1、面”的传播，具有 很强的互动性、易控制和极强的渗透力，这几点是大众传媒难以比拟的。所以，对已有品 牌或者对推出新品牌都值得一试。 在 1971 年禁止在电视上播放烟草广告后，万宝路就在美国展开了大规模的“万宝路故 乡来的流动烹饪”送餐活动。万宝路组织了一支规模庞大的烹饪队伍，到全国各地出售西 餐。每到一个城乡集市，就有计划地出售 2000 套西餐，同时派送数百万份 16 毫米厚的小 册子，集中进行自我形象宣传。此外，万宝路还在全国各地建立“万宝路故乡百货店” ，所 售物品从咖啡到羊皮外衣，无所不有，从而借“百货店”传播浪漫的“万宝路故乡” 。同时， 万宝路还是赛车运动、艺术表演、慈善活动的热心
2、赞助者，以此来提升企业形象和品牌形 象。 总之，在大众传播这条道路越走越窄时，许多烟草商就开始转向形式多样、操作灵活 的人际传播。于是，多种形式的人际（或公众）传播活动，如座谈会、发布会、研讨会、 街头宣传、POP 广告、邮递广告等，开始被广泛采用，甚至被应用到新品牌的创立过程中。 2 2、间接传播开始大量出现在烟草宣传中、间接传播开始大量出现在烟草宣传中 间接传播主要出现在那些“敏感地带”的广告宣传中。所谓间接传播，简单讲就是在 宣传中，既避开直白的烟草产品或企业名称的宣传，又在暗示烟草企业的实力，对企业 （集团）进行间接的提醒式传播，并附加上一句关于企业（集团）的形象广告语，比如在 中国的
3、电视屏幕上经常可以看到“红塔集团，天外有天” （红塔山） 、 “日出东方红金龙” （红金龙）等形象广告。之所以说它是间接传播，是因为这些烟草企业多为集团企业，产 品不单为烟草，所以以集团名义进行宣传不违反规定，可以说是打了个“擦边球” ；同时， 这些宣传语往往极为含蓄，若人们不知道“红塔”集团和“大红鹰”主要经营烟草制品， 那么这些“天外有天” 、 “新时代的精神”就会让人不知所云了。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 还有一些间接传播做得很高明，近乎于隐性传播。在弗吉尼亚斯丽姆斯的每日书 讯上，设了一个日历，其所配的图片以妇女的社会地位不断提高为主题，题材则多为烟 草广告
4、图片。而这些广告图片都曾是以宣扬妇女独立和主权为诉求的。这一做法让人无可 奈何，显然也是打了个“擦边球” ，以“争议”的宣传掩盖了“灰色传播” 。此外，对大型 体育赛事的赞助，及在赛场设立广告牌，在场外开展宣传，促销等，均是以借大众传媒为 目的的广告宣传方法。 3 3、隐形传播与事件行销的运用、隐形传播与事件行销的运用 隐形传播相对来说，比间接传播更隐蔽，它的最大特点就是让大众（消费者）根本就 察觉不到是在开展宣传，看似“无意插柳” ，实则“有意栽花” ，从而达到“随风潜入夜， 润物细无声”的传播功效。 这一传播方式对烟草的广告宣传极具借鉴意义。不但在宣传上易于“传达” ，而且可 以巧妙的绕过
5、政府设的“关卡” ，毫无风险的借用一次大众传媒，以传大名。因为，这些隐 性广告让人防不胜防，又不留把柄，让主管部门无可奈何。 在四、五十年代的好莱坞电影中，导演们非常看重吸烟对塑造荧屏人物形象的无可代 替的作用。于是，在许多电影中，主角都配以点烟或抽烟的动作，以刻画人物内心世界和 传达一些气氛。结果这种做法大大美化了美国人对烟草文化的认同感，不知又“劝诱”了 多少人加入烟民大军中。当然，在那时已有了一些烟草商和导演达成默契，拍电影时总是 不忘把对镜头对准某一香烟，来个特写。 此外，还有很多隐性传播方式，如软性文章，有偿新闻，赞助电视剧中，企业雇人以 普通消费者进行推荐，把产品送给“舆论领袖”
