1、匀夀开讀缁迀H缀溔溔佷匀椀洂甃疃甃脃锃鴃鴃鴃後搀漀挀昀昀昀昀搀攀戀愀攀搀昀最椀昀後後搀漀挀尀尀搀愀搀戀昀搀戀搀昀攀搀戀樀眀洀娀娀挀猀娀搀挀伀伀渀砀氀唀樀瀀攀最樀儀戀愀瀀攀爀砀洀倀渀焀挀刀夀甀开搀昀搀昀昀戀愀挀昀攀戀挀攀攀昀O栀湗湗湗u湗祬瘀蝎最圀挀稀渀堀吀椀栀昀愀圀攀氀栀夀唀甀夀欀最氀攀刀礀娀猀渀栀眀琀愀洀昀甀稀椀伀戀娀堀稀伀豓葫蒉堰艎癢蒐祫噾謰艏骉瀀鑥蹞塎琀塞塧桜棿噾織牻蕙烿鑥噾葨堀堀堀堀踀葎地怡蜀霁湎湗樀鈃湗椀娀絊坸胔-騀阀渘ji縀$如何利用记忆规律改进网站导航.docb61dd4a48b194f79952d280984bfd704.gif如何利用记忆规律改进网站导航.doc2020-72
2、5875dc02b-0c67-473e-a900-8b1c9d7bed141csHSHxUacCQblC9w5vYpFwVR2gTKw/cR44hFPjNBdOTvC4qAVpVJVYrkv1mMe7u如何,利用,记忆,规律,改进,网站,导航bafca2ac383bf13e798330cbfdcc98c8如何利用记忆规律改进网站导航像在互联网这样的动态环境，人类一次只能记住 2-3 组的信息。或者说，你的网站读者或许只能记得住一两页来回的信息！为什么泡网容易迷失？为什么觉得互联网像个大迷宫？你该如何利用人类的记忆规律来改进网站导航？网站作为一种基本的网上营销工具，其商业价值在于使读者了解并记住
3、你网站的信息。如果人家记不住你希望人家记住的信息，那你的网站就失败了。然而，人脑的记忆能力和电脑比起来，差得太远，这也就是人类为什么要捣鼓电脑的动机。按照学者 George Miller 1956 年的研究成果，人类一次只能对 5-9 组内容产生记忆。这里的记忆单元“组”英文为 chunk，是一个伸缩性很大的概念。一段稍长的电影情节可以看作一个“组”，整部电影也可以看作一个“组”。这个规律如果善加利用，可使你网站的内容容易记、读者记得多。举例来说，你可以在页面顶端组织功能性的导航、联系信息，如“联系办法”“网站导航”“搜索”等等。而在页面左侧，按分层结构展开网站的主体内容，如“为什么营销”“传
4、统营销”“网上营销”“整合营销”“营销管理”等等。虽然人类的记忆能力有其局限，如你能洞悉规律并加以利用，就可以使你的网站取得最大的营销效果。时下网站的一个通病，就是网站结构混乱，人家看起来得费神费力。头昏脑胀的，不拔脚走人就对得起你了，还会记得住什么东西？很多教人设计网站的也是重“硬”轻“软”。所谓“硬”，是如何编 HTML 网页、如何作图、如何用 CGI、如何用 Java 甚至更“酷”的一些技术手段，以为堆砌起各种网页技术就是一个“靓站”，而对网站定位、功能设计、内容规划、网站营销乃至于写作、编辑、标题制作等“软”部分忽视得很厉害，不少人根本就不知道还有这些个事情。要建立、经营一个成功的非自
