1、内的制造业。一个聪慧而善良的母亲是不会这样做 的。贫困就是衰弱，而使孩子衰弱，就是削弱整个家庭。”富兰克林认为， 殖民地经济的发展不会危害英国的利益。他总是试图以英国的利益与殖民地 利益的一致性为理由，说服英国殖民者不要限制殖民地经济的发展。 我们选译这篇文章的着眼点，主要还在于他对人口增长的见解和研究方 法，以及他对马尔萨斯的人口论有切实的影响。 关于美洲纸币的评论与事实一文，是为了反驳英国商务部的报告而 写的。 在英法七年战争期间，敌人的供应线被切断了，可是，英国商人却同敌 人秘密进行交易，形成大量债务。战争停下来，商人们担心殖民地会发生支 付混乱，从而损害他们的利益。所以，他们反对发行纸
2、币。屈从于这些商人 的压力， 1 7 7 4 年 2 月 9 日，管理殖民地事务的商务部写了一份报告，陈述禁止在 美洲发行作为法定货币的信用票据的理由。当年，富兰克林应朋友们的邀请 写了这篇文章，逐条驳斥了商务部的报告书，并且进一步阐明纸币的性质和 发行纸币的必要性，为该州的纸币制度进行辩护。 关于国民财富有待研究的几个问题，写于 1 7 6 9 年。它不象前三篇文 章那样具有锋芒毕露的论战性质。文章很短，有十二条，约 1 ，5 0 0 字，是一 个纲要。他试图从人类生活所必需的物质资料的生产活动中，历史地论证他 的劳动价值论，解析价值的构成，并说明利润的来源。他简述了随着社会生 产的发展，先
3、后出现的农业、制造业和商业的关系。这篇文章有着鲜明的重 农主义色彩。 关于贸易原理，原编者引用了威廉田波富兰克林的一段话，说 明富兰克林撰写和发表这篇文章的经过。他说，这篇文章 “于 1 7 7 4 年初次出 版，它是由乔治惠特利和富兰克林博士合写的。初稿确定是惠特利起草的， 然后送给富兰克林，由富兰克林修改和补充。在他们之间曾经引起友好的争 论：谁最有权利说自己是这篇文章的作者。他们争论的结果，决定不暑名， 只用皇帝和国家之善良的祝愿者的名义发表。”原编者认为，要是细心 审阅，或许能够分辨出他们每个人贡献的那一部分。但是，如果这样做，就 会损害这篇十分有价值的文章。从事情的细节来看，可以相信
4、该文中包含的 一切原理，都是富兰克林博士赞同的。可以说，它就是富兰克林的著作。 贸易原理的内容，包括贸易的定义，贸易的目的，铸币与纸币，汇 兑与汇兑乎价，贸易政策，以及贸易与生产的关系等等。中心内容是阐述他 的自由贸易思想。 （三） 富兰克林的经济理论。 1 . 关于财富及其源泉 政治经济学最初是从研究财富的性质和原因，以及它们的生产和分配开 始，而逐步建立起来的一门科学。在政治经济学的初创时期，财富是它的首 要课题。那时研究经济学的人，都不能回避这个问题。 富兰克林关于财富的观点，深受重农主义学说的影响。他认为，一个民 族获得财富唯一正当的途径是农业。人类从撒进大地的种子获得真正的增 殖。人
5、们通过劳动能够大量增加植物性和动物性食物，以及衣服原料等等。 这些物质生活资料除供给生产者本人和家属消费以外，还有剩余。“这些东 西的剩余就是财富。”（本书第 4 0 页）换言之，“有余”便是财富。在生产 尚未发展的阶段上，或者说，在商品流通的初期，正是农产品的多余部分转 化为商品，构成商品交换的主要对象。富兰克林的这种观点，反映了当时北 美洲商品生产的发展程度。 富兰克林突破了重商主义所谓的货币（金银）就是财富的观念，以至否 认货币是真正的财富，而断言它只是“财富的符号”。这与他对货币的性质 和职能缺乏全面而正确的认识有关。 富兰克林认为，农产品的剩余是制造业、商业赖以产生的基础。他说， 人
6、们有了这种多余的生产物或财富，才有可能雇用劳动者，兴建城市，建筑 房屋，制造工业品等等。而房屋和制造品不过是由粮食和维持生活的物品转 化成的另一种形态。人们拿他们的剩余物品进行交换，互通有无，这就是贸 易。 至于土地的增殖，富兰克林并不以为它是“自然的恩赐”，他更看重人 类的劳动。他说，就是依赖于自然生产物的民族，也得“靠采集植物和捕获 动物的劳动而生存”。（本书第 4 0 页）如果当他们感到自然生产物不敷应用 时，为了生存，他们必须开发土地。“土地必须由人类和牲畜耕作而发生增 殖。” （本书第 4 8 页）大自然是人类一切食物和维持生活物品的来源，但是， 人类必须依靠劳动才能获取它们。一国的
7、财富，应由它的居民能购买的劳动 量来估价。 因此，富兰克林积极提倡勤劳，他主张“在任何情况下，都应该采取一 切手段鼓励和保护任何形式的勤劳；应该使用一切可能的方法根除懒惰。游 手好闲是一种“没有补偿的消耗”（本书第 4 8 、4 9 页）。他倡导家庭妇女把 家务劳动之余的零碎时间利用起来。一年的零碎时间的总和，对于单个家庭， 乃至相应地对于整个国家都是非常可观的。他的格言是：“丧失时间就是丧 失生计，因而也就是丧失财富。”（本书第 4 9 页） 2 . 价值理论 富兰克林的价值理论师承配第，但并非依样画葫芦，他有独到的见解， 对于经济学说的演变有其实在的影响。 谈到斯密的价值学说，人们往往注意