6、，等等。这些作法，对于新形式下的烟草广 告宣传来说，都是非常有借鉴意义的。 事件行销对于香烟销售和宣传来说也有着极大的魅力，在今天逐渐被烟草厂商看好和 应用，其中不乏成功案例。有家企业曾宣布：凡持一定量的某品牌的空烟盒，可到指定代 理点兑换抽奖券，而一等奖则是一辆豪华轿车。结果，在市场上人人争购，在抽奖当天， 更是吸引了多家新闻单位。这家企业不但迅速打开了销路，而且也通过新闻媒体的报道而 广为人知，可谓一箭双雕。 4 4、烟草广告开始向新的宣传空间迈进、烟草广告开始向新的宣传空间迈进 在严峻的形势下，烟草广告不得不另僻蹊径，开拓新的媒体空间。在这方面“沙龙” 香烟就做得很好。 “沙龙”将闹市区
7、所有的杂货店的门匾都代为制作，门匾上印刷有统一的 “沙龙”香烟广告。这种广告像 POP，但传播面更广；像路牌广告，但没有路牌广告那么 高的费用；又像招牌，但它确实与路牌广告别无二样，只能称之为“绝妙的复合型广告” 了，广告效果应该是相当不错的。不但画面统一、数量多，而且每一个进百货店的人是少 不了要看一眼的，说不定其中就有买香烟的；至于行人也会于无意间看到而引起关注。 “沙 龙”的这一创造性作法给我们的启发是：除了大众传媒，我们还有而很广阔的传播空间和 无限的新媒体可供开发和运用。 到了 20 世纪末，在许多利润丰厚的市场上，已经见不到主流烟草广告的踪影。在 20 世纪的最后一个月，一项禁止包
8、括平面广告在内的所有形式的香烟广告的法令在英国正式 开始生效。面对广告法规和“禁烟广告”的围追堵截，烟草广告的空间真的只能依靠杰出 的想象力而存在了。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 第二章：品牌诊断篇第二章：品牌诊断篇 一个值得做的品牌一个值得做的品牌 大红鹰到底是怎么样的一个企业？这是我们最先要了解的。我们要了解企业本身的优 势是什么，而缺乏的又是什么。 对企业本身进行诊断，我们发现，大红鹰是一个值得做的品牌。 大红鹰是宁波卷烟厂的一个主打品牌。宁波卷烟厂始建于 1925 年，至今已有快 80 年 生产卷烟的历史，是一家与上青天（上海、青岛、天津卷烟厂）同时诞生、为振
9、兴民族 工业作出贡献的历史悠久的企业。八十年代，连续三年获烟草行业经济效益先进单位称号。 其中 1983 年列全行业第四，1985 年列全行业第三。1989 年被国务院认定为国家二级企业 。 经过几十年的发展，宁波卷烟厂的生产设备和生产技术已经跃上了新的台阶。目前已 拥有国际上最先进的德国库伯公司的 PROTOS-70 卷烟机，意大利 GD 公司的 GDX2 包装机等 众多国际最尖端的生产设备，掌握了国际先进的生产技术和管理技术，已成为我国卷烟行 业大型骨干企业之一。宁波卷烟厂现有固定资产 8 亿元，职工 1800 余名，厂区占地面积 15 万平方米。95 年全国经济综合评价 500 强名列
10、73 位，全国烟草行业第 10 位。2000 年 卷烟销量达到 46.2 万箱，其中大红鹰系列突破 9 万箱，五一系列突破 8 万箱，上游 系列突破 7 万箱，销售收入突破 46 亿元，税利突破 31 亿元。各项经济技术指标均创历史 新高。宁波卷烟厂是浙江省四星级企业，99 年荣获全国五一劳动奖状。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 宁波卷烟厂生产的卷烟，选料讲究，配方素以择各地名烟之长，工艺先进、技术精湛、 吸味醇和等特点。1993 年，宁波卷烟厂对大红鹰进行了脱胎换骨的改造，94 年一经推出， 好评如潮，同年 7 月获上海国际名烟名酒博览会上荣获金鹰奖，10 月参加中国