5、娱性网站，你非得“一手硬、一手软”不可！“硬”的一手保证你有优良的技术平台，而“软”的一手则是你网站的灵魂、核心，它才是你成功的基石。OK，有点扯远了，收收神儿。人类一次只能对 5-9 组内容产生记忆，只是传统的研究结论。而在互联网上，因上网环境的电磁污染，网上环境的交互性强、信息内容泛滥，人类的记忆力受到更大的局限。Miller 的研究未涉及到记忆变化中的信息，而互联网是动态的，遍布着超链接、动画、Java语言、CGI程序等等，这些特点整体上削弱了人类的记忆能力，甚至可以说，万维网是人类记忆之敌。学者 Venturino 在 1997年的研究揭示，像在互联网这样的动态环境，人类一次只能记住
6、2-3 组的信息。或者说，你的网站读者或许只能记得住一两页来回的信息！为什么泡网容易迷失？为什么觉得互联网像个大迷宫？都是因为互联网本身的特点。这一情况对网站的营销也相应提出了更大的挑战。像 Yahoo! 这样的目录指南实际上是遵循人类记忆规律的一个好例子，这类设计在很大程度上使读者甩脱了记忆的负担，因为它基本上在替读者回忆信息，而且是读者永远无需存储的信息。读者在使用时，只需轻松地进行一项辨认工作。搜索引擎在原理上也有这个优势，可惜大多数引擎存在的其他技术问使其可用性大大降低。有的网站把原来的层层链接尽量提到首页上来，使读者在三个点击之内，就可找到所需的信息。这种做法是与上面所述的人类记忆规
7、律相符的。在网上，读者不容易记住自己要找什么、自己需要什么，所以需要你来帮人家一把。帮好了，人家的注意力就到你这里来了。有的网站做链接时，对链接对象进行了较为详尽的介绍或描述。这种做法也能方便读者，使他们不必瞎猜、瞎点。如果等人家来回折腾几次，要找什么早就忘了，或者被别的什么给吸引过去了。一些网站把内容如文章分成许多部分。如果读者在阅读中需要及时回忆上页的信息，这么做就只有方便或美观的功效了，不符合人类记忆的规律。在大所数情况下，相关的内容应尽量安排在用一个页面上。当然，这并不必奉为金科玉律，只是人类的记忆极限，使大家难以记住前页的重要信息。再进一步看，在同一页上滚动，总比来回倒腾页面要来得容
8、易。要打印，一页很长的页面，也比再回到前一页（无论多小两次打印，要来得容易。所以，该花点时间来改进你的网站导航设计，对吧？从遵从人类记忆规律出发，这个导航系统要容易看、容易用、容易理解。尽量避免人家费脑筋来回忆，最好是辨认就行。像目录指南那样，把记忆转化为辨认。像用户名、密码之类增加人家负担的设置，除非绝对必要，尽量不要用。写作能力的提高是绝对必要的。网站写作与编辑，像超链接的使用、构建出色的内容、文本编辑校对等等，并不是一件简单、轻松的事情。人人能有笔，但并不是人人都是画家。人人能认字、敲字，但并不是人人都是作家、编辑。然而，“世上无难事，只怕有心人”，只要你认识到写作能力的重要性，多观摩、
9、多练习，你网站内容一定会越来越专业、表现力会越来越好，进入读者记忆的信息就会越来越多。在网页内容规划时，要特别留意页与页之间的连贯性。链接文本尽量采用标准的颜色方案：未访问的链接，用蓝色；访问过的，用深紫色。这些做法都旨在减少读者浏览的负担，使他们能把有限的注意力、记忆力集中在你希望人家了解的信息内容上。小小哈利波特0002000006其他文案20200725103902230enzS20kaPRJAjjbBj4C7CU4PMXwPrA6xuWkSLX5Z50Mi7/WJMyjElXkkZmzT34RC如何利用记忆规律改进网站导航 像在互联网这样的动态环境，人类一次只能记住 2-3 组的信息。
