1、争力。此行业发展规划（2016-2020年）提出：发展循环经济支持利用现有新型干法水泥窑协同处置生活垃圾、城市污泥、污染土壤和危险废物等。研究利用新型墙材隧道窑协同处置建筑废弃物、淤泥和污泥等。开展赤泥、铬渣等大宗工业有害固废的无害化处置和综合利用，开展尾矿、粉煤灰、煤矸石、副产石膏、矿渣、电石渣等大宗工业固废的综合利用，发展基于生活垃圾等固废的绿色生态和低碳水泥。在保证产品质量和生态安全的前提下，在水泥、混凝土、墙体材料和机制砂石等产品中提高消纳产业废弃物能力，逐步增加可消纳固废的品种。基于建筑废弃物生产产业，农作物秸秆等农林剩余物以及废旧木制品发展生物质建材。关于促进此行业稳增长调结构增效
2、益的指导意见提出：提升水泥制品。停止生产32.5等级复合硅酸盐水泥，重点生产42.5及以上等级产品。加快发展专用水泥、砂石骨料、混凝土掺合料、预拌混凝土、预拌砂浆、水泥制品和部件化制品。积极利用尾矿废石、建筑垃圾等固废替代自然资源，发展机制砂石、混凝土掺合料、砌块墙材、低碳水泥等产品。发展镁质胶凝材料等新型胶凝材料。中国建筑材料工业新兴产业发展纲要中提出重点发展领域：重点发展建材各产业的节能、环保技术装备及围绕资源利用和发展循环经济的节能环保技术与产品，同时向其他行业延伸与扩展节能环保技术与产品。新型多功能节能环保墙体材料及与墙体材料配套的绿色装饰装修材料产业：主要包括各种工程建筑和城乡居民居
3、住用的轻质高强和多功能合一的新型墙体及与墙体材料配套的装饰材料，在原有承担建筑承重、隔断、围护等功能基础上形成的轻质高强、节能保温、低碳绿色、多功能多元合一的植物用微生态制剂，其生产、制造和施工符合节能环保和提高施工劳动生产率要求，尤其以改善居住环境、提高使用寿命、舒适健康为宗旨，具有耐用、节能、环保、防水、防火、隔音、隔热与保温抗震等多功能合一或相互可融合效能的植物用微生态制剂作为重点。在国家及项目当地政策的倾斜和政府的大力扶持下，科技、资本、土地、人才等资源将得到进一步整合，科技创新中介平台、融资体系建设、创新机制、人才引进等方面将有新突破，从而为该项目创造了良好的政策环境。因此，本项目属
4、于国家鼓励支持发展项目，符合国家大力发展产业链的战略部署，项目建设具备政策可行性。2.4.2市场可行性由于国家对产品的安全、环保、节能等要求将日益严格，传统的产品将日薄西山，而植物用微生态制剂将从中获得发展机遇。推广使用植物用微生态制剂是我国降低能源损耗的有效途径之一。该项目充分利用企业自身资源优势，提升企业产品高附加值转化，生产出高品质植物用微生态制剂、植物用微生态制剂分析系列产品，满足市场需求；另一方面，每年可为公司增创丰厚利润，扩大公司市场份额，有助于公司进一步发展壮大。项目产品市场前景好，经济效益显著，投资建设十分必要，将有助于公司做强做大植物用微生态制剂生产主业，调整优化产品结构，推
5、进公司持续健康发展。因此，此次项目建设具备市场可行性。2.4.3技术可行性项目公司拥有一支作业技术纯熟、诚实敬业、年富力强、精干高效的技术人员和生产工人队伍，从而为公司的稳健高效发展奠定了雄厚的基础。公司产品技术及质量均达到国内领先水平，产品适合中国的国情，适销对路。同时，项目公司还将着重对植物用微生态制剂系列产品的生产工艺技术进行研发，不断提高产品生产技术水平。因此，本项目建设在技术上可行。项目公司已做了大量前期准备工作，同时拥有国内一流的技术队伍，资金实力及人才优势较强。项目公司将根据项目发展需要，整合国内优势资源和研究力量，把该项目打造成为国内知名的颇具规模的植物用微生态制剂生产基地。项
6、目建成后将紧跟国内国际先进技术发展脚步，不断缩短技术更新周期，对生产各环节进行全程质量控制，确保本项目技术水平的先进地位。2.4.4管理可行性本项目将根据项目建设的实际需要，专门组建机构及经营队伍，负责项目规划、立项、设计、组织和实施。在经营管理方面将制定行之有效的各种企业管理制度和人才激励制度，确保本项目按照现代化方式运作。2.5分析结论鉴于以上必要性及可行性的预测分析得知，本项目的实施将面临较为广阔的市场发展空间，项目的进一步发展在赢得企业利润的同时，也能更好地服务社会和增加政府财税收入、提高劳动就业率。该项目建设还将形成产业集群，拉大产业链条，对项目建设地的经济发展起到很大的促进作用。因
