1、络图如下图所示，图中错误是()。 A存在循环回路 B节点编号有误 C存在多个起点节点 D.存在多个终点节点 47某工程双代号时标网络计划如下图所示，其中工作E的总时差为()周。 A.0来源：B1 C2 D3 48工程项目风险管理中，()的成果是进行风险分析与评估的重要基础。 A风险调查 B风险监控 C风险识别 D风险自留 49.在风险管理的进程中，即使没有出现新的风险，也需要在项目的里程碑等关键阶段对风险进行()。 A跟踪检查 B识别确认 C.重新估计 D跟踪报告 50.根据中华人民共和国合同法的规定，下列关于要约和承诺的表述中正确的是()。 A承诺在承诺通知发出时生效B要约邀请是合同成立过程
2、中的必经过程 C承诺可以在承诺通知到达要约人后撤回D要约人确定了承诺期限时要约不得撤销51.行为人没有代理权却以被代理人名义订立合同，相对人有理由相信行为人有代理权的，其法律后果由()承担。 A代理人 B被代理人 C第三人 D代理人与被代理人共同 52.当仲裁委员会依法对合同争议做出裁决后，若一方当事人不执行此裁决，则另一方当事人有权请求()。 A合同所在地的仲裁委员会代其向与管辖权的人民法院起诉 B合同所在地的仲裁委员会强制执行 C有管辖权的人民法院重新做出裁定 D有管辖权的人民法院强制执行 53甲公司授权其采购员到乙公司购买一批计算机，并交给该采购员一份已盖公司公章的空白合同书。该采购员用
3、此合同书与乙公司订立了购买电视机的合同，乙公司按时交货，后未收到货款。双方发生纠纷后，乙公司应()。 A要求甲公司支付电视机货款来源：考试大B要求该采购员支付电视机货款 C中止合同并要求甲公司退货 D提货后要求甲公司支付计算机货款 54根据中华人民共和国合同法的规定，执行政府定价或政府指导价的，在合同约定的支付期限内政府价格调整时，按照()计价。 A合同成立时的价格B标的物交付时的价格 C交付期限内的最低价格D交付期限内的平均价格 55某工程发包人于2006年10月1日收到承包商提交的竣工决算报告及完整的结算资料，并于2006年10月12日认可，但迟迟不给付工程尾款。承包商正准备向法院起诉，发
4、包人通知对方可在2007年2月1日付款，但约定时间过后仍不付款。本例中，诉讼时效的截止日期应该是()。 A2008年10月1日 B.2008年10月12日 C2008年11月10日 D2009年2月1日考试大论坛56债权人领取提存物的权利期限为()年，超过该期限，提存物扣除提存费用后归国家所有。 A5 B4来源：考试大C3 D2 57根据中华人民共和国建筑法的规定，建设单位应当自领取施工许可证之日起()个月内开工。 A1 B2 C3 D4 58根据中华人民共和国招标投标法的规定，自招标文件开始发出之日至投标人提交投标文件截止之日的期限不得短于()日。 A60 B30来源：C20 D10 59根
5、据中华人民共和国保险法的规定，下列关于保险合同的表述中正确的是()。 A人身保险的受益人只能由投保人指定 B保险合同成立后，投保人可以按照合同规定分期支付保险费 C在合同有效期内，如果保险标的危险程度增加，保险人无权要求增加保险费 D保险合同成立后，投保人可以根据需要无条件地随时转让保险标的 60根据中华人民共和国标准化法的有关规定，涉及保障人体健康、人身财产安全标准应当是()。 A行业性标准 B国家性标准 C强制性标准 D推荐性标准二、多项选择题(共20题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得05分) 61工程造价的计价
