1、.电子货币发展及其影响随着计算机通信技术的发展以及网络经济的兴起，电子货币应运而生、1993年我国组织实施的“金卡工程”是以电子货币应用为重点启动的各类卡基应用系统工程，旨在加强对经济的宏观调控、深化金融改革、加速金融商贸现代化建设。目前我国电子货币正在我国蓬勃发展。一、电子货币的含义、分类和属性（一）电子货币的含义电子货币的定义目前仍未有明确的定义，但其中较为规范并被广泛引用的是巴塞尔委员会的定义：电子货币是指在零售支付机制中，通过销售终端、不同的电子装备之间的以及在公开网络上执行支付的“储值”和“裕福支付机制”。（二）电子货币的分类根据不同载体，电子货币分为以储值卡为主题的卡基类电子货币和
2、基于互联网的网积累电子货币。卡基类电子货币主要代表为多功能预付卡或电子钱包，其介质为智能卡和IC卡，通常作为现金替代品运用于零售业的终端支付。而网基类电子货币代表为虚拟货币，主要形式有两种：一种是第三方网上支付平台的电子货币，例如支付宝；另一种是各网站发行的电子货币，比如游戏币等。根据发行主体的不同，电子货币可划分为金融机构类电子货币和非金融机构类电子货币。金融机构类电子货币是我国最为规范的电子货币，以商业银行和信用卡公司发行的信用卡和借记卡为典型代表，其最大特点是由金融机构的参与，并将电子货币的发行和运用纳入金融监管体系。非金融机构类电子货币主要有磁卡、IC卡、网络游戏点卡等，通常由电信、公
3、交等机构或者网络运行商发行。（三）电子货币的属性电子货币发行主体多元化，形式多样化，流通领域广泛、技术装备先进、成本低独立性强、结算方式安全快捷等特征充分展示了其相对于传统货币的优越性。但我国货币电子化进程仅处于发展的初级阶段，当前的电子货币就本质而言并非是一种完全脱离现金或存款的新兴货币，而仅仅只是货币形式的变化，是信息革命中出现的现金存款替代物，执行者货币的价值尺度、流通手段和支付手段职能，因此，现阶段电子货币仍尚未形成独立的货币体系。二、我国电子货币的现状从1997年到2001年底，中国银行卡经过了逐步联网通用的阶段，自此开始了深度发展的阶段。在改革开放政策下国家预定的20年国民生产总值
4、翻两番的目标提前完成，人民生活水平显著提高。在此背景下，长达半个多世纪的被压抑的消费欲望和银行卡支付的便利使得银行卡消费量迅速增长，在2006年增长率达到100%，2010年销售额突破10万亿。在2011年，全年银行卡渗透率达到38.6，相对于上一年提高3.5%，卡均消费金额与比均消费金额分别为5529元和2372元，不断推进社会消费品零售市场发展。到2012年，渗透率达到43.5%，卡均消费增长6.6%，比均消费降低2.6%。从近期公布数据来看，银行上升3.95个百分点。其余两个指标均增长，分别为28.16%和6.14%。伴随着消费的增长，我国银行卡累计发卡量也在不断上升，增长率维持在20%
5、左右。从总量来看，截止至2013年末，全国累计发行银行卡42.14亿张，较上一年增长19.23%。其中借记卡累计发卡38.23亿张，较上年末增长19.36%；信用卡累计发卡3.91亿张，较上一年末增长18.03%。从人均来看，全国人均拥有银行卡3.11张，较上一年末增长17.8%，其中人均信用卡人均持有0.29张，较上年增长16%。北京、上海信用卡人均拥有量远高于全国平均水平。分为1.63张和1.3张。作为实现电子货币正常运行的基础设施条件ATM,POS机等，他们的增长为将来电子货币的快读发展奠定物质基础。同时也为跨行交易提供便利，促使消费交易保持较高的发展速度。2012年，中国银联银行卡跨行