10、或者说，你的网站读者或许只能记得住一两页来回的信息！为什么泡网容易迷失？为什么觉得互联网像个大迷宫？你该如何利用人类的记忆规律来改进网站导航？网站作为一鰀耀搀砀耀讀缁峒H缀窚佷匀椀錂甃鴃鴆鴆朆葾齺映恛譎爀琀昀昀戀搀愀挀愀戀愀攀昀最椀昀葾齺映恛譎爀琀昀尀尀戀搀戀挀昀搀搀戀攀戀挀昀搀匀圀娀儀愀甀嘀眀洀氀娀欀一昀昀瀀娀焀氀琀吀攀倀挀琀娀眀吀琀氀氀夀眀娀最爀嘀稀欀娀鼀昀恛挀挀昀攀戀挀挀敜鮐靡艟啙蕾晎恛豠晔恛鮀葒詓斍詧訰斍詧葧鑎晥恛啓蒎钐鮀簀靟葨映恛譎癸s晎恛譎虦N譪菿繴扙芋魧颕豟蕾湑葿啓停蕢認葥晶恛罎卛譒鹎靷婮慠貌鹳蒕魟罓晏恛穟董蕾葧眰屒葵貉齔焰葔澏卖晏恛貌晗恛譎癸往瓿豒捶钀葎堀葥鉶暕篿镟虞沉葓岏拿b
11、厖葏愀鮌盿煢葔魒祬瘀蝎礀愀瘀栀渀洀砀琀愀夀栀夀伀匀攀栀欀洀最昀一儀儀挀栀一倀娀漀昀瘀搀匀匀愀甀一敜鮐靡艟啙蕾晎恛豠晔恛鮀葒詓斍詧訰斍詧葧鑎晥恛啓蒎钐鮀簀靟葨映恛譎癸s晎恛譎虦N譪菿繴扙芋魧颕豟蕾湑葿啓停蕢認葥晶恛罎偛一8紶坸胔-騀阀渘ji縀$莻太太口服液06换新装TVC创意方案_01.ppt4d70ba6a05094f47be17eb0fbd26345b.gif太太口服液06换新装TVC创意方案_01.ppt2020-72534fae9ff-7791-4644-b6a1-06dd88f540a15VO/DUKv1tW/40WasJ0ngHjEpkg+Rq1xW85TnoB8x3kY4lW05r
12、Ge/Dy7c+FBWsO太太,口服液,06,新装,TVC,创意,方案,_018b316fad25a25009b0b1f68320cdadf6尀埯n垄n小小哈利波特0002000006其他文案20200725102922368IRYziYhGtEpzFzuARPi2a/RdvvOufnZ7UBtSASPDd2QZvvMJjHQeJmfTyBpHQQvL太太口服液06换新装TVC创意方案 目 录 一、简要回顾太太历程 二、06年太太传播方向 二、TVC创作演绎 关于太太 太太口服液是健康元药业集团旗下的主力产品之一 ，是全国第一个女性保健品，也是女性保健品第一 品牌。 经过13年发展，太太口服液
13、历年销售稳定在3亿左 右。昔日的太太药业也成为以健康元命名的综合性 药业集团。目前，集团旗下拥有太太、静心、鹰牌 花旗参、丽珠得乐、意可贴、新肤螨T讇耀亗n培n埸n0鰟&Z匀砀讀缁朰哕H缀窚橮匀椀謂猃伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔弔愖舖啙讉冏搀漀挀戀搀搀愀戀昀搀戀昀搀最椀昀舀啙讉冏搀漀挀尀尀搀挀戀挀攀愀戀挀搀戀攀搀挀猀匀砀唀愀挀儀戀氀眀瘀夀瀀眀嘀刀最吀眀挀刀栀倀樀一搀伀吀瘀焀嘀瀀嘀嘀夀爀欀瘀洀攀甀舀啙讉儀抂愀昀挀愀愀挀戀昀攀挀戀昀搀挀挀挀舀啙讉冏0鉗呎冀葨荳筎|例葾潏惿葏其鞋佟O畎斘葖潏公鞉鉟呎冀惿芋啙筎葼讉敟冏凿屺N葧其睝盿蹗罎蚀皉例恏兏葺潏舰鱙低恏例葏潏悐葏其蚍蒁鮀豒睫斍靝徏筎腎掉蒁杣晱