8、到它同配第的理论联系；虽然也有 人探讨过富兰克林的经济观点对斯密的影响，但这似乎未曾引起人们的重 视。 传记作家们早已注意到一份史料，那就是斯密在写国富论时，曾将 草稿拿到富兰克林及其他学者那里去，“耐心地听取这些人的意见，从他们 的议论和批评中汲取有用的东西，有时整章整章地重新改写，甚至否定原来 的一些主张。” 这是富兰克林对洛根博士讲过的话，在 1 8 2 9 年洛根夫人写 的一封信上第一次见诸文字。研究斯密的学者们对这份史料，则有两种不同 的看法。有人认为，上述说法即使有夸大的地方，却似乎没有理由全盘否定； 也有人说，是否真有其事尚属疑问。事实究竟如何，留待传记作家们继续考 证吧。 约翰
9、雷：斯密传，商务印书馆 1983 年版，第 239 页。 然而，如果我们拿富兰克林的试论纸币的性质和必要性（1 7 2 9年） 一文，与斯密的国富论（1 7 7 6 年）一书，阐述商品价值的部分，加以对 照比较，就会发现他们的基本思路是何其相似乃尔！尤其是关于“能购买的 劳动”这个范畴，不仅基本观点，甚至用词用语和所举事例都有雷同之处。 富兰克林的论文和斯密著作的出版年代，先后相距近五十年，所以，看 来并非不谋而合，而是有其渊源关系。 富兰克林发现了商品价值的本质。他说，金银本身没有一定的恒久的价 值，其价值多少依它的稀少性和丰裕程度而定。所以，金银可以作为交换媒 介，但不能充当价值尺度。 “
10、看来需要选定其他更适宜作为价值尺度的东西， 我选择劳动。”（本书第 9 页）白银的价值和其它物品一样，都可以用劳动 来衡量。富兰克林已经观察到不同形态的物品中有一种共同的东西劳 动。他进一步申述，“一般说来，贸易无非是劳动同劳动相交换。一切 物品的价值用劳动来衡量是最公正的。”（本书第 1 1 页）马克思对富兰克林 这句话有一段很中肯的评论，他写道，富兰克林 “先说一种劳动，然后 说另一种劳动，最后说的是没有任何限定的劳动，也就是作为一切 物品的价值实体的劳动。” 富兰克林捨弃了相互交换的各种劳动的具体形 态，将它们还原为平等的人类劳动。他比配第前进了。 富兰克林还推进了从交换价值到抽象价值的
11、进程。 关于“能购买的劳动”这个范畴，在富兰克林的试论纸币的性质和必 要性一文中，就已经出现了。它比斯密的国富论早近半个世纪。 富兰克林认为，金银只是交换媒介，不宜作为价值尺度；一切商品的价 值唯有用劳动来衡量才是最公正的。他从这一观点出发，反对以居民持有的 金银量来评定一国的贫富，主张用金银能够“购买”到的劳动量，来表明一 国占有的财富多寡。 在富兰克林早期的经济论文中，“能购买的劳动”，只是用以表明商品 所有者的财富，是由他所支配的社会劳动量构成的。由于他未能将活劳动与 物化劳动、劳动与劳动力区分开，后来，在重农主义学说的影响下，又提出 了商品价值决定于能购买的劳动（即劳动的价值）这个命题
12、。富兰克休宣称， 农业是富国的“唯一正当的途径”，人类从撒进大地的种子取得真正的增殖； 至于制造业，是不会增殖的。制造品“是由粮食和维持生活的物品转化成的 另一种形态”；雇主购买工人劳动付给他们作为报酬的粮食，仅够维持他们 的生活；所以，“所有这些物品的价值皆起源于生产它们时所消费的粮食” （本书第 4 0 4 1 页）。他就这样引出了“能购买的劳动”决定商品价值的结 论。 富兰克林关于商品价值决定子能购买的劳动（即劳动的价值）的命题， 为斯密所继承，并加以发展。人们正当地批判了斯密价值理论中这一错误的 主张。可是，斯密并非始作俑者。 3 . 纸币的性质 富兰克林从货币的起源，进而论及纸币的性
13、质。他说，由于分工的存在， 而有交换的必要。如果只是物物交换，那是非常不方便的。“为了消除这种 不方便，使之便于交换，人们发明了货币，恰当地称之为交换媒介。”（本 书第 8 页）富兰克林不是从交换价值的发展所产生出来的困难，而是从那种 马克思：资本论第 1 卷 ，马克思恩格斯全集第 23 卷，第 65 页注（17a）。 扩展了的物物交换所遇到的外部困难中，去寻求货币的起源。 富兰克林认为，人们选定了黄金和白银作为交换媒介，因为它们没有恒 久的固定价值，不适宜充当价值尺度，最适宜作为价值尺度的是劳动。白银 的价值象其它商品一样，也可以用劳动来衡量。在这一点上，他将白银与其 它商品等量齐观。 既然
14、贸易无非是劳动同劳动相交换，实现这种交换的家电行业广告投放分析家电行业广告投放分析家电行业广告投放分析 2012年9月 目录 n整体行业分析 n分品类行业分析 空调机热水器厨房电器电视及配件 家电其它家电系列产品冰箱/冰柜洗衣机/干衣机 整体行业投放分析整体行业投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放电视媒体投放电视媒体投放电视媒体投放分析分析分析分析 家电行业全媒体投放量逐年下降 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比 u家电行业全媒体投放量略有下降 u家电行业在全媒体的投
15、放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨 2010年-2012年上半年各媒体投放量对比 家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降 20102010年年20112011年年20122012年上半年年上半年 2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 家电行业主要选择电视投放 u电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上 2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比 空调机类产品投放量最大 2010201020102010年年年年2011201120112011年年年年2012201220122012年年年年上半年上半年上半年上半年 2010年-2012年上半年全
