1、服装品牌企划案服装品牌企划案 COLOTHING BRAND PLANNING CASECOLOTHING BRAND PLANNING CASE 1 品牌命名：采帛 采寓意精心的选取，巧妙的利用 帛-发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓 意华贵。 2 品牌故事 关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳 人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此处 佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗套 的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛的 视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、 刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风 而不折。 3 品牌LOGO 4 品牌理念品牌理念
2、采帛品牌清雅、华贵 ，简洁含 蓄又兼具中华民族文化艺术特色。 采帛的设计以深厚的中华民族文化 传统为底蕴，结合当下流行时尚， 使现代设计与古典风情这两个相对 独立而又能和谐的统一的元素完美 地融合，造就逝去与未来新的优雅 风格。 5 品牌定位 以深厚的中华民族文化 传统为底蕴，结合当下流行 尚，造就逝去与未来新的优 雅风格，融合蕾丝、刺绣图 案、精致手工与高品质做高 生活，巧妙运用手工制造的 视觉美学，寻找属于采帛的 流行主张，不受潮流的任意 引导，在自然轻松又享受自 我的生活形态中找到坚持品 牌的理念。 6 目标人群 了解时尚、不盲目追逐 流行的都会女性，注重品味 ，质感，自信，坚持 ，较
3、适合年龄在2838岁、月收 入20005000的女性穿着 7 价格定位 春夏 RMB 5952395 秋冬 RMB 7956995 8 采帛线路划分设想 固定： 高端线路-【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素 时尚线路-【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线 路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为趋 于流行 可变： 主题线路-根据每一季的主题设定强化设计的主题 线路，具有流行性与品牌辨识度 9 品牌VI形象设计 10 品牌标识品牌标识 公司英文名字的LOGO 商标图案LOGO 11 吊牌设计吊牌设计 12 产品包装产品包装 13 店铺店
4、铺 14 陈列陈列 15 品牌代言人品牌代言人 汤唯汤唯 16 20132013春夏流行趋势春夏流行趋势 17 流行色彩流行色彩 趋势一：生机永存 趋势二：适用为上 18 趋势三：装饰艺术 趋势四：平常精神 19 流行面料流行面料 趋势一：纤羽盈盈 20 趋势二：梦幻蕾丝魅影 21 趋势三：雪纺幻化飘逸 22 20132013春夏系列产春夏系列产 品策划品策划 23 主题：海滨花园 考虑穿着的舒适与健 康，选用棉、麻、丝等天 然和新型技术的织物素材 ，融合细致手工刺绣、蕾 丝花边等细节设计，构成 柔美雅致的奢华浪漫风尚 。 24 设计灵感设计灵感 海岛风情带来一股 自然轻松而唯美浪漫的 气息，
5、让人心里泛起片 片涟漪 25 色彩方案 26 面料方案 丝绸、亚麻 、全棉、真 丝镶嵌蕾丝 花边，简约 大气却又不 失女性的娇 柔与细腻 27 系列款式图 28 29 海滨花园 系列参照图 30 31 服装搭配服装搭配 32 鞋 33 饰品 34 营销方案营销方案 35 Service Idea 品牌服务理念 朋 友 式 销 售 方 式，与客户成为朋友， 为客户提供亲和而专业的服饰建议 36 -销售渠道 1.零售策略 -店铺销售 自营即直营店模式 :服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链， 减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润 回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反
6、应，有利于企业对面料、辅 料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细 化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品 质的控制。 -无店铺销售 网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流 。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产 品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、 成本低、良好的互动性。根据发展我们将成立采帛网购店 ，该店支持会 员VIP生日礼券消费，并有比较齐全的商品，将会是VIP非常理想的网上 购物场所。 37 2.经销策略 -加盟连锁 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。
7、 采帛以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店 竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场， 采帛提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和 生产支持。 38 -销售渠道的拓展 采帛目前已建立起比较完整的分销渠道体系，通过培训和 优胜劣汰确保每一个终端的健康发展。每年推出的逾千款时尚 新装、每季让人耳目一新的订货发布会，源源不断向销售商提 供零距离欣赏采帛 、加大进占市场的机会。 采帛注重品牌的生产和销量 从零售业态来说，百货公司， 专卖店是维护品牌、发展品牌强有力的方式。超市、大卖场和 多品牌店是扩大销量的强有力的方式。 以零售专卖店为销售通路，建立广大的销售网络，直接从 消费者的购买取得最新的市场讯息，紧贴市场脉搏。同时从研 发、营销两方面着手，在消费群中建立品牌形象。 39 -促销手段 1.打折：VIP卡、积分卡、节假日优惠 2.买赠 3.优惠送到底活动 4.好的服务态度：以专业的服饰知识和端庄的 样貌、本着礼貌热情地对待每一位顾客 40 THE ENDTHE END 41