14、攀漀爀最攀椀氀氀攀爀琀葞癸鱢筎|蕾蒑啟螂挀栀甀渀欀f衠葙艶0罺蒕煵艠屷O瓿煵彟屷O讉艟鱙葧罓恏兏葺蕶鞋譎敏惿畗折皗齾葠吰潏苿吠鹼儠畗折葾啧兟葺华蕏苿儠琠細筎葼鮀癧停苿恙襭讉癟罎恏葏其靓_葙鱥0兎葺v兦葾煭睷斍靧庍鮍蒀炁靛睟悍虏鞋佟罎裿奙冋葺彶氠笠漠氠艦啙吀儀畿舰啙屏舰啙舰啙愀瘀愀眠萠v魎聎睸兹畿肘f匠兛驺鼰蔰儰躁饎屑酿顨屒漠鞉衟襟卷鮏譎脰齢葒并兠惿幏鞗 汢0潢氠萠v悋潏蒂聶獧漠萠v恦兏葺當菿恦齢葒估潰蚏幥筎|蕾葾癸鉗呎冀兎荳葘慸凿荳葘鉎潏蕠筎葼魟葙停椀氀氀攀爀萀癸襧葎潏銀呎冀葠蕷愀瘀愀轺鮏祎瑰卥號筎葼鮀兾筎昰嘀攀渀琀甀爀椀渀漀琀葞癸鉗呎冀葨荳筎|例葾潏惿葏其鞋佟O畎斘葖潏公鞉鉟呎冀鉎呎冀蒎祶兛
15、葺徕鑶虑葙夀愀栀漀漀葨啶坣鹓畦筎讉葟v絎譙偏箏街罎蚁葟荎潏e増葐潏罗S算纏祎屝齗彎灙塤著癶聎羕癏亖葧其詺齢敓葧陒疙敎翿蕎繓b蒗潏婹扎蒏筎讉葻兗例腝纉膗N膗悉敏詎絞虙葛魡恒斑虧葧其婺慛蚈荎葜婹彬翿蹟踰舰鱙敛顖繢臿纉號葒虓00魎兎詺蕢舰蝙舰鱙N膗畎蒘潏婎蹢蒉齶虥筎葟讉灢匀讀缁蜰H缀窚鰀佽匀椀朂桸砀氀猀搀戀昀愀戀攀愀戀搀挀最椀昀桸砀氀猀尀尀挀挀愀昀愀搀愀戀挀攀挀昀攀挀搀愀甀挀欀栀攀嘀瘀圀猀洀搀渀眀搀砀琀栀一吀瘀椀一最氀樀琀樀瀀洀愀攀愀搀挀挀欀殄鮂魜汬汑灸灥湥湣档梈輀轞礀禘籶籩灨灥灢灥剓剟幟幜啜啓_葒葶颕题噛噻萀蒘纋繻琀瑞繝繻灔灥琀瑞襝襛灢灥琀瑞縀繻灔灥艝豎T馕褀蝳褀蝳睿褀蝳汙夀节体蕏睮节体蕏NN驎豛
16、眀穥殑澐祜殑瑦縀O睿輀罙罙晙块何籏W琀睗何籏輀W琀睑坭膏晙佛蕏膏晙睮坭厈玐馔夀琀N驎侖蕏打笀殚掖捥豢豔湎湸驸驛祛禘何籏簀厖襏襡糿侖夀佞蕏罨魓餀纟偎睮楎蘀獬厖熏汓襑唀衎敎堰啧熏鱓堀襡琀瑞葞蒘見襛炈灥萀蒘見襛螈蝳欀殄鮂魜汬汑灸灥湥湣档梈欀鮂汬汑轝轹灸灥湥湣档梈輀轞祓禘筙筼譼譗_啓啜蒀葶頀题琀瑞唀啜楏沖籞皕扛皕蝞瑙打皕并皕汞絑汬麖鹒汒籑覕缀晙瑛扒皕皕佥皕薏籞湎湸驸驛祛禘饓瑢恭餀瑖恭坬一睮瑏恭匀羏瑏恭匀吀熏瑓恭娀埿吀鲘皕縀剙粑皕睛浭鞙皕敛剹粑皕眀譭鱳皕灥皕歚谰皕祬瘀蝎儀嘀礀椀猀儀洀倀洀娀渀眀儀最堀昀唀礀圀氀猀堀唀瀀唀漀琀爀吀稀洀礀吀攀唀欀殄鮂魜汬汑灸灥湥湣档梈輀轞礀禘籶籩灨灥灢灥剓剟幟幜啜啓_葒葶颕题
17、噛噻萀蒘纋繻琀瑞繝繻灔灥琀瑞襝襛灢灥琀瑞縀繻灔灥卓絁阤戄阤胔-騀阀綜Oi縀$莓奧普浴霸-市場營銷案例.pdf117ea115209a484b9ff583b53bccd90f.gif奧普浴霸-市場營銷案例.pdf2020-725c2f95b12-6168-479f-a88d-af3b0d540c4008nwpuO3CA+/kZGLTwHOWSjwe52IRCWyvp3bIQvNAICG9NnlTxwLZVRnhF1hEw4U奧普浴霸,市場營銷,案例37357e3d2a3ccd9133c31dab00e44d71姞堈n堉n常堊n畠堋n小小哈利波特0002000006其他文案202007251035