7、此，本项目的建设不仅会给项目企业带来更好的经济效益，还具有很强的社会效益。综合以上因素，本项目建设可行，且十分必要。第18页植物用微生态制剂建设项目可行性研究报告第三章 行业市场分析3.1我国本行业发展前景分析本行业主要受宏观经济增长及固定资产投资等因素所驱动。受国内宏观经济调控影响，短期内本行业增长有所放缓，但从长期看，在国内城市化进程加速以及国际承包业务逐渐成熟的大背景下，我国本行业具有广阔的发展前景。在经济发展新常态下，生产能力智能化、专业化将成为产业组织的新特征。可见，随着住宅产业化的逐步推进，国内房地产市场及相关建筑企业将面临新一轮产业变革。尤其今年以来，国内住宅产业化推进速度不断提
8、升，产业基地和试点企业也在项目建设、建材生产等方面不断取得新成效，并产生了行业标准化的一些成熟经验，通过不断总结和完善，大规模的建筑产业创新变革就将来临。这场即将改变行业现状的新变革必将推动建筑行业的产业结构大调整和技术大升级。为此，建筑企业如何面临新挑战，如何寻求新突破，正是市场和业界普遍关注的问题。最近，陕西、辽宁等省作出了推进本行业转型升级加快改革发展的指导意见，江苏省召开了推进本行业发展大会，具体措施涉及资金、管理、监督、人才培养及帮扶等多个方面。这些省份在围绕建筑产业现代化基地建设和新型产业发展两个重点上，均采取一系列措施，以推动建筑产业现代化技术研发及标准制定，开展技术创新和管理创
9、新，推进工程设计、构建生产和施工安装标准化。河南则提出了加快全省本行业转型升级，进一步推动建筑强省建设的要求。从长远来看，未来40年，中国城市化率将提高到76%以上，城市对整个国民经济的贡献率将达到95%以上。都市圈、城市群、城市带和中心城市的发展预示了中国城市化进程的高速起飞，也预示了本行业更广阔的市场即将到来。据预测，至2022年，中国本行业将增长130%。其中，2019年中国将超过美国成为全球最大的市场，占全球本行业总产值的19.1%。相信，随着我国建筑产业现代化进程的逐步加快，一种新常态下的产业发展模式将引领产业走向更加科学健康的发展道路。3.2我国此行业发展状况分析 我国经济发展正处
10、在战略转型关键期，我国此行业面临着发展机遇，转变发展方式仍然是主要目标，结构调整、节能减排仍是重点。即将到来的“十三五”期间，我国经济发展仍处于大有作为的重要战略机遇期。世界经济结构进入调整期，世界经济治理机制进入一个变革期，创新和产业转型仍处于孕育期，新兴市场国家力量步入上升期的特征为我国经济发展提供了难得的机遇。而我国以内需为主“节节高升”竹产品网络营销策划书概述:竹制品在中国发展近十年的时间了，特别是这几年时间的变化和发展特别迅猛，这个行业的发展也可以说是方兴未艾。从国内最早的竹纤维生产企业开始，各种竹纤维产品企业如雨后春笋冒出来。竹纤维是继麻，棉毛丝之后的第五大天然纤维，它的登场预示着
11、新世界第五次纤维革命的到来。这种给称为可以呼吸的纤维，因为其天然的清新柔软环保健康抗菌抑菌防虫蛀虫防紫外线等新型功能，从诞生的开始，就迅速掀起火爆的流行风暴。本文就有关竹产品的市场现状进行探讨，并且针对这些现状提出提升相应的战略和策略，希望能达到提升销量和扩大市场的效果。一、市场分析1.1营销环境分析1.1.1 宏观经济环境分析（1）20062008年中国各季度GDP涨幅走势图 （2）CPI（3）20082009年国家宏观经济调控政策促进情况分析中央经济工作会议2008年12月8日至10日在北京举行，会议提出，2009年经济工作的总体要求是，立足扩大内需，保持经济平稳较快发展，加快发展方式转变