11、卷烟批发 市场首次竞价，以最高价一锤定音，11 月获中国食品及食品包装技术博览会金奖。98 年 荣获墨西哥国际贸易博览会质量品质最高奖和美国拉斯维加斯国际贸易博览会最高质量 奖。95 年被评为浙江省名牌产品，97-99 年被列为全国名优烟。 宁波卷烟厂是全国烟草行业第六家、浙江省烟草行业第一家，于 1996 年一次性通过 ISO9002 国际质量认证的企业。近几年来，宁波卷烟厂的产品在总公司、省公司的历次抽 检中，产品质量监督抽检合格率均为 100%。宁波卷烟厂实行从严治厂的方针，逐步形成 了严、细、实、快的管理特色，要求员工自己管理自己，拧紧每一个镙丝。实行目 标管理，使企业管理更加规范。企
12、业管理、生产、销售和财务都实现了计算机全程管理。 99 年获国家设备管理二级企业称号。 对企业的发展现状我们发现，大红鹰有着非常不错的底子。企业的产品、技术、营销 都有着深厚的功底，更难人可贵的是，企业的领导班子也绝对是一流，他能意识到企业目 前发展的问题，并能够诚心地和我们沟通。 这样的企业，我们做定了。 当然，说是说定了，但做起来了，也不是那么容易的一件事，毕竟是要做大的国际品 牌，稍有闪失，便会落得个两头俱伤。 那么，大红鹰在品牌发展存在着什么问题？有着什么样的解决办法呢？我们先给大红 鹰进行了营销诊断。 大红鹰尚未成为全国性强势品牌大红鹰尚未成为全国性强势品牌 大红鹰目前为地方强势品牌
13、，但尚未成为全国性强势品牌！ 在淅江省内，大红鹰被看作奥迪，这很大程度上表明了消费者对大红鹰的品质期望值 并非特别高。但是当我们面对省外市场时就会发现，在那里，我们被要求必须具有奔驰那 样的品质。 消费者对香烟的忠诚度相当高，有的人可能一辈子都只抽一种烟。但是在买不到想要的品 牌时就会转换别的品牌。这表明消费者对香烟的这种忠诚度是相对的、有限的。 我们要谨防忠诚度的浪费。 烤烟型消费者？混和型消费者？烤烟型消费者？混和型消费者？ 我们不能直接问被访者“你是混合型还是烤烟型香烟的消费者？”因为超过一半的消 费者（64.8%）并不知道自己抽的是什么类型的香烟。 因此，我们在案头工作中，根据被访者最
14、常抽的香烟品牌，整理判别出哪些是混合型 香烟的消费者，哪些是烤烟型香烟的消费者。但我们不能简单绝对地将消费者划分为烤烟 型香烟消费者与混合型香烟消费者，实际上消费者不可能只抽一种类型的香烟，他们有时 也会抽别的类型的香烟，而且这两种人群之间有可能互相转换，某一时期经常抽这种烟型， 另一个时期会抽另外一种烟型。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 虽然国内市场目前仍以烤烟为主，但很多厂家已经把混合烟的研制生产提上了议事日 程，此次报告将消费者粗略分为烤烟型和混合型消费者（雪茄型和外香型样本量太小） ，希 望能更进一步了解此方面的情况。就比如 555 香烟。555 是知名国际品牌
15、，烟型是烤烟， 但其口味不同于普通烤烟，已经较接近混合型烟，普通消费者有的就认为它是混合型 的， 有的根本不关心其类型问题。 其次，555 对万宝路等国际品牌混合烟的替代作用很强，也就是说消费者在买不到万 宝路、七星等混合烟的时候，最容易以 555 代替。 因此其消费群体本身就是外国混合烟的主要消费者，加上 555 品牌的市场表现活跃， 如果把它的消费者排除在混合型消费者之外，可能失去许多有价值的信息。 外烟的冲击外烟的冲击 中国是世界烟草第一大国，现阶段常年吸烟人口约占世界吸烟人口的 25%，总数高达 3.5 亿人之多。 据卫生部门的统计数据显示，吸烟人口增长最快的人群是女性和未满 18 岁
16、的青少年。 而中国年青一代的口味倾向于外烟，中国公司将要面对入市后的市场变化。 烤烟型卷烟在国内市场仍将占主导地位，混合型卷烟市场份额将逐渐增加，低焦油卷 烟将得到较快发展。混合型香烟在未来几年内将增至 20%左右。 外烟大规模进入市场后，国烟将让出 20%左右的市场份额。 降低关税后，外烟将在 10 元左右价位对国烟形成猛烈冲击。合适的价位，国人的崇洋 心理，再加上外烟的品牌运作与市场运作，不仅中低档香烟受猛烈冲击，而且中高档香烟 也将受到冲击。 北京市场受中南海混合型香烟的影响，混合型香烟消费者的比例超过了烤烟型香烟消 费者的比例。其他城市则是烤烟型一统天下。 相比之下，广州、上海、温州三