18、28190IVMFKWDJa6wVP+aqhJXu4KAw9FEQLJYRJ4uL5SWsb5SA5JBTtnNx/nMGqFeuluMa管理营销资源中心管理营销资源中心 M & M Resources Center “奥普浴霸”市场营销案例 “奥普浴霸”市场营销案例 澳大利亚奥普卫浴电器(杭州)有限公司是专业从事卫浴电器研发、生产和营销的国际 化现 代企业。其代表产品“奥普浴霸”（浴室取暖设备）在国内外颇受欢迎，仅此一项奥普 公司 在中国地区的年销售额便超过 2 亿元。 在中国市场， 奥普公司靠“奥普浴霸”系列产品?0鰥&砀鞕匀翹砀鞕讀缁怀0H缀橮匀椀眂洃涃洃礃贃锃锃锃屰彎搀漀挀攀攀
19、挀昀戀戀戀攀挀昀愀昀搀挀最椀昀屰彎搀漀挀尀尀搀挀戀攀攀戀圀欀礀儀樀一昀搀猀挀氀匀氀爀焀洀吀儀吀眀椀漀刀瘀倀挀娀洀伀伀樀戀砀焀夀伀尀开攀戀愀搀攀昀挀搀攀挀搀猀S栀湔9湘祬瘀蝎瘀瀀栀戀倀圀樀一洀倀猀瀀唀眀挀嘀伀一夀娀琀儀氀琀嘀眀礀琀伀瘀最瀀稀栀唀欀瘀猀唀伀匀栀虖葑屝蝥獓屰葥鍑罗葧鍎塞馍鹎瀡葻慳魧塖灎占羁煓葢虎葥灔塐炈葰屶屰鱾葧轶聎聟衟沂渰鹸汛葓彶煙屰葎葶虎湎驸塳盿卞h嬀琀匀琀讀缁葬i缀窚橮匀椀謂欃范莃范較舅啙評搀漀挀挀愀昀昀昀戀戀攀挀最椀昀舀啙評搀漀挀尀尀攀愀挀攀挀戀愀愀挀娀最挀吀焀瀀渀唀椀渀戀眀瘀氀栀圀稀戀最甀樀刀最愀吀匀渀漀一渀砀焀搀猀栀舀啙評愀挀愀搀戀搀搀戀搀戀攀N砀蘀楩祬瘀蝎圀猀吀挀堀儀渀
20、最爀椀最爀椀戀砀昀猀樀倀焀砀猀匀爀唀昀挀瘀欀渀瘀愀挀吀圀攀嘀搀舀啙蒐葹W瑗葎f葔v菿葛腎試葎邍汮試葧稠灎氠扗葎捷葫鲀W瑦N葎v膑W葏煣葓v面f葹v扏葹v腏剧綶暴胔-騀阀綜Oi縀$菛市场营销学(PPT 167)_市场营销学.pptb5d33d3f64a445d7b8fd90770a255627.gif市场营销学(PPT167)_市场营销学.ppt2020-7252c976d83-0c86-4655-b1cb-288846cb8361H/iqfXTZHycaSJ4NzkuqhIMYyhdcCi2ftNRRsCMhchz3FrTU+2kpIypt1/wMnrjz市场营销学PPT,167_市场营销学,
21、市场营销,PPT,1674dfbea4d2eed20fc912895f9d87f364b堐n堑n常堒n田堓n小小哈利波特0002000006其他文案20200725124351174yJgJyjbqwPAn8+7edwA/EgtY4AmGZ6NY8sTSE0UAM1ekozloJYI0GEmZqe/4VpRS市场营销学 一、课程介绍 1、选用教材 2、课程学分 5学分 3、发源于美国，属管理学范畴 4、我国对这门课的应用情况 5、一学期学完，每次讲授一章 二、课程特点与教学要求 三、媒体的使用 四、学习方法 第一章 导论 第一节 市场营销学的产生与发展 一、产生 1、在西方发达国家诞生，在商品经济高 速发展中形成、发展并日趋成熟 2、1912S讇耀亗n培n埸n0鰟&Z匀砀讀缁朰哕H缀窚橮匀椀謂猃伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔伔弔愖舖啙讉冏搀漀挀戀搀搀愀戀昀搀戀昀搀最椀昀舀啙讉冏搀漀挀尀尀搀挀戀挀攀愀戀挀搀戀攀搀挀猀匀砀唀愀挀儀戀氀眀瘀夀瀀眀嘀刀最吀眀挀刀栀倀樀一搀伀吀瘀焀嘀瀀嘀嘀夀爀欀瘀洀攀甀