16、媒体各产品投放量占比 空调机、热水器的占比逐年增大 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台 u2012年央视投放量大于省级台投放量 u2012年各月份较去年同期都有所下降 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 2010201020102010年年年年2011201120112011年年年年2012201220122012年年年年上半年上半年上半年上半年 央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少 2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比 空调机类产品投放量最大空调机类产
17、品投放量最大 2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比 2010201020102010年年年年2011201120112011年年年年2012201220122012年年年年上半年上半年上半年上半年 空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少 整体行业投放整体行业投放分析小结分析小结 n n家电行业全媒体投放量逐年下降家电行业全媒体投放量逐年下降 n n家电行业在全媒体的投放以家电行业在全媒体的投放以4 4月、月、9 9月为高峰期月为高峰期 n n家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降 n n家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台家电
18、行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台 n n央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少 空调机广告投放分析空调机广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 全媒体投放量2012年上半年较去年减少 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 u2011年投放量增加后2012年上半年又减少 u电视媒体占比逐年降低 201
19、0年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放量投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 u2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高 u4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低 央视投放量逐年增加 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 u央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少 u2012年央视占比增加，接近50% 央视投放量主要来源于CCTV-1 2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年
20、上半年央视投放量同期对比 uCCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大 u3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加 格力空调投放量最大，其次为美的空调 2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比 浙江卫视投放量较大 2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比 u浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视 u4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加 卫视的投放排名依然是格力与美的领先 2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 省级投放主要集中在河南省与安徽省 2010年-2012年上半年各省份投