6、交易清算系统全年累计实现成功交易112.80亿笔，交易金额19.36万亿美元，同比分析增长8.66%和21.53%，其中，POS机成功交易笔数和金额分别为59.92亿笔和16.22万亿元，ATM成功交易笔数和金额分别为53.50亿笔和2.60万亿元。同时，随着电子货币国际化的深入发展，必将是其未来发展前景之一。中国加入WTO，进入经济贸易全球化的浪潮中，面临机遇和发展，电子货币在国际领域的延伸，一方面提高了贸易结算的速度和精确性，但另一方面也带来了不可避免的结算风险。三、电子货币发展对货币需求的影响首先基于凯恩斯货币需求理论对于电子货币对于货币需求理论的影响进行分析。凯恩斯货币需求理论也称为流
7、动性偏好理论，他在剑桥学派的基础上，从资产流动性的心选择角度对货币需求进行分析。凯恩斯将人们持有货币的动机分为三类：交易性动机、预防性动机、投机性动机。在凯恩斯的三个持币动机里，其中由交易性动机和预防动机而产生的货币需求与商品、劳务的交易有关，故称为交易性货币需求L1；收入越多交易性需求越多，该函数是收入的增函数。投机动机产生的货币需求，于金融市场的利率相关联，称为投机性货币需求L2；利率月底，投机性货币需求越多，该函数是利率的减函数。所以，货币需求函数如下：M=M1+M2=L1(y)+L2(r)=ky-hi电子货币高流动性和即时交易的优点，使得货币与金融资产的界限越来越淡化。当电子货币金融流
8、通领域以后，货币的流通速度加快，周转周期减小，各个货币层次的转变也变得越来越容易。其中电子货币对L1(y)的影响是：在短期内，由于电子货币满足了人们的交易性动机和预防性动机，因此这部分的持币数量将减少，期占总收入的比例随之变小（系数k会变小）。而电子货币出现后，大量的ATM机和POS机被投入到经济交易中，网络银行业快速发展。人们不用像之前那样需要经常往返于银行之间，而是可以利用网络进行支付、转账，节省了时间和成本的投入，所以货币的交易性需求量将会减少。电子货币对L2（r）的影响是：当电子货币广泛使用使得L1(Y)的数量逐渐减少使，大量的资金会流向收益率更高的资本市场，因为货币流通遵循的规律是从
9、原始状态流向回报率更高的行业，这样会使得系数h变大（即h对货币需求的影响变大）。同样，投机性货币需求对利率的变化更为敏感，利率的轻微变化会引起货币需求的反向变动。将两者同时研究，可以看出电子货币在削弱交易性动机和预防性的陪你挂机的货币需求的同时，也增加了投机性动机的货币需求；也就是说电子货币使人们用于日常生活和商业性交易的货币需求减少，而用于收益率更高的资本市场的投机性需求增加了。早短期内，当国民收入和利率不变的情况下，电子货币的出现使得人们货币交易的成本几乎为零，现金和活期存款的界限被打破了；货币可以随时转化为各种动机下的货币需求，人们将减持手中的货币量。长期以往，随着电子货币的大量使用，凯
10、恩斯的需求理论将会受到轻微的波动，人们的赤壁动机就不能再像只存在传统货币的情况下金金收到收入和利率的影响；而是可以将预防性需求、交易型需求和投机性需求合并在一起共同研究，因为这三种需求的区分已经不再特别明显，应同时受到利率和收入的影响。四、电子货币对货币供给的影响电子货币的出现，使得货币的内生性作用更加明显。货币供给的内生性从狭义上可以理解为，货币供给量是其他一些经济因素相互作用下产生的结果，而不是由发行者决定的。货币供给的外生性从狭义上可以认为，货币供给量是有发行者所决定的，从而货币供给量决定了其他经济因素（如物价水平，通胀率等）。电子货币的发行其实同银行债券等金融票据相类似，因为当电子货币
11、使用者不需要电子货币时，可以将电子货币向发行者进行等价值的兑换。同样，商家也是可以将电子货币返还至发行者来兑换成传统货币或等价值的其他资产，所以，电子货币具有赎回权。正是这种赎回权使得电子货币的使用者可以随时与纸币进行兑换。那么，电子货币的发行量则由电子货币的需求量来决定，即需求创造了供给。通过上诉电子货币对货币需求理论的影响，也可以看出电子货币的出现使得=货币的流动性加强；现金、存款以及各类金融资产的转变成本更低，也更为容易，它们之间的界限也逐渐模糊，所以央行进行货币的流动性管理也更为困难。央行对货币政策的制定和对于货币供给量的调控，也要充分考虑到电子货币供给内生性的影响。虽然电子货币仍然是
