1、甄刀亅讀缁朰H缀窒老注匀椀唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃唃圃得甀瀀椀琀攀爀洀瀀得甀瀀椀琀攀爀洀瀀尀尀昀戀搀攀戀攀戀戀戀攀搀攀戀戀戀攀搀伀甀甀猀猀最唀伀倀搀儀礀最愀爀堀砀瘀一挀娀稀伀砀最欀欀最猀欀攀欀开甀瀀椀琀攀爀搀攀攀戀愀昀愀愀挀戀搀祬瘀蝎娀錀Q尀 V帐谤睜帐胔-鱧鈀攀li縀$05J927-1 汽车库（坡道式）建筑构造.pdfb2144bcb161747299b0d482540fcc890.gif05J927-1汽车库坡道式建筑构造.pdf2020-7288b68f031-872c-400c-86bd-203a7248fdaeRsFIWbvO0ymtip7X3h1KKzEHliiKrIlk
2、6hR8NWgUHXYNpgETbLaDAQ=建筑,工程,造价,土建,施工图,工程图,煤炭,混凝土,焊接,市政造价员67dd009874a7f93d5c357e56ba33919d 魏子好的一塌糊涂的文献0000100010技术规范20200728174912969215rQ37EzYrRRGdJoCRDCVxbAG+qtNMYJZfoVWmad9/lcz9YfWs5uVcjgzO6AFcbXYg ?讇耀舀(o罠弞探索品牌的发展方向 2001年版本 / 请勿外传或复印 ！ （一）品牌世界 品牌世界是什么？ 它是 探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生 活中 它不是 一个对消
3、费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千 世界的一个描述。 品牌世界是什么？ 它是 在最理想的时间、地点、行为或态度上 它不是 提出一个不实的承诺或纯粹是幻想 品牌世界是什么？ 它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程 在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入 ？ 不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？ 我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用 ？ 品牌世界极为重要 在足够的深度上了解品牌之后，它确保 将品牌投射到外部世界上 对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感 保持植根于真实世界在消费者生活中的某一层面。 品牌可以通过 Involvement 将其放大 在最
4、前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让 它配合 如何进入品牌世界？ 不是通过提出一些朴实的问题，如：“产品在人们生活中 的角色是什么？” 而是通过提问 利益点是什么？ 品牌如何能够更好地触及消费者的生活？ 有那些令他们投入的地方可以让品牌分享？ 品牌世界：做什么 整个小组的 Workshop 检视品牌的潜在的 Involvement 脑力激荡出 Involvement 的机会 将 Involvement 的机会联系到可能的接触点上 结合到媒介的品牌管家（奥美） 品牌扫描 品牌世界 品牌检验 Mind Share 消费者 接触检验 媒介品牌管家的使命 使用媒介去 强化扩大放大 消费者与品牌之
5、间的关系 放大 媒介 对品牌的接触检验 帮助我们对消费者 的沟通世界有丰富的 了解。从而使我们在 开始企划传播方之前 就能清楚地识别出各 种可能的接触点。 消费者 接触检验 对品牌的接触检验 本品牌目前的媒介到达率和频次是否最有利于品牌的 销售和形象？ 本品牌的消费者何时对他们消费的媒体投入度最高（ 时间、地点、行为和心态）？ 在品牌与消费者的生活形态之间，是否有一个自然适 合的媒介将它们联系起来？ 对品牌的接触检验 品牌的消费者消费媒介的方式正在发生什么变化？ 如何整合媒介的使用以特别针对去强化不同的讯息或 不同的目标对象之间的关系？ 为建立品牌更强的 Involvement ，媒介的选择或