12、和结构调整，提高可持续发展能力，深化改革开放增长经济社会发展活力和动力，加强社会建设，加快解决涉及群众利益的难点热点问题，促进经济社会又好又快发展。金融危机激发竹炭产业朝良性发展，2009年国家实行“保增长、扩内需、调结构、财政货币政策双转向”的宏观政策，国家投入4万亿扩内需，对竹炭行业来说，这是一个机遇和挑战，相信竹炭行业会保持健康、良好、迅速的发展。1.1.2互联网环境分析（1）总体网民规模截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的
13、互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。（2）网络购物规模分析根据CNNIC数据显示：目前前三个季度网购规模突破1.5亿，预计2009年全年将达到2.2亿元，比2008年翻了一番。 在网络购物品类中，家居日用品的网民购买率较高。据统计，淘宝网2009年上半年家居日用品销售额排名第一。随着网络购物逐步深入人心，小额支付、价格低廉的日用品通过网络购物销售的走势很好，另外，金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，主流品牌纷纷进入网络销售渠道。网络购物日益呈现生活化的趋势。1.2网络消费者分析1.2.1网络消费者特征（1）性别结构从网购用户的性别结构看，网购群体中女性显优，占比高于男性。在当今
14、这个网络普及化的年代，女性和男性拥有几乎同样的网络资源，网民的男女比例为53：47。但是，由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合，女性热衷购物的习惯在线上延伸，女性网民也逐渐成为网络购物的活跃人群。不仅如此，女性在网络购物用户中的比重也在逐步提高。2008年女性占网购网民的比例为50.8%，略高于男性。到2009年，这一比例提升到61.5%，明显高于男性。图 1 网购网民与网民性别结构对比（2）年龄结构从网购用户的年龄构成看，网购群体较一般网民更偏年轻化。1830岁的网民是网购的主力，占网购用户总数的81.7%。其中，1824岁的网购用户占比还在提升，年增幅达15.4个百分
15、点。未成年人和40岁以上网民群体网购使用相对较少。前者由于经济独立性较差，可支配收入较少，网购实力不强；后者网络购物的生理和心理屏障较多，网络购物动力较弱。但是，与2008年相比，2009年18岁以下购物网民比例出现小幅上升，增长了0.2的百分点。与40岁以上的中老年人相比，未成年网民进行网络购物的可能性更大。图 2 网购网民与网民年龄结构对（3）学历结构从网购用户的学历结构看，网购用户整体学历偏高，但有逐步向低学历渗透的趋势。与普通网民相比，网购用户中高学历群体占比较高，大学本科学历的占到73.8%，初中以下的只有4.4%。从变化趋势看，大专学历用户已经取代大学本科学历用户成为网购用户的主体
16、，网购用户的学历结构发生较大变化；同时，低学历网购用户的比例逐步提高。其中，初中、高中以及大专学历网购用户占比分别上升了0.8，12.3和13.4个百分点。网购用户向低学历渗透，表明我国网络购物门槛开始降低，从少数人使用的另类方式向大众服务转变。图 3 网购网民与网民学历结构对比（4）职业结构从网购用户的职业分布看，目前我国网购用户以企业公司人员为主，这一群体占比达43.4%。学生群体是网购市场第二大用户群体，占比达20.1%，低于整体网民中学生占比（31.7%）。这主要是由于中小学生网络购物比例较低，使用网络购物的学生群体主要是大专院校的学生。 图 4 2009年网购用户职业结构 （5）收入
17、结构从网购用户的收入分布看，我国网购用户中收入在收入10003000的人群较多，并且在网购用户中的占比在逐步增大。目前，这一群体已经占到了网购用户总数的54.7%。其中，收入在10012000元的网民是网购用户中最多的群体，达到29.8%。其次是月收入在20013000元的网民，占比为24.9%。图 5 网购网民与网民收入结构对比（6）城乡结构从网购用户的城乡分布看，网购用户主要集中在城市，有92.6%的人居住在城镇。与农村网民快速增长相比，网络购物在农村地区的渗透难度较大。农村地区网络使用率不高，网络使用时间较短，人均消费水平远低于城市。农村网民网络使用也更加偏娱乐化，网络购物等较为深度的应