6、特征有()。 A单件性 B层次性 C多次性 D兼容性 E组合性考试大论坛62根据我国造价工程师注册管理办法的规定，导致造价工程师被国务院建设行政主管 部门注销“造价工程师注册证”并收回执业专用章的行为有()。 A允许他人以本人名义执业的 B未按有关规定提供工程造价资料的 C同时在两个以上单位执业的 D续期注册时隐瞒真实情况、弄虚作假的 E同时在多个工程项目上执业的 63工程造价咨询企业设立分支机构的，应当自领取分支机构营业执照之日起30日内，持下列()材料到有关部门办理备案。 A分支机构营业执照本文来源:考试大网B工程造价咨询企业资质证书复印件 C机构3年的工作规划 D固定办公场所的租赁合同或
7、产权证明 E拟在分支机构执业的不少于3名注册造价工程师的注册证书复印件 64影响资金等值的因素有()。 A资金发生的时间 B资金的多少 C资金流向 D利率的大小考试大全国最大教育类网站(wwwExamda。com)E借贷关系 65确定基准收益率时应考虑的因素有()。 A目标利润 B资金成本考试大全国最大教育类网站(wwwExamda。com)C机会成本 D投资风险 E通货膨胀 66下列关于内部收益率的表述中，正确的有()。 A内部收益率是使净现值为1时的收益率 B内部收益率是该项目能够达到的最大收益率 C内部收益率是允许借入资金利率的最低值 D内部收益率小于基准收益率时，应该拒绝该项目 E内部
8、收益率是项目对贷款利润的最大承担能力 67投资方案的动态评价指标有()。 A内部收益率 B投资收益率 C净年值 D净现值率 E动态投资回收期 68与购置设备相比，采用设备租赁方式的优越性在于()。 A可用较少资金获得生产急需的设备 B资金成本较低 C不会恶化企业的资产负债状况来源：考试大D有利于加快设备更新速度 E租用设备可用于担保、抵押借款 69对寿命周期成本分析的理解，正确的是()。 A在寿命周期成本分析中必须考虑“资金的时间价值” B对寿命周期成本的分析，不宜采用固定效率法 C对寿命周期成本的估算，应尽可能在系统开发初期进行 D估算寿命周期成本，一般只估算维持费 E常用的寿命周期成本评价
9、方法包括权衡分析法 70用于方案综合评价的方法有很多，常用于方案综合评价的定性方法有()。 A德尔菲法 B加权评分法 C比较价值评分法 D优缺点列举法 E强制评分法71债券是借款单位为筹集资金而发行的一种信用凭证，其债券筹资的缺点包括()。 A债券利息需从税后利润中支付 B企业投资报酬率大于债券利率时，发行债券会降低自有资金收益率 C发行债券会提高企业负债比率 D企业原股东的控制权会发生变化 E固定利息支出会使企业承受一定的风险 72下列固定资产折旧方法中，属于平均分摊固定资产折旧额的方法是()。 A年数总和法 B双倍余额递减法来源：考试大的美女编辑们C使用年限法 D工作量法 E综合费用法 7
10、7下列关于工程项目管理组织机构形式的表述中，正确的有()。 A直线制是一种最简单的组织机构形式 B职能制组织机构中各职能部门能够分别从职能角度对下级进行业务管理 C直线职能制组织机构中各职能部门可以直接下达命令，信息传递路线短 D矩阵制组织机构实现了集权和分权的最优组合 E矩阵制组织机构具有较强的稳定性 78下列合同中自始没有法律约束力的是()。 A无效的合同 B可变更的合同 C可撤销的合同来源：D被撤销的合同 E无代理权人以他人名义订立的合同 79根据中华人民共和国价格法的规定，政府在必要时可以实行政府指导价或政府定价的商品或服务包括()。 A自然垄断经营的商品 B国家级贫困地区的各类农用商