6、使用是 否有自然的次序？ 品牌世界：产出 什么是理想的时间、地点、行为和态度，可以让品牌 Involved 在它的顾客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌扫描 品牌扫描：目的 引入360。的视野去收集信息 一系列简单的问题，设计用来诊断品牌所面对的基本 挑战对品牌的健康体检 一个了解品牌在哪里会出现裂痕的检验表 在策略发展阶段推动 “Out of Silo” 的思考方式 必须包括所有专门传播领域的成员，包括 MINDSHARE 品牌扫描：原理 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组 成 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势 我们不应该假设知道哪里有解决方案，而应该尝
7、试去 找出真正的问题和挑战，再去寻求解决的方案 一个360。的品牌有6种资产 通路 顾客 形象 视觉 产品 商誉 强势的品牌资产非常重要 品牌扫描帮助我们了解 1）品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更强的关系？ 品牌的资产 是否被很好地界定并有吸引力？ 我们需要知道 1）产品 产品的表现如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否够强和够吸引力的程度 3）商誉 品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度 我们还需要知道 4）顾客 品牌在顾客资产上的真正强势所在 5）视觉 品牌是否展示给公众一个清晰的、一致的和独特的视 觉形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推动的程度
8、品牌可以做什么 去建立更强的关系？ 我们需要发掘 贯穿六个领域的资产 什么类型的活动会在消费者对品牌的体验中令他们对 品牌更加投入？ 是否有任何独特的媒介或接触点会给这个品牌一个新 的一面？ 产品 是什么使这个产品更优于其他竞争对手？ 产品的表现是否在所有方面都达到期待？ 还有哪些产品的特征，如果被更好地了解，将会提升 它的吸引力？ 产品（续） 这个产品是否有最合适的价格价值平衡点？ 如果有一系列的产品，他们是令到产品的承诺更清晰 ，还是更模糊？怎样的？ 如果你有一双自由的手，你是否想改变这个产品的某 些方面（如外观、设计、大小等），以使它承诺更具 吸引力？ 形象 这个品牌拥有的价值观或态度是
9、否与今天的市场相关 ？ 这个品牌引导还是跟随市场的潮流？ 什么人感觉与本品牌最接近不同的人群，还是一群 广泛的群体？ 形象（续） 本品牌展现给目标对象的方式与竞争对手相比有多大 的独特性？ 在品牌形象后面，是否有一个很强的 Idea ？ 品牌的 Share of Voice 在多大程度上影响到品牌的形象 ？ 如果没有形象上的弱点，它是因为被错误地展现或是 因为没有被正确地支持？ 商誉 是否有任何社会趋势可能会增加或减少将来对本品牌 的需求？ 有没有任何外部的问题会影响到本品牌？不管是正面 ，还是负面？ 普遍来讲，什么人会对这个品牌或消费者的购买决定 有大的影响？ 媒介在报道这个品牌时的态度如何
10、？ 商誉（续） 行业的专家对于向其他人推荐这个品牌的态度如何？ 从舆论来看，这个品牌的表现是否达到期望？ 这个品牌是否是一个良好的社会公民？ 品牌的内部员工对品牌的态度如何？他们的行为是否 与领导人的理念一致？ 顾客 消费者在他们生活中的什么时机、因为什么原因而： 洀Y儀耀耀怀甀翸曂亲讀缁H缀曂捩汈匀椀漃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃鄃錃匃一伀圀匀刀嘀刀瀀渀最瀀椀挀樀瀀最匀一伀圀匀刀嘀刀瀀渀最尀尀挀攀挀戀愀戀愀搀搀攀愀戀一洀眀搀砀瀀一欀吀猀愀漀瀀最眀攀栀愀昀伀倀搀甀嘀嘀焀瀀匀愀戀攀儀氀甀猀渀漀眀猀攀爀瘀攀爀攀攀愀攀戀愀搀挀攀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最匀闕炀炀胔-鈀攀i縀$第8
