1、言 15:00-15:03 负责人讲话：Mangocity go go go 15:03-15:08 亮灯仪式：Mangocity, man go world. 15:08-15:10 芒果族现场测试 、及启动“芒果族大搜查” 15:10-15:30 暖场片：发现身边的芒果族 14:30-15:00 晚宴 18:00-19:30 温泉沐浴+“反季节show” 20:00-21:30 慈善拍卖大征集 15:30-16:00 61 时间：09:00-15:00 内容： 1、活动组委会根据邀请函回执的统计情况安排车辆及礼仪前往机场 或车站接待嘉宾。 2、接待车辆将设计成芒果形状，礼仪也身穿黄色礼服、
2、头戴芒果状 饰品迎宾，令人眼前一亮。嘉宾接受“芒果小姐”的热情接待， 由周到的“芒果车”接送，将感受到“芒果族”温暖、热情的特 性。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 62 时间：09:00-15:00 内容： 3、组委会将根据回执统计情况安排入住海泉湾五星级酒店 。 4、下午三点前为嘉宾自由活动时间，嘉宾可以免费享受度 假城的娱乐设施，并感受度假城华贵、浪漫及舒适的气 息。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 63 迎宾区： 1、会场门口布置成“芒果网”的形状，即一个大网上挂着许多的 芒果，意寓“通过芒果网，走向新世界”。 2、而会场则布置成世界各地的风情，例如巴黎铁塔、夏威夷沙滩 等，嘉宾区
3、按区域分成世界几大洲，每张凳子上贴有各大洲 的主要国家名，嘉宾邀请函上有对应的国家名，现场打扮成 芒果形状的礼仪带领嘉宾就座，意寓“芒果带您走向世界” 。 3、迎宾问候语统一为“HI Mango!”，会场内有一位小朋友打扮 成芒果，唱：“我是芒果大又圆”带给现场嘉宾神秘而 新奇的感受。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 64 迎宾区效果图 65 展示区： 1、会场一侧布置成展示区。 2、展示区中心设置巨大的“芒果地球”模型，标明世界各地著名 景点，象征着从芒果网的角度去感受世界、将带给你更多旅 游乐趣。 3、设置上网体验区，嘉宾可以现场点击芒果网站，深入了解网站 内容。 4、设置形象宣传版，介
4、绍网站的各种产品和功能特点。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 66 上网体验区 形象宣传 版 活动咨询台 世界景点标志 效果图3 展示区 67 效果图2 上网体验区 形象宣传 版 活动咨询台 世界景点标志 68 接待处 69 嘉宾留影区: 让来宾扮演芒果人留影，留下趣味的回忆。 形式: 入口旁边设置一个巨大的芒果模型，空出一个圆 形头部的 窗口。来宾可以站在模型后面，把头放在圆形窗口上，变 成可 爱的芒果人.拍下照片留念。 活动策划 迎宾接待：芒果族初体验 70 时间：14:30-15:00 内容： 1、组委会将制作以“发现身边的芒果族”为主题的影片，影片 对芒果族进行访谈并跟踪记录他们的生
5、活。访谈对象既包括 名人（如张朝阳、王石等），也包括符合“芒果族”特质的 普通大众。 2、通过暖场片让嘉宾直观地了解“芒果族”的特质，推广“芒 果族”这一概念，达到“芒果族就在你身边”“你就是芒果 族”的效果。 活动策划 暖场片：发现身边的芒果族 71 时间：15:00-15:03 内容： 1、暖场片结束，灯光渐暗，全场变黑，舞台上出现巨大的芒果模型， 同时声效设备发出各种不同的声音，引人注目。 2、主持人宣布“上市发布会”正式开始，此时，芒果模型突然爆开， 舞台上落下五彩缤纷的碎纸花，舞台灯光闪烁，网站负责人从爆开 的芒果中走出来。通过这种新颖的形式昭示“芒果族横空出世”， 同时体现芒果网勇