21、放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比 u空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放 u4-6月为投放高峰期 2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 省级台的投放排名依然是格力与美的领先省级台的投放排名依然是格力与美的领先 热水器广告投放分析热水器广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-20
22、12年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 u2011年投放量增加后2012年上半年又减少 u电视媒体占比略有下降 2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放量投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 u2011年投放量增加后2012年上半年又减少 u3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视投放量央视投放量增加增加 u
23、央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少 u央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加 2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1 uCCTV-1、CCTV-13的投放量较大 u3-5月、9月为投放高峰期 2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比 太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌 2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比 陕西农林科技卫视总体投放量较大陕西农林科技卫视总体投放
24、量较大 u陕西农林科技卫视3年总体投放量较大，但2012年山东卫视占比最大 u3-5月为投放高峰期，1月投放力度有所增加 2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 卫视的投放排名以太阳雨和格力领先卫视的投放排名以太阳雨和格力领先 2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比 省级投放主要集中在山东省与陕西省省级投放主要集中在山东省与陕西省 u热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显 u3-5月、9-10月为投放高峰期 2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位力
25、诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位 厨房电器广告投放分析厨房电器广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 u厨房电器的投放量逐年减少 u电视媒体占比有所上升 2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2
26、012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放量投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 u厨房电器在电视媒体的投放量逐年减少 u3-5月、9-10月为投放高峰期 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 卫视投放量逐年增加卫视投放量逐年增加 u央视、省级投放量逐年减少，卫视投放量有所曾江 u2012年央视占比降低，卫视占绝大部分比例 2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1 uCCTV-1
27、的投放量最高，但2012年明显下降，CCTV-2/3/6都有较高投放量 u1、4、9月为投放高峰期，6-8月投放力度最低 2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比 央视厨房电器以美的投放量最大央视厨房电器以美的投放量最大 20122012年安徽卫视投放量较大年安徽卫视投放量较大 2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比 u江苏卫视近3年总投放量最大，安徽卫视2012年投放量最大 u3-5月、9-10月为投放高峰期，7.8月投放力度最弱 2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 20122012年九阳在卫视的投放量最大年九