11、品采集者退散C资源稀缺的少数商品 D国家投资开发的高新技术类服务 E重要的公益性服务 80根据中华人民共和国政府采购法，下列关于政府采购的说法中，正确的有()。 A政府采购是指以合同方式有偿取得货物的行为 B政府采购必须实行集中采购方式 C公开招标应作为政府采购的主要方式 D供应商经采购人同意可依法采取分包方式履行合同 E集中采购目录由县级以上人民政府确定中大网校引领成功职业人生 2010年银行从业考试个人理财过关冲刺试卷(5)总分：100分 及格：60分 考试时间：120分一、单项选择题（共90题，每题0.5分，共45分。每题的备选项中，只有一个符合题意）(1)某银行于2010年1月15日开
12、发了一款理财产品，其到期持有者的预期年收益率为4.0%12.0%。该理财产品对理财本金及收益风险的提示为：产生的理财本金及收益损失的风险由投资人自行承担，该银行不承担还本付息的责任。据此，可以判断该款理财产品是（）。(2)关于随机漫步理论，下列描述不正确的是（）。(3)个人理财业务是建立在（）基础之上的银行业务。(4)下列市场中，任何专业投资者的边际市场价值为零的是（）。(5)薛小姐为自己的房屋在A、B两家保险公司分别投保了火灾险80万元、60万元，出险时房屋价值100万元，火灾导致房屋损失40万元，则下列说法错误的是（）。(6)假如你有一笔资金收入，若目前领取可得10000元，而3年后领取则
13、可得15000元，如果当前你有一笔投资机会，年复利收益率为20%，贝UTYU说法正确的是（）。(7)货币政策工具不包括（）。(8)银行业从业人员的下列行为中，违背了“公平对待”原则的是（）。(9)按照证券投资基金管理暂行办法的规定，基金管理公司必须以现金形式分配至少_的基金净收益，并且每年至少_次。（）(10)将资金委托专业经理人全权处理，用于投资黄金类产品指的是（）。(11)（）是储蓄的动力，其后将由开源或节流产生储蓄。(12)按照个人外汇管理办法的规定，下列不符合规定的是（）。(13)信托公司推介信托计划时，委托人以_方式认购信托单位，可由_代理收付。（）(14)银行业从业人员面对客户的时
14、候，下列哪项是不应该做的?（）(15)王先生有定期存款20万元，古董字画现值8万元，月固定支出4万元，则其紧急预备金的失业保障月数为（）个月。(16)下列关于理财目标的说法，正确的是（）。(17)金融机构通过第三方识别客户身份。而第三方未采取符合反洗钱法要求的客户身份识别措施的，由（）承担未履行客户身份识别义务的责任。(18)下列关于债券利率风险的说法中，错误的是（）。(19)如果你的客户在今天向某投资项目投入15万元，一年后再追加投资15万元，该投资项目的收益率为12%/，那么，在两年后，你的客户共回收的资金额大约是（）元。(20)下列属于退休规划的工具的是（）。(21)商业银行开展个人理财
15、业务，可根据相关规定向客户收取适当的费用，收费标准和收费方式应在（）明示。(22)关于信托财产，说法错误的是（）。(23)如果杨昌想买一辆价值250000元的车，首付10%，其余部分银行按12%的年利率贷款60个月，按月计息。杨昌每月需借贷（）元。(24)下列关于股权类产品风险的说法，正确的是（）。 (25)货币型理财产品所面临的流动性风险_，信用风险_。（）(26)关于个人理财产品(计划)的销售管理，下列做法不正确的是（）。(27)下列选项按客户风险承受能力由强到弱的排序，错误的是（）。(28)下列关于通货膨胀将对个人理财产生影响的说法错误的是（）。(29)个人外汇管理办法中对资本项目个人外