6、于创新的特点。 活动策划 启动仪式：芒果网出世宣言 72 时间：15:03-15:08 内容： 1、网站负责人发表热情洋溢的讲话，向来宾介绍芒果网的特点、优势 及集团实力，同时向来宾介绍“芒果族”新鲜、活力、激情的特 色，并承诺为将来的会员提供优质、尊贵的服务。 2、由“芒果先生”“芒果小姐”向嘉宾赠送“金芒果”，向嘉宾送上 最美好的祝福，并预示芒果网将拥有一个“金色前程”。 活动策划 负责人讲话：Mangocity go go go 73 时间：15:08-15:10 内容： 1、舞台上出现芒果形状的世界地图，并在世界各地都贴有芒果形标志 物，嘉宾与负责人共同将镀金的芒果模型放置到“中国”的
7、位置 ，整个世界地图立刻开始闪灯，芒果形标志物也开始闪亮。 2、这一亮灯仪式标志着芒果网依托中旅的强大实力，将能带领芒果族 走遍世界各地，也预示着芒果网将走向世界、走向辉煌。 活动策划 亮灯仪式：Mangocity, man go world. 74 舞台设计 亮灯前 75 舞台设计 76 时间：15:10-15:30 内容： 1、现场嘉宾填写调查问卷，测试“你是芒果族吗？”。测试结果“是 芒果族”的嘉宾，立刻获得网站送出的惊喜礼物芒果网VIP卡 ， 2、宣布启动“芒果族大搜查”活动，在四大城市中寻找“芒果族”人 群，赠送VIP卡。 3、宣布将赞助1-3为名人（名单待定）的个性旅游计划，借助名
8、人效 应增加媒体及公众对芒果网的关注度、增加曝光率。 活动策划 芒果族现场测试、及启动“芒果族大搜查” 77 活动策划 芒果网慈善拍卖大征集 时间：15：30-16：00 目的： 1、通过征集极具特殊价值和意义的旅游纪念品，体 现芒果网“个性化旅游”的品牌文化，表达热爱生 活、追求理想的品牌主张 2、以慈善拍卖的形式把拍卖收入捐献给相关环保组 织（暂定为中华环保基金），表达芒果网热爱自然 、热爱生命的积极生活态度，同时体现品牌的公益 形象，提高活动的受关注程度 3、以“名人捐出的珍贵纪念品”为亮点，获得媒体 的关注，增加报道的新闻点 78 活动策划 芒果网慈善拍卖大征集 拍卖征集活动设想: 活
9、动性质是一次慈善拍卖，其收益将捐献给中华环保基金。 首先，主办方将向社会征集具有特殊意义的旅游纪念品，特别以名 人捐出的珍贵纪念品为亮点，以名人为榜样倡导一种时尚、个性的旅 游生活方式。 本次发布会上展示部分名人的珍贵纪念品，并正式向社会公开征集 。 在发布会的后续活动中，将把征集物品进行四大城市的巡回拍卖， 把慈善收益捐献给环保基金。 收益捐献给 环保机构 向名人征集 向社会公开征集 四城巡回 拍卖 新闻发布会（后续）（前期 ） 79 活动策划 芒果网慈善拍卖大征集 发布会当天内容： 1、主持人介绍本次慈善拍卖活动。 重点说明：活动的慈善性质，征集的物品必须具有特殊纪念价值、 丰富的人文内涵
10、，把活动的意义与芒果网倡导的生活方式紧密结合。 2、“名人珍品”展示介绍、展示目前征集到的名人旅游纪念品 现场由模特展示3-5件名人捐出的个性旅游纪念品。 主持人向来宾介绍它们特殊而有意义的来历，从中体现个性化旅 游的巨大乐趣。 3、名人的个性旅游故事“芒果族”的生活 1-2位捐出纪念品的名人来到现场，由捐献的物品带出一个感人的 旅游故事，讲述一种个性化的生活方式。名人故事体现着“芒果族”的生 活特性，典型地表达了“芒果族”的生活主张。 80 活动策划 芒果网慈善拍卖大征集 发布会当天内容： 4、公开大征集 主持人宣布慈善拍卖正在进行公开大征集，由名人嘉宾号召大众 关注活动、踊跃参与。 5、名
11、人采访 现场记者通过提问的形式来与名人嘉宾们进行互动交流。通过名人 效应增加媒体及公众对此次活动的关注度，同时增加芒果网的曝光率。 81 晚宴： 时间：18:00-19:30 内容： 1、上市发布会后，组委会为现场嘉宾安排了丰 盛的晚宴。 2、晚宴过程中，将继续播放“发现身边的芒果 族”的影视片， 并邀请舞蹈团体、弦乐队进行伴宴表演 。 活动策划 82 时间：20:30-21:30 内容： 1、晚宴后，将邀请嘉宾们享受海泉湾室内温泉。 2、嘉宾可以一边泡温泉，一边享受鲜榨芒果汁、芒果小点 ，一边欣 赏我们精心准备的反季节演出。 3、现场表演以热情、活力为主线，节目包括热带民族舞、 模特泳装 秀