28、阳在卫视的投放量最大 2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比 厨房电器在各省份投放较为厨房电器在各省份投放较为均衡均衡 u厨房电器在各省份投放较为均衡，2010年内蒙古投放量突出 u4-5月、9-10月为投放高峰期 2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 20122012年飞利浦在省级频道的投放量最大年飞利浦在省级频道的投放量最大 电视及配件广告投放分析电视及配件广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电
29、视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 全媒体投放量逐年减少全媒体投放量逐年减少 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 u全媒体的投放量减少明显 u电视媒体占比有所上涨 2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放量投放量逐年减少逐年减少 u电视媒体投放量逐年减少 u1、4、9、12月为投放高峰期 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视央视、卫视、省级、卫
30、视、省级投放量均有减少投放量均有减少 u央视、卫视、省级投放量均逐年减少 u省级频道占比较大，但2012年央视、卫视占比有所提升 2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比 央视央视CCTV-1CCTV-1投放量最大投放量最大 u2012年CCTV-1的投放量最大，其次为CCTV-5 u投放高峰较为分散 2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比 20122012年夏普的投放量最大，创维紧随其后年夏普的投放量最大，创维紧随其后 2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比 201220
31、12年深圳卫视投放量较大年深圳卫视投放量较大 u江苏卫视近3年总投放量最大，2012年深圳卫视增幅较大 u1、4、9、12月为重点投放月份 2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 TCLTCL在卫视的投放量最大在卫视的投放量最大 2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比 省级省级台的投放台的投放主要主要集中在上海市与广东省集中在上海市与广东省 u主要选择上海及广东地区投放，其中广东投放增幅较大 u1、4、9、12月为重点投放月份 2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 20122012年三星投放量最大，夏普三年总
32、体投放年三星投放量最大，夏普三年总体投放 排名第一排名第一 家电家电其它广告投放分析其它广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 开关、水龙头、电吹风等 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量2012年上半年较去年增加 u2012年上半年投放量较去年同期增加一倍 u2012年上半年电视媒体占比较2011年增加 2010年-2012年
33、上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放量投放量20122012年上半年年上半年增幅较大增幅较大 u2012年投放量较去年同期相比增长巨大 u2010年上半年投放量较大，其余各月投放较为平稳 2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 央视投放量央视投放量较为平稳，卫视投放量较大较为平稳，卫视投放量较大 u央视投放量较为平稳，卫视及省级投放量较低 u卫视占比逐年增长，省级占比有所下降 2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对
34、比 央视投放量主要来源于央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1 uCCTV-1的投放量增幅较大 u4-6月投放力度有所增加 2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比 公牛公牛20122012年在央视投放年在央视投放量最大量最大 2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比 20122012年东方卫年东方卫视投放量较大视投放量较大 u天津卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是东方卫视 u4-6月投放力度有所增加 2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 20122012年卫年卫视的视的投放投放量最大的为飞雕量最大