18、用在农村地区推广难度较大。 图 6 网购网民与网民城乡分布对比（%）1.2.2网络消费者的总体消费态势根据CNNIC2009年中国网络购物市场研究报告显示2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元。网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为1063.7亿和131.5亿，半年在C2C购物网站上的购物支出占网购总金额的89%。预计全年网购总金额将达到2500亿元左右。 最近半年网购12次的网民群体最大，为32.3%；其次是购物510次的网民，占30.5%；半年购买10次以上的网民只占10.9%。2009年上半年，购买过服装家居饰品的用户人数稳居首位，超过半数的网购用户都在网上购买
19、过服装家居饰品。化妆品及珠宝的网购用户规模已经超过了书籍音像制品，二者分别居于第二、三位。网民的大部分网购行为都是在首选购物网站上实现的，用户在首选的购物网站上的支出的总金额占整体网购金额的96%。从用户首选的购物网站看，C2C类购物网站占首选用户市场份额的85%，淘宝网用户市场份额达76.5%，其次是拍拍网，占6.1%。当当、卓越、京东商城三个主要B2C网站分别以5.8%，2.2%和2.2%名列其后。半年新增用户占比排名前二的都是B2C购物网站。红孩子半年新增用户比例高达61.9%，卓越网也有44.9%是新用户，百度有啊以42.3%的水平名列第三。1.2.3现有消费者分析卖炭翁现有的消费者主
20、要为收入较高、文化水平集中在大专以上、职业为白领和在事业单位上班的女性消费群体。现有的消费者注意健康消费，引领健康消费。根据艾瑞网中国白领网络购物调查研究报告显示男女白领网民网购类别差异性明显女性白领网购服装鞋帽类、图书音像类、化妆品类产品比例较高，通过本次调研数据显示，女性白领网购过的产品主要为服装鞋帽类，比例达到73.4%，其次是图书音像类，比例达到60.4%，化妆品及个人护理用品类产品为女性白领地三大购物类型，比例达到60.2%；而男性网民更倾向于网购IT数码类产品以及通讯3C类产品。白领网民购买化妆品选择最多的三个综合购物网站依次为：淘宝网、卓越网、当当网。通过调研数据显示，香港SAS
21、A、卓悦网上购物、果皮网是用户最常使用的化妆品网站；白领网民更青睐香港SASA网上商城，在以往调研中，呼哈网、千寻网、名妆网等专业化妆品线上购物网站均为白领青睐的化妆品购物网站。1.2.4潜在消费者分析卖炭翁潜在的消费者是受过高等教育的学生群体，他们以后的职业大多为白领或者在事业单位上班等，收入较高，网络购物特征明显。1.2.5目标消费者分析卖炭翁的大多目标消费者为收入较高、学历大多在大专以上的女性。博客、论坛是他们极为活跃的领域，目前，我国网民的大部分网购商品是在首选购物网站上购买的，首选购物网站是网民网购消费的主要平台。用户半年内在首选购物网站上支出的金额占到半年网购总额的96%，从用户首
22、选的购物网站看，目前C2C类购物网站占据的首选用户市场份额达85%，但各购物网站的市场份额差异较大。其中，淘宝网用户市场份额达76.5%，处于绝对领先地位。其次是拍拍网，占比6.1%。当当、卓越、京东商城三个主要B2C网站分别以5.8%，2.2%和2.2%名列其后。有啊首选用户规模超过易趣，为1.5%。红孩子、云网、麦网及网上书城等B2C购物网站分别只占据了不到1%的首选用户市场份额。 二产品分析2.1竹产品市场的现状分析2.1.1竹产品及其衍生产品介绍竹炭简介：竹炭，是将5年生深山老毛竹千度高温无氧热解，历时30天精心炼制而成。其炭质致密，比重大，孔隙多，比表面积是木炭的2倍，是一般活性炭的