12、等，在寒冷的冬日里燃烧激情火把，让大家共同 感受“芒果族” 的永远创新的精神特质。 活动策划 温泉浴+反季节show： 83 Day2：芒果族活力体验 日 84 活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实 化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活 态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的 寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体 会“芒果族”与众不同的特质 芒果族活力体验日 85 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛， 在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励 “宝物
13、”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果 的形 状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特 质相关的 一些任务，完成后即算过关 芒果族活力体验日 86 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 活动结束后，根据嘉宾获得的“宝物”数进行排名，并为获奖 团队颁发丰厚奖品 除获奖团队外，其余参与嘉宾均可活动精美礼品，颁奖现场还 将为符合“芒果族”条件的嘉宾办理VIP卡及发放相关宣传资 料 芒果族活力体验日 87 线路推荐： A级别：空中飞人。嘉宾乘坐热气球在度假城上空停 留，并完成相应的任务即算过关。芒果指数：10颗星 。（此级别需向相关部门审批并与相关团体商榷后方 能确定） B级别：疯狂极
14、限。嘉宾需在规定时间内到参加制定 极限项目（例如过山车、疯狂松鼠等），完成制定任 务则为过关。芒果指数：8颗星。 C级别：神秘探险。嘉宾需在规定时间内穿过神秘岛 ，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：6颗星。 芒果族活力体验日 88 线路推荐： D级别：水上乐园。嘉宾需乘坐游艇到达不同的水上地点，找到 宝物并完成相关任务。芒果指数：3颗星。 E级别：慵懒假日。选择该条线路的嘉宾可以免费享受室内的 KTV、电影院等娱乐设施。但这部分嘉宾将不能获得我们最后免费 赠送的VIP卡。芒果指数：0颗星。 芒果族活力体验日 89 午宴及送宾： 寻宝活动后，嘉宾可以享受组委会精心准备的丰盛午宴或 进行自由活动
15、现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有 嘉宾献上最诚挚的祝福。 芒果族活力体验日 90 媒介宣传 针对人群：小众，主要是中产、时尚个性人群 传播要点： 1、从专访“名人芒果族”出发，带出新名词“芒果族”，以及 他们的生活及旅游特性。加深人们对“芒果族”这个新兴词汇 的认识和理解。 2、宣传正在进行中的“芒果族大搜查”活动，扩大传播影响 范围； 3、从对“芒果族”的认知过程中带出诞生的消 息。 选择媒体：全国重点城市（北京、上海、广州、深圳、成都、 福建、西安、长沙）、 91 媒介宣传 媒体选择： 1、每个城市各选取1-2家主流大众媒体旅游或时尚版面进行专题合作 2、选取1-2家全国
16、影响力较大的时尚媒体进行专题合作； 3、选取各地影响力较大的网络媒体进行专题传播。 传播:中旅斥资3亿元打造国内最个性化旅游网站 芒果网旅游网站新概念 达到效果：覆盖四大城市目标人群、达到全国性的辐射范围。 使目标人群了解芒果族概念、获知芒果网品牌和产品特征。 92 三、上市后活动三、上市后活动 93 慈善拍卖四城巡回展慈善拍卖四城巡回展 94 活动目的 1、扩大拍卖活动的宣传覆盖面，以四大城市为巡 展地点，影响芒果网的主要目标人群。 2、增强拍卖活动的公益性和公信力。 3、通过四地巡回拍卖展示，深入传播芒果网的品 牌形象。 95 活动设想 时间：新闻发布会后2个月 内容： 1、完成大征集 利