35、的为飞雕 2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比 近些年省级台主要近些年省级台主要集中集中在湖南省与在湖南省与江苏江苏省省 u2012年浙江省的省级台投放较多 u2011年、2012年的投放较为平缓 2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 省级台的省级台的投放投放富富达近三年都保持领先达近三年都保持领先 家电系列产品广告投放分析家电系列产品广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫
36、视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 小家电、厨卫电器等 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量全媒体投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 u2011年投放量增加后2012年上半年又减少 u电台媒体占比上升，杂志媒体占比较高 2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放量投放量20122012年上半年较去年减少年上半年较去年减少 u2011年投放量增加后2012年上半年又减少 u1、5、9月为投放高峰期 2
37、010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比 省级台投放量占比较大省级台投放量占比较大 u2012年央视投放量降低，但占比略有上升 u省级台占电视媒体投放量的大部分比重 2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比 20122012年央视年央视投放量主要来源于投放量主要来源于CCTV-2CCTV-2 u2012年以CCTV-2的投放量最大，但近三年的投放量主要以CCTV-1为主 u每年重点投放月份不同 2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比 20122012年央视投放量最大的品牌为年
38、央视投放量最大的品牌为LGLG 2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比 凤凰卫视中文台投放凤凰卫视中文台投放量较大量较大 u凤凰卫视中文台的投放量三年都位居第一 u1-2月为投放高峰期 2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 20122012年卫年卫视的投放视的投放排名第一的为德意排名第一的为德意 2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比 20122012年投放量最高的省份微广东省年投放量最高的省份微广东省 u重庆省级台在2011年投放量突出，2012年投放量最高的为广东省
39、台 u1、4、5月为投放高峰期 2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 LG2012LG2012年在省级台的投放量位居第一年在省级台的投放量位居第一 冰箱冰箱/ /冰柜广告投放分析冰柜广告投放分析 uuuu全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析全媒体投放分析 uuuu电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）电视媒体投放分析（央视、卫视、省级） 2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 全媒体投放量逐年下降 u全媒体投放量近三年逐年下降 u电视媒体占绝
40、大部分比重 2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比 电视媒体电视媒体投放投放量量逐年降低逐年降低 u电视媒体投放量逐年降低 u4-7月为投放第第一一单元单元 检测卷检测卷 一、 填空。(每空 1 分，共 21 分) 1在括号里填上合适的单位名称。 学校旗杆高 14.8( ) 一块橡皮的体积是 6.4( ) 一个游泳池蓄水约是 50( ) 一个热水瓶的容积是 2( ) 21270 立方厘米( )毫升( )升 0.42 立方分米( )立方厘米 3050 毫升( )升( )毫升 3.5 立方米( )立方分米 3小新家有两块长 5 分
41、米、宽 3 分米的玻璃，两块长 4 分米，宽 3 分米的玻璃，他爸爸想做一个长方体玻璃鱼缸，还要配一块长 ( )分米，宽( )分米的玻璃。 4一个长方体，相交于一个顶点的 3 条棱的长度分别是 8 厘米，6 厘米，5 厘米。这个长方体的表面积是( )平方厘米，体积 是( )立方厘米。 5用一根 48 厘米长的铁丝焊成一个体积最大的正方体模型，这个正 方体模型的体积是( )立方厘米。 6把一个棱长 4 分米的正方体木料锯成 3 个相同的长方体，表面积 增加( )平方分米。 7把一个长 124 厘米，宽 10 厘米，高 10 厘米的长方体锯成最大的 正方体，最多可锯成( )个。(每个正方体的大小相