17、个城市混合型香烟消费者的比例高于整体水平，有可 能接受更多外来文化的城市，混合型香烟的市场空间会更大些。 中国加入 WTO 后，长期以吸食烤烟型香烟为主的中国烟民在外烟大量涌入之后，由于 选择范围的增加和消费偏好的变化极有可能成为混合型卷烟的忠实消费者。 大红鹰面临的主要课题就是： 如何降低焦油含量？ 怎样推出适合中国人口味的混合型香烟？ 怎样在混合型香烟市场中分得一杯羹？ 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 诊断之一：烟草企业的品牌现状诊断诊断之一：烟草企业的品牌现状诊断 强与弱的对话强与弱的对话 中国烟草企业品牌现状中国烟草企业品牌现状 众所周知，中国是一个烟草生产和消费
18、大国。我国烟草生产企业数量众多,单个企业同 时生产几个品牌的现象又较为普遍，因此我国的烟草品牌数量庞大,约有 2000 余个。不过， 要在中国创建一个品牌是相当困难的。据 2000 年的不完全统计，全国卷烟生产牌号 1149 个，规格 2198 个，平均单箱产量仅 248 万箱。 国内烟草企业的竞争比较纷乱，不过大体呈现出五强争霸的格局： 玉溪红塔烟草集团有限责任公司。目前己发展成为我国最大，亚洲第一，名列世界烟 草加工业前列的现代化卷烟企业，2000 年销售收入 171 亿元，利税总额 144 亿元。主要品 牌：“红塔山” 、玉溪” 、 “阿诗玛” 、 “红梅” 、 “恭贺新禧” 、 “玉人
19、” 、 “新兴” 。其中“红塔 山”品牌价值 439 亿元，连续 6 年位居中国最知名品牌之冠。 上海烟草集团公司。2000 年销售收入 81 亿元，利税总额约 71 亿元。主要品牌有“熊 猫” 、 “中华”系列、 “上海” 、 “红双喜”系列、 “牡丹”等。其中， “熊猫”牌卷烟是国内最 高级品牌的卷烟， “中华”牌卷烟享有“国烟”的美誉。 颐中烟草集团公司。2000 年销售收入 99 亿元，利税总额约 24 亿元。主要品牌有“壹 枝笔” 、 “泰山” 、 “红锡包” 、 “绿牡丹” 、 “哈德门” 、 “大前门” 、 “红金” 、 “蓬莱阁” 、 “东方” 、 “八喜” 、 “青州”等系列
20、卷烟产品，在全国具有广阔的市场，部分销往海外地区。 昆明卷烟厂。2000 年销售收入 61 亿元，利税总额约 38 亿元。生产“云烟” 、 “红山茶” 、 “茶花” 、 “大重九” 、 “三七” 、 “春城”等系列产品，其中， “云烟”品牌无形资产价值己 达 5208 亿元，列中国品牌价值第六位。 长沙卷烟厂。2000 年销售收入约 68 亿元，利税总额约 49 亿元。长沙卷烟厂是中 国烟草行业大型骨干企业之一，年生产能力达 90 万箱，主要产品“沙金世纪” 、 “白沙银世 界” 、 “极品白沙” 、 “白沙” 、 “喜长沙” 、 “长沙” 、 “环保金沙” 、 “环保精品白沙”等， “白沙”
21、 系列产品成为全国知名品牌。 入世后，中国烟草业市场面临着剧烈的竞争。为了迎接挑战，中国烟草业正在构建有 竞争力的品牌以改革其经营和管理体系。 2001 年 11 月 17 日，中国国家烟草专卖局公布了“2001 年度全国烟草行业”名优卷烟 品牌， “中华” 、 “红塔山”等 36 种卷烟获此称号。与以往不同的是，此次名优烟的评选是 在国家烟草专卖局采取措施，调整产业结构，精简牌号,培育品牌的大环境下进行的。有关 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 专家认为，这一举措标志着中国烟草大力推广卷烟品牌，扶植质量好、效益高、大家公认 的品牌成为行业龙头 ，进一步提高经济运行质量和效