17、用名人效应和媒介宣传手段，从公众中征集到一批个性旅游纪 念品，把相关物品汇总。 2、四地巡回拍卖 地点广州、深圳、北京、上海四大城市 形式在四地分别举行拍卖会。展示征集到的个性旅游纪念品 ，传播芒果网的生活主张，现场拍卖纪念品。 3、捐献拍卖收益 与中华环保协会联系，把拍卖收入捐献作环保用途。 96 芒果族大搜查活动芒果族大搜查活动 97 活动目的 1、扩大在目标受众中的知名度。 2、找到网站目标消费者，点对点的宣传网站信息 。 3、向目标消费者赠送VIP卡，刺激消费。 98 活动策划 时间：上市后一个月 地点：中国四大城市（北京、上海、广州、深圳）的各大高 级写 字楼、高级消费娱乐场所、高级
18、社区、高级 俱乐部等 人物：城市里的“准芒果族” 主题：芒果族大搜查 事件：搜捕“芒果族”，结成“芒果联盟” 99 活动框架 芒果族大搜查 流动感受区 派发芒果 芒果族访问 在芒果族频繁出现的场合如 高级写字楼，高档住宅小区等地 设置流动型立体展示区，感受芒 果网特性 在芒果族经常光顾的场所派 发宣传单张及张贴海报 由芒果先生和芒果小姐派发 问卷做调查并拍摄芒果族旅游短 片 张贴海报 由芒果先生和芒果小姐派发 印有”字样的芒 果 100 活动海报1 101 活动海报2 102 活动海报3 103 应用范围：单张 在芒果族经常光顾的场所派 发宣传单张及张贴海报 张贴海报 流动感受区 在芒果族频繁
19、出现的场合如 高级写字楼，高档住宅小区等地 设置流动型立体展示区，感受芒 果网特性 104 网站产品和活动宣传 区 105 派发用芒果 派发芒果 由芒果先生和芒果小姐派发 印有”字样的芒 果 106 活动策划 第一步，选择出击地点：第一步，选择出击地点： 选择最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点，展开大 搜查 四个目标城市：北京、上海、广州、深圳 场所：高级写字楼、高级休闲娱乐场所、五星级电影院， 高级户 外用品店、高级俱乐部 107 活动策划 第二步，物色对象：第二步，物色对象： 1、方式： 派出“全身芒果装”的“芒果族使者”，在每个在目标地 点安 排2-3人，搜索现场是否有“具备芒果族
20、特征”的人 2、搜索技巧：根据外型特征捕捉两种“芒果族” 商务成功型，具备领袖精英魅力，25岁以上，不限男女 时尚活力型，有品位及个性，20岁以上，不限男女 108 活动策划 第三步，族群特征测试：第三步，族群特征测试： “测试你是不是测试你是不是芒果族芒果族！” 找到目标人群后，进行简单的问卷调查和现场提问或发送 短信 提出与芒果族特征相关的测试问题，判断对象是不是我们 正在 寻找的“芒果族” 测试结果有两种可能：A、是芒果族；B、准芒果族 下一步准备向A、B类人群传播芒果网上市信息 109 活动策划 第四步，传播重要信息：第四步，传播重要信息： 向A类人群“芒果族”传播信息： 恭喜成为最新
21、鲜的族群“芒果族”；赠送芒果礼品，介绍 芒果网上市信息；结成“芒果联盟”、留下联系方式、赠送VIP卡 ，邀请参加族群活动。 向B类人群“准芒果族”传播信息： 介绍芒果网上市信息；赠送芒果礼品，结成“芒果联盟”、 留下联系方式、邀请参加族群活动；推荐身边最有“芒果族”特 质的朋友加入联盟 。 110 媒介宣传 针对人群：网站目标消费者 传播要点：芒果族大搜查之发现你身边的芒果族 芒果族大搜查之名人也疯狂 测测你是不是芒果族 1、发动“芒果族大搜查”活动；2、向目标人群炒作“芒果族”的定 义及标准；3、呼吁大众寻找身边的“芒果族”； 4、搜集 “芒果族” 最想实现的特别的旅游线路。 选择媒体： 1、DM直投：生活元素、生活速递等时尚媒体以及航空杂志等旅 游类专业媒体（夹页） 2、楼宇视频：聚众传媒 达到效果： 使目标消费者对“芒果族”定义产生兴趣，产生体验的欲求。 111 VIP-飺 1954180硪202003桶930齱罱 飺 棬磬 飬顣档 ? 仯() 塣 1224 壬?仰翪 伫 棬磬 飬顣档顣184912227顣20 徲 ? ()İ