12、以法币为基础的，但是电子货币的增加会使得货币的信用扩大化，信用的扩张可以创造出更多地流通货币，货币创造的过程中将放大电子货币的影响作用。那么，电子货币的内生性更加凸显。电子货币内生性的存在会加大央行对货币供给量控制的难度，传统货币的供给也不是完全外生性的，那么以货币供给量为中介目标的货币调控方式将会受到干扰。五、电子货币对中央银行职能的影响中央银行是金融体系发展到一定阶段，作为市场约束和调节者存在的一种特殊的金融机构。现在的中央银行为商业银行提供了最后的信贷支持和监管活动，并对国家经济进行宏观调控，同时也是具备发行货币权利的国家银行。因此，电子货币的大量使用，势必会对中央银行的只能产生冲击。（
13、一）电子货币的发展加剧了货币发行的竞争性，进一步削弱了中央银行的发行职能电子货币的快速发展，反映了社会经济对电子货币的需求。在欧洲，欧元区发展的同时也带动了电子货币的需求和发展，使得电子货币突破了国界；在经济中小额支付交易使用电子货币的居多，传统货币的强势地位正被逐步削弱。由于对电子货币需求的旺盛，导致电子货币的供给竞争更加激烈。关于货币的发行，货币的发行成本是一个重要的因素。电子货币有效的降低了交易费用，提升了经济效益，争夺电子货币的发行权也就更加激烈。中央银行垄断了法币的发行权，而电子货币的发行至今任然是各国争论的焦点。由于电子货币较多的替代了现金和活期存款，各国的各个货币层次的总量也就不
14、同，被电子货币替代的数量也就不同，但电子货币加剧货币发行的竞争是母庸质疑的。（二）电子货币的发展对于中央银行的金融监管提出了更高的要求中央银行应顺应经济潮流，调整自身的政策手段来适应电子货币的发展。打破一些传统货币政策的制定形式和中介目标等，将金融机构和非金融机构有效的联系起来，发挥国家信用的优势，保证电子货币在经济体中的正常运转，同时根据本国电子货币的发展情况，完善相关电子货币的发行、流通、支付、兑换等各个环节的相关法规，降低潜在风险。第一，为电子货币建立规范的法律环境。法律法规的出台是保障电子货币在一个良性环境下运行的重要保障。我国中央银行应参考其他发达国家对电子货币出台的相关法规和政策，
15、并根据自身情况制定合理的法规。目前，我国已经出台了网上银行业务等多部行政规章，但是对电子货币仍没有特殊的法规。虽然电子货币在我国的发展尚未成熟，但是电子货币的发展速度已经日新月异，所以对电子货币的监管已经迫在眉睫。第二，应为电子货币提供存款保险等其他保障。在进入网络金融时代以后，电子货币的出现同其他货币一样，也会面临流动性，安全性等相关问题。网络银行也会突然发生挤兑风险，而且网络信息流通速度更为惊人，所以一旦网络银行出现任何问题，怎样处理电子货币用户的损失就成为了一个相当严肃的问题。那么，对电子货币提供存款保险就是合理之举。目前，许多发达国家已经将电子货币列入国家存款保险系统之中。而我国尚未建
16、立任何存款保险制度，但是电子货币的出现，之后发生的问题也接踵而至，在严格监管下，合理的保证措施也是十分必要的。六、结语在我国，电子货币是伴随着银行卡的兴起而逐渐发展，虽然发展速度较快，但仍处在发展的初级阶段，对我国当前的经济影响不是非常巨大的，却是具有深远意义的。电子货币的发展对于我国货币需求和供给的影响是显著的。在这种经济环境下，制定货币政策更应该高瞻远瞩，及时调整实时更新。只有这样，我国电子货币才能在健康的环境下快速发展，给我国经济带来质的飞跃。.刀一类的利器，确保安全套不破裂。在阴茎勃起时带上安全套，谨记在阴茎插入对方身体前戴上安全套。在阴茎勃起前期所产生的分泌物可能含有精.液与导致性.
