预热 雪佛兰领衔变形金刚3，变形风潮再次来袭预热期 软文5篇 软文 变3国内上映 变3国内上映影迷热捧，一票难求 上映期 软文 雪佛兰车型变形炒作 英雄的专属荣誉，雪佛兰变形金刚家族大集合上映期 软文 雪佛兰车型变形炒作 变3汽车主角全解析上映期 软文 雪佛兰的热爱、奋斗 变形，出发！雪佛兰以热爱驱动变形未来延续期 论坛帖 变3北美上映，
41、国内预热TF3精彩花絮抢先看，雪佛兰车系V5，有木有 预热期 论坛帖17篇 论坛帖 变3北美上映，国内预热变3即将到来，抢先看看大黄蜂的身影 预热期 论坛帖 变3北美上映，国内预热巡游、快闪集结招募预热器 论坛帖 变3北美上映，国内预热为了抢先看变3，拼了，抢到了一张票，晒一下 预热期 论坛帖 变3北美上映，国内预热把你的雪佛兰变成变形金刚预热期 论坛帖雪佛兰各车型结合炒作就在我们的身边，细数变形金刚中的那些车上映期 论坛帖 雪佛兰各车型结合炒作我的新科帕奇变形记上映期 论坛帖 雪佛兰各车型结合炒作得到了改装套件，晒晒我的变形金刚版科鲁兹上映期 论坛帖 雪佛兰各车型结合炒作这个太搞笑了，看看你
42、在变形之后是什么上映期 论坛帖雪佛兰各车型结合炒作上海雪佛兰车主全部出动了，场面堪比大片上映期 论坛帖雪佛兰各车型结合炒作他们的童年里，也会因变形金刚而多彩上映期 论坛帖雪佛兰各车型结合炒作变形金刚影院门口快闪上映期 论坛帖雪佛兰各车型结合炒作变形金刚车队巡游上映期 论坛帖3D广告片3D大片是如何拍成的延续期 论坛帖车型结合炒作因为热爱，所以变形！我的科鲁兹变形记延续期 论坛帖车型结合炒作昨天改了spark归来，它像不像变形金刚中的“刹车”啊延续期 论坛帖车型结合炒作爆料！路遇百人行为艺术，他们变形了。延续期 视频北美上映北美的变3外流，看看其中的大尺度片段，心跳不已 预热期 视频4个 视频线下活动发生什么事儿了，这么多雪佛兰集结上映期 视频线下活动变形金刚也快闪上映期 视频线下活动这些人都变形了？百名网友齐声高呼“热爱驱动，开始变形”并摆出变形金刚的pose。上映期 微博 抢