11、章_同时动画.pptxdb2d1aacd3154c37ad56ffb91f7e6e9a.gif第8章_同时动画.pptx2020-7281deaab7a-45b7-4b24-ac5f-a9a07bc7e356hrS2FiVaXCoMpzjBWHaL2NLBIKukUJmxiqC9hbAzRrAjVFCypZ1uPcHRyFw6lj59同时,动画38914fbb634d9b16c5628f3918fc73d2欢迎垂询Qq：43430265 小小哈利波特0002000006其他文案20200728134001383hQ0SbzRTcjI0e5ENELvgR8bWOnIkmHIurQJVEh5Vsx
12、O1IW7acJDz/+/TewaQk0N8欢迎垂询Qq：43430265 D0&5挀堀耀耀怀琀翸満吀亶堀讀缁H缀嚞瓀翸吀吀椀欃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃較彨搀开瀀渀最瀀椀挀樀瀀最耀啻彨搀开瀀渀最尀尀昀攀戀愀戀挀攀搀攀吀吀儀挀吀琀欀堀甀匀伀戀嘀眀眀猀伀琀搀圀椀渀猀漀攀礀礀栀猀欀昀焀氀椀瘀瘀樀甀一吀爀砀椀耀啻开搀开攀挀挀攀挀愀戀戀搀昀戀搀戀挀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最Hf胔-砀f榪cli縀$简单表情图标_2007122115561239.pngpic.jpg简单表情图标_2007122115561239.png2020-728ca5ba300-4bd2-461a-927e
13、-17220e70584ckBSEvW6Tj0PuZMe+dkkre5oNbZWmklqtonk12BldBuUK1DeM/tO3GqIH5dXsct4u简单,表情,图标,_20071221155612391ba0e56dead51b79133f7468a8632e24小小哈利波特0002000006其他文案RGBpic_view_temp.jpg20200728142156160J0&嘀2洀耀耀怀亲讀缁H缀窒吀吀椀欃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃贃較彨搀开瀀渀最瀀椀挀樀瀀最耀啻彨搀开瀀渀最尀尀戀攀愀昀挀攀昀挀愀甀愀攀猀猀戀瀀瘀最儀戀礀唀倀匀一昀稀洀礀堀刀匀吀栀礀伀樀瘀樀琀欀匀渀一耀啻开搀
14、开攀挀愀昀挀搀昀攀戀戀搀搀攀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最OnIkmHIurQJVEh5VsxO1IW7acJDz/+/TewaQk0N8欢迎垂询Qq：43430265 D讇耀noo0&耀耀甀翸曂亲讀缁H缀曂捩汈匀栀$简单表情图标_2007122115561239.pngpic.jpg简单表情图标_2007122115561239.png2020-728ca5ba300-4bd2-461a-927e-17220e70584ckBSEvW6Tj0PuZMe+dkkre5oNbZWmklqtonk12BldBuUK1DeM/tO3GqIH5dXsct4u简单,表情,图标,_2007122
15、1155612391ba0e56dead51b79133f7468a8632e24小小哈利波特0002000006其他文案RGBpic_view_temp.jpg20200728142156160J0&嘀2洀耀耀怀亲讀缁H缀窒吀吀栀$D图标_3d_14.pngpic.jpg简单3D图标_3d_14.png2020-7286322be5a-f0c0-4218-8711-97ef9247ca72L7uaessKbpIv4gQE0byUIPSDNF90f3LzmBCyXHR+2SGTHhEy1OjDEvjtBkSLn/NE简单,图标,_3d_14ec2a973329f47c2df88eb738bd7
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17、弃弃鼃焃焏焏甏褏鄏鄏鄏睒広蒍幵蒍扠搀漀挀砀愀搀攀戀昀攀愀搀戀戀搀愀挀愀攀最椀昀睒広蒍幵蒍扠搀漀挀砀尀尀愀挀搀攀搀吀嘀眀戀洀儀刀攀樀琀最吀刀焀栀堀圀挀琀眀戀眀欀儀稀一猀搀刀砀欀儀帀扠搀戀挀戀攀攀攀愀挀搀搀愀睒広蒍幵蒍扠销婺呎傀齾鶚祥鵝睒鉣叿睟斖幑蒍睶舀啙広苿扠汔蒍暚怀罷娰蠠偞葛愀荎镙庑偞葛戀镎箍鶚笠笠偞葛挀敒鹏偞鹎豬筑蒋搀镎媍坓偞葛攀瘠鈠葡焠螉偞葛昀块蔰镥蕻罛問葓最璀葏栀锠氠兓桒荗葙椀脤茰镾葫賿広蒍起擿蚖靓李杢膏靓獶趑杲趑禕谰蕏靧榘婺呎蕻鹧卛祏秿鹷蒑镶敢葭蒍华腎抉璀祻驲卿捷虫谰讉乾鹭魛睔静榘鮀獶镑箍驎腛羉腑豎葓婎赦驑腎鼰偣腎镶羉庐瞍蒖腎腎腎腎硏襏蕣粙觿敎葧块眠脰媉街镠榘獬鹔腎媍豠硏饴谀腎敺腎銉楑