22、益的战略开始实施。 中国烟草目前己拥有一批利润和销售收入大大超过同行业平均水平的卷烟，成为烟草 行业发展的基本经济支撑点。 “红塔山”品牌价值连续 6 年稳居全国之首,不仅大大地提升 了品牌信誉，而且品牌效应所带来的巨额利润对中国实施品牌卷烟发展战略起到了很大的 推动作用。有关部门统计，1999 年中国烟草行业工业利润总额为 10201 亿元，其中 53 种品牌卷烟的利润额总计为 65.51 亿元，占全国卷烟工业总利润的 64.21%；品牌卷烟的平 均利润额为 124 亿元，是普通牌号卷烟平均利润额的 31 倍。 这些数据所反映出的巨大的利润反差使得中国烟草主管部门不得不面临这样的选择： 在卷
23、烟生产与市场容量不会有大的变化的情况下，只有推行品牌战略才可达到收益的最大 化。事实上，中国的烟草企业己经在品牌经营上尝到了甜头，最早施行品牌规划的企业目 前已经在国内至少是在其省内独占鳖头。 “红塔山” 、 “中华” 、 “白沙” 、 “大红鹰”等品牌的 辉煌带动上海、长沙、宁波等企业一跃成为中国烟草行业的领头羊。 可以说，中国烟草推行品牌战略是新的烟草形势下的必然选择，但这种大品牌战略的 实施目前还有一定的难度。 首先，国产卷烟牌号弱、小、散、乱。如此散乱的市场状况与国家烟草专卖局计划在 今后 35 年内重点扶持几个年产量过百万箱的优势品牌的目标相去甚远。所以，抓大放小、客户的竞争环境。波
24、特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。5、SCP产业分析模型SCP（structure-conduct-performance，结构行为绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）企业行为（Conduct）经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方
25、面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 19 / 17 访问网址
26、: / 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几深考研考博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址： 公众号：考研考博早知道 大家好大家好 我是几深我是几深教育教育小马小马 2020 年中外电影史论（原中外电影历史及理论）报考报考 109109 人，录人，录 7 7 人。该研究 方向培养交叉型电影研究人才，兼具“电影艺术本体研究”（Film Art Reseach）和“电影研究”（Film study，含史论与文化研究）两个领域，在聚 焦于影像、造型及声音等本体的基础上，拓展至文化、历史与理论研究领域。 20 年分数线是政治 50，英语 6
27、0，专业一 95，专业二 120，总分 360 分。几深 考研针对北京电影学院各专业考研开设的辅导课程有：考研英语课程班专业 课课程班复试保过班高端协议班优秀学员笔记。【艺术热点】+【中西文 论】+【文艺理论】+【艺术理论内部试题库】 +【电影基础理论内部试题 库】。关注“研究生巴士”了解更多复习内容。 专业考察内容：专业考察内容： 该科目着重考察考生对电影艺术本体理论的理解情况，即对电影艺术创作的要 素、规范及规律的了解情况，同时，考察对电影研究（史论、文化与理论）的 掌握情况。 招生目录：招生目录： 推荐使推荐使用参考书：用参考书： 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几深考研考