16、汇管理的规定不包括（）。(30)与理财计划相比，私人银行业务更加强调（）。(31)关于综合理财产品(计划)的销售管理，下列做法错误的是（）。(32)对于赎回业务，注册登记人对份额明细的处理原则是（）。(33)商业银行下列做法正确的是（）。(34)制定保险规划的首要任务，就是（）。(35)下列行为不符合商业银行审慎经营原则的是（）。(36)国内银行在推出理财计划时，一般会对投资者进行风险提示。假如A银行于2010年2月1日推出一项人民币债券理财计划，则其应主要进行（）提示。(37)关于货币市场，以下说法有误的是（）。(38)通过了解客户的风险承受能力可以为客户构造比较适合的投资组合，影响客户投资
17、风险承受能力的因素不包括（）。(39)近年来，城市商业银行发展呈现的趋势是（）。(40)银行发行的债券挂钩类理财产品主要在（）上进行交换和交易。(41)商业银行个人理财业务可以分为理财顾问业务和综合理财业务，这是按照（）不同进行划分的。(42)某资产在第1年的现金流为10元，第2年为-20元，第3年为10元，第4年末的卖出价为150元。假定折现率为8.5%，此资产的现值为（）元。(43)定期存款较股票型基金产品有一定特点，下列说法正确的是（）。(44)现年45岁的李先生决定自今年起每年过生日时将10000元存入银行直到60岁退休；假定存款的利率是3%并保持不变，则退休时李先生将拥有（）元的银行
18、存款可用于退休养老之用。(45)对于非保本浮动收益理财计划，风险提示的内容至少应包括的语句有（）。(46)关于负债整合，把分散在各家银行的贷款集中在一家。下列表述正确的是（）。(47)在给客户配置理财产品的时候，需要考虑客户的风险承受能力。下列关于客户风险承受能力的说法正确的是（）。(48)商业银行使用保证收益理财计划附加条件所产生的投资风险应由（）承担。(49)在我国现行的税制结构中，惟一的完全以自然人为纳税人的税种是（）。(50)按照中华人民共和国立法法的规定，涉及个人理财的法律、法规从制定的主体来分，可以分为三个层次，这三个层次不包括（）。(51)家庭理财中要根据各个阶段选择合理的是投资
19、策略，下列说法正确的是（）。(52)假定年利率为8%，某投资者欲在2年内每年年初收回l0000元，那么这笔年金的现值为（）元。(不考虑利息税)(53)以下不属于扩大净资产规模的途径的是（）。(54)许先生打算10年后积累15.2万元用于子女教育，下列哪个组合在投资报酬率为5%的情况下无法实现这个目标?（）(55)下列关于市场利率会对经济各方面产生影响的说法中，正确的是（）。(56)中国第一家在美国办理保理业务的公司是（）。(57)下列不属于金融衍生工具的是（）。(58)投资本金20万元，在年复利5.5%的情况下，需要（）年可使本金达到40万元。(59)杨女士所在的公司为了补偿男女不同酬的问题，
20、给杨女士补偿金额20万元。可是公司将会把20万元按每年5000元给杨女士，从明年年初开始支付，40年付完。如果年收益率为12%，杨女士实际补偿金额为（）元。(60)个人理财顾问服务的风险提示管理措施合规的是（）。(61)当汇率变化时，若预期本币贬值，则个人理财的策略为（）。(62)下列义务性支出和选择性支出的组合，错误的是（）。(63)由于个人的环境、目标、态度和需求各不相同，所以每个人的目标可能有很大不同。下列不属于投资目标的是（）。(64)宏观经济政策会对投资理财产生实质性的影响，下列论述正确的是（）。(65)（）是投资基金正常运作的基础性法律文件。(66)在为客户编制未来现金流量表时，需