23、6倍，属于高性能活性炭范围，是性能、质量优于木炭的换代产品。竹炭经科学提炼加工后，目前已广泛应用于日常生活中，21世纪，竹炭将成为人们生活的时尚。2.1.2竹炭的用途（1）竹炭的物理性质：竹炭炭质致密，比重大，孔隙多，矿物质含量丰富，比表面积达每克500m2以上。竹炭是纯天然制品，无毒、无味、无副作用，敲击时能发出清脆的金属声，有较好的导电性。（2）吸附分解作用：由于炭质本身有着无数的孔隙，这种炭质气孔能有效地吸收空气中各种浮游物质，对硫化物、氢化物、甲醇、苯、酚等有害化学物质起到吸收、分解异味和消臭作用。（3）自动调湿作用：竹炭细密多孔，比表面积大，若周围环境湿度大时，可吸收水分，若周围环境
24、干燥，则可释放水分。（4）远红外线作用：竹炭能产生最适合人体吸收的远红外线波长，能使物体产生微热，促进人体衰老细胞的活化，加快血液循环，改善人体内环境。（5）负离子作用：从竹炭中产生的负离子具有穿透作用，能松弛神经、消除疲劳，净化空气。置身其中，让人感受徜徉于大自然的森林中一般，心神无限舒畅。竹炭产品的使用周期是三年，使用方法简单，只需隔一段时间进行晾晒，使其将有害气体散发，就可以重复使用了。2.1.3、竹炭产品的种类及适应人群竹炭制品共三大类十二个系列100多种产品，每种系列所针对的消费群不同。如下：一、竹炭制品：床上用品系列、枕芯：床垫、炭被、枕头；远红外保健，抑菌；享受生活，团购护理系列
25、：洗发、沐浴露、香皂；美容，吸附；任何层次，以白领为主汽车用品系列：座垫、头枕、炭包；消味除臭，净化空气；汽车用品二级经销商工艺饰品系列：版画，唐装挂包等；净化空气，装饰品；家装完家庭鞋垫系列：高级鞋垫；消臭、吸汗、防脚气；建筑单位，男人，学生美肤品系列；同护理系列厨用品系列：调味炭片；自来水净化，煮饭用；对竹炭有认识的人调湿炭系列装修专用炭：各类炭包，装修净化炭；空气净化，吸附甲醛、苯等有毒气体；装修完的居室，儿童房、计算机房等礼品系列：礼品盒；送礼送健康；办公室、市场部等二、竹炭粉、竹炭颗粒：炭颗粒；吸附，分解；自来水公司，水库三、竹醋制品：沐浴、止痒净、护足；杀菌2.1.4当前市场状况及
26、市场前景分析。产品的现实市场及潜在市场状况：目前竹纤维生态纺织品、竹炭制品和活性炭雕在日本、韩国、新加坡和台湾等地已受到广泛的青睐。竹纤维生态纺织品、竹炭制品和活性炭雕在当地人们日常生活中广泛的使用已成为一种时尚消费品，随着居民生活水平的提高，人们对它的应用有了新的认识和了解。竹纤维生态纺织品、竹炭制品和活性炭雕正以其独特性和实用性被很多人接受和使用。国外竹纤维生态纺织品、竹炭制品和活性炭雕步入千家万户这一点足以说明其强大的生命力。竹纤维是从竹子中提取出来的一种纤维材料，是继棉、麻、毛、丝之后的第五大天然纤维，具有良好的绿色环保性、透气性、回弹性、吸水性及亲肤性，可广泛应用于机织服装面料、针织
27、内衣、床上用品、医用卫生品、装饰日用品等，用它制成的服装被称为“人的第二肌肤”。 竹纤维是以中国广泛生长的天然竹子为原料，用竹子中提取的竹纤维素，采用蒸煮等物理方法加工制作而成，不含任何化学添加剂，是一种真正意义上的环保纤维。以竹纤维制作的毛巾、浴巾、浴衣、内衣、内裤、袜子、T恤衫、床上用品等竹纤维生态纺织产品已成为纺织品市场新宠。竹纤维生态纺织产品是符合高技术、高附加值、时尚性，不仅拥有较高的技术含量，具有很多其他产品无法比拟的功能，前景广阔，商机无限。在日本一件竹纤维制作的服装，市场销售价高达5001000美元，虽然价格不菲，但仍有许多消费者争相购买。在中国竹纤维通过近几年的大力推广，人们
28、对竹纤维已经由不了解到比较熟知，尤其在京城夏日避暑竹纤维产品已经成为人们选购的对象。竹纤维产品在国内外广受欢迎，具有可观市场发展前景，竹纤维产业作为行业新动力必然会在市场中大放异彩。市场成长状况， 产品， 目前处于市场生命周期的哪一阶段 ,企业的营销侧重点如何 ,相应的营销策略效果如何、需求变化对产品市场的影响 竹炭制品是21世纪一种全新的健康环保产品，在日本、韩国、新加坡和我国台湾等地已受到广泛的青睐，日常生活中广泛地使用竹炭制品已成为一种消费时尚。然而，竹炭制品作为一种比较新奇的产品，在国内，现阶段经营的人还不多，目前主要以产品原材料出口为主。但是随着我国改革开放的不断深入，生活水平的不断