28、博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址： 公众号：考研考博早知道 艺术概论彭吉象 艺术概论 赵斌 主编 艺术学基础知识王次炤 中国电影史钟大丰 外国电影史郑亚玲 电影艺术词典 中国电影出版社 电影理论基础陈晓云 认识电影 （美）路易斯 .贾内梯著 电影理论与批评王志敏 电影史：理论与实践 （美） 艾伦、戈梅里 著李迅译 专业二和专业一是相通的，专二考察的内容要很细致，除去以上书目的阅读 外，还要了解当下的时事热点以及热点电影，考研补充阅读当代电影。 了解更多辅导信息请咨询马老师 kaoyanxioama 微 搜订阅号“研究生巴士”获取更多信息
29、笔记资料分享：笔记资料分享： 如何看待“艺术电影运动”，它对我们如何看待电影有什么启示？ 他们已经开始以一种比较严肃的态度，称得上是艺术的态度来对待电影，一般 具有一流的剧本、导演、演员和场面，通常在一个豪华的布景上演出一场富有 戏剧性的故事，题材多为宫廷生活和权利斗争，具有一种成熟艺术所必须的总 体结构，以及当时条件下电影很难拥有的高尚的品格和一流的气质。影片也具 备了一定的心理深度和表现深度。1908，由吉斯公爵的被刺所开创的”艺 术电影“，的确代表了当时法国电影的最高成就。同时，受吉斯公爵的被 刺的影响，在电影银幕上，舞台明星也开始取代了默片时期无名演员的位 置。来自法国大剧院的麦克斯林
30、戴就是一例，他在为电影带来了“喜剧精 神”的同时，也从一个舞台演员成了世界电影史上的第一个喜剧明星。此后， 美国人楚柯尔也采取了选用著名演员拍摄影片的作法。其结果，为好莱坞称霸 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几深考研考博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址： 公众号：考研考博早知道 于世界影坛奠定了基础。 而电影此时效仿戏剧，便从古典文学和戏剧中去寻 找所谓高尚的题材来进行表现，大多是根据大仲马、巴尔扎克、斯特林堡及莎 士比亚的情节剧改编后，搬上银幕的。这些影片注重精心地安排富有戏剧性的 场面，而缺少摄影技法的使用和场景转换的手
31、段，缺乏视觉的表现力和电影语 言的应用。 所以，“艺术电影运动”的创作倾向与原则，不过是在梅里爱的 “银幕戏剧”电影观念上的更加完善、精致、壮观的发展，是传统的戏剧观念 在电影中通过纪录的手段得到的更进一步的延伸。十分明显，“艺术电影运 动”不是对于电影艺术的探索与发展，而是将“旧瓶与新酒”的关系颠倒过 来，沉醉于传统美学的审美意识状态之中，是对于电影作为一门独立的艺术形 式，在美学观念上所作出的根本否定。值得深思的是，“艺术电影运动”的倾 向影响之久远，至今在我们的电影观念中没有得到真正的解决，在我们的创作 实践中得以不同程度的延用。在电影发展近百年的历史中，电影艺术这双巨人 的鞋子，常常却
32、伸进一双双保儒的脚，令人哀叹不已。 20202020 年专业一真题分享：年专业一真题分享： 艺术基础理论 2020 年改革学硕专硕一张卷 一、名词解释.(每个 7 分，共 35 分) 1.离骚 2.元杂剧 3.悲剧的诞生 4.有意味的形式 5.法兰克福学派 二简答题(每个 15 分，共 45 分) 1.简述艺术创作中想象的作用。 2.步辇图作者，时期，表现形式。 3.什么是第四堵墙，简述电影和戏剧的关系。 三、论述题(每个 35 分，共 70 分) 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几深考研考博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址：