21、要对客户的未来收入和支出做出合理预测。下列关于未来收入和支出进行预测和分析的说法不正确的是（）。(67)当利率为8%时，现在需投资（）元钱，才能在7年后偿还10000元的贷款。(68)根据信托法的规定，下列说法不正确的是（）。(69)金融市场主体是指（）。(70)下列不属于人身保险的是（）。(71)根据证券法，下列关于客户交易结算账户管理的说法正确的是（）。(72)张博为电气工程方面的专家。2010年担任一所名牌大学的客座教授，1、2、3月份调6、7月份为这所大学的研究生讲学5次，每次收入20000元。该所大学也欢迎张博调入学校任教，每月工资4000元，并按月发放津贴5000元。关于张博减税策
22、略，下列说法正确的是（）。(73)1979年，新中国第一家信托投资公司是（）。(74)下列选项中，与未来合理报酬率的设定无因果关系的是（）。(75)6年分期付款购物，每年年初付款500元，利率为10%，该项分期付款相当于现在一次现金支付的购价是（）元。(76)下列不是现货期权的是（）。(77)张先生2年后可以获得100万元，年利率是10%，那么这笔钱的单利现值和复利现值分别为（）万元。(78)14岁的甲与乙签订了一份买卖合同，由甲将其学习机以200元的价格卖给乙。该合同（）。(79)（）比较适合于风险承受能力强、追求高投资回报的投资者。(80)下列关于基金赎回的说法，不正确的是（）。(81)税
23、收规划是为客户制订的理财计划采用“非违法”的手段，即避税规划，获取税收利益的规划。下列不属于其主要特征的是（）。(82)买入看涨期权，（）。(83)如果甲、乙两个投资方案的报酬率相同，则（）。(84)买入看涨期权最大的损失是（）。(85)近年来，我国金融市场功能不断深化，下列不属于其表现的是（）。(86)下列不属于短期政府债券特征的是（）。(87)甲接受某保险公司的委托从事保险代理业务，主要从事保险产品的销售活动，一次，甲在从事保险销售活动过程中，接到被保险人的电话，声称发生了保险事故，请求支付保险金，甲直接前往现场勘察，并确定了赔偿保险金数额，对于甲的此种行为，下列说法正确的是（）。(88)
24、下列不属于对个人理财业务产生直接影响的微观因素的是（）。(89)按期权的执行价格分类，期权可分为（）。(90)证券交易内幕信息的知情人不包括（）。（1）发行人的董事、监事、高级管理人员（2）持有公司5%以上股份的股东及其董事、监事、高级管理人员（3）证券公司高级研究人员（4）证券监管机构工作人员以及由于法定职责对证券的发行、交易进行管理的人员二、不定项选择题（共40题，每题1分，共40分。错选、少选本题不得分）(1)下列情况中，属于保证收益理财计划的有（）。(2)关于个人资产配置中的三大产品组合，下列说法正确的有（）。(3)假设未来经济有繁荣、正常、衰退、萧条四种状态；对应地，四种经济状况发生
25、的概率分别是20%、30%、40%、10%；现有两个股票市场基金，记为X和Y，对应四种状况，基金X的收益率分别是40%、40%、30%、-10%；而基金Y的对应收益率为40%、30%、10%、-5%。下列说法正确的有（）。(4)理财从业人员应对客户未来的现金流量表进行一定的预测和分析，即对客户的未来收入和支出进行合理的预测。下列关于从业人员预测客户未来支出的说法正确的是（）。(5)在已发行的信托产品中，多数是依靠项目自身产生的现金流或利润作为还款来源，因此项目自身的风险是信托产品的最大风险之一。下列属于信托公司投资项目风险的有（）。(6)根据商业银行个人理财业务风险管理指引的规定，商业银行对信