17、病的病菌，能引起怀.孕和性.病的传播。安全套内残留的空气会导致安全套破裂，为避免破裂的可能性，用拇指及食指轻轻挤出安全套前端小袋内的空气，然后将安全套戴在勃起的阴茎上。确定安全套末端卷曲部分露在外侧。在挤压住安全套前端的同时，以另一只手将安全套轻轻伸展包覆整个阴茎。确定安全套于性.交过程中紧套于阴茎上；如果安全套部分滑脱，立即将其套回原位。若是安全套滑落掉出，立即将阴茎抽出，并在继续性.交前戴上新的安全套。4.2 价格Price坚持原有的定价策略，避免价格战，不采用低价策略。4.3 渠道策略 Place传统渠道：超市收银台货架，保健用品店，药店 ,连锁酒店等住宿场馆。新渠道： 组织市场，计生办
18、等互联网渠道：微信、微博、sns营销推广、运营托管；微信公众帐号自定义菜单等4.4 促销策略Promotion广告系统：投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告。网络促销：提供优惠券。商城促销：买88减5，买138减10。举办活动：在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动。文化展示：举办各种舞会晚会，展现其产品文化。 五、营销策划方案微博营销：大家都讲“先微博、后营销”。作为一个官方微博，要先交朋友，然后才可以提品牌的事情。杜蕾斯希望通过微博营销让品牌更加亲切，和消费者更加亲近。与消费者互动最关键的一点就是要学会聆听。微博营销的好处在于可以迅速得知消费者的反馈，可以迅速做出反应。企业和品牌要
19、放下身段，倾听消费者的心声。对于微博营销来讲：有“味”是很重要的。微博营销事件一：2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的微博营销案例。微博营销事件二：2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！微博营销事件三：于正的神雕侠侣中，冰清玉洁的小龙女成小笼包。众所周知，杨过与小龙女分离16年，其实这里涉及一个千古之谜，这十六年小龙女是咋解决需求的?!类似的千古之谜还有很多，比如杨过独臂一个人生活十六年，手指甲是咋剪的？倚天屠龙记的小昭带了多年脚链，裤衩子是咋换的？梅超风练了那么多年九阴白骨爪，是怎么擦
20、屁股的？睡美人沉睡了那么多年没刷牙，会不会把王子熏晕？梁山伯与祝英台变成了蝴蝶，蝴蝶的生命只有七天，他们为嘛不变成王八？六、建议与启示一：整合营销传播大于单纯社会化营销在碎片化日趋严重的今天，仅仅一种传播方式已经无法满足品牌传播的诉求，线上线下整合传播才是一种靠谱的传播方式，当然整合传播的意思并不是在各个媒体全部投入重金，比如杜蕾斯在“焕觉之旅”的传播中，针对它的粉丝特点由微博上发起活动，网友在线下参与，然后再将线下的趣闻二次传播于线上，这是一种传播上的O2O2O（线上线下线上）。 二：从广泛撒网到重点培养对于官微来说，任务不应该再是增加无用粉丝，应该大喊一句“抽奖控滚出微博圈”或者“僵尸粉滚
21、出微博圈”，应该培养发展核心粉丝，这些核心愿意持续与你互动，愿意在你需要帮助的时候第一时间站出来，当这些核心粉丝超过1000个的时候（1000铁杆粉丝理论），官微一定是充满活力的。;.榘攀搀栀琀洀氀領哩餀/q前台访问/c-0-8-3124154-0-0-0-0-9-0-1.html220.181.108.890%最瀀栀琀洀氀領胩餀頒/q前台访问/c-0-6-3124154-0-0-0-0-9-0-1.html116.179.32.210%根匀焀眀愀瀀搀栀琀洀氀領胩餀頒/Me前台访问/p-3286084.html120.48.17.450最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀領餀頒/w前台访问/c-0-1000-3124154-0-0-0-0-9-0-1.html220.181.108.1110勈最瀀栀琀洀氀領餀/Gc前台访问/p-8575.html185.191.171.360勈椀挀栀琀洀氀領餀/u前台访问/c-0-992-3124154-0-0-0-0-9-0-1.html116.179.32.2390%根欀瀀