18、獡榘镦鞍闿b剥臿美鮀乛湡驸榘羖鉎楑閖腎暉腎驎愰鞖鵔偧袐驎腛暉昰贰晑奙腎輠锠獧譡祎偒卛趑坓萠娠娠瀠坥汛鮏癎幞捷蹗坓肔鉦屰坓芔庈鹎茰荵桒兞鷿塏鉢呎冀兵睝葙池跿汑Q镟槿悑搰筫豒趑鸠鹎靬魧獥榍蠠蹻婎怠衏煎翿鶚梁鵑袏摎衟門敢搰筫蠠蹔捎O瘰鶚鹎覑桛鱏塟榘搰筫獼岏讉扜徑魎筎葧İ华筷攰筞翿鶚璀塏訰敏黿璀葶并橲璀彎搰筫蹔捎筞盿鹬鶚鱏覑桛塟榘璀葎敶彬靬静昀奒栀伀椀圀昀挀一唀愀戀琀最礀漀堀瘀伀挀礀娀焀圀吀一伀搀洀一搀挀戀欀焀攀爀圀愀睒広蒍幵蒍扠销婺呎傀齾鶚祥鵝睒鉣叿睟斖幑蒍睶舀啙広苿扠汔蒍暚怀罷娰蠠偞葛愀荎镙庑偞葛戀镎箍鶚笠儰HV匀詚胔-怀V栀VV退VVi縀$简单表情图标_2007122115561762.pngp
19、ic.jpg简单表情图标_2007122115561762.png2020-7285081f968-bd36-4471-a2aa-20bb2521d64ajqx6kVBgoNqS7WzobGKtiIYhzxKIvHGziNCG3GUedqaKyQQGsPmwhdPbDnfj85k/简单,表情,图标,_2007122115561762331adbee1b0dce24b2fedbb4bd8a57ad小小哈利波特0002000006其他文案RGBpic_view_temp.jpg20200728142241154J0&销吀亶讀缁H缀窒吀椀紂挃霄譨瀀瀀琀砀攀搀昀愀攀攀戀攀愀戀昀攀攀攀昀戀最椀昀譨瀀瀀琀
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21、PSuaM5GwS4z堆积,幕墙e05c035856fe17d56073126e6b57fedf 小小哈利波特0002000006其他文案202007281327522358TFNtBSdE7x8DqF2Ig5jFTI0IppTdTcfFjoQWpzj/Pg2zZW55K1vvi66yKtQX7I6 D萀耀耀怀婓仂萀讀缁卢H缀缀卢汈匀椀椂唃唃唃唃愃甃紃范儃彨瀀渀最瀀椀挀樀瀀最儀彨瀀渀最尀尀搀戀攀昀搀戀挀愀愀攀愀愀昀攀一瘀栀夀琀椀娀洀搀琀眀砀吀戀礀砀圀琀堀氀礀娀洀一倀唀氀猀吀樀甀洀圀砀搀樀渀氀圀儀嘀礀儀开攀搀挀戀挀攀攀昀挀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最圀靾蹗酎螘葳住獶漀爀爀攀氀愀琀椀漀
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23、7WbAoIb2Wi/Rq4LpLrtI3IqUY老外,精品,创意,广告,_681672764_f32d679798_o6d4249de087addf158f4745f818b739a小小哈利波特0002000006其他文案RGBpic_20200728162814159.jpg20200728162814159J模耗舏蜀漤漤琀漤堀餥G莄閨匀詚莄胔-抠抠砀lh縀栂吃吃吃吃怃球簃舃儃彨瀀渀最瀀椀挀樀瀀最儀彨瀀渀最尀尀搀戀攀昀搀戀挀愀愀攀愀愀昀攀一瘀栀夀琀椀娀洀搀琀眀砀吀戀礀砀圀琀堀氀礀娀洀一倀唀氀猀吀樀甀洀圀砀搀樀渀氀圀儀嘀礀儀开攀搀挀戀挀攀攀昀挀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最圀侀胔- 耀h縀丁刃娃怃舃葨塵倀彨砀瀀开瀀渀最瀀椀挀樀瀀最葨塵倀彨砀瀀开瀀渀最尀尀昀挀搀挀昀搀昀愀攀戀昀挀昀戀攀搀洀猀匀昀甀稀挀椀儀眀唀欀稀昀堀一椀挀匀稀栀刀儀匀漀刀刀氀樀堀砀倀眀稀瀀戀倀戀甀氀甀葨砀瀀开砀瀀开昀挀挀戀昀攀搀挀攀愀搀攀祬瘀蝎剨瀀椀挀开瘀椀攀眀开琀攀洀瀀樀瀀最炄洨洨胔-鈀攀i縀$集2500张_681672764_f32d679798_o.jpgpic.jpg老外的精品创意广告图集2500张_681672764_f32d679798_o.jpg2020-728a6b60a07-2c27-4c50-ae00-9fb4f154b