26、用风险限额的管理应包括（）。(7)根据商业银行个人理财业务风险管理指引的要求，下列相关描述正确的有（）。(8)理财顾问服务包含的内容有（）。(9)按照挂钩对象的不同，结构性理财产品可分为（）。(10)根据投资组合理论，应构建投资组合。下列有关表述正确的有（）。(11)商业银行开展的下列个人理财业务中，适用于报告制的有（）。(12)王女士想设立一个信托，下列哪一项是合法的?（）(13)下列属于无效合同的情形有（）。(14)按照客户对象不同，综合理财服务可划分为（）。(15)按照交易方式划分，金融衍生工具可以分为（）。(16)下列行为中，可以作为合理税收规划的有（）。(17)下列关于基金申购的说法
27、中，正确的有（）。(18)关于理财顾问服务，下列的说法正确的有（）。(19)下列关于格式条款合同的说法，正确的有（）。(20)以下要征收存款利息所得税的是（）。(21)综合性权利包括（）权利。(22)按投资者所拥有的权利划分，金融工具可分为（）。(23)用来衡量资产之间收益相互关联程度的指标包括（）。(24)单位活期存款账户包括（）。(25)期货交易所应按照国家的规定，建立健全风险管理制度，其制度内容有（）。(26)以下选项中属于财务规划内容的有（）。(27)社会保险是提供基本生活需要的一种保障制度。其特点包括（）。(28)下列保险规划的做法中，不恰当的有（）。(29)银行代理信托类产品是指信
28、托公司委托商业银行代为向合格投资者推介信托计划。其中，信托产品的风险包括（）。(30)下列行为违反商业银行法的有（）。(31)假设投资者有一个项目在一年内有80%的可能让他的投资加倍，有20%的可能让他的投资减半，则下列说法正确的有（）。(32)下列关于规范理财顾问服务业务操作程序的表述，正确的有（）。(33)商业银行理财新产品的开发应当编制产品开发报告，并经各相关部门审核签字。产品开发报告的内容要详细，包括（）。(34)下列银行机构具有法人资格的有（）。(35)根据发行主体不同，债券可划分为（）等。(36)金融远期合约是指双方约定在未来的某一确定时间，按确定的价格买卖一定数量某种金融工具的合
29、约。下列属于其缺点的有（）。(37)以下说法中，属于ETF基金鲜明特点的有（）。(38)商业银行在建立健全综合理财服务的（），并及时对相关体系的运行情况进行检查。(39)预期未来经济增长比较快，处于景气周期，则应采取的个人理财策略有（）。(40)第三方存管模式下，存管银行负责（）。三、判断对错题（共15题，每题1分，共15分）(1)商业银行理财计划按照客户收取收益方式的不同分为保本型理财计划和非保本型理财计划。（）(2)本金的安全性和流动性是风险厌恶者最关心的问题。（）(3)期权买方为获取期权合约所赋予的权利而向期权卖方支付的费用是期权的执行价格，是期权价格。（）(4)中国中央人民银行依照商业
30、银行个人理财业务管理暂行办法及有关法律法规对商业银行个人理财业务活动实施监督管理。（ ）(5)利用保险产品可以享受不同程度的税收减免优惠。（）(6)知识营销原则是指，理财客户经理在营销过程中，使客户在获得物质上的享受、知识上的提高的基础上，自觉地接受中行所提供的各项服务。（ ） (7)复利的终值与现值成正比，与计息期数和利率成反比。（）(8)中央银行参与短期政府债券二级市场交易的主要目的是实现货币政策目标。（）(9)在我国，封闭式基金主要采用网下发行方式。（）(10)生命周期理论是由F.莫迪利亚尼单独创建的。（）(11)美式期权只允许在到期日执行期权。（）(12)成长型基金比较适合于风险承受能