42、同) 8把一个长 10 厘米，宽 8 厘米，高 6 厘米的长方体锯成两个小长方 体，表面积最少增加( )平方厘米，表面积最多增加( )平方 厘米。 9用两个相同的正方体木块拼成一个长方体，长方体的表面积比两 个正方体的表面积的和少 16 平方厘米， 其中一个正方体的表面积 是( )平方厘米。 10小华观察一个模型(由棱长为 1 厘米的小正方体拼成)，分别从前 面、上面、右面观察，看到的图形如下图所示，那么该模型的体 积是( )立方厘米。 二、判断。(对的画“”，错的画“”)(每题 1 分，共 5 分) 1长方体和正方体的表面积都可以用底面积乘高来计算。 ( ) 2墨水瓶上有“净含量 60 毫升
43、”的字样，这个 60 毫升是指墨水瓶的 容积。 ( ) 3如果两个正方体的体积相等，那么它们的表面积也相等。( ) 4如果长方体和正方体的底面积与高分别相等，那么它们的表面积 也相等。 ( ) 5棱长 6 厘米的正方体表面积和体积相等。 ( ) 三、 选择。(将正确答案的字母填在括号里)(每题 1 分，共 6 分) 1 如果把一个长方体纸盒的表面完全展开， 至少要剪开( )条棱。 A5 B6 C7 D8 2如果把一根 3 米长的长方体木料沿图中的虚线锯成同样长的两段 后，表面积会增加 100 平方厘米，那么这根木料原来的体积是 ( )。 A300 立方厘米 B15000 立方厘米 C150 立
44、方分米 D1.5 立方分米 3一个长方体盒子从里面量长 6 厘米，宽 4 厘米，高 5 厘米，往里 面放棱长为 2 厘米的小正方体，最多可以放( )个。 A12 B15 C18 D10 4下图中，哪一个能折叠成一个正方体( )。 A. B. C. D. 5如果用表示 1 个正方体，用表示两个正方体叠加，用表示 3 个正方体叠加，那么右图由 7 个正方体叠加的几何体，从正面 观察，可画出的平面图形是( )。 A. B. C. D. 6一个表面涂色的正方体分割成若干个体积为 1 立方厘米的小正方 体，其中两面涂色的有 36 个，原来正方体的体积是( )立方厘 米。 A64 B125 C216 D2
45、7 四、 计算。(12 分) 1下图是一个长方体纸盒的平面展开图，这个纸盒的体积是多少立 方厘米？(4 分) 2求下面立体图形的表面积和体积。(单位：dm)(8 分) 五、 动手操作。(1 题 8 分，2 题 16 分，共 14 分) 1一个长方体的长、宽都是 2 厘米，高是 3 厘米。 (1)请在下面方格图中把这个长方体的展开图画完整。(每个小方格的 面积是 1 平方厘米) (2)这个长方体的表面积是( )平方厘米，体积是( )立 方厘米。 2将如图的长方形铁皮剪成 5 块，焊成一个底面是正方形的无盖长 方体容器，所焊容器的容积是多少？(分一分，再算一算) 六、解决问题。(5 题 8 分，6
46、 题 6 分，其余每题 7 分，共 42 分) 1一个长方体汽油箱，长和宽都是 6 dm，高是 5 dm。 (1)做这个汽油箱至少需要多少平方分米的铁皮？(铁皮厚度和接头处 忽略不计) (2)如果每升汽油的价格是 5.5 元， 将这个空汽油箱加满汽油一共要付 多少元？ 2一盒牛奶的外包装上标有“净含量 200 毫升”的字样，小明动手量 了一下，发现盒子从外面量长 5 cm，宽 4 cm，高 10 cm，你觉得 这个标注合适吗？为什么？ 3把一根长 4 m 的长方体木料沿图中的虚线截成三段，表面积比原 来增加了 36 dm2，这根木料原来的体积是多少立方米？ 4在一个长 25 cm，宽 12 c
47、m，高 20 cm 的长方体玻璃缸中放入一个 棱长 9 厘米的正方体铁块，加水，使铁块完全浸没水中。当铁块 从水中取出时，玻璃缸中的水会下降多少厘米？ 5我们知道要把一个长方体切成两个完全相同的小长方体，有三种 不同的切法，若这三种切法，增加出的表面积分别是 84 cm2， 70 cm2，60 cm2。 (1)你知道原来这个长方体的表面积吗？ (2)原来这个长方体的体积呢？ 6用棱长为 1 cm 的小正方体按下面的规律摆长方体。 (1)用 3 个小正方体摆成的长方体表面积是( )cm2，体积是 ( )cm3。 (2)用 n 个小正方体摆成的长方体表面积是( )cm2，体积是 ( )cm3。 (
48、3)用( )个小正方体摆成的长方体表面积是 22 cm2。 答案答案 一、1米 立方厘米 立方米 升 21270 1.27 420 3 50 3500 35 4 4236 240 564 664 712 896 160 948 105 二、1 2 3 4 5 三、1C 2B 3A 4A 5A 6B 四、1高：(28102)24(cm) 体积：4106240(cm3) 2S：886442352(dm2) V：888448384(dm3) 五、1(1) (答案不唯一) (2)32 12 2 202052000(dm3) 六、1(1) 662654 72120 192(dm2) 答：做这个汽油箱至少需要 192 dm2的铁皮。 (2)66