33、 公众号：考研考博早知道 1.运用中国文学史具体人物及作品，谈一谈继承和创新的关 2.结合电影或者电影史谈一谈艺术与政治的关系。 20202020 年专业二真题分享：年专业二真题分享： 中外电影史 名词解释 1.马 J 斯科塞斯 2.场面调度 3.邵氏公司 4.十七年 5.社会主义， 6.现实主义 简答题 1.简述瑞典电影学派。 2.简述美国电影分级制度对中国电影的借鉴意义。 3.简述吸引力电影提出者和主要理论。 论述题 1.论述国内犯罪电影近年的发展。 2.新媒体语境下，经典电影理论和当代电影创作的互动。 笔记资料分享：笔记资料分享： 历史片 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几
34、深考研考博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址： 公众号：考研考博早知道 以历史生活为题材的故事片。一般取材于历史上曾发生过的重大事件并涉及重 要的历史人物。在创作上，耍求忠实于史实，也允许有一定的艺术虚构。历史 片要求运用电影艺术对生活通真再现的能力，展示特定历史时期的社会风貌和 人物精神面貌，具有历史的真实感，并揭示出某些历史发展的规律。影片甲 午风云属此。在我国，反映建国前共产党领导的革命斗争生活的影片，通常 称革命历史片.如影片开国大 典。 伦理片 以道德伦理问题为题材内容的影片，主要表现家庭、婚姻、爱情、友谊等主 题，通过生动感人的故
35、事讴歌诚挚的亲情、友情和爱情，谴责背叛和不忠，具 有明显的劝喻警世含义。如我国早期影片孤儿救祖记、弃妇、香雪 海，当代影片喜盈门等。 儿童片 为少年儿童拍摄的故事片。即从培育儿童的需要出发，从儿童本身的精神需要 出发而拍摄的、适合于他们的欣赏特点和理解能力的影片。这种影片的创作， 一般都充分考虑不同年龄儿童的心理和智力特点，从选材、构思到艺术表现的 整个过程，都注意作品有益于儿童，容易为他们所理解，并为他们所乐于接 受。儿童片的“儿童”，不是指题材范围，而是指服务对象。儿童片的题材范 围很广阔，它可以以儿童生活为题材，也可以以成年人生活为题材。 儿童片是一个复合性概念。儿童片按儿童的年龄可分为
36、 3 个档次:t，为幼 儿期(3 至 6 岁儿童而拍摄的影片，如小刺渭奏鸣曲)*2.为儿童期(7 至 10 岁) 儿童而拍摄的影片，如应声阿哥;3 为少年期 11.至 15 岁)孩子而拍摄的 影片，如(十四五岁)。不同档次的儿童片，各有自己的特点和要求。 童话片 以童话故事为题材的故事片。通过幻想创造的悄境和形象来曲折地反映生活， 娱乐儿童，并给儿童以启发和教育。主人公除现实生活中的人以外，还常常出 现被作者斌予特殊本领的超人或拟人化的物动物、植物、无生物)。故事内容 具有鲜明的象征性、寓言性。摄制上往往很注意色彩、光影、烟火、特技装置 和特技摄影的运用。童话片以儿童为主要观众对象，因此通常都
37、注意适应儿童 的智力和心理特点。如影片小铃销、(“下次开船港”游记。 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几深考研考博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址： 公众号：考研考博早知道 神话片 以神话故事或传说为题材的故事片。通常以神、魔、仙、妖及其“人化”了的 形象为主人公。往往通过虚幻、离奇或非人间的故事情节曲折地反映出人类的 生活诉求或理想。内容往往表现人类与自然力的斗争。常具有原神话所产生的 地区、民族的鲜明生活特色。为表现神力、魔力及其变化无穷的行动，在摄制 上较多运用特技。如影片画中人、(秋翁遇仙记。 科学幻想片 简称科幻片。