31、力强、追求高投资回报的投资者。（）(13)商业银行境外理财投资，应当将用于境外投资的全部资产交由境内其他具有托管业务资格的商业银行托管。（）(14)对投资者而言，保本型理财计划一般不存在本金风险。（）(15)在1年内复利几次使实际得到的利息比按名义利率计算的利息低。（）答案和解析一、单项选择题（共90题，每题0.5分，共45分。每题的备选项中，只有一个符合题意）(1) :D非保本浮动收益理财计划是指商业银行根据约定条件和实际投资收益情况向客户支付收益，并不保证客户本金安全的理财计划。该类理财计划的预期收益率往往较高，充分体现了理财投资的风险与收益相匹配的原则。可见，题中银行推出的理财产品符合非
32、保本浮动收益理财计划的定义。(2) :DD项在市场均衡的条件下，股票价格将反映所有的信息，而一旦市场偏离均衡，出现了某种获利的机会，会有人在极短的时间内去填补这一空隙，使市场趋于平衡。(3) :B个人理财业务是建立在委托代理关系基础之上的银行业务。A项法定代理关系是根据法律的规定而直接产生的代理关系，主要是为保护无民事行为能力人和限制行为能力人的合法权益而设定的；CD两项个人理财客户不一定与银行有存款或贷款业务关系。(4) :B在强式有效市场上，证券的价格反映了所有即时信息，在这种市场的假设下，任何专业投资者的边际市场价值为零，因为没有任何资料来源和加工方式能够稳定地增加收益。(5) :D重复
33、保险采取比例分摊的目的就是为了防止投保人通过保险获取不当得利，所以赔偿金额应该以实际损失40万元作为额度。按照比例分摊原则，各家保险公司承担的赔偿比例是各家保险公司的保险金额占各家保险公司保险金额总和的比例。(6) :A(7) :BB项财政支出属于国家财政政策工具。(8) :B银行业从业人员职业操守中“公平对待”准则要求，银行业从业人员不得因客户的年龄、业务的繁简程度和金额大小等方面的差异而歧视客户。ACD三项中的行为是因为机构与客户之间的契约产生的服务方式的差异，与公平对待并不矛盾；B项“显露出了不耐烦的态度”是对“贷款手续较繁琐的客户”的歧视，没有遵守“公平对待”原则。(9) :C基金分红
34、是指基金将收益的一部分以现金形式派发给投资人，这部分收益原来就是基金单位净值的一部分。按照证券投资基金管理暂行办法的规定：基金管理公司必须以现金形式分配至少90%的基金净收益，并且每年至少一次。(10) :BA项黄金存折是指随时提取所购买黄金的权利，或按当时的黄 第三章 上海大众朗逸轿车的swot分析当代企业无不面临着激烈竞争的压力，了解自身的优势和劣势，洞察行业风险，敏锐的把握机会，规避风险，提高效益是对企业生存进步的现代要求。所谓SWOT分析，就是在外部威胁和内部劣势的情况下，找到外部机会与内部优势的战略匹配过程。SWOT中的S代表Strength(企业内部优势)，W代表Weakness(
35、企业内部劣势)，0代表Opportunity(企业外部环境机会)，T代表Threats(企业外部环境威胁)。每个企业都面临着内部和外部两种环境，对内部环境的分析主要是为了找出自身的优势和劣势，而对外部环境的分析是为了找出外部环境的机会和威胁，其中包括国家政策，经济环境，技术环境，行业环境机会和竞争状况。3.1 优势（Strength）汽车制造能力首屈一指：上海大众经过多年发展，已形成了包括三个汽车生产厂和二个发动机厂区在内的五大生产区域、四大平台、五大系列产品，年生产能力达到45万辆各类轿车和发动机。生产的轿车主要有桑塔纳普通型、桑塔纳2000型、帕萨特、POLO、朗逸等系列。上海大众广泛采用