29、提高，保护生态环境，增强保健意识也越来越强烈，人们更注重养生之道竹炭产品会被越来越多的人给发现和认识，并且创造巨大的价值。对于中国市场 来说，竹炭制品还处于成长期，处在这一阶段的产品，企业营销策略的核心思想是尽可能地延长产品的成长阶段，以能最大限度地提高销量或市场占有率，使产品能在销售最高限度时进入成熟期。这样，便能从该产品的最大销售收入中获得尽可能多的利润。消费者对本产品的接受状况 ：竹炭产品的分层不同，消费者对其的认知和接受程度也不同，比如说作为竹炭产品中的王牌产品之一活性炭雕，作为现代科技发展与艺术完美融合的杰作，正日渐成为注重生活品质和品味消费人群的青睐之选。2007年国内室内环境治理
30、产品销量已超过560亿，现有市场需求与供给有巨大差距，规模化、正规化、国际化的活性炭雕专卖和产业尚未形成，业内人士预测炭雕每年的消费利润总量将超越2000亿。2.1.5对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析 ,包括宏观环境、政治环境 、居民经济条件 ,如消费者收人水平 、消费结构的变化和消费心理等。近年来环境质量越来越差，严重影响人们的正常生活质量。尤其是空气污染对人们的身体健康构成极大的危害。2003年非典禽流感袭来，全球恐慌，人们开始到空气质量的重要性；2004年越来越多的室内、车内污染致人死亡事件在全国各大媒体频频曝光；装饰、装修、家具、汽车内饰中的苯、二甲苯、
31、甲醛、氨等有害气体严重超标，可使人致癌和白血病。引起人们对室内和车内污染的重视，政府在重视，社会在呼吁，治理环境刻不容缓。环境问题所带来饿机会与挑战就显现的更兼明显：竹炭制品高效的吸附苯、甲醛等有害气体，无能耗，无污染，高雅、时尚、个性，被广泛应用于环境的装饰，强大吸收有害气体，是净化空气、保健、点靓空间的首选精品。不过现阶段竹炭产品还是定位在高端产品，其价位定的还是比较高，对走进千家万户有一定的影响。2.1.6产品生命周期分析竹炭行业是近年才在国内兴起的一个朝阳行业，由于每样产品都要经历一个“推出-成长-成熟-衰退-退出”五个过程。目前，竹炭产品在我国还处于初步成长阶段，该阶段行业特征为风险
32、与机遇共存，企业如果在此阶段有较好的经营，将奠定在竹炭行业的领先地位。在该阶段竹炭行业存在许多不足，表现最为严重的是“盲目性”，即生产厂商盲目加入从而使该行业的健康发展受到影响。小工厂、家庭作坊生产的产品质量差、让消费者对竹炭产品的信任度下降。其次，竞争者为了抢占市场，采用不良价格战，阻滞了该行业的发展。 2.1.7产品定位分析竹炭产品定位为“绿色、健康、环保、杀菌”，卖炭翁为消费者提供了一种绿色、环保、健康的产品，引导消费者绿色消费、健康消费。真正的为消费者的利益着想。三竞争对手分析3.1竞争对手分析3.1.1企业和竞争对手的竞争状况分析 （1）企业的竞争对手 目前，我国国内企业已拥有几十项
33、竹炭专利技术，产品的种类也已有10多个系列100多个品种，主要包括原竹炭类、日用品类、调湿类、除臭类、洗涤用品类等，广泛应用于室内调湿、除臭、空气净化、美容护皮肤、有害气体吸附等诸多方面。企业的竞争对手是所有生产类似竹炭产品的企业，例如：安吉竹炭等。(2) 企业与竞争对手的比较由于该行业在中国处于初步发展阶段，其竞争者虽然较多，但是目前对竹炭产品而言，不构成较大威胁。但是，竹炭企业不能忽视竞争对手，要时刻警惕竞争对手。四营销目标分析4.1、获得可观经济利益。竹炭产品应用销售收入，终端设备售卖收益，各项专利技术转让，再加上无形资产的累积等直接与间接收益。保守估计，该计划实施得当，两年之后将增加两倍以上的行业竞争能力。4.2、引领生活理念。提倡纯生态、绿色、环保的健康生活方式；追求原生态，天然、保健、反璞归真的意识。4.3树立强大的品牌效益