38、以科学幻想为内容的故事片。其基本特点是从今天已知的科学原 理和科学成毅出发，对未来的世界或遥远的过去的悄景作幻想式的描述。其内 容不必拘泥于已经达到的科学现实。创作者可以在科学原理的基础上堀琀怀讀缁賗H缀窒曌匀椀嬂會會會嬅挅挅挅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅蔅锆震瀇瀀琀琀偧倀吀桖癸扺徖瀀瀀琀挀昀挀挀戀攀戀昀戀攀搀戀愀戀最椀昀瀀瀀琀琀偧倀吀桖癸扺徖瀀瀀琀尀尀昀愀攀挀昀戀戀昀搀攀欀漀爀最爀渀瀀樀攀稀堀圀瘀倀倀一琀昀伀倀琀爀昀刀嘀猀礀栀欀匀礀氀琀伀挀砀眀堀洀挀樀瀀瀀琀桖癸扺攀戀愀愀搀愀昀攀昀倀倀吀桖癸扺呏搀顨搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒
39、搀蝒祬瘀蝎伀欀圀攀琀爀礀欀吀焀栀欀焀渀砀儀氀匀夀攀樀最匀唀欀倀堀眀爀礀洀漀刀稀欀娀樀琀礀匀氀爀倀倀吀桖癸扺呏搀顨搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒搀蝒倀脁榚c罴僤胔-V退i縀$擗嗾标_gq_044.pngpic.jpg各嗽嗽擗嗾标_gq_044.png2020-727b38cee9b-4a83-4ab0-9fc2-83bc3368bcb61sPINvedfTeI6wN5iz5fssDrc8VEjBkgx89f8yMaoVgZtDlUlC7QFZkdiz2Br+xT各嗽嗽擗嗾标,_gq_044a1fe003fac372ad88a2940b
40、2f244f18a小小哈利波特0002000006其他文案RGBpic_view_temp.jpg20200727171433977?0&周耀耀怀婓棸讀缁鬖H缀缀鬖吀椀唁夃愃會褃彨欀愀眀樀樀开瀀渀最瀀椀挀樀瀀最蝸彤彨欀愀眀樀樀开瀀渀最尀尀戀攀挀昀挀戀搀戀戀搀搀愀搀搀唀唀礀搀渀攀氀欀氀攀夀儀洀伀琀渀甀瀀伀瘀儀爀愀最搀樀眀稀娀眀琀吀洀吀瘀蝸开欀愀眀樀樀开戀戀搀愀戀挀挀戀搀戀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最茁销刀u栀言周胔-鈀攀&占i縀$萟2021年北京电影学院电影学系中外电影史论考研参考书、真题、经验分享、报录比.pdf0832fa4c27e144b3a636d9e4b2f78b23.gi
41、f2021年北京电影学院电影学系中外电影史论考研参考书、真题、经验分享、报录比.pdf2020-727b9161825-4efc-4395-ac75-6e7af502c7c8zVYY/AB329N/LXfBDl9gpi8OtrUrJojAjCSphtPfagiQF9F9Qgas/Q=2021,北京电影学院,电影,学系,中外,史论,考研,参考书,经验,分享4f1cf3984f2c5a32dc8528fe8c5f0d66岼oo常o梖o几深考研小马0000200008大学资料20200727172654339540p6NWxUWfHTbTYcKxsUfabNpN/TNpluoqJfvAw9IQ9oJAQAJsHcbQ/D62THTYlykR 几深深 考研考博考研考博 资料由几深教育编辑 几深考研考博辅导：专业课辅导、公共课辅导、复试辅导、视频课程 电话：010-57172620 网址： 公众号：考研考博早知道 大家好大家好 我是几深我是几深教育教育小马小马 2020 年中外电影史论（原中外电影历史及理论）报考报考 109109 人，录人，录 7 7 人。该研究 方向培养交叉型电影研究人才，兼具“电影艺术本体?玃耀ooTo接0&皾匼搁(菕匀