36、当今世界最先进的生产工艺和设备，制造能力达到了国际先进水平。上海大众已发展成为中国规模最大的现代化轿车生产基地。强大的产品开发能力：上海大众为增强自主开发能力，投入巨资建立了规模庞大、设施先进的技术中心，其硬件基本满足了轿车车身自主开发和发动机、底盘匹配开发的需要，部份实验室达到了国内领先、世界一流的水平，使产品开发工作能够与德国大众保持在同样的技术层面上。总投资近10亿元人民币的上海大众试车场，则是目前国内唯一的轿车专用试车场。它按照德国大众标准设计，拥有高速环道、坡道试验、声道试验、中国典型道路试验等各种试验路段。上海大众已经拥有自主的车身开发能力，包括整车造型、车身布置、工程设计、结构设
37、计、试制试验、匹配优化等全过程的开发手段和专业人才。高标准的生产管理、检控标准 ：上海大众坚持以质量为中心，在企业管理中不断引入和完善新的质量管理思想和管理措施，确保了产品质量的稳步提高。1995年9月，上海大众在中国汽车行业中，率先通过了ISO9001质量体系认证。2001年又相继通过了VDA6.1（德国汽车工业协会质量体系）和ISO9001（2000版）体系审核。2001年，上海大众还荣获全国用户满意企业，并获得了国家首次颁发的全国质量管理奖，成为我国汽车生产企业中唯一获此殊荣的单位。3.2 劣势（Weakness）与世界级的汽车生产企业相比较，上海大众的规模仍然偏小。在世界大汽车公司中排
38、名较后的韩国现代汽车公司的生产能力为250万辆。就亚洲而言，中国仍缺乏有影响力的汽车企业。 与其它竞争对手相比，上海大众也有一个劣势，即别的合资公司生产和销售是一体的，而负责研发和生产的上海大众与负责销售的上汽大众是脱节的，两家公司的摩擦影响了上海大众产品在市场上的竞争力。另外，新产品的多少显示了企业的发展后劲是否强大。上海大众在近几年的经营中，新产品的投入相对而言是较少的，这严重阻碍了它的进一步发展，甚至给消费者以停滞不前之感，一些消费者对上海大众的产品创新产生了怀疑。同时，上海大众促销手段相对较少，严重阻碍了消费者的购买欲望。3.3 机会（Opportunity）1、汽车消费呈梯度发展趋势
39、，汽车需求呈现出从中心城市向县、乡及农村市场，从沿海地区向中、西部内陆地区帝都推进的趋势。2、紧凑型轿车面临良好发展机遇，紧凑型轿车将成为中国汽车工业的一大亮点。3、结构调整将成为汽车产业的主旋律，中国汽车产业结构调整将集中在抑制产能过剩、鼓励自主创新和发展节能环保三个方面。4、节能、环保、安全将成为发展新趋势，汽车保有量的增加，高油价时代的到来，必将促进中国汽车业向经济型、节能型方向转变。恰恰朗逸轿车就有这方面的优势。5、微车的基础地位将进一步加强，汽车消费税的调整以及小排量汽车解禁，都将为微车行业的持续发展创造有利契机。3.4 威胁（Threat）2002年随着中国政府落实加入WTO 的有
40、关承诺，进口关税进一步下调，配额不断增加，国内汽车贸易体系对外国公司的进一步开放，世界汽车工业巨头加速进入中国，中国汽车企业面临着更加严峻的竞争形势。以前，上海大众是“一枝独秀”，现在世界汽车工业的巨头纷纷进入中国市场，竞争对手多了，势必会对上海大众多种车系造成威胁。竞争对手的强烈竞争，特别是日系汽车的强烈竞争，给朗逸轿车带来了威胁。日系汽车具有电子配置好、内饰丰富、省油、线条流畅、市场渠道顺畅等优点，注重燃油经济性和汽车的电子化，汽车内饰丰富，日系汽车在我国市场的逐步壮大正说明了这一点。而这些正是朗逸轿车的不足之处，因此给朗逸轿车造成了很大的压力。另一威胁就是高油价。由于石油属于不可再生资源，随着当今石油的使用量逐步扩大，石油储量必然越来越少，再加上世界上最大的产油区中东，其政治的不稳定，使得油价忽高忽低，但总的趋势是逐渐变高。而上海大众朗逸轿车的燃油经济性相对存在一定的不足，这对朗逸轿车带来说，就产生了一定的威胁。总之，上海大众朗逸轿车要想在当前汽车竞争中取得长足发展，必须要能
